Farmáři přivedli svou vesnici na svět.

John Miller (americký turista), který v březnu navštívil Vietnam, popsal vesnice, které navštívil, jako obrazy připomínající tušové malby.

Udržování ohně na domě na kůlech - Foto: NGUYEN HIEN

Utratil tisíce dolarů za to, aby ho průvodce vzal na sběr zeleniny, pást kachny, jezdit na buvolech… Pak pozval svého přítele, aby se do Vietnamu vrátil znovu, do jiné vesnice. Tak se vietnamské vesnice dostaly do světa .

Podle Vietnamské národní správy cestovního ruchu se přibližně 300 vesnic a osad zabývá komunitním cestovním ruchem s více než 5 000 ubytováními v soukromí. Komunitní cestovní ruch se stal jedním z nejrychleji rostoucích modelů cestovního ruchu ve Vietnamu.

Mezi lety 2022 a 2025 bylo pět vietnamských vesnic vyhlášeno nejlepšími turistickými vesnicemi světa. Mezi ně patřily Thai Hai (obec Tan Cuong, provincie Thai Nguyen) v roce 2022; Tan Hoa (obec Kim Phu, provincie Quang Tri) v roce 2023; Tra Que (Hoi An, provincie Quang Nam) v roce 2024; Lo Lo Chai (obec Dong Van, provincie Tuyen Quang) a Quynh Son (obec Bac Son, provincie Lang Son ) v roce 2025.

Ani v nejdivočejších snech si zdejší farmáři jen stěží dokázali představit, že se jednoho dne jejich rodinná jídla, známé denní rutiny a kulturní identita stanou turistickým produktem oceněným v amerických dolarech.

Paní Le Thi Nga, zástupkyně starosty vesnice Thai Hai, v tradičním etnickém kroji kmene Tay - Foto: NGUYEN HIEN

Vypravěči

„Klop… klop… klop…“, hluboký, zvučný zvuk vychází z dřevěného gongu, starého jako samotná vesnice, v jazyce Thai Hai (Thai Nguyen). Paní Le Thi Nga (zástupkyně starosty obce Thai Hai) s úsměvem poklepává na gong a vítá návštěvníky: „Tento gong slouží jako signál k přivítání vážených hostů, bohatých a vlivných návštěvníků ve vesnici.“

Podél silnice lemované stromy se objevuje vesnice s historickým domem uprostřed. Domy na kůlech ve vesnici jsou všechny 60–70 let staré, jejich trámy a sloupy jsou stále pevné a slouží jako domov čtyř generací rodin Tay.

„Před dvaceti lety bylo toto místo jen pustou zemí a kopci. Paní Nguyen Thanh Hai, nyní starostka vesnice, viděla lidi, jak bourají své domy na kůlech a staví cihlové domy, a děti, které neuměly zpívat písně Then ani hrát na nástroj Tinh. Obávala se, že budoucí generace zapomenou na svou etnickou identitu, a tak koupila 30 domů na kůlech v oblasti An Toan v Dinh Hoa, aby si zde mohla postavit vesnici. Tyto domy byly zrestaurovány do původní podoby a nesou charakteristickou architekturu lidu Tay,“ řekla paní Nga.

V Thai Hai si lidé zachovávají kulturní dědictví své etnické skupiny, od zachování tradičních řemesel, jako je příprava čaje a bylinkářství, až po zpěv Then, hru na Tinh a tradiční dřevěný gong s ohništěm uprostřed domu. To samo o sobě ale možná nestačilo k přesvědčení lidí, že Thai Hai byla v roce 2022 jmenována nejlepší turistickou vesnicí na světě a stala se tak první turistickou vesnicí ve Vietnamu, která tento titul získala.

Co odlišuje Thai Hai, je princip sdílení jídla a peněz. Vesnice má v současnosti asi 200 lidí, kteří všichni nosí stejné tradiční indigem barvené oblečení jako lidé Tay.

Každý si mohl svobodně vybrat práci, která nejlépe odpovídala jeho schopnostem. Někteří vařili čaj, jiní konzervovali léčivé byliny, někteří chovali včely, někteří pekli tradiční koláče, někteří měli na starosti prodej zboží a další vítání hostů. Všechny vybrané peníze šly do společného fondu vesnice. Z tohoto fondu byla zajištěna celá vesnice.

