Společnost Appota, která se zabývá digitálními zábavními technologiemi, 5. června oficiálně oznámila zprávu „Vietnamská poptávka po digitální zábavě 2024–2025“ s mnoha cennými zjištěními a strategickými perspektivami na tomto rychle rostoucím trhu.
Zpráva je výsledkem spolupráce mezi společnostmi Appota a SOI.Pro – renomovanou jednotkou pro průzkum trhu, která byla vybudována na základě syntézy dat z uživatelských průzkumů, tržních zpráv a hloubkové analýzy od týmu expertů. Zpráva se zaměřuje na analýzu významných trendů, jako jsou oblíbené druhy zábavy, populární platformy, ochota platit za digitální obsah a rostoucí vliv umělé inteligence na chování spotřebitelů. Zároveň zpráva poskytuje prognózy do konce roku 2025 a strategická doporučení, která pomohou podnikům využít příležitostí a optimalizovat produkty a služby v digitálním věku.
Podle zprávy je generace Z v čele spotřeby digitální zábavy. Generace Z tráví v průměru 5–7 hodin denně a je generací, která dnes ve Vietnamu konzumuje nejvíce digitální zábavy. Upřednostňuje TikTok (58 minut denně) a mobilní hry (26 minut denně) – dva typy médií, které jsou interaktivní a nabízejí vysoce personalizovaný zážitek.
Značky, inzerenti a vydavatelé se musí zaměřit na hlavní vysílací čas a personalizovat obsah, aby se odlišili.
Mileniálové (26–40 let): využívají 3–5 hodin denně, s rovnováhou mezi OTT a sociálními sítěmi; z nichž 38 % je stále věrných Facebooku.
Generace X/Baby Boomers: 1–2 hodiny denně, většinou pasivně sleduje filmy a poslouchá hudbu. Alfa (do 13 let): konzumuje obsah prostřednictvím tabletu/televize, často s rodinou.
Zároveň v hlavním vysílacím čase dominují krátká videa a mobilní hry. Nejvyšší návštěvnost digitálních zábavních platforem je zaznamenána ve špičce od 19:00 do 23:00. Mezi nejpoužívanějšími platformami pro krátká videa jsou TikTok, YouTube Shorts a Facebook Reels.
Mobilní hry si i nadále udržují svou přitažlivost, zejména u mužů ve věku 18–35 let, přičemž průměrná doba hraní se v roce 2024 neustále zvyšuje.
Streamovací platformy jako Netflix, VieON aFPT Play si stále udržují stabilní počet uživatelů, ale čelí konkurenčnímu tlaku ze strany bezplatných videí a sociálních sítí s integrovaným obsahem.
Je pozoruhodné, že ačkoli se placené modely začínají rozvíjet, Vietnamci stále upřednostňují bezplatné platformy, přičemž v používání vedou YouTube a TikTok. Zing MP3 a NhacCuaTui jsou oblíbenou volbou pro poslech bezplatné hudby. Spotify a Netflix mají nižší míru popularity kvůli zvyku šetřit peníze za digitální obsah.
Trend směrem k placení se však začíná formovat, zejména prostřednictvím freemium modelu – uživatelé přijímají reklamy nebo platí za odemknutí neomezeného obsahu.
S více než 60 miliony uživatelů mobilního internetu se Vietnam stává klíčovým trhem pro platformy digitální zábavy a vydavatele obsahu.
Mladí uživatelé aktivně vybírají platformy, obsah a zážitky. Značky, inzerenti a vydavatelé se musí zaměřit na hlavní vysílací čas a personalizovat obsah, aby se odlišili.
Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Komentář (0)