Podpora čtenářské kultury prostřednictvím inovativních knižních festivalů.

Vrcholem festivalu knižní ulice Knižní ulice v Ho Či Minově Městě k lunárnímu Novému roku 2026, který za 8 dní navštívilo více než milion návštěvníků, vygeneroval tržby téměř 8,2 miliardy VND a prodalo se přes 83 700 knih, je silná přitažlivost dobře organizovaného a kreativního kulturního prostoru.

Festival knižní ulice k lunárnímu Novému roku 2026 přilákal mnoho mladých čtenářů. (Foto: THUY BINH)

Letos se poprvé koná festival knižní ulice k lunárnímu Novému roku, který se koná na třech místech: v ulici Le Loi (okres Saigon), v novém městském parku (okres Binh Duong ) a v areálu Domu revolučních tradic (okres Vung Tau). Celková plocha festivalu přesahuje 13 600 m² a sdružuje 30 zúčastněných jednotek. Toto rozšíření prostoru přispělo k vytvoření podmínek pro širší šíření čtenářské kultury v rámci komunity.

Prostor představuje harmonické propojení tradice a technologie. Hočiminov kulturní prostor je navržen s využitím uměleckého jazyka „Bambusový les vypráví příběhy“ a představuje mnoho cenných publikací o prezidentovi Ho Či Minovi. Kromě toho prostory věnované technologickým knihám, aplikacím umělé inteligence (AI) a rozšířené reality (AR) a digitální knihovna odrážejí trend digitální transformace ve vydavatelském průmyslu.

Akce „rozdávání knih“ na začátku lunárního Nového roku byla přepracována a nyní se používá tři metody: skenování QR kódu pro získání audioknih, získání knih z automatického výdejního automatu na knihy (bankomat nakladatelství Compassionate Books) nebo jejich získání přímo na stánku. Bylo rozdáno téměř 2 000 knih, novin a časopisů. Díky diverzifikaci zážitků od setkání s autory a autogramiád až po workshopy a tematické výstavy se nákup knih stal spíše atraktivní kulturní aktivitou než jen obchodní transakcí.

Úspěch tohoto modelu ukazuje, že když jsou knihy umístěny v kreativním festivalovém ekosystému s dobře naplánovaným obsahem a prostorem, může čtenářská kultura přilákat široké publikum, zejména mladé lidi a rodinné čtenáře. I když je však úspěch Ho Či Minova Města světlým bodem, musíme se také postavit realitě: Knižní festivaly v mnoha lokalitách stále postrádají koordinaci a jsou nekonzistentní, pokud jde o organizační kvalitu.

Na mnoha místech jsou knižní veletrhy nebo knižní ulice stále malého rozsahu, krátkodobé, zaměřují se především na zlevněné prodeje a mix zboží, chybí jim zážitkové aktivity, akademické výměny nebo technologické aplikace. Mobilizace sociálních zdrojů zůstává omezená; koordinace mezi kulturním, vzdělávacím a vydavatelským sektorem a dalšími organizacemi dosud není skutečně efektivní. Zatímco některá velká města vybudovala ikonické značky knižních festivalů, mnoho lokalit se stále potýká s nalezením vhodného modelu.

Během letošního lunárního Nového roku se v Hanoji konaly také aktivity spojené s knihami a kulturou čtení, jako například Jarní knižní ulice 2026 s tématem „Knihy otevírají jarní štěstí – vítáme novou éru“, která byla pestře vyzdobena a lákala čtenáře k návštěvě, fotografování a prožívání jarní atmosféry knižního prostoru. Tato akce, spolu s menšími knižními veletrhy a kulturními akcemi v hlavním městě, byla organizována souběžně s mnoha festivalovými aktivitami s cílem vytvořit kulturní vyžití pro obyvatele a turisty na začátku nového roku.

Podobně některé provincie a města uspořádaly „Jarní veletrh knih a novin 2026“ ve formátu kombinujícím tradiční a digitální vystavení novin, čímž prodloužily dobu trvání, aby čtenářům poskytly více možností a vytvořily živou kulturní atmosféru. Podle obecného hodnocení jsou však tyto aktivity stále v malém rozsahu, chybí jim investice a nedaří se jim vytvořit výrazný lákadlo, které by přilákalo velký počet čtenářů.

Na základě výše uvedených zkušeností je třeba inovace aktivit knižních festivalů zasadit do národní strategie rozvoje čtenářské kultury a propojit je se specifickými charakteristikami každého regionu. Nguyen Nguyen, ředitelka oddělení pro vydavatelství, tisk a distribuci, zdůraznila: „Knižní festivaly by měly být v první řadě považovány za komplexní kulturní prostor, kde se knihy propojují s performativním uměním, digitálními technologiemi, vzděláváním v oblasti dovedností a místním cestovním ruchem. Každá lokalita si může zvolit vlastní téma, které využívá dědictví, historii a reprezentativní osobnosti svého regionu k vytvoření jedinečného dojmu.“

Dále je nutné posílit využívání technologií v organizaci a propagaci: online platformy, audioknihy, QR kódy, bezhotovostní platby atd., aby se rozšířilo cílové publikum, zejména v kontextu silné digitální transformace. Kromě toho je nutné podporovat společenskou participaci, povzbuzovat podniky, vydavatele, školy a knihovny k účasti, vytvářet síť vazeb mezi lokalitami, sdílet organizační zkušenosti a zdroje.

Úspěch letošního festivalu Tet Book Street ukazuje velký potenciál modelu knižních festivalů, pokud se do něj správně investuje. Otázkou je, jak proměnit toto světlou stránku v rozšířenou, vyváženou a udržitelnou „mapu knižních festivalů“, která se stane klíčovým krokem k podpoře čtenářských návyků, budování základů znalostí a vytváření zdravého kulturního života v komunitě.

MAI LU

Zdroj: https://nhandan.vn/lan-toa-van-hoa-doc-tu-doi-moi-le-hoi-sach-post945578.html