Scenárista Pham Thi Thanh Ha:

Animované filmy procházejí silným posunem směrem ke komercializaci, multiplatformní integraci a digitalizaci. V této souvislosti se zvýšení atraktivity, rozšíření publika a prosazení pozice vietnamské animace stalo naléhavým požadavkem. Scenárista Pham Thi Thanh Ha, vedoucí oddělení scénářů ve Vietnamském studiu animovaného filmu, diskutoval s reportérem z Hanojské vysílací a televizní agentury o řešeních, jak vytvořit atraktivitu pro animované filmy v digitálním věku.

Scéna z kresleného filmu "Chlapec s rákosovou vlajkou".

- Paní Pham Thi Thanh Ha, scenáristko, v kontextu přechodu publika z tradiční televize na online platformy, jak tento trend ovlivňuje dnešní animační průmysl? Jakým obtížím a výzvám podle vašeho názoru čelí animační průmysl při adaptaci na tuto změnu?

Scenárista Pham Thi Thanh Ha, vedoucí scénářového oddělení, Vietnamské studio animovaných filmů.

Přesun publika z tradiční televize na online platformy přinesl animačnímu průmyslu jak příležitosti, tak i výzvy.

Pokud jde o příležitosti, digitální platformy jako YouTube, Netflix, TikTok, VieON aFPT Play pomáhají animovaným filmům oslovit širší publikum, které již není závislé na televizním vysílání. Diváci, zejména děti a mladí lidé, mohou sledovat obsah kdykoli a kdekoli podle svých osobních potřeb. Online platformy navíc usnadňují rychlé šíření poutavého a vysoce kreativního obsahu, čímž vytvářejí silný mediální efekt a zvyšují interakci s diváky.

Aby však animační průmysl mohl těchto příležitostí využít, musí inovovat, pokud jde o obsah, vyprávění příběhů, tempo a distribuční strategie. V digitálním prostředí je konkurenční tlak obrovský, protože vietnamské publikum má nejen přístup k domácím produktům, ale může si také snadno užít špičková animovaná díla z USA, Japonska, Jižní Koreje , Číny a dalších zemí. Vietnamská animace proto musí přímo konkurovat mezinárodní konkurenci, která má vynikající zkušenosti, technologie a zdroje.

Animace je navíc obor, který vyžaduje vysoké investiční náklady a dlouhé produkční doby. Největší výzvou pro vietnamskou animaci dnes zůstávají finanční zdroje. Nedostatek velkých projektů brzdí rozvoj trhu a omezuje schopnost využívat zdroje příjmů z autorských práv, hraček, videoher a souvisejících produktů. Omezený investiční kapitál také ovlivňuje vzdělávání vysoce kvalitních pracovníků, od scenáristů, režisérů, designérů, animátorů až po specialisty na speciální efekty a zvuk.

S přechodem animačního průmyslu do digitálního prostředí čelí tlaku algoritmů pro distribuci obsahu, konkurenci o přitažlivost pro publikum a potřebě vyvážit uměleckou hodnotu s prodejností. Porušování autorských práv, neoprávněné kopírování a distribuce navíc zůstávají hlavními překážkami, které ovlivňují návratnost investic a snižují jeho atraktivitu pro investory.

- Přestože exploze online streamovacích platforem přinesla mnoho animovaných produktů s rozmanitým obsahem, historické animace nebo ty s naučnými příběhy pro děti, které jsou bohaté na národní kulturní prvky, stále silně přitahují publikum, že?

Mohlo by vás zajímat

Domácí nemocnice – trend ve zdravotnictví v digitálním věku.VTV.vn - Stále více pacientů po celém světě podstupuje léčbu doma, zatímco jsou stále pečlivě sledováni zdravotnickým personálem.

Město Hue plánuje snížit počet vesnic a obytných oblastí o 522.Město Hue plánuje reorganizovat všech 1 105 stávajících vesnic a obytných oblastí, čímž se jejich počet sníží o 522 jednotek, aby se zefektivnil místní administrativní aparát a zároveň se zachovaly kulturní hodnoty a tradiční památky.

APEC 2027: Noviny Dai Doan Ket propojují zdroje a nabízejí návrhy pro udržitelný rozvoj ostrova Phu Quoc.Ráno 26. června uspořádaly noviny Dai Doan Ket ve spolupráci s Lidovým výborem provincie An Giang ve zvláštní ekonomické zóně Phu Quoc mezinárodní seminář s názvem „APEC 2027 – Zvyšování kulturního a turistického rozvoje Phu Quoc“.

- Přesně tak. Přestože online platformy nabízejí obrovské množství obsahu napříč širokou škálou žánrů, animovaná díla zkoumající historická témata, folklór a vzdělávací obsah pro děti si stále udržují své kouzlo a získávají si dokonce větší pozornost. Čím více produktů je, tím více diváků vyhledává jedinečné hodnoty a kulturní identita je zřetelnou výhodou vietnamské animace.

Historické příběhy, legendy, národní hrdinové a tradiční hodnoty, vyjádřené prostřednictvím animace, vždy dokáží přilákat mladé publikum a zároveň získat pozornost rodičů, kteří dětem usměrňují výběr obsahu. V digitálním věku není kulturní identita překážkou, ale spíše faktorem, který vytváří rozdíl mezi vietnamskou animací a mezinárodní produkcí.

