Budování předního kulturního průmyslu.

Ve srovnání se Strategií rozvoje vietnamských kulturních průmyslů do roku 2020 s vizí do roku 2030, schválenou v roce 2016, se nová strategie zásadně změnila. Například zatímco dříve bylo obecným cílem, aby kulturní průmysly vytvářely mnoho pracovních míst, nová strategie poprvé kvantifikuje, že pracovní síla v těchto odvětvích bude do roku 2030 tvořit 6 % celkové pracovní síly v ekonomice a do roku 2045 8 %. Nová strategie také zužuje vietnamské kulturní průmysly na 10 odvětví (oproti dříve 12) a zaměřuje se na 6 klíčových odvětví: film, performativní umění, software a zábavní hry, reklamu, řemesla a kulturní cestovní ruch.

Nová strategie si rovněž stanoví velmi vysoké cíle, jako například: Příspěvek příjmů k HDP ve výši 9 % do roku 2045; průměrné roční tempo růstu exportní hodnoty kulturního průmyslu ve výši 7 % do roku 2030 a 9 % do roku 2045; a průměrné roční tempo růstu počtu ekonomických zařízení působících v kulturním průmyslu ve výši 10 %... Tyto ukazatele jsou podobné ukazatelům kulturního průmyslu v dnešních rozvinutých zemích světa . Proto je snadné pochopit odhodlání státu dosáhnout následujícího: Do ​​roku 2045, 100. výročí založení Vietnamské demokratické republiky (nyní Vietnamská socialistická republika), bude mít naše země přední kulturní průmysl s vlivem v regionu i ve světě a stane se kreativním sektorem růstu, který bude sloužit jako základ ekonomiky.

Řemesla jsou ve Vietnamu kulturním odvětvím s vysokou exportní hodnotou. Foto: PHAM DINH THANH

Nová strategie rovněž demonstruje předvídavost a prozíravost stanovením cíle, aby digitální kulturní produkty tvořily více než 80 % všech kulturních produktů. Toto číslo je v souladu s měnící se realitou, kdy je život obecně a kultura zejména úzce spjat s procesem digitální transformace. Mnoho kulturních produktů dnes nevyžaduje celní odbavení ani skladování; k veřejnosti se dostanou přímo pouhým kliknutím. Pokