Využívání kulturního dědictví k rozvoji cestovního ruchu

Kromě malebných míst mají vietnamské turistické produkty i své vlastní jedinečné charakteristiky. Ty pramení z kulturních hodnot, dědictví, kuchyně a zejména z vietnamského lidu. To je jedna z výhod, díky kterým bude vietnamský cestovní ruch i v roce 2025 pokračovat v průlomu. Aby toho však bylo možné dosáhnout, musí být turistické produkty nové a vysoce konkurenceschopné…

Atraktivita kulturního dědictví

Malebná místa jako záliv Ha Long (Quang Ninh), Trang An (Ninh Binh), císařské město Hue (Thua Thien Hue); starobylé město Hoi An ( Quang Nam )... lákají turisty nejen svou krajinou a historií, ale také bohatými kulturními hodnotami. Živá představení jako „Vzpomínky na Hoi An“, „Kvintesence severu“ nebo vodní loutkářství si stále více získávají na popularitě. Prohlídky řemeslných vesnic se také staly nejoblíbenější volbou zahraničních návštěvníků.

Turisté navštěvují chrám Ngoc Son - jezero Hoan Kiem (Hanoj). Foto: P. Sy

V roce 2024 bude Vietnam i nadále oceněn titulem „Přední světová destinace kulturního dědictví“ a zeleninová vesnice Tra Que se stane „Nejlepší turistickou vesnicí roku 2024“. Tyto tituly potvrzují atraktivitu vietnamského cestovního ruchu. Spolu se slavnou krajinou se kulturní turistika stává jednou z jeho hlavních silných stránek.

Mnoho lokalit a turistických podniků chytře využilo kulturní identitu, tradiční zvyky a majestátní přírodní krajinu k vytvoření jedinečných turistických produktů. Mezi typické příklady patří turistická vesnice Nghia Do (Lao Cai), vesnice Lac, vesnice Van (Hoa Binh), vesnice Sin Suoi Ho (Lai Chau), vesnice Luot (Son La), kulturně-turistická vesnice Xuan Son (Phu Tho), vesnice Lo Lo Chai (Ha Giang)... Tyto destinace nejen přitahují domácí i zahraniční turisty, ale také přispívají k šíření kulturních hodnot komunity.

V roce 2025 bylo město Hue vybráno jako hostitel Národního roku cestovního ruchu 2025 s tématem „Hue – starobylé hlavní město, nové příležitosti“. Podle pana Nguyen Thanh Binha, místopředsedy Lidového výboru města Hue, je to pro turistický průmysl starobylého hlavního města příležitost propojit se a zanechat dojem, využít jeho plný potenciál, přispět k podpoře rozvoje cestovního ruchu a stát se klíčovým ekonomickým sektorem lokality. Město Hue proto vybudovalo mnoho nových turistických produktů a vysoce kreativních zážitkových tras spojených s potenciálem a výhodami lokality kolem typických značek, jako jsou „Hue – kulinářské hlavní město“, „Hue – vietnamské hlavní město Ao Dai“, „Hue – město festivalů“...

Dr. Hoang Thi Diep - bývalý zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu - uvedl, že turistické aktivity založené na kultuře a dědictví se na mnoha místech staly hnací silou obživy a klíčovým ekonomickým sektorem dané oblasti. Kulturní a památková turistika nejen vytváří příjmy a pracovní místa, ale také zdroje pro zachování a propagaci hodnot dědictví; zároveň aktivně podporuje zlepšování kvality života a vytváří základ pro formování vhodných kodexů chování mezi lidmi, turisty a dědictvím.

Část příjmů z turistického ruchu zaměřeného na památky se reinvestuje do ochrany, restaurování, uctívání, rekonstrukce a správy dědictví. To má dvojí přínos.

Přestože Vietnam disponuje krásnou přírodní krajinou a bohatým kulturním dědictvím, dosud plně nevyužívá svůj turistický potenciál. Mnoho lokalit se navíc rozvíjelo příliš rychle, což snižovalo hodnotu krajiny, životního prostředí a kulturní identity. Stav betonáže, hustá zástavba, nekonzistentní architektura a výskyt nevhodných forem zábavy ovlivnily jedinečnou místní kulturu.

