OCOP má dostatečnou „kvantitu“, ale potřebuje prorazit „kvalitou“.

Když OCOP už není jen o „kvantitě“

Podle zprávy Ministerstva zemědělství a životního prostředí byl program „Jedna obec, jeden produkt“ (OCOP) synchronně implementován ve 100 % provincií a měst po celé zemi. Do roku 2025 dosáhne téměř 17 500 produktů OCOP v celé zemi hodnocení 3 hvězdičky nebo vyššího, což představuje významný nárůst oproti počáteční fázi implementace a daleko překročení cíle stanoveného premiérem. Z nich 3hvězdičkové produkty tvoří více než 72 %, 4hvězdičkové produkty 27,1 % a 126 produktů bylo oceněno 5 hvězdičkami, které jsou považovány za „národní zástupce“ vietnamského OCOP.

Do roku 2025 bude v celé zemi k dispozici téměř 17 500 produktů OCOP. (Ilustrační obrázek)

Při pohledu na „mapu OCOP“ je patrné silné rozložení programu jak z hlediska rozsahu, tak i oblasti rozvoje. Delta Rudé řeky v současné době vede v zemi v počtu produktů OCOP, následovaná deltou Mekongu, jižním centrálním pobřežím a Centrální vysočinou. Struktura produktů také jasně odráží regionální výhody, přičemž drtivou část (78,3 %) tvoří potravinářské výrobky, následované řemeslnými výrobky, nápoji a dalšími skupinami produktů. OCOP se stal „rozvojovým rámcem“ pro lokality, aby mohly využívat původní zdroje, od čaje a léčivých bylin v severní horské oblasti přes kávu a pepř ve Centrální vysočině až po mořské plody a ovoce v povodí dolního toku řeky Mekong.

Z pohledu zúčastněných subjektů program OCOP přilákal přes 9 300 účastníků, přičemž družstva představují významnou část. Je pozoruhodné, že skutečnost, že mnoho družstev má produkty OCOP, přispěla ke změně tradiční role kolektivní ekonomiky , od primárního poskytování vstupních služeb k přímé účasti na výrobě, spotřebě, budování značky a přístupu na trh.

Tato čísla ukazují, že program OCOP již není experimentálním hnutím, ale stal se důležitou součástí strategie rozvoje venkova. S jeho širokým dosahem se však vynořuje větší otázka: jak mohou produkty OCOP nejen narůstat v množství, ale také být udržitelně prodávány a dlouhodobě se uchytit na trhu?

Ve skutečnosti byla v průběhu let propagace a usnadňování obchodu s produkty OCOP poměrně aktivní. Od regionálních a národních fór a veletrhů, jako je OCOPEX a regionální specializované veletrhy, až po prezentování produktů OCOP na mezinárodních veletrzích v Evropě a Asii, mnoho lokalit proaktivně zřídilo centra a prodejní místa pro představení a prodej produktů OCOP v městských oblastech a turistických destinacích. K dnešnímu dni má celá země více než 670 center a prodejních míst OCOP, což představuje více než 4,5násobný nárůst oproti roku 2020.

Jen v Hanoji, což je přední lokalita v zemi v počtu uznávaných produktů OCOP, byla zřízena síť 115 propagačních a marketingových míst OCOP, která slouží obyvatelům hlavního města i turistům. Mnoho produktů OCOP má stabilní zastoupení ve velkých řetězcích supermarketů a na platformách elektronického obchodování a postupně se dostává k moderním distribučním kanálům.

Bližší pohled však ukazuje, že aktivity OCOP na podporu obchodu jsou stále do značné míry povrchní. Přestože existuje mnoho veletrhů a akcí, potenciál pro generování dlouhodobých objednávek, budování udržitelných distribučních řetězců a propojování zkušeností se spotřebiteli neodpovídá tomuto potenciálu. Mnoho prodejních míst OCOP stále připomíná pouhé výstavní stánky, chybí jim vyprávění příběhů o produktech, poutavé zážitky a stávají se skutečnými cílovými místy.

