Jak efektivně propagovat film?

Odpoledne 16. května se na Technické univerzitě v Ho Či Minově Městě konala první zastávka Cinetour, pořádané ve spolupráci s organizátory Vietnamské soutěže krátkých filmů - Vietnamese 2025, s tématem „Efektivní filmový marketing“.

Na akci promluvil novinář Lam Hieu Dung, zástupce šéfredaktora novin Thanh Nien , který uvedl, že po úspěšné sezóně v roce 2024, kdy bylo přihlášeno více než 100 krátkých filmů od mladých filmařů, studentů, stážistů a zahraničních studentů z USA a Austrálie, se letošní filmová soutěž dočkala mnoha pozoruhodných změn.

Novinář Lam Hieu Dung se podělil o novinky letošní soutěže a vyfotil se s Dr. Huynh Ngoc Anhem - prorektorem Technologické univerzity v Ho Či Minově Městě.

FOTO: NGOC DUONG

Jednou ze změn je rozšíření kategorie dokumentárních filmů a kritérií pro účast: bude otevřena vietnamským občanům a cizincům legálně pobývajícím a pracujícím ve Vietnamu (ve věku 15 let a starším).

Doufá se, že s touto změnou se vietnamské sezóně 2025 dostane ještě větší pozornosti mladých filmařů prostřednictvím epizod Cinetalku a série Cinetour po univerzitách.

Semináře se zúčastnili zástupci novin Thanh Nien, sponzora San Disk, zástupci školy a čtyři odborní hosté: režisér Tran Thanh Huy, producent Nguyen Huu Thi Tuong Vi, držitel magisterského titulu a režisér Hoang Si Dang a režisér Ninh Le – držitel cen za nejlepší režii a nejlepší krátký film. Draci vznášející se na obloze na Vietnamské soutěži krátkých filmů 2024.

Panelové diskuse se zúčastnili zástupci novin Thanh Nien, školy a partnerských organizací spolu se čtyřmi odbornými hosty.

FOTO: NGOC DUONG

Zajímavé je, že Ninh Le byl také studentem Technické univerzity v Ho Či Minově městě. Když hovořil o své jedinečné práci, uvedl, že se soutěže zúčastnil díky povzbuzení svého mentora a někoho, kdo ho po celou dobu studia úzce podporoval – režiséra Hoang Si Danga.

Nejdříve kvalita, pak marketing.

Díky tématu „Efektivní filmový marketing“ studenti lépe pochopili, že filmová tvorba není jen o brainstormingu nápadů, organizaci produkce a držení kamery, ale také o celé cestě, která film přináší publiku.

Dá se tedy říci, že úspěšný film není jen o jeho dobrém obsahu, ale také o tom, jak je dílo zprostředkováno veřejnosti prostřednictvím poněkud „pečlivého“ marketingového procesu.

Paní Nguyen Huu Thi Tuong Vi uvedla, že marketing je proces, který vyžaduje strategii.

FOTO: NGOC DUONG

Podle paní Nguyen Huu Thi Tuong Vi - vedoucí filmové produkce ve společnosti VPictures (CGV Vietnam), producentce filmových trháků, zejména Mai a Dům paní Nu - náklady na marketing obvykle závisí na tom, jak bude film v době uvedení na trh umístěn, ale obvykle tvoří 20-40 % rozpočtu.

V odpovědi na otázky studentů uvedla, že marketing je strategický proces. S zapojením producentů a distributorů tyto plány často trvají měsíce. Informace jsou obvykle zveřejňovány postupně, aby upoutaly pozornost publika a vzbudily očekávání až do vydání.

Jakmile máte strategii, propagační metody – plakáty, upoutávky nebo první pohled – budou záviset na tomto procesu. Proto je nejdůležitější být ostražití a poskytnout informace, které chcete sdělit, ve správný čas a ve správný okamžik.

Režisér Tran Thanh Huy sdělil, že než je potřeba marketing, musí jedinečnost pocházet od tvůrce.

FOTO: NGOC DUONG

Režisér Tran Thanh Huy, který režíroval film Ròm , jenž získal hlavní cenu v kategorii Nové proudy na Mezinárodním filmovém festivalu v Pusanu v roce 2019 a cenu za nejlepší debutový film na Mezinárodním filmovém festivalu Fantasia (Kanada) v roce 2020, uvedl, že než je potřeba marketing, musí jedinečnost pocházet od tvůrce. Protože „pokud se nedokážete spojit s publikem, ani božská postava nemůže dosáhnout úspěšného PR nebo propagace.“

Paní Vi s tímto hodnocením také souhlasila a argumentovala, že než se filmaři zaměří na marketing, neměli by „dělat kompromisy“ a „zajistit si co nejlepší kvalitu své práce“. V takovém případě by propagace pomohla oslovit publikum v počátečních fázích, ale dlouhodobý úspěch by stále závisel na obsahu díla.

Cinetour je aktivita v rámci soutěže vietnamských krátkých filmů – Vietnamese 2025, kterou pořádají noviny Thanh Nien , Vietnamská asociace pro propagaci filmu a Sandisk – přední světová archivní značka, s podporou společností GigaMall a Beta Group. Tato aktivita se koná na univerzitách v Ho Či Minově Městě s cílem přiblížit soutěž studentům a vytvořit příležitosti pro mladé filmaře, aby se setkávali, interagovali a učili od profesionálních a renomovaných vietnamských filmařů a producentů.

Buďte plně oddaní a soustřeďte se na svou vášeň.

Režisér Tran Thanh Huy se dále zabýval žánrem krátkých filmů, kde sám zaznamenal úspěch s krátkým filmem 16:30 předtím, než se mu dostalo velké chvály, a vzpomínal na setkání s režisérkou filmu Pianista Jane Campion ve věku 23 let.

Když se s mladými lidmi dělil o své zkušenosti, řekl, že mu jeho babička radila, aby vždy věřil v projekty, kterých se věnuje, a aby dělal, co může. Kromě toho ho nabádal, aby si neustále každý den zlepšoval znalosti a zkušenosti.

Mladá režisérka Ninh Le radí mladým filmařům, aby se k projektům, kterých se věnují, brali co nejvážněji a nejoddaněji.

FOTO: NGOC DUONG

Paní Vi uvedla, že u krátkých filmů mají mladí filmaři výhodu v tom, že nečelí velkému tlaku ze strany finančních prostředků ani investorů, takže si mohou svobodně vybrat témata, která se jim nejvíce líbí a kterým nejlépe rozumí.

Podle ní by se člověk místo hledání receptů na úspěšnou filmovou tvorbu měl ponořit hluboko do sebe a důkladně prozkoumat téma, které chce řešit, vyhýbat se vágnosti a obecnosti, aby skutečně přesvědčil diváky. Dále by měl být neustále proaktivní, protože zkušenosti a měkké dovednosti získané týmovou prací také poskytnou neocenitelné poznatky.

Je však také důležité být realistický, znát své vlastní schopnosti a to, co můžete dělat. Neříďte se slepě heslem „nikdy se nevzdávej“, abyste si později uvědomili, že veškeré vynaložené úsilí bylo zbytečné.

Mladá režisérka Ninh Le také mladým filmařům doporučila, aby k projektům, kterých se věnují, přistupovali co nejvážněji a s maximálním nasazením.

Zdroj: https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm