Společnost Appota, která se zabývá technologiemi digitální zábavy, oficiálně zveřejnila 5. června svou zprávu „Poptávka po digitální zábavě ve Vietnamu 2024–2025“, která představuje cenná zjištění a strategické perspektivy na tomto rychle rostoucím trhu.
Tato zpráva je výsledkem spolupráce mezi společnostmi Appota a SOI.Pro – renomovanou firmou zabývající se průzkumem trhu – a vychází ze syntézy dat z uživatelských průzkumů, tržních zpráv a hloubkové analýzy od týmu odborníků. Zpráva se zaměřuje na analýzu významných trendů, jako jsou preferované druhy zábavy, populární platformy, ochota platit za digitální obsah a rostoucí vliv umělé inteligence na chování spotřebitelů. Zároveň zpráva poskytuje prognózy do konce roku 2025 a strategická doporučení, která pomohou podnikům využít příležitostí a optimalizovat jejich produkty a služby v digitálním věku.
Podle zprávy generace Z vede v konzumaci digitální zábavy. Generace Z tráví v průměru 5–7 hodin denně a stala se generací, která dnes ve Vietnamu konzumuje nejvíce digitální zábavy. Upřednostňuje TikTok (58 minut/den) a mobilní hry (26 minut/den) – dva typy zábavy, které jsou interaktivní a nabízejí silný personalizovaný zážitek.
Značky, inzerenti a vydavatelé se musí zaměřit na hlavní vysílací čas a personalizovat obsah, aby se odlišili.
Mileniálové (26–40 let): tráví 3–5 hodin denně a balancují mezi OTT a sociálními médii; z nich 38 % zůstává věrných Facebooku.
Generace X/Baby Boomers: používají zařízení 1–2 hodiny denně, převážně pasivně sledují filmy a poslouchají hudbu. Alfa (do 13 let): konzumují obsah prostřednictvím tabletů/televizorů, obvykle s rodinou.
Mezitím v hlavním vysílacím čase dominují krátká videa a mobilní hry. Nejvyšší návštěvnost digitálních zábavních platforem je zaznamenána ve špičce od 19:00 do 23:00. Mezi nejpoužívanější platformy pro krátká videa patří TikTok, YouTube Shorts a Facebook Reels.
Mobilní hry si i nadále udržují svou popularitu, zejména mezi muži ve věku 18–35 let, přičemž průměrná doba hraní se v roce 2024 neustále zvyšuje.
Streamovací platformy jako Netflix, VieON aFPT Play si udržují stabilní uživatelskou základnu, ale čelí konkurenčnímu tlaku ze strany platforem pro bezplatné video a sociální média, které integrují obsah.
Je pozoruhodné, že i přes rozvoj placených platforem mají vietnamští spotřebitelé stále tendenci upřednostňovat bezplatné platformy, přičemž v používání vedou YouTube a TikTok. Zing MP3 a NhacCuaTui jsou oblíbenou volbou pro poslech bezplatné hudby. Spotify a Netflix mají nižší míru penetrace kvůli zvyku šetřit peníze za digitální obsah.
Začíná se však objevovat placený trend, zejména prostřednictvím freemium modelu – kde uživatelé přijímají reklamy nebo platí za odemknutí neomezeného obsahu.
S více než 60 miliony uživatelů mobilního internetu se Vietnam stává klíčovým trhem pro platformy digitální zábavy a vydavatele obsahu.
Mladí uživatelé si aktivně vybírají platformy, obsah a zážitky. Značky, inzerenti a vydavatelé se musí zaměřit na hlavní vysílací čas a personalizovat obsah, aby se odlišili.
Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Komentář (0)