Juliana Alves Noronha, brazilská turistka, která strávila dva týdny v Thai Hai, uvedla, že si kladla otázku, zda takové místo skutečně existuje. Když Juliana dorazila a byla svědkem toho, jak celá vesnice žije pohromadě, byla ohromena: „Těch 200 lidí je tady jako jedna velká rodina; žijí spolu a já i ostatní turisté se cítíme, jako bychom také byli členy této rodiny.“

V návaznosti na jedinečný přístup komunitního cestovního ruchu společnosti Thai Hai přidal Vietnam v průběhu let na seznam oceněných vesnic další čtyři vesnice: Tan Hoa, Tra Que, Lo Lo Chai a Quynh Son.

Podle pana Phama Ha, generálního ředitele společnosti Lux Group, jsou v oblasti venkovské turistiky nejcennějším aktivem lidé: „Mezi tři základní prvky rozvoje venkovské turistiky patří: autenticita, žádná inscenace, žádná ‚představení pro hosty‘; živá kultura, přirozeně se odvíjející každodenní život; a lidé, upřímnost a hrdost na svou identitu.“

Tyto vesnice, které předčí mnoho destinací po celém světě, ohromují svými domorodými obyvateli – strážci kultury, tvůrci zážitků a vypravěči vlastních příběhů.

Typické jídlo obyvatel Thai Hai - Foto: NGUYEN HIEN

Stejný názor sdílí i pan Nguyen Chau A – generální ředitel společnosti Oxalis –, který uvedl, že místní obyvatelé hrají rozhodující roli při určování identity destinace: „Při vývoji tras dobrodružné turistiky v Tan Hoa Oxalis vždy upřednostňuje zapojení místní komunity.“ Tan Hoa, vesnice známá jako „epicentrum povodní“, podle pana A „prošla velkolepou transformací.“

Poté, co historické povodně v roce 2010 zaplavily všechny jejich domy, byli obyvatelé Tan Hoa dotlačeni na pokraj nouze, což je donutilo k inovacím. To vedlo k vytvoření plovoucích domů, které vytvořily model „turistické vesnice adaptivní na počasí“.

Tento model postupně otevíral nové možnosti, protože Oxalis rozvíjel zájezdy k jeskyním Tú Làn. Plovoucí domy byly rozšířeny a staly se jedinečným ubytováním pro turisty. Zpočátku existoval Tú Làn Lodge, po kterém následovala řada standardních ubytování v soukromí.

Trend, kdy západní turisté navštěvují Vietnam a dávají přednost venkovské turistice, roste. V Tra Que (Hoi An), která byla v roce 2024 vyhlášena nejlepší turistickou vesnicí světa, se pěstování zeleniny stalo jedinečným turistickým produktem a návštěvníci platí desítky až stovky dolarů, aby si vyzkoušeli život farmáře v Tra Que, v závislosti na svých preferencích.

Vedle řádků svěží zelené zeleniny pan Mai Ban – farmář ze zeleninové vesnice Tra Que – s radostí pozoroval zahraniční turisty, kteří se stále neobratně učili zacházet s motykou: „Potkal jsem mnoho turistů a viděl jsem je plné zvědavosti, jak si zkoušejí práci, kterou my děláme každý den. V cestovním ruchu prostě žijeme tak, jak žijeme, a stáváme se vypravěči.“

Zemědělské zážitky v Tra Que lákají mezinárodní turisty. Foto: THANH NGUYEN

Štěstí z vesnice

Teprve když ji na konci roku 2024 OSN pro cestovní ruch ocenila jako „nejlepší turistickou vesničku“, zeleninová vesnice Tra Que se „dostala do centra pozornosti“. Od počátku 21. století je jednou z prvních zemědělských a venkovských turistických destinací v oblasti.

Mezinárodní uznání však byla povzbuzením a nastartovala období silného růstu Tra Que. Jen v roce 2025 se očekává, že zeleninová vesnice přivítá přibližně 40 000 návštěvníků, převážně cizinců. Během své cesty napříč Vietnamem v únoru 2025 se zde zastavili i dva američtí milionáři, Eff Grinspoon a Jon Thomas Foley, aby si vyzkoušeli pěstování zeleniny, obdělávání půdy a chov hospodářských zvířat, přestože patří ke skupině turistů s vysokými výdaji.

