Docent, Dr. Do Thi Thanh Thuy:

Toto je také výzkumné téma Vietnamského institutu pro kulturu, umění, sport a cestovní ruch (VICAST). Hanoi Moi Newspaper poskytl rozhovor s docentem Dr. Do Thi Thanh Thuyem, vedoucím oddělení kulturního výzkumu VICASTu, který má výše uvedené téma na starosti, o důležitých bodech týkajících se této problematiky.

- Vážený pane docente, pane Dr. Do Thi Thanh Thuyi! Oslovení uměleckého trhu v kontextu podpory kulturního průmyslu je dnes nevyhnutelným požadavkem, ale zároveň pro Vietnam zcela novým. Jak toto tvrzení hodnotíte?

- Trh s uměním je důležitou součástí kreativní ekonomiky , prvním jádrem konceptu „kulturních průmyslů“. Ve Vietnamu v posledních letech strana a stát přijaly mnoho politik a směrů zaměřených na rozvoj kulturních průmyslů. Usnesení č. 03-NQ/TW (5. konference 8. ústředního výkonného výboru) navrhlo „Hospodářskou politiku v kultuře“, „Kulturní politiku v ekonomice“; usnesení 33-NQ/TW (9. konference 11. ústředního výkonného výboru) stanovilo cíl „vybudovat zdravý kulturní trh, podpořit rozvoj kulturních průmyslů a posílit propagaci vietnamské kultury“; Strategie rozvoje vietnamských kulturních průmyslů do roku 2020 s vizí do roku 2030 potvrdila, že kulturní průmysl je důležitou součástí národního hospodářství... Je třeba říci, že se tím výrazně zvýšilo všeobecné povědomí celé společnosti o rozvoji kulturních průmyslů.

Jako jedno z klíčových jader kulturního průmyslu má trh s uměním pozitivní dopad na socioekonomický rozvoj, vytváří efekt přelévání hodnot, podporuje inovace, přispívá k zachování a propagaci kulturní identity a posiluje „měkkou sílu“ země v kontextu globalizace. Trh s uměním může generovat přímé příjmy a zároveň pomáhat otevírat nové trhy a podporovat podpůrná odvětví, jako je cestovní ruch , potravinářství a nápoje, nakupování, design, média, reklama, pojišťovnictví, logistika atd., díky čemuž je umění považováno za součást kreativní ekonomiky. Vytváří také obživu, zlepšuje kvalitu života a podporuje sociální integraci.

Zejména tato oblast je velmi důležitá, protože hluboce ovlivňuje duši, mysl, myšlení, emoce a světonázor každého člověka. Vyrůstáme s písněmi, melodiemi, básněmi, příběhy... Literární a umělecká díla, která milujeme, nás vedou do jiných světů a zároveň vytvářejí kulturní produkty a služby týkající se jídla, oblečení, bydlení, dopravy... které konzumujeme a zažíváme každý den.

V posledních letech byl vietnamský trh s uměním zaplaven dováženými kulturními produkty. Proto je nesmírně důležité identifikovat, zkoumat a vnímat pohyb na domácím trhu s uměním, a tím provádět vhodné politické intervence k posílení vnitřní síly domácího trhu s uměním a zároveň usilovat o dobytí světového trhu s cílem rozvíjet udržitelný, moderní a jedinečný vietnamský trh s uměním.

- Ano, v poslední době rezoluce 57-NQ/TW „uznává potenciál a roli kultury jakožto ekonomického motoru v digitálním věku“. Jaký má podle vašeho názoru tato rezoluce dopad na trh s uměním a výzkum na tomto trhu?

- Usnesení politbyra č. 57-NQ/TW ze dne 22. prosince 2024, ačkoli přímo nezmiňuje „trh s uměním“, zvýšilo povědomí o důležitosti budování institucionálních základů a digitální infrastruktury (data, digitální platformy, právní rámce pro duševní vlastnictví, digitální transakce atd.), což pomáhá orientovat formování a rozšiřování online modelů uměleckých transakcí, digitálních výstav, databází děl a umělců. Zároveň se tak vytváří nový prostor pro výzkum trhu s uměním s přístupem k bohatším zdrojům dat, s využitím interdisciplinárních výzkumných metod (kombinace studií umění, ekonomie, datové vědy, práva atd.).

