Doc. Prof. Dr. Do Thi Thanh Thuy:

V posledních letech se vietnamský trh s uměním, zejména ve třech klíčových oblastech, jako je film, malířství a živá hudba, postupně rozvíjí, zpočátku uspokojuje domácí poptávku a oslovuje svět, ale stále přetrvává mnoho úzkých míst a překážek.

Toto je také výzkumné téma Vietnamského institutu pro kulturu, umění, sport a cestovní ruch (VICAST). Noviny HanoiMoi poskytly rozhovor s docentem Dr. Do Thi Thanh Thuyem, vedoucím oddělení kulturního výzkumu VICASTu a vedoucím projektu, o pozoruhodných bodech týkajících se této problematiky.

- Pane profesore Do Thi Thanh Thuy! Vstup na trh s uměním v kontextu podpory kulturního průmyslu je dnes nezbytným požadavkem, ale zároveň pro Vietnam zcela novým. Jak hodnotíte toto tvrzení?

- Trh s uměním je klíčovou součástí kreativní ekonomiky , prvním jádrem konceptu „kulturních průmyslů“. Ve Vietnamu strana a stát v průběhu let zavedly mnoho politik a směrů rozvoje kulturních průmyslů. Usnesení č. 03-NQ/TW (5. konference ústředního výboru 8. sjezdu strany) nastínilo „Hospodářskou politiku v kultuře“ a „Kulturní politiku v ekonomice“; usnesení 33-NQ/TW (9. konference ústředního výboru 11. sjezdu strany) si stanovilo cíl „vybudovat zdravý kulturní trh, podpořit rozvoj kulturních průmyslů a posílit propagaci vietnamské kultury“. Strategie rozvoje vietnamských kulturních průmyslů do roku 2020 s vizí do roku 2030 potvrdila, že kulturní průmysly jsou důležitou součástí národního hospodářství... Je třeba říci, že se tím výrazně zvýšilo všeobecné povědomí celé společnosti o rozvoji kulturních průmyslů.

Jako jeden z klíčových prvků kulturního průmyslu má trh s uměním pozitivní dopad na socioekonomický rozvoj, vytváří dominový efekt hodnot, podporuje inovace, přispívá k zachování a propagaci kulturní identity a posiluje „měkkou sílu“ národa v kontextu globalizace. Trh s uměním může generovat přímé příjmy a zároveň otevírat nové trhy a podporovat podpůrná odvětví, jako je cestovní ruch , potravinářství a nápojový průmysl, nakupování, design, média, reklama, pojišťovnictví a logistika, čímž se umění stává součástí kreativní ekonomiky. Vytváří také obživu, zlepšuje kvalitu života a podporuje sociální začleňování.

Tato oblast je obzvláště důležitá, protože hluboce ovlivňuje duši, mysl, myšlení, emoce a světonázor každého jednotlivce. Vyrůstáme s písněmi, melodiemi, básněmi, příběhy... Literární a umělecká díla, která milujeme, nás vedou do jiných světů a zároveň vytvářejí kulturní produkty a služby související s jídlem, oblečením, bydlením, dopravou... které konzumujeme a zažíváme každý den.

V posledních letech byl vietnamský trh s uměním zaplaven dováženými kulturními produkty. Proto je nanejvýš důležité identifikovat, prozkoumat a pochopit dynamiku domácího trhu s uměním a následně zavést vhodné politické intervence k posílení jeho vnitřní kapacity a zároveň dobýt globální trh. Cílem je udržitelný, moderní a osobitý rozvoj vietnamského trhu s uměním.

- Ano, naposledy usnesení 57-NQ/TW „uznává potenciál a roli kultury jakožto ekonomické hnací síly v digitálním věku“. Jaký podle vašeho názoru mělo toto usnesení dopad na trh s uměním a výzkum na tomto trhu?

- Usnesení politbyra č. 57-NQ/TW ze dne 22. prosince 2024, ačkoli přímo nezmiňuje „trh s uměním“, zvýšilo povědomí o důležitosti budování institucionálních základů a digitální infrastruktury (data, digitální platformy, právní rámec pro duševní vlastnictví, digitální transakce atd.), a pomohlo tak usměrnit formování a rozšiřování online modelů uměleckých transakcí, digitálních výstav a databází uměleckých děl a umělců. Zároveň se tak vytváří nový prostor pro výzkum trhu s uměním s přístupem k bohatším zdrojům dat a aplikací interdisciplinárních výzkumných metod (kombinujících studium umění, ekonomii, datovou vědu, právo atd.).

Proces digitalizace a komercializace však také představuje riziko zvýšení komoditizace, standardizace estetiky a koncentrace moci ve velkých platformách, což vyvolává mnoho kritických otázek o autonomii a společenské roli umění. Usnesení 57 proto otevírá příležitosti pro rozvoj a výzkum trhu s uměním a zdůrazňuje naléhavou potřebu přistupovat k této oblasti s kritickými a komplexními teoretickými rámci z různých perspektiv a přístupů, včetně debat o „kulturních a kreativních průmyslech“, kulturní ekonomii a trhu s uměním.

Návštěvníci si prohlížejí výstavu „100 let moderního umění“ ve Vietnamském muzeu výtvarného umění. Foto: Vu Minh

- Řešení nového, složitého problému s sebou nutně přináší mnoho obtíží, že ano, madam?

- Studium trhu s uměním je velmi obtížná a komplexní záležitost. Trh s uměním sdílí podobnosti s trhem s běžným zbožím, ale má také jedinečné charakteristiky. Umělecké zboží se od běžného ekonomického zboží liší v tom, že má jak kulturní, tak ekonomickou hodnotu; vztah mezi těmito dvěma hodnotami však, i když spolu korelují, není vždy totožný. V mnoha případech může umělecká hodnota koexistovat a integrovat se, což pomáhá zvyšovat ekonomickou hodnotu, ale zároveň v mnoha jiných případech může kulturní/umělecká hodnota zůstat nezávislá. Jedná se tedy o složitý, dynamický a nedokonalý vztah.

Riziková a nepředvídatelná povaha trhu je také bodem, který je třeba zvážit: Hodnoty trhu s uměním mohou být spíše ovlivněny mnohostrannými interakcemi mezi poptávkou a vkusem veřejnosti, mocí zprostředkovatelů, sociálním kapitálem, symbolickým kapitálem atd., než dodržováním transparentních ekonomických principů.

Výzkum trhu s uměním musí stát na průsečíku teorií a mnohostranných epistemologických reflexí umění, politiky a obchodu... a čelit četným výzvám, jako je hodnota a cena, umělecká logika a ekonomická logika, dynamika hodnotového řetězce v kontextu digitalizace a vědy a techniky, složitost kreativního ekosystému...

- Na základě počátečních výzkumných výsledků tohoto projektu ve třech oblastech: malířství, film a organizování programů a akcí s živou hudbou, jaké trendy v těchto oblastech předpovídáte?

- Vietnamský trh s uměním je velmi slibný a dynamický trh. V současné době má Vietnam obrovský domácí trh s více než 100 miliony obyvatel, přičemž 50 % populace je mladší 40 let. Tato skupina, která vznikla v poválečném období, představuje spotřebitelskou základnu se silnou kupní silou, zejména ve stále inovativnějším podnikatelském prostředí.

Kromě toho se objevilo mnoho mladých talentů schopných digitalizace, globálně propojených a nadšených pro tvorbu a marketing kulturních a uměleckých produktů a služeb, kteří se stali klíčovým lidským zdrojem pro rozvoj domácího trhu s uměním. Umělecký ekosystém se také rychle rozšiřuje se stále větší kulturní infrastrukturou a profesními sítěmi.

Věřím, že s propojením ekonomických, politických a kulturních faktorů, přidáním a zlepšením vhodných mechanismů a politik, zvýšením kvality a efektivity státního řízení a vytvořením a synchronizací propojených prvků, struktur a hodnotových řetězců, vietnamský trh s uměním v blízké budoucnosti silně vzroste.

Děkuji mnohokrát, paní!

Zdroj: https://hanoimoi.vn/pgs-ts-do-thi-thanh-thuy-thi-truong-nghe-thuat-viet-nam-se-som-troi-day-manh-me-725994.html