Rozvoj cestovního ruchu v Tra Que vedl k citelným změnám v komunitě. Mnoho mladých lidí se rozhodlo zůstat ve vesnici, a to jak zemědělstvím, tak i cestovním ruchem. Podobně i Tan Hoa zaznamenala pozitivní změny. V roce 2014 činil průměrný příjem přibližně 4,8 milionu VND na osobu a rok a do roku 2024 se zvýšil na 36–42 milionů VND na osobu a rok.

Tradiční domy z duté hlíny v Lo Lo Chai lákají turisty. Foto: NAM TRAN

Muži z Tan Hoa, kteří se dříve spoléhali výhradně na lov, rybolov, těžbu dřeva nebo odlesňování, se nyní stali ochránci každého stromu a stébla trávy a sbírají každý odpad rozházený podél stezek používaných místními obyvateli a turisty.

Pan Sin Di Gai, starosta vesnice Lo Lo Chai (Tuyen Quang), si přestože se narodil a vyrůstal v Lo Lo Chai a byl Lo Lo člověkem, kdysi plně neuvědomoval zvláštní hodnoty své vlasti.

Na krasové plošině Dong Van byla Lo Lo Chai kdysi chudou vesnicí, jejíž živobytí bylo úzce spjato s pěstováním kukuřice a drobným chovem hospodářských zvířat. Míra chudoby v roce 2010 překročila 90 %: „Tehdy lidé z Lo Lo přemýšleli jen o tom, jak mít dost jídla a přežít. Netušili, že právě kultura, kterou zachovávali, bude jedinečným prvkem pro cestovní ruch.“

V roce 2011, inspirován návštěvou úředníka lucemburského velvyslanectví, který se podělil o informace o turistickém potenciálu obce, začal Gai navštěvovat kurzy turistického ruchu a průvodců a postupně se učil, jak najít, přivítat a obsluhovat zákazníky.

Jak se počet turistů postupně stabilizoval, Gai odvážně rozšířil své podnikání v oblasti ubytování v soukromí. Gaiova rodina k dnešnímu dni vlastní tři tradiční hliněné domy, které generují průměrný příjem přibližně 20 milionů VND měsíčně a poskytují zaměstnání mnoha místním obyvatelům.

Turisté ochutnávají kuchyni Tay v Thai Hai. Foto: Nguyen Hien

Mezi pěti vietnamskými vesnicemi, které získaly titul „Nejlepší turistická vesnice světa“, je Lo Lo Chai tou, která od svého udělení prošla nejvýznamnější proměnou a je také vesnicí, která získala největší pozornost. Tento titul přilákal do Lo Lo Chai turisty.

Od října 2025 bude Lo Lo Chai přivítat průměrně 10 000 návštěvníků týdně. Jen od začátku roku 2026 přišlo do vesnice přibližně 195 000 návštěvníků, což je dvojnásobek oproti stejnému období v roce 2025. Život ve vesnici se stal vyhledávaným fotografickým zážitkem.

Mediální dopad titulu „Nejlepší turistická vesnice světa“ je obrovský, zesiluje a pozvedá trvalé propagační úsilí místní komunity a jejích obyvatel. Široké uznání však není jedinou cestou k prosperitě vesnice po obdržení takového ocenění.

V Quynh Son (Lang Son), která byla v roce 2025 vyhlášena nejlepší turistickou vesnicí světa, se příběh vypráví jinak. Tato etnická vesnice Tay, která není svědkem masivních vln turistů ani intenzivního pokrytí na sociálních sítích, rozvíjí cestovní ruch „pomalu, ale jistě“.

Podle pana Nguyen Cong Hoana, generálního ředitele Flamingo Redtours, cestovní ruch nesnižuje hodnotu kulturní identity; naopak pomáhá celé komunitě více se sjednotit a spolupracovat na zachování identity a způsobu života ve vesnici. Když je celá komunita v samotné vesnici spokojená, je vyřešen i problém zachování tradičních řemesel a etnické kultury.