Na setkání předsedy Hanojského lidového výboru a hanojského ministerstva průmyslu a obchodu 12. ledna uvedla paní Dang Huong Giang, ředitelka hanojského ministerstva cestovního ruchu, že ze 119 stávajících showroomů produktů OCOP se přibližně 35 předpokládá s potenciálem pro propojení s turistickými modely, turistickými trasami a zážitky spojenými s místními komunitami a turisty. Toto propojení nejen diverzifikuje aktivity v prodejních místech, ale také přispěje ke zvýšení přidané hodnoty prostřednictvím prohlídek památek a nákupních zážitků.

Na základě toho paní Dang Huong Giang navrhla, aby Ministerstvo průmyslu a obchodu i v roce 2026 nadále věnovalo pozornost a směřovalo výstavbu a rozvoj center pro zavádění produktů OCOP inovativním směrem. Tato centra by neměla sloužit pouze jako prodejní místa, ale měla by být také navržena jako zážitkové prostory, prezentující kulturní hodnoty, výrobní procesy a příběhy produktů.

Nejde jen o prodej produktů, ale o prodej značky.

Pozitivní dopady programu OCOP na venkovskou ekonomiku jsou nepopiratelné. Více než 60 % účastníků OCOP zaznamenalo zvýšení tržeb a průměrná prodejní cena jejich produktů se po získání certifikace OCOP zvýšila o více než 12 %. OCOP také přispěl k podpoře obživy žen, etnických menšin a zranitelných skupin a zároveň vytvořil hybnou sílu pro podnikání ve venkovských oblastech.

S přechodem do období 2026–2030 se však situace v oblasti rozvoje mění. Požadavky na zelený rozvoj, snižování emisí, sledovatelnost, standardy kvality a digitální transformaci jsou stále jasnější. Náměstek ministra zemědělství a životního prostředí Tran Thanh Nam poznamenal, že program OCOP potřebuje nový přístup, který překoná stávající omezení a zároveň vytvoří větší vitalitu a přidanou hodnotu produktů.

To znamená, že propagace obchodu OCOP nemůže pokračovat stejným způsobem. Důraz je třeba přesunout na hloubkový vývoj produktů, úzce propojených s místními surovinami, kulturou a znalostmi; na zlepšování kvality ekologickým a udržitelným směrem; a na systematické investice do balení, označování, vyprávění příběhů produktů a brandingu. A co je důležitější, OCOP musí být úzce propojen s venkovskou turistikou, kulturními festivaly a otevřenými zážitkovými prostory.

V Hanoji s rozsáhlou turistickou základnou a unikátním systémem tradičních řemeslných vesnic a venkovských oblastí vykazuje model cestovního ruchu One Commune One Product (OCOP) jasnou účinnost. Modely jako Green Park Phu Dong nebo venkovská vesnice Hong Van nejen prodávají produkty, ale také vytvářejí stabilní tok turistů, zvyšují ekonomickou hodnotu a propagují image nových venkovských oblastí.

V rozhovoru s reportérem deníku Industry and Trade Newspaper zemědělský expert Hoang Trong Thuy uvedl, že program OCOP (One Commune One Product – Jedna komuna, jeden produkt) stojí na „prahu“ nové fáze rozvoje. Když kvantita již není jediným měřítkem, musí se podpora obchodu stát strategickým nástrojem, který pomůže programu OCOP překonat místní hranice a vstoupit na větší a udržitelnější trhy.

K dosažení tohoto cíle je zapotřebí synchronizované úsilí státu, obcí a podniků, od zdokonalení politického rámce a standardů až po inovace v propagačním myšlení. OCOP by neměl být považován pouze za venkovský produkt, ale měl by být prezentován jako národní značka, sdružení ekonomických, kulturních a environmentálních hodnot. Teprve poté propagace obchodu OCOP skutečně vstoupí do „nové kapitoly“, která bude odpovídat tomu, co program pracně budoval v uplynulém desetiletí.

Mezinárodní zkušenosti ukazují, že mnoho zemí nepotřebuje příliš mnoho destinací, stačí jim úspěšně vybudovat několik příkladných modelů, které budou dostatečně širokou atraktivitou. Pro produkty OCOP by mohlo být klíčem k posílení podpory obchodu v nové fázi vytvoření „zážitkových center OCOP“.
Podle Průmyslových a obchodních novin

Zdroj: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm