Odborníci naznačují, že abychom pochopili, jak Američané vnímají ekonomiku a své peněženky, měli bychom se podívat na to, jak si kupují parfémy.
Odborníci na chování spotřebitelů tvrdí, že v době ekonomické nestability mají nakupující tendenci měnit své nákupní návyky, zejména u neesenciálního zboží. Často přecházejí na levnější zboží, snižují frekvenci nakupování nebo dokonce nakupování úplně přestávají.
Ani parfémy nejsou vůči tomuto trendu imunní. Data od společnosti Pattern – specializující se na analýzu dat o online vyhledávání produktů na Amazonu a dalších platformách – ukazují, že poptávka po cenově dostupných roll-on parfémech se letos ve srovnání s loňským rokem zvýšila o 207 %. Poptávka po mini lahvičkách na parfémy se zvýšila o 183 % a po tělových sprejích o 30 %.
Toto je jen jeden ze způsobů, jak se spotřebitelé rozhodují snižovat výdaje, přestože tradiční ekonomická data v USA naznačují lepší situaci.
Ani během recese se cenově citliví kupující zcela nezříkají drahého neesenciálního zboží, jako je prémiová čokoláda, parfémy a luxusní kosmetika. Právě tyto věci jim pomáhají cítit se lépe.
Tomu se říká efekt rtěnky – spotřebitelé i během recese nadále utrácejí za luxusní zboží, aby zmírnili stres.
Parfémy jsou vystaveny na prodej v nákupním centru. Foto: Bloomberg.
„Když se podíváte na ekonomiku, důvěra spotřebitelů trochu kolísá. Utahují si opasky,“ řekl Dallin Hatch, datový analytik společnosti Pattern. Podobně jako v případě „efektu rtěnky“ vysvětlil, že parfém se v době finanční nejistoty stává novým luxusním artiklem pro kupující. „Měli byste to považovat za nový ukazatel důvěry spotřebitelů,“ řekl Hatch.
Další zpráva od průzkumné firmy Circana ukazuje, že mini parfémové lahvičky se v první polovině letošního roku stávají nejčastější volbou kupujících parfémů. Na základě údajů z maloobchodu prodej mini parfémů výrazně překonal celkový prodej parfémů. Prodej mini produktů letos tvořil 38 % celkového prodeje v tomto odvětví, oproti 35 % v loňském roce.
„Parfémy v lahvičkách s objemem menším než 30 ml se prodávají třikrát rychleji než běžné parfémy. Jsou levnější, stojí jen asi třetinu ceny větších lahviček. Jsou proto vhodné pro spotřebitele, kteří chtějí ušetřit, ale přesto si chtějí udělat radost,“ říká Jacquelyn Wenskus, odbornice na parfémy ve společnosti Circana. Tento trend začal loni.
Zpráva dále navzdory ekonomickým obavám uvádí, že trend výdajů na péči o sebe v první polovině letošního roku také zvýšil prodej kosmetiky, péče o pleť a produktů péče o vlasy. Tržby z prodeje luxusní kosmetiky dosáhly v první polovině roku 14 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 15 %. Cenově dostupný segment mezitím vygeneroval 28 miliard dolarů, což představuje nárůst o 9 %.
„Trh s kosmetikou se dostává na správnou cestu. Značky efektivně uspokojují emocionální potřeby zákazníků, zejména v době, kdy je kupní síla stále omezená,“ uvedla Larissa Jensenová, poradkyně pro kosmetický průmysl ve společnosti Circana.
Ha Thu (podle CNN)
Zdrojový odkaz
Komentář (0)