Využití kulturního dědictví pro rozvoj cestovního ruchu.

Kromě malebných atrakcí disponují vietnamské turistické produkty jedinečnými charakteristikami. Ty pramení z jeho kulturních hodnot, dědictví, kuchyně a zejména z vietnamského lidu. To je jedna z výhod, která umožní vietnamskému cestovnímu ruchu pokračovat v jeho průlomu v roce 2025. Aby toho však bylo dosaženo, musí být turistické produkty inovativní a vysoce konkurenceschopné…

Kouzlo kulturní turistiky

Turistické atrakce, jako je záliv Ha Long (Quang Ninh), Trang An ( Ninh Binh ), starobylé hlavní město Hue (Thua Thien Hue) a starobylé město Hoi An (Quang Nam)... lákají turisty nejen svou krajinou a historií, ale také bohatou kulturní hodnotou. Stále více se objevují živá vystoupení jako „Vzpomínky na Hoi An“, „Kvintesence severního Vietnamu“ a vodní loutkářství. Prohlídky tradičních řemeslných vesnic se také staly oblíbenou volbou pro zahraniční návštěvníky.

Turisté navštěvují chrám Ngoc Son - jezero Hoan Kiem (Hanoj). Foto: P. Sy

V roce 2024 byl Vietnam i nadále oceněn titulem „Přední světová destinace kulturního dědictví“ a zeleninová vesnice Tra Que se stala „Nejlepší turistickou vesnicí roku 2024“. Tyto tituly potvrzují atraktivitu vietnamského cestovního ruchu. Spolu s malebnými místy se kulturní turismus stal jednou z jeho hlavních silných stránek.

Mnoho lokalit a turistických podniků dovedně využilo kulturní identitu, tradiční zvyky a majestátní přírodní krajinu k vytvoření jedinečných turistických produktů. Mezi významné příklady patří turistická vesnice Nghia Do (Lao Cai), vesnice Lac a Van (Hoa Binh), vesnice Sin Suoi Ho (Lai Chau), vesnice Luot (Son La), kulturní a turistická vesnice Xuan Son (Phu Tho) a vesnice Lo Lo Chai (Ha Giang)... Tyto destinace nejen přitahují domácí i zahraniční turisty, ale také přispívají k šíření kulturních hodnot komunity.

V roce 2025 bylo město Hue vybráno jako hostitelské město pro Národní rok cestovního ruchu 2025 s tématem „Hue – starobylé hlavní město, nové příležitosti“. Podle pana Nguyen Thanh Binha, místopředsedy Lidového výboru města Hue, je to pro turistický průmysl starobylého hlavního města příležitost propojit se a vytvořit si vlastní značku, plně využít jeho potenciál a přispět k podpoře rozvoje cestovního ruchu a učinit z něj klíčový ekonomický sektor lokality. Město Hue proto vyvinulo mnoho nových, vysoce kreativních turistických a servisních produktů a zážitků spojených s potenciálem a výhodami lokality, které se točí kolem charakteristických značek, jako jsou „Hue – kulinářské hlavní město“, „Hue – vietnamské hlavní město Ao Dai“, „Hue – město festivalů“...

Dr. Hoang Thi Diep, bývalý zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, se domnívá, že cestovní ruch založený na kultuře a dědictví se na mnoha místech stal hnací silou obživy a klíčovým ekonomickým sektorem pro dané lokality. Kulturní a památková turistika generuje příjmy a pracovní místa a zároveň poskytuje zdroje pro zachování a propagaci historických hodnot; také aktivně podporuje zlepšování kvality života a tvoří základ pro zavedení vhodných kodexů chování mezi místními obyvateli, turisty a památkami.

Část příjmů z turistického ruchu zaměřeného na památky se reinvestuje do ochrany, obnovy, zkvalitňování, rekonstrukce a správy historických památek. To má dvojí přínos.

Přestože Vietnam disponuje úžasnou přírodní krajinou a bohatým kulturním dědictvím, dosud plně nevyužívá svůj turistický potenciál. Mnoho lokalit se navíc rozvíjelo příliš rychle, což vedlo k poklesu hodnoty jejich krajiny, životního prostředí a kulturní identity. Rostoucí betonová výstavba, vysoká hustota zástavby, nekonzistentní architektura a vznik nevhodných forem zábavy negativně ovlivnily jedinečnou místní kulturu.