Plovoucí domy, které odolávají povodním, jsou přestavěny na ubytování v soukromí, což láká turisty do Tan Hoa. Foto: HOANG TRUNG

Zachraňte duši - zachraňte lidi - zachraňte budoucnost

Pan Pham Ha zhodnotil, že Vietnam má mnoho krásných vesnic s bohatým potenciálem pro rozvoj cestovního ruchu, ale tento potenciál nebyl plně využit. Některé turistické vesnice však zaznamenaly příliš rychlý rozvoj a ztratily svůj jedinečný charakter. Podle pana Ha je nejdůležitějším klíčem k venkovské turistice její zachování. I když je dosažení titulu „nejlepší na světě“ chvályhodné, udržitelný rozvoj vyžaduje zachování místního charakteru.

Pan Ha uvedl příklad, že když je příliš mnoho turistů, lidé spěchají, aby uspokojili jejich požadavky, ztrácejí svou identitu, přestávají nosit tradiční oblečení, bourají staré domy, aby si postavili nové, a postupně betonují vesnici, čímž ztrácejí svůj charakter: „V konečném důsledku jde o to, aby se místní obyvatelé i návštěvníci cítili šťastní. Hlavními aktéry ve venkovské turistice jsou lidé; musí se při turistice cítit šťastní, aby se rozvíjela destinace, a ne jen turistická atrakce.“

Panoramatický pohled na vesnici Tan Hoa. Foto: HOANG TRUNG

Pro komunitu to poskytuje lidem obživu přímo v jejich rodném městě, udržuje mladé lidi, podporuje hrdost a podporuje proaktivní zachování kultury. Když se lidé mohou živit cestovním ruchem, přirozeně si zachovají své rodinné tradice, tradiční řemesla a zvyky.

V říjnu 2024 vydalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu Projekt rozvoje komunitního cestovního ruchu ve Vietnamu, který jasně definuje perspektivu rozvoje směrem k udržitelnosti, propojenou s národní strategií a plánováním cestovního ruchu; propaguje hodnotu zdrojů, dědictví a kulturní identity. Zároveň zajišťuje sociální blahobyt, ochranu životního prostředí a udržuje národní obranu a bezpečnost.

Plán rovněž klade důraz na to, aby se komunita stala ústředním bodem, aby se zajistilo harmonické sdílení přínosů, aby se zlepšovaly životy lidí, aby se zdroje upřednostňovaly ve venkovských a horských oblastech, aby se usilovalo o profesionalizaci a aby se postupně plnily regionální a mezinárodní standardy.

Quynh Son – místo, kde je více než 400 domů na kůlech obrácených stejným směrem. Foto: CHU DUC GIANG

Vietnamská národní správa cestovního ruchu si ve své dlouhodobé strategii klade za cíl rozvíjet komunitní turistické vesnice v mezinárodní značky založené na třech hlavních pilířích: vytvoření sítě nejlepších turistických vesnic ve Vietnamu a přispění k podpoře udržitelného rozvoje cestovního ruchu.

To zahrnuje také zlepšení kvality služeb s cílem splnit kritéria pro nejlepší turistické vesnice stanovená organizací OSN pro cestovní ruch; posílení kapacity správy destinací směrem k udržitelnosti, chytrým řešením a zapojení komunity; a budování a propagaci značek prostřednictvím komunikace, mezinárodního networkingu a vývoje unikátních produktů.

„Naším cílem není jen zvýšit počet oceněných vesnic, ale také vytvořit síť vietnamských turistických vesnic, které jsou skutečně konkurenceschopné, disponují jedinečnou identitou a jsou schopny se hluboce zapojit do hodnotového řetězce cestovního ruchu,“ potvrdil Ha Van Sieu, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu.

Podle pana Ha Van Sieu, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, má titul „Nejlepší turistická vesnice na světě“ pozitivní dopad, který je snadno viditelný ve všech pěti vesnicích. Největší hodnotou, kterou cestovní ruch přináší, není jen počet návštěvníků, ale skutečnost, že si lidé uvědomují hodnotu místa, kde žijí.

NGUYEN HIEN - THANH THUY

Zdroj: https://tuoitre.vn/nhung-nguoi-nong-dan-dua-ban-lang-ra-the-gioi-20260426144326198.htm