Rusko usiluje o „stříbrnou ekonomiku“

Rusko stárne a podíl populace starší 55 let nyní dosahuje 30 %, což je nejvyšší úroveň v moderní historii země. V Rusku se rozvíjí trh se zbožím a službami zaměřenými na seniory. „Stříbrná ekonomika – nová éra spotřeby a transformace podnikání“ je v zemi tématem velkého zájmu.

Rusové ve věku 55 let a více nyní tvoří téměř třetinu populace a tento podíl neustále roste. V moderní ekonomice, která je primárně orientovaná na zákazníka, se stává důležitým spotřebitelským segmentem.

V Rusku se trh se zbožím a službami určenými pro starší občany rozvinul mnohem později než v jiných zemích. Podle ekonomů z Plechanovovy univerzity je to způsobeno nízkou kupní silou a šetrnými výdajovými návyky generace narozené v 50. letech 20. století.

Podle tiskové agentury Lenta se stříbrná ekonomika v Rusku začíná rozvíjet, a to díky demografickým změnám a rostoucímu povědomí samotných starších spotřebitelů.

Modelingové agentury propagují starší modelky a boří stereotypy o věku a kráse. Aktivně se rozvíjejí vzdělávací projekty, které pomáhají starším Rusům zvládat chytré telefony, internet a online služby.

Centra péče o seniory vznikají nejen v hlavním městě, ale i v širších regionech. Vznikají startupy, které se zaměřují na seniory, od telemedicíny až po rozvoz zdravých potravin.

Ruské banky také rozšiřují specializované produkty a služby pro seniory a poskytují půjčky občanům do 70 let, některým dokonce až do 75 let.

Podle agentury TASS absolvovaly v rámci národního demografického projektu desítky tisíc lidí blížících se důchodovému věku v Rusku bezplatné školení v nových dovednostech, přičemž mnoho kurzů jim mělo pomoci udržet si konkurenceschopnost.

Podle ruského vydání časopisu Forbes Rusko v roce 2024 spustilo národní projekt s názvem „Nové technologie pro ochranu zdraví“. Tento projekt zahrnuje výzkum v oblasti „regenerativní biomedicíny, preventivních lékařských technologií a zajištění aktivního a zdravého dlouhověkého života“ s rozpočtem přes 31 miliard rublů, což odpovídá 373 milionům dolarů, do roku 2030.

Stříbrná ekonomika, v Rusku známá také jako ekonomika dlouhověkosti, je trh pro více než 30 milionů lidí a má hodnotu bilionů rublů. Mnoho ruských podniků se přizpůsobuje potřebám starší generace, aby v budoucnu získaly výhodu.

Zdroj: https://vtv.vn/nga-huong-toi-nen-kinh-te-bac-100250924152246793.htm