K+ se po 16 letech „uzavírá“

kenh K+.jpg — K+ buduje svou značku na základě strategie „zaměření se především na anglickou Premier League“.

Společnost K+ nedávno zaslala svým partnerům placené televize e-mail s oznámením o ukončení vysílání od 1. ledna 2026. Toto oznámení také obsahovalo výzvu televizním partnerům, aby zbývající částku svých smluv uhradili prodejem balíčku vysílacích práv na zápasy anglické Premier League (EPL).

„K+ nám poslal e-mail s informací, že ukončuje provoz. V současné době už mnoho zákazníků s předplatným Premier League nezbývá a my jsme je informovali, že vysílání této ligy se od 1. ledna 2026 zastaví. Máme plán, jak zákazníkům s jinými kanály kompenzovat ty, kteří si balíček Premier League předplatili,“ uvedl vedoucí představitel placené televizní společnosti.

Zpráva o odchodu K+ z trhu už není jen fámou o ústupu nebo restrukturalizaci, ale rozhodnutím ukončit provoz, čímž se uzavírá dlouhá kapitola vietnamského trhu placené televize.

Ve skutečnosti byl zánik K+ předpovězen již dávno. Canal+ Group, hlavní francouzský akcionář, opakovaně uznala nepříznivou situaci v Asii, zejména ve Vietnamu, kvůli svým dlouhodobým ztrátám.

Pokud se příjmy nezvyšují úměrně s náklady na licence a provoz, dosažení finanční rovnováhy se stává nemožným.

Nedávné finanční zprávy ukazují, že kumulované ztráty společnosti K+ se do poloviny roku 2025 přiblížily přibližně 5 500 miliardám VND, což má za následek hluboce záporný vlastní kapitál.

Přestože si K+ udržuje tržby na úrovni 1 000 až 1 200 miliard VND ročně, zaznamenává roční ztráty ve výši několika stovek miliard VND, což je obrovská částka na trh, kde je ochota spotřebitelů platit omezená a porušování autorských práv je na denním pořádku.

Z pohledu trhu není odchod K+ jen zánikem značky, ale obrovskou mezerou v oblasti prémiového sportovního obsahu, zejména anglické Premier League, která je s K+ spojována již více než deset let.

Po mnoho let budovala K+ svou značku na strategii „zaměření se především na anglickou Premier League“. Vysílací práva pro EPL byla jejím klíčovým aktivem, hlavní „návnadou“ k přilákání předplatitelů.

V raných fázích, kdy byly IPTV a OTT ještě v plenkách a nelegální prohlížení webu se ještě nerozmohlo, nabízela tato strategie značnou výhodu: fanoušci, kteří chtěli sledovat anglický fotbal, byli nuceni chodit na K+.

Situace se však rychle změnila. Vzestup OTT platforem, jako jsou MyTV,FPT Play, TV360, VieON atd., zcela změnil návyky sledování obsahu.

Naopak, nelegální webové stránky pro streamování fotbalu zažívají boom. Uživatelé mohou s telefonem sledovat většinu zápasů zdarma, i když kvalita a legalita jsou sporné.

Pokud rozdíl v zážitku není dostatečně významný, mnoho fanoušků se místo zakoupení balíčku K+ rozhodne „neplatit“. To v praxi přímo snižuje hodnotu modelu exkluzivních vysílacích práv.

K+ se ocitá v dilematu: na jedné straně neustále rostoucí náklady na vysílací práva EPL; na druhé straně je potenciál pro návratnost investic potlačen nelegálními webovými stránkami a omezenými příjmy uživatelů.

Tlak donutil K+ udržovat vysoké ceny předplatného a zároveň rozšiřovat distribuci prostřednictvím řady kabelových televizních, IPTV a OTT partnerů s cílem zvýšit počet předplatitelů, ale stále nedokázala pokrýt náklady.

V této souvislosti rozhodnutí ukončit vysílání, akceptovat konec hry, znamená konec strategie, která byla zpočátku správná, ale selhala tváří v tvář digitální transformaci a měnícímu se chování spotřebitelů ohledně digitálního obsahu.

PV (sestaveno)

Zdroj: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html