Budou iPhony dražší kvůli Trumpově vyrovnávací dani?

V rámci reciproční daňové politiky oznámené americkým prezidentem Donaldem Trumpem je dovážené zboží z Indie zatíženo 26% daní.

Když prezident Trump v roce 2018 poprvé uvalil cla na Čínu, Apple začal přesouvat velkou část své výroby iPhonů do Indie. Nejnovější krok Donalda Trumpa ještě zvýšil tlak na podnikání Applu.

Celková daňová sazba na zboží dovážené z Číny je také až 54 %. Náklady na dovoz iPhonů do USA, které jsou pro Apple významným trhem, se proto jistě zvýší.

Zvýšení cen je nevyhnutelné.

Podle analytika společnosti TF International Securities Ming-Chi Kua by se Apple mohl nejhoršímu dopadu cel vyhnout přesunem větší produkce do Indie nebo spoléháním se na jiné taktiky úspory nákladů.

Spotřebitelé nakonec ponesou náklady, i když budou na produkty Apple uvalena cla pana Trumpa. Foto: Bloomberg.

Tato opatření však finanční tlak neodstraní, takže zvýšení cen je mnohem schůdnější možností. Pokud Apple ceny nezvýší, Kuo říká, že by mohl přijít až o 9 % své hrubé ziskové marže. Bez ohledu na to, jak výrobce iPhonů zareaguje, náklady nakonec ponesou spotřebitelé.

„Vzhledem k tomu, že 85–90 % hardwarových montážních operací společnosti Apple se nachází v Číně a zbytek v Indii, nová celní politika Trumpovy administrativy – uvalující 54 %, respektive 26 % – výrazně zvýší náklady na vývoz hardwaru do USA. Pokud Apple udrží ceny beze změny, jeho celková hrubá zisková marže by mohla výrazně klesnout, odhadem na 8,5–9 %,“ uvedl Kuo.

Cla neboli dovozní cla jsou daně vybírané z produktů, které překračují hranice. Apple má tři možnosti, jak je zaplatit: Snížit částku, kterou platí svým výrobním závodům v Číně nebo Indii, absorbovat náklady na daň sám, zvýšit cenu telefonu v obchodech nebo zkombinovat všechny tři možnosti.

AppleInsider se proto domnívá, že stále existuje scénář, kdy Apple ponechá prodejní cenu beze změny a akceptuje pokles zisků. To je však pouze krátkodobá strategie. Akcionáři Applu očekávají zisky, nikoli oběti.

Pro investory je pokles zisku o 8,5–9 % jednoznačně neudržitelný, takže AppleInsider se domnívá, že Apple pravděpodobně zvýší ceny, i když tak učiní co nejtišeji.

Pro Apple žádná výjimka

Během roku 2018, kdy pan Trump poprvé zavedl široká cla na dovážené zboží z USA během svého prvního prezidentského funkčního období, nebyl Apple ovlivněn, přestože se iPhone z velké části vyrábí v Číně.

Během té doby byl Tim Cook v Bílém domě téměř známou postavou a pravidelně se setkával s panem Trumpem.

Cla na iPhony a další zařízení dovážená z Číny zvýší roční náklady společnosti Apple o 8,5 miliardy dolarů . Foto: Nhat Minh.

Podle deníku Washington Post přesvědčil generální ředitel společnosti Apple během svého prvního funkčního období pana Trumpa Bílý dům, aby zrušil cla na většinu produktů, které společnost prodává.

Cook údajně tehdy úředníkům Bílého domu řekl, že cla zvýší ceny chytrých telefonů, Maců a iPadů a poškodí Apple.

Dokonce Trumpa přesvědčil, že cla na iPhony by prospěla Samsungu, hlavnímu rivalovi Applu v Jižní Koreji.

To vedlo k další strategii přesunu většího množství výroby do Indie. Ačkoli země již má s USA vztahy, pan Trump jasně uvedl, že nebudou žádné výjimky.

To znamená, že Apple by mohl čelit vysokým clům bez ohledu na to, kam přesune výrobu.

Přesun výroby do Indie by ve skutečnosti mohl snížit ztrátu zisku na pouhých 5,5–6 %, nebo dokonce 1–3 %, pokud indická produkce silně poroste. Nevýhodou však je, že budování nebo rozšiřování výrobní infrastruktury je velmi nákladné.

AppleInsider poznamenává, že Apple tyto náklady neponese sám, alespoň ne v dlouhodobém horizontu. Náklady budou přeneseny na další zákazníky, i když budou maskovány jako cenové úpravy nebo amortizace produktů v průběhu času.

Ceny iPhonů pravděpodobně vzrostou, aby kompenzovaly náklady na tarify. Foto: The Disconnekt.

Kuo souhlasí a poukazuje na strategie zaměřené více na spotřebitele, jako je zvýšení dotací pro operátory a tiché snižování slev při protiúčtu. I když tyto strategie mohou nové iPhony zlevnit, skutečná cena by mohla prudce vzrůst.

Ještě důležitější je, že dotace od operátorů často přicházejí s dražšími tarify, delšími smlouvami a dalšími omezeními. Nižší hodnoty při protiúčtu navíc znamenají, že zákazníci dostanou méně peněz za starší zařízení.

To je další způsob, jak může Apple přesunout finanční zátěž zpět na kupující, a výrobce iPhonů může také vyvíjet větší tlak na své dodavatele, aby snižovali náklady.

Teoreticky to zní snadno, ale stává se to jen zřídka. Podle AppleInsider dodavatelé pod tlakem pravděpodobně zareagují snížením kvality, zpožděním podpory nebo odmítnutím inovací.

To by mohlo ovlivnit kvalitu a spolehlivost. V takovém případě je to zákazník, kdo nakonec platí za opravy, výměny nebo reklamace. I když zisková marže společnosti Apple klesne pod 40 %, riziko je větší než v případě hospodářského poklesu.

Zdroj: https://znews.vn/iphone-se-dat-len-vi-thue-doi-ung-cua-ong-trump-post1543410.html