Ministerstvo zemědělství a životního prostředí ve spolupráci s Hanojským lidovým výborem uspořádalo v rámci zahajovacího ceremoniálu vietnamského festivalu OCOP 2025 s podporou obchodu TikTok Shop v Císařské citadele Thang Long (Hanoj) akci OCOP Livestream Day. Tato událost představuje nový krok v přibližování tradičních řemeslných vesnických výrobků spotřebitelům prostřednictvím digitálních platforem.
Uprostřed tisícileté památky se konal unikátní „digitální trh“, kde řemeslníci z tradičních řemeslných vesnic živě streamovali své výrobky, sdíleli své řemeslné příběhy a otevírali nové cesty pro konzumaci vietnamských řemeslných výrobků.
Vrcholem zahajovacího večera byl živý přenos s umělcem Vu Nhu Quynhem, majitelem značky Van An Loc Pottery a potomkem 16. generace z hrnčířské vesnice Bat Trang, ve spolupráci s KOL Anh Doai Den Day (Viet Anh). Živý přenos přilákal diváky nejen ručně vyráběnými keramickými výrobky, ale také autentickými příběhy o cestě zachování řemesla po generace.
Živé vysílání se stalo více než jen prodejní aktivitou, ale prostorem pro přímý dialog mezi řemeslníky a spotřebiteli. Řemeslnice Vu Nhu Quynh zde sdílí tajemství tradiční ručně vyráběné keramiky, jak na trhu rozpoznat kvalitní keramické výrobky a svůj pohled na budoucnost keramické vesnice Bat Trang v kontextu digitální transformace.
Podle řemeslníků, když jsou tradiční řemeslné vesnice přítomny na digitálních platformách, řemeslné výrobky se již neomezují pouze na obchody nebo veletrhy, ale mohou se dostat ke spotřebitelům po celé zemi a dokonce se rozšířit na mezinárodní trhy prostřednictvím živých přenosů a kanálů elektronického obchodování.
Živý přenos události OCOP zaznamenal pozitivní výsledky s miliony zhlédnutí, občas si udržel 2 000–3 000 diváků současně. Důležitější než statistiky je, že tato aktivita demonstruje přitažlivost autentických příběhů vyprávěných samotnými řemeslníky a pomáhá spotřebitelům lépe pochopit kulturní a historickou hodnotu spojenou s každým ručně vyrobeným výrobkem.
Kromě aktivit na akci si umělkyně Vu Nhu Quynh buduje také svůj osobní kanál na TikToku s názvem „Quynh's Pottery Stories“, kde se s námi podělí o život v hrnčířské vesnici Bat Trang, o proces výroby produktů a nahlédne do kultury vesnice. To je vnímáno jako způsob, jak zachovat a šířit hodnotu tradičních řemesel v digitálním prostoru.
Příběh z festivalu OCOP 2025 ukazuje, že když se řemeslníci z tradičních řemeslných vesnic přímo účastní živého streamování, příběhy o jejich řemesle se šíří do většího měřítka a přispívají k tomu, že vietnamské řemeslné výrobky se dostanou na širší domácí i mezinárodní trh. Živé streamování nenahrazuje tradici, ale stává se účinným nástrojem k zachování a propagaci hodnoty tradičních řemeslných vesnic v digitálním věku.
Hrnčířská vesnice Bat Trang ( Hanoj ) je jednou z nejstarších tradičních řemeslných vesnic ve Vietnamu s historií vzniku a rozvoje trvající více než 700 let. Podle historických dokumentů se od 14. století hrnčířské rodiny shromažďovaly na levém břehu Rudé řeky a využívaly vysoce kvalitní bílou hlínu a výhody vodního obchodu k založení svých podniků, čímž se Bat Trang stal slavným centrem výroby keramiky v Dai Viet (Vietnam).
Po staletí nebyla keramika z Bat Trangu jen poctou používanou na královském dvoře a v náboženských budovách, ale také důležitým vývozním artiklem, přepravovaným po námořních trasách do Japonska, Číny, jihovýchodní Asie, západní Asie a Evropy. Každý výrobek nese svým tvarem, vzory a barvami glazury charakteristický pečlivý znak vietnamské kultury, což přispívá k jedinečné historické hodnotě vietnamských řemesel.
Keramika z Bat Trangu se v současné době silně vyváží do Evropy, Severní Ameriky a mnoha asijských trhů, a to díky své vysoké estetické hodnotě, kdy každý výrobek disponuje „řemeslným nádechem“, konkurenceschopným cenám a jedinečnému designu. Tato řemeslná vesnice však čelí také řadě výzev, pokud jde o exportní standardy, budování značky a mezinárodní marketing.
V této souvislosti je podpora obchodu, standardizace výroby a aplikace digitální transformace – od budování online showroomů a přeshraničních platforem elektronického obchodování až po vyprávění příběhu řemeslné vesnice prostřednictvím videí a živých přenosů – považována za klíčový směr, který pomáhá hrnčířství Bat Trang dále prosazovat své postavení a dosahovat většího prosazení na mezinárodním trhu.
Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/lan-toa-tinh-hoa-lang-nghe-trong-khong-gian-so-20251224161910291.htm
Komentář (0)