Americká ekonomika viděná z lahvičky parfému

Odborníci říkají, že abyste získali představu o tom, jak Američané vnímají ekonomiku a své peněženky, podívejte se, jak nakupují parfémy.

Odborníci na chování spotřebitelů tvrdí, že v době ekonomické nejistoty mají nakupující tendenci měnit své nákupní návyky, zejména pokud jde o nepodstatné zboží. Často přecházejí na levnější zboží, snižují frekvenci nákupů nebo dokonce s nákupy úplně přestanou.

Parfémy nejsou výjimkou. Data od společnosti Pattern, která analyzuje data o online vyhledávání produktů na Amazonu a dalších platformách, ukazují, že poptávka po cenově dostupných roll-on parfémech se letos ve srovnání s loňským rokem zvýšila o 207 %. Poptávka po mini lahvičkách s parfémy vzrostla o 183 % a po tělových sprejích o 30 %.

Toto je jen jeden ze způsobů, jak se spotřebitelé rozhodují snižovat výdaje, přestože tradiční ekonomická data v USA ukazují lepší obraz.

Ani v době recese se cenově citliví zákazníci úplně nevzdávají drahých neesenciálních věcí, jako je luxusní čokoláda, parfémy nebo make-up. Právě tyto věci jim pomáhají cítit se lépe.

Tomu se říká efekt rtěnky – spotřebitelé i během recese stále utrácejí za luxusní zboží, aby zmírnili stres.

Parfém vystavený na prodej v nákupním centru. Foto: Bloomberg — Parfém vystavený na prodej v nákupním centru. Foto: *Bloomberg*

„Když se podíváte na ekonomiku, důvěra spotřebitelů je trochu nejistá. Lidé si utahují peněženky,“ řekl Dallin Hatch, datový analytik společnosti Pattern. V odkazu na „efekt rtěnky“ vysvětlil, že parfémy se v době finanční nejistoty stávají novým luxusním artiklem pro kupující. „Představte si to jako nový ukazatel důvěry spotřebitelů,“ řekl Hatch.

Další zpráva od průzkumné firmy Circana zjistila, že mini parfémy se v první polovině roku staly nejčastější volbou kupujících parfémů. Na základě údajů od maloobchodníků prodej mini parfémů překonal celkový prodej parfémů. Mini produkty letos tvořily 38 % trhu, oproti 35 % v loňském roce.

„Lahvičky s vůněmi do 30 ml se prodávají třikrát rychleji než běžné parfémy. Jsou levnější, stojí zhruba třetinu ceny velké lahvičky, takže oslovují spotřebitele, kteří chtějí snížit své výdaje, ale přesto si chtějí udělat radost,“ uvedla Jacquelyn Wenskusová, odbornice na vůně ve společnosti Circana. Tento trend začal loni.

Navzdory ekonomickým obavám zpráva uvádí, že výdaje na požitkářství v první polovině roku také zvýšily prodej kosmetiky, produktů péče o pleť a vlasů. Tržby z prodeje luxusní kosmetiky dosáhly v první polovině roku 14 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 15 %. Segment masového trhu mezitím vynesl 28 miliard dolarů, což představuje nárůst o 9 %.

„Trh s kosmetikou je ve správný čas. Značky dobře reagují na emocionální potřeby zákazníků, zejména v době, kdy je kupní síla i nadále napjatá,“ řekla Larissa Jensenová, konzultantka kosmetického průmyslu ve společnosti Circana.

Ha Thu (podle CNN)

Zdrojový odkaz