Sportovní ekonomika: „Zlatý důl“ s obrovským potenciálem.

TP - Vietnamský sport byl dlouho vnímán optikou profesionálních úspěchů, zatímco ve skutečnosti se podle ekonomů jedná o „zlatý důl“ plný nevyužitého potenciálu. Mobilizace společenských zdrojů a podpora sportovní ekonomiky je nevyhnutelným trendem, který je třeba v dnešním sportu řešit, s potenciálem dosahujícím stovek milionů, ba i miliard dolarů.

Báo Tiền Phong•09/04/2026

Úpatí velké vlny?

Atmosféra v sále Vietnamského sportovního ekonomického fóra koncem března ožila výměnou názorů mezi zúčastněnými řečníky. „Musíme jednat rychle a zvážit, zda Vietnam může hostit mistrovství světa,“ řekl pan Nguyen Van Hung, tehdejší ministr kultury, sportu a cestovního ruchu , s odkazem na názory vysoce postavených stranických a státních představitelů po vyslechnutí zprávy ze sportovního sektoru.

Zpráva konzultační firmy Vietcontent, která stojí za sponzorováním 31. ročníku her SEA (Vietnam), uvádí, že Vietnam se 100 miliony obyvatel a HDP přesahujícím 500 miliard dolarů se stává velmi slibným trhem pro sportovní průmysl. Vzestup střední třídy posunul sportovní aktivity z čistě rekreačního hnutí do sektoru spotřební elektroniky a služeb, který generuje obrovskou ekonomickou hodnotu.

Vietnam se ve skutečnosti transformoval a učinil první kroky v globálním hodnotovém řetězci sportovní ekonomiky. Vietnamské exportní produkty dosáhly významných trhů, jako jsou USA (726 milionů dolarů), Mexiko (182 milionů dolarů) a Japonsko (120 milionů dolarů). Roste také velikost domácího trhu, například sportovní obuv dosáhla v roce 2023 tržeb přes 2 miliardy dolarů.

S populací přes 100 milionů, z nichž 60 % je mladších 40 let, se Vietnam stal slibným trhem pro sportovní podniky. Souhra mezi velikostí populace a ekonomickým růstem poskytuje základ pro průlomové změny, zejména s ohledem na rostoucí trend sportu jakožto životního stylu mladých lidí.

To jasně dokazuje hnutí sportovního tréninku v posledních letech, zejména běžecké hnutí. Běžecké kluby a soutěže vzkvétají a počet účastníků neustále roste. Naposledy na 67. národním mistrovství v maratonu - noviny Tien Phong (Nha Trang) překročil počet registrovaných běžců rekord a dosáhl více než 12 000 lidí, přičemž Nha Trang během akce přivítal přibližně 100 000 účastníků, uvádějí místní statistiky.

Paní Tran Thuy Chi, předsedkyně představenstva společnosti Vietcontent Company, se domnívá, že sektor komunitních sportů je pro Vietnam nevyužitým „zlatým dolem“. Důkazem toho je rostoucí počet maratonů a běžeckých akcí v posledních letech, stejně jako nárůst posiloven, jógových studií a cyklistických center.

Ekonomika sportu - pohled z Jižní Koreje.

Běžci na trati maratonu Tien Phong 2026.

Jižní Koreu lze považovat za ukázkový příklad toho, jak se sport vyvinul z čistě rekreačního hnutí v ekonomický sektor. To je výsledek dlouhého a systematického procesu podporovaného jihokorejskou vládou a sportovním průmyslem. V raných fázích jihokorejská vláda podporovala začínající podniky prostřednictvím sítě konzultantů, podpůrných služeb a vytvoření právního rámce.

Předpokládá se, že jihokorejský rozpočet na sport na rok 2026 bude činit přibližně 17 bilionů wonů (přibližně 11,5 miliardy USD), což představuje nárůst o 1,5 % oproti roku 2025. V letech 1960 až 1991 se Jižní Korea zaměřovala na mezinárodní soutěže, propagaci profesionálního sportu, pěstování národního ducha a vnímání „fyzické zdatnosti jako národní síly“.

Zlom nastal v roce 2022, kdy Jižní Korea spolupořádala mistrovství světa ve fotbale, čímž se posílilo postavení a image země a zároveň zdokonalil institucionální rámec pro rozvoj masového sportu.

Mezi sporty s velkou popularitou, které přitahují velký počet Jihokorejců, patří fotbal, baseball, basketbal, volejbal a golf. Sportovní sektor v zemi, který si vybudoval pevné základy, prochází významnou komercializací. Současným cílem jihokorejské vlády je dosáhnout do roku 2030 příjmů ze sportu ve výši téměř 85 bilionů wonů (přibližně 57,5 miliardy USD).

Zdroj: https://tienphong.vn/kinh-te-the-thao-mo-vang-day-tiem-nang-post1834443.tpo