Musíme využít situace.

Aby turistické destinace přilákaly turisty, musí zkoumat a propagovat jedinečné kulturní rysy lokality, jako jsou festivaly, tradiční oslavy Nového roku nebo komunitní aktivity. Nejdůležitější je zachovat originalitu a vyhnout se změnám nebo pořádání kulturních aktivit pouze za účelem přilákání návštěvníků. Každá etnická skupina má svou vlastní identitu a turisty k poznávání a zkoumání tradiční kulturní identity láká zachování autenticity těchto hodnot.

Tradiční řemeslné vesnice jsou také oblíbenou volbou mnoha mezinárodních turistů.

Podle odborníků z oblasti kultury a cestovního ruchu je třeba více propojit dědictví a cestovní ruch, protože dědictví je důležitým zdrojem pro rozvoj cestovního ruchu a naopak je cestovní ruch nejúčinnějším způsobem, jak propagovat a představovat hodnotu dědictví širokému spektru domácích i mezinárodních turistů.

Profesor Tu Thi Loan z Vietnamského národního institutu kultury a umění se domnívá, že propagace hodnoty kulturního dědictví ve prospěch socioekonomického rozvoje, zejména v souvislosti s cestovním ruchem, je správnou politikou. V procesu využívání je však zapotřebí velké opatrnosti a vyhnutí se komercializaci, teatralizaci a „grandiozování“ dědictví, které je v rozporu s jeho inherentní povahou, funkcí a rolí.

Stejný názor sdílí i Dr. Hoang Thi Diep a domnívá se, že pro rozvoj kulturní a historické turistiky správným směrem a udržitelným způsobem je nutné orientovat turistické a další komunitní aktivity v rámci památek udržitelným způsobem, stanovit podrobná pravidla pro kodexy chování týkající se památek a povzbuzovat místní komunity k aktivní účasti na správě dědictví a propojit jejich zájmy s ochranou a propagací hodnot dědictví.

Někteří odborníci také tvrdí, že pro rozvoj kulturní turistiky je nutné jasně definovat, co jsou produkty kulturní turistiky, aby bylo možné vypracovat propagační strategii. Podpora kulturní turistiky se musí jistě lišit od propagace jiných produktů cestovního ruchu. Ti, kteří v kulturní turistice pracují, musí mít v této oblasti znalosti a zkušenosti. V současné době však pracovní síla v cestovním ruchu stále čelí mnoha omezením. To vyplývá ze skutečnosti, že lidské zdroje poskytované vzdělávacími institucemi skutečně neodpovídají skutečným potřebám podniků. Výukové programy mezi školami postrádají jednotnost, což vede k situaci, kdy „každé místo má svůj vlastní styl“.

Docent Pham Trung Luong, zástupce ředitele Ústavu pro výzkum cestovního ruchu, se domnívá, že k řešení tohoto problému je zapotřebí změnit myšlení v oblasti vzdělávání. Činnosti v oblasti vzdělávání lidských zdrojů musí být založeny na společenských potřebách podle principu „nabídky a poptávky“ a efektivně kombinovat státní a společenské zdroje. Důraz by měl být kladen na úzkou integraci teorie a praxe, zejména v oblasti odborné přípravy. Vzdělávací programy musí být navrženy tak, aby odpovídaly regionálním a mezinárodním standardům a zajišťovaly kontinuitu mezi různými úrovněmi vzdělávání, jakož i mezi domácími a regionálními/mezinárodními vzdělávacími institucemi.

Vietnamský turistický průmysl má příležitost prosadit si svou pozici klíčového ekonomického odvětví. Do roku 2025 si toto odvětví klade za cíl přivítat 22–23 milionů mezinárodních turistů a 120–130 milionů domácích turistů, přičemž celkové příjmy z cestovního ruchu dosáhnou přibližně 980–1 050 bilionů VND. Očekává se, že se jedná o významný milník, který bude znamenat silné oživení po nedávných otřesech. Pro dosažení tohoto cíle je kromě rozvoje atraktivních turistických produktů naléhavým požadavkem i zlepšení kvality lidských zdrojů.

Zdroj: https://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html