K+ se po 16 letech „uzavírá“

K+ kanál.jpg — K+ buduje svou značku na základě strategie „brat Premier League jako hlavní osu“

Stanice K+ nedávno rozeslala e-mail partnerům placené televize, v němž je informovala, že od 1. ledna 2026 ukončí vysílání. Toto oznámení rovněž zahrnuje výzvu partnerům placené televize, aby uhradili své smlouvy prodejem balíčku autorských práv k anglické Premier League (EPL).

„K+ nám poslal e-mail s informací, že ukončuje provoz. V současné době nemá balíček Premier League mnoho zákazníků a informovali jsme je, že vysílání tohoto turnaje se od 1. ledna 2026 zastaví. Máme plán, jak kompenzovat zákazníky jiných kanálů těm, kteří si balíček Premier League předplatili,“ uvedl vedoucí společnosti placené televize.

Zpráva o tom, že K+ odstupuje z trhu, už není jen fámou o odstoupení nebo restrukturalizaci, ale rozhodnutím ukončit provoz, čímž se uzavírá dlouhá kapitola vietnamského trhu placené televize.

Ve skutečnosti byl „konec K+“ předpovězen předem. Canal+ Group, hlavní akcionář ve Francii, opakovaně přiznala, že situace v Asii, zejména ve Vietnamu, není příznivá, když její provoz dlouhodobě prodělává.

V situaci, kdy příjmy nerostou úměrně k licenčním a provozním nákladům, se finanční rovnováha stává nemožnou.

Finanční zprávy z posledních let ukazují, že kumulovaná ztráta společnosti K+ se do poloviny roku 2025 přiblížila přibližně 5 500 miliardám VND, s výrazně záporným vlastním kapitálem.

Přestože tržby zůstávají na úrovni 1 000 až 1 200 miliard VND/rok, K+ každoročně zaznamenává ztrátu několika stovek miliard VND, což je číslo příliš velké na trh, kde je ochota uživatelů platit omezená a porušování autorských práv je na denním pořádku.

Z pohledu trhu není odchod K+ jen zánikem značky, ale obrovskou mezerou v oblasti prémiového sportovního obsahu, zejména Premier League, která je s názvem K+ spojována již více než deset let.

K+ si po mnoho let budovala značku na strategii „brat Premier League jako hlavní osu“. Vysílací práva EPL jsou klíčovým aktivem, hlavní „návnadou“ k přilákání předplatitelů.

V raných fázích, kdy byly IPTV a OTT ještě v plenkách a nelegální webové stránky ještě neexplodovaly, tato strategie přinášela velkou výhodu: fanoušci, kteří chtěli sledovat anglický fotbal, byli nuceni chodit na K+.

Hra se však rychle mění. Vzestup OTT platforem, jako jsou MyTV,FPT Play, TV360, VieON..., zcela změnil návyky při sledování obsahu.

Na druhou stranu se explozivně rozvíjejí nelegální fotbalové webové stránky. Uživatelé mohou s telefonem sledovat většinu zápasů zdarma, ačkoli kvalita i legalita jsou znepokojivé.

Pokud rozdíl ve zkušenostech není dostatečně velký, mnoho fanoušků se místo zakoupení balíčku K+ rozhodne „neplatit“. To přímo narušuje reálnou hodnotu modelu monopolu na autorská práva.

K+ se ocitá mezi dvěma „kleštěmi“: na jedné straně jsou neustále rostoucí náklady na autorská práva EPL, na druhé straně je schopnost získat zpět kapitál, kterou dusí nelegální webové stránky a omezené příjmy uživatelů.

Tlak donutil K+ udržovat vysoké ceny předplatného a rozšiřovat distribuci prostřednictvím řady kabelových televizních, IPTV a OTT partnerů s cílem zvýšit počet předplatitelů, ale stále nedokázal pokrýt náklady.

V této souvislosti je rozhodnutí ukončit vysílání a akceptovat ukončení hraní hry koncem strategie, která byla v raných fázích správná, ale ztratila na síle tváří v tvář vlně digitální transformace a změnám v chování konzumentů digitálního obsahu.

PV (syntéza)

Zdroj: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html