Musí využít

Aby turistické destinace přilákaly turisty, musí zkoumat a propagovat místní kulturní charakteristiky, jako jsou festivaly, tradiční Nový rok nebo komunitní aktivity. Nejdůležitější je zachovat originalitu, neměnit nebo pořádat kulturní aktivity jen proto, aby přilákaly turisty. Každá etnická skupina má svou vlastní identitu a turisty k poznávání a objevování tradiční kulturní identity láká zachování autenticity těchto hodnot.

Tradiční řemeslné vesničky jsou také jednou z voleb mnoha mezinárodních turistů.

Podle odborníků pracujících v kultuře a cestovním ruchu je třeba více propojit dědictví a cestovní ruch, protože dědictví je důležitým zdrojem pro rozvoj cestovního ruchu a naopak je cestovní ruch nejúčinnějším způsobem, jak propagovat a představovat hodnoty dědictví širokému spektru domácích i zahraničních turistů.

Prof. Dr. Tu Thi Loan z Vietnamského národního institutu kultury a umění uvedl, že propagace hodnoty kulturního dědictví ve prospěch socioekonomického rozvoje, zejména ve spojení s cestovním ruchem, je správnou politikou. Je však nutné být při procesu využívání velmi opatrný a vyhýbat se komercializaci, teatralizaci a „grandióznímu dědictví“, které neodpovídá jeho povaze, funkci a inherentní roli.

Stejný názor sdílel i Dr. Hoang Thi Diep, který uvedl, že pro rozvoj kulturní a historické turistiky správným směrem a udržitelným způsobem je nutné orientovat turistické aktivity a aktivity ostatních lidí v rámci dědictví udržitelným způsobem; specifikovat podrobná pravidla týkající se kodexů chování v oblasti dědictví; povzbuzovat místní komunity k proaktivní účasti na správě dědictví a propojovat zájmy místních komunit s ochranou a propagací hodnot dědictví.

Někteří odborníci se také domnívají, že pro rozvoj kulturní turistiky je nutné objasnit, co jsou produkty kulturní turistiky, aby bylo možné vypracovat propagační strategii. Podpora kulturní turistiky se musí jistě lišit od propagace jiných turistických produktů. Lidé pracující v kulturní turistice musí mít v této oblasti znalosti a zkušenosti. V současné době jsou však lidské zdroje v cestovním ruchu stále velmi omezené. Důvodem je skutečnost, že lidské zdroje poskytované vzdělávacími institucemi ve skutečnosti neodpovídají skutečným potřebám podniků. Učební osnovy mezi školami postrádají jednotnost, což vede k situaci, kdy „každé místo má svůj vlastní styl“.

Docent Dr. Pham Trung Luong, zástupce ředitele Ústavu pro výzkum cestovního ruchu, uvedl, že k vyřešení tohoto problému je nutné inovovat myšlení ve vzdělávání. Činnosti v oblasti vzdělávání lidských zdrojů musí být provozovány na základě společenských potřeb podle principu „nabídka – poptávka“ a efektivně kombinovat státní a společenské zdroje. Zaměřit se na úzké propojení teorie a praxe, zejména praxe v oblasti odborných dovedností. Vzdělávací programy musí být navrženy v souladu s regionálními a mezinárodními standardy a musí být propojeny mezi jednotlivými úrovněmi vzdělávání, jakož i mezi domácími, regionálními a mezinárodními vzdělávacími institucemi.

Vietnamský cestovní ruch má příležitost potvrdit svou pozici klíčového ekonomického odvětví. Do roku 2025 si toto odvětví klade za cíl přivítat 22–23 milionů zahraničních návštěvníků a 120–130 milionů domácích návštěvníků, přičemž celkové příjmy z cestovního ruchu dosáhnou přibližně 980–1 050 bilionů VND. Očekává se, že se jedná o důležitý milník, který bude znamenat silné oživení po výkyvech. K dosažení tohoto cíle je kromě rozvoje atraktivních turistických produktů naléhavým požadavkem i zlepšení kvality lidských zdrojů.

Zdroj: https://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html