Proces digitalizace a komercializace však také představuje riziko zvýšení úrovně komodifikace, standardizace estetiky a koncentrace moci na velkých platformách, což vyvolává mnoho kritických otázek o autonomii a společenské roli umění. Usnesení 57 proto otevírá příležitosti pro rozvoj a výzkum trhu s uměním a zároveň nastoluje naléhavou potřebu přistupovat k této oblasti s komplexními, kritickými teoretickými rámci z mnoha perspektiv a přístupů, včetně debat o „kulturních a kreativních průmyslech“, kulturní ekonomii, trhu s uměním...

Návštěvníci si prohlížejí výstavu „100 let moderního umění“ ve Vietnamském muzeu výtvarného umění. Foto: Vu Minh

- Řešení nového, složitého problému bude jistě spojeno s mnoha obtížemi, madam?

- Výzkum trhu s uměním je velmi obtížná a komplexní záležitost. Trh s uměním má podobnosti s trhem s běžným zbožím, ale má i své vlastní charakteristiky. Umělecké zboží se liší od běžného ekonomického zboží v tom, že nese kulturní i ekonomické hodnoty, ale vztah mezi těmito dvěma hodnotami, ačkoli je vzájemně propojený, není vždy podobný. V mnoha případech mohou umělecké hodnoty jít ruku v ruce, integrovat se a pomáhat propagovat ekonomické hodnoty, ale zároveň v mnoha jiných případech mohou mít kulturní/umělecké hodnoty stále svou vlastní nezávislost, takže se jedná o složitý, dynamický a nedokonalý vztah.

Riziková a nepředvídatelná povaha trhu je také důvodem k obavám: Hodnoty na trhu s uměním mohou být spíše ovlivněny vícerozměrnými interakcemi mezi veřejnou poptávkou, vkusem, mocí zprostředkovatelů, sociálním kapitálem, symbolickým kapitálem atd., než aby se řídily transparentními ekonomickými principy.

Výzkum trhu s uměním musí stát na průsečíku teorií, vícerozměrných epistemologických reflexí umění, politiky a obchodu... s mnoha problémy, jako je hodnota a cena, umělecká logika a ekonomická logika, pohyb hodnotového řetězce v kontextu digitalizace a vědy a techniky, složitost kreativního ekosystému...

- Na základě počátečních výsledků výzkumu daného tématu ve 3 oblastech: malířství, kino a organizace programů a akcí s živou hudbou, můžete předpovědět vývojové trendy těchto oblastí?

- Vietnamský trh s uměním je trh s velkým potenciálem, plný dynamiky a vitality. V současné době Vietnam vlastní velký domácí trh s více než 100 miliony obyvatel, 50 % vietnamské populace je mladší 40 let, narozeno v poválečném období, jedná se o veřejnost se silnými spotřebitelskými sklony, zasazenou do kontextu stále inovativnějšího podnikatelského prostředí.

Kromě toho se objevilo mnoho mladých talentů schopných digitalizace, globální konektivity a s vášní pro produkci a obchod s kulturními a uměleckými produkty a službami, kteří se stali důležitým lidským zdrojem pro rozvoj domácího trhu s uměním. Umělecký ekosystém se také rychle rozšiřuje a stále více se zlepšuje kulturní infrastruktura a profesní sítě.

Věřím, že s propojením ekonomických, politických a kulturních faktorů, přidáním a dokončením správných mechanismů a politik, zlepšením kvality a efektivity státního řízení, zavedením, synchronizací a propojením mezi složkami, strukturami a hodnotovými řetězci, vietnamský trh s uměním v blízké budoucnosti silně vzroste.

Moc děkuji!

Zdroj: https://hanoimoi.vn/pgs-ts-do-thi-thanh-thuy-thi-truong-nghe-thuat-viet-nam-se-som-troi-day-manh-me-725994.html