Ve skutečnosti se na mnoha online platformách animovaná díla o historii, legendách a pohádkách trvale řadí mezi nejsledovanější a nejzajímavější a v průběhu času si udržují svou trvalou přitažlivost. Oficiální kanál YouTube Vietnamského animačního filmového studia s téměř milionem odběratelů je známým cílem mnoha nadšenců animace. Mnoho historických filmů dosáhlo působivé sledovanosti, například „Chlapec s rákosovou vlajkou“ se 17 miliony zhlédnutí, „Kim Dong“ s 10 miliony zhlédnutí, „Hrdina v látkovém rouchu“ s 5,3 miliony zhlédnutí, „Legenda o vodopádu Pongour“ s 3,2 miliony zhlédnutí a „Legenda o kouzelném meči“ s 2,3 miliony zhlédnutí.

Vysoká interaktivita digitálních platforem navíc pomáhá animovaným dílům oslovit publikum rychleji a efektivněji. Například u příležitosti výročí „Vzdušného vítězství v Hanoji - Dien Bien Phu“ přilákal trailer k filmu „Barevné kuličky“ zveřejněný na fanouškovské stránce Vietnamského animačního filmového studia přes 1 milion zhlédnutí, více než 3 000 sdílení a desítky tisíc interakcí a komentářů. Tato čísla demonstrují zájem veřejnosti o historická témata a silný potenciál animace k širokému šíření v digitálním prostředí.

Kromě již vydaných děl se pozornost veřejnosti dostává i mnoha historických animovaných projektů již od fáze produkce. Jedním z příkladů je animovaný celovečerní film „Hoang Thi The: Osud a osud“, který koprodukovaly DeeDee Animation Studio a Avalook. Jedná se o filmový projekt zaměřený na historii umění, zaměřený na dospělé publikum, které oceňuje kulturu, historii, výtvarné umění a kvalitní kinematografii, ale i na výzkumníky, studenty a kreativní komunitu.

Z této skutečnosti je patrné, že historická a kulturní animovaná díla mají nejen trvalou vitalitu, ale také více příležitostí k širokému šíření na digitálních platformách.

- Co by podle vašeho názoru měli vietnamští animační producenti udělat, aby využili výhod digitálních technologií, zachovali národní kulturní identitu ve svých dílech a zároveň vytvořili atraktivitu pro animaci v digitálním věku?

- Aby bylo možné využít výhody digitálních technologií a zároveň si zachovat národní kulturní identitu, je podle mého názoru pro vietnamské animované producenty nejdůležitější vědět, jak „vyprávět náš příběh s využitím technologií získaných ze světové animace“. Potřebujeme využít vietnamskou kulturu jako základ a zároveň aplikovat digitální technologie na produkci, abychom zlepšili produktivitu, snížili náklady a zvýšili konkurenceschopnost s mezinárodními produkty.

Dále, budování animovaných značek se silnou vietnamskou identitou, investice do rozvoje vysoce kvalitních lidských zdrojů, inovace uměleckého myšlení, modernizace produkčních technologií a rozšiřování distribučních platforem s cílem přinést vietnamské příběhy domácímu i mezinárodnímu publiku jsou efektivními směry pro vietnamskou animaci v digitálním věku.

- Jak hodnotíte současné trendy ve vývoji animovaného obsahu na vietnamském trhu? Jaký je potenciál vietnamské animace pro expanzi na mezinárodní trh?

Spojené státy - Vietnam: Nepropásněte

Vietnam povzbuzuje americké firmy k rozšíření investic do vyspělých technologií.Ráno 26. června v sídle vlády přijal místopředseda vlády Ho Quoc Dung pana Jeffa Place, ředitele dodavatelského řetězce společnosti Coherent Group (USA). Během setkání místopředseda vlády potvrdil, že Vietnam povzbuzuje americké podniky k rozšíření investic, zejména v oblasti high-tech, inovací a polovodičového průmyslu.

Povzbuzovat americké firmy k rozšíření investic do high-tech odvětví.Místopředseda vlády Ho Quoc Dung uvedl, že Vietnam vítá, aby americké firmy pokračovaly v rozšiřování svých aktivit ve Vietnamu, zejména v technologicky vyspělých odvětvích a sektorech s vysokou přidanou hodnotou.

Vietnam a Spojené státy posilují spolupráci při řešení následků války.VTV.vn - Generální tajemník a prezident To Lam přijal 22. června úřadujícího tajemníka amerického námořnictva Hung Caa.

- Vietnamská animace se nachází v klíčové fázi svého přechodu k tržně orientovanému animačnímu průmyslu. Máme mnoho výhod, pokud jde o publikum, bohaté kulturní dědictví, silnou schopnost učení a schopnost efektivně aplikovat technologie. Vyhlídky na rozvoj vietnamské animace v budoucnu jsou proto velmi slibné.

Potenciál pro expanzi na mezinárodní trh je také velmi slibný. Úspěch však bude záviset na tom, zda dokážeme proměnit naše kulturní výhody v poutavé příběhy, které rezonují s publikem jak v tuzemsku, tak i v zahraničí. Věřím, že vietnamská animace po období učení a akumulace bude mít díky svému jedinečnému kulturnímu dědictví, kreativní pracovní síle a širokým možnostem digitálních platforem potřebné podmínky k tomu, aby se prosadila, postupně prosadila svou pozici a dosáhla mezinárodního trhu.

Děkuji mnohokrát, paní!

Zdroj: https://hanoimoi.vn/nha-bien-kich-pham-thi-thanh-ha-ban-sac-van-hoa-loi-the-cua-hoat-hinh-viet-trong-thoi-dai-so-1209646.html