Oživit cestovní ruch, aby přilákal návštěvníky.

Citadela Ho, která byla v roce 2011 zapsána na seznam světového dědictví UNESCO, je kamenná citadela s jedním z nejunikátnějších architektonických stylů ve Vietnamu a jihovýchodní Asii. Navzdory své mimořádné historické, kulturní a architektonické hodnotě se zdejší cestovní ruch stále potýká s mnoha omezeními. V této souvislosti se naléhavou potřebou stalo „oživení“ turistických produktů, zvýšení atraktivity a propagace image památky.

Turisté navštěvují starobylou vesnici poblíž citadely dynastie Ho.

Ve srovnání s mnoha jinými památkovými destinacemi, jako je komplex císařské citadely Hue, starobylé město Hoi An (Da Nang) nebo Trang An (Ninh Binh), je atraktivita citadely dynastie Ho stále poměrně skromná. Důkazem toho je krátká doba pobytu turistů, kteří ji většinou navštěvují na jeden den, nízké výdaje na turistiku a omezený počet doplňkových produktů...

Hlavní příčina této situace spočívá především ve skutečnosti, že turistické produkty jsou již dlouho monotónní a zaměřují se především na čisté prohlídky památek. K památkám se přistupuje primárně způsobem „vidět – poslouchat vysvětlení – fotit“, což postrádá hloubkové zážitky, které by turisty udržely. Venkovské oblasti obklopující památky, navzdory svému bohatému potenciálu, nejsou systematicky využívány; spojení mezi památkami a místní komunitou zůstává slabé. Navíc propagace a marketingové úsilí v oblasti cestovního ruchu, stejně jako doprovodné služby, jako je nakupování, stravování a kulturní představení, jsou omezené a neudělaly výrazný dojem. Část turistů, zejména mladých lidí, nepovažuje Citadelu Ho za destinaci, kterou „musíte navštívit“, ale spíše ji vnímá pouze jako další zastávku na svém cestovním itineráři po Thanh Hoa.

Správní rada Citadely Heritage v Ho a dalších klíčových historických památek v provincii Thanh Hoa si je vědoma těchto omezení a v posledních letech postupně reformovala své myšlení a přístup k cestovnímu ruchu se zaměřením na zážitek návštěvníka, komunitu jako hlavní téma a dědictví jako základ. Místo pouhého zachování a prezentace historických hodnot je dědictví revitalizováno prostřednictvím turistických produktů spojených s venkovskou krajinou a místním kulturním životem.

Jedním z pozoruhodných lákadel je organizace zážitkových výletů po krajině na kole, elektromobilech a zejména na volských povozech. Cestou návštěvníci nejen obdivují rýžová pole, nábřeží a starobylé vesnice, ale také přímo zažívají pomalé a poklidné tempo života ve venkovských oblastech obklopujících památku. To je to, co vytváří rozdíl a pomáhá Citadele Ho vyniknout mezi ostatními současnými památkovými destinacemi. Rada pro správu památky navíc spolupracuje s místními úřady na založení klubů pro tradiční lidovou operu (cheo) a hru na tradiční hudební nástroje, čímž vytváří směs minulosti a současnosti. Návštěvníci mohou jak prozkoumávat, užívat si umění, tak ochutnávat místní kuchyni se známými produkty, jako je lepkavý rýžový koláč Phu Quang (che lam), trnitý koláč (banh gai), koláč ve tvaru radlice (banh rang bua), voňavá lepkavá rýže (nếp hương) atd., což návštěvníkům umožňuje zažít místo prostřednictvím více smyslů.

Je pozoruhodné, že oživení cestovního ruchu v Citadele Ho se nezaměřuje pouze na turisty, ale přináší také praktické výhody místní komunitě. Domácnosti zabývající se tradičními řemesly a podniky prodávající místní produkty mají více příležitostí k prodeji svého zboží. Místní lidé se přímo účastní turistických aktivit jako průvodci, řemeslníci a prodejci. Cestovní ruch se postupně stává doplňkovou obživou, přispívá ke zlepšení života a zvyšuje povědomí o ochraně kulturního dědictví v komunitě.

Spolu s inovací turistických produktů bylo podporováno také využívání digitálních technologií s cílem zvýšit efektivitu propagace a zážitky návštěvníků. Na turistických atrakcích byl instalován systém QR kódů integrujících informace; webové stránky a platformy sociálních médií získaly investice do vysoce kvalitního obsahu; byla vybudována 3D kina... V důsledku toho se obrázky a videa Citadely Ho široce šíří na digitálních platformách. Tento přístup pomáhá tomuto historickému místu oslovit mladší generace a nezávislé cestovatele – skupinu, která je stále významnější.

Počáteční inovační úsilí přineslo pozitivní výsledky. Očekává se, že do roku 2025 citadela Ho přivítá přes 270 000 návštěvníků, což výrazně překročí plánovaný cíl. I když je toto číslo ve srovnání s hlavními destinacemi v regionu stále nízké, signalizuje správný směr v diverzifikaci produktů, zkvalitnění zážitků a zvýšení atraktivity této historické lokality.

Podle Nguyen Van Longa, zástupce ředitele správní rady Citadely Ho a klíčových památek v provincii Thanh Hoa: „Ze zkušeností s Citadelou Ho je patrné, že aby se památka skutečně stala atraktivní destinací, nemůže se spoléhat pouze na svou inherentní historickou hodnotu, ale je třeba ji „obnovit“ s ohledem na udržitelný rozvoj cestovního ruchu. Jde o harmonickou kombinaci ochrany a využívání, dědictví a komunity, tradice a moderních technologií.“

Text a fotografie: Dinh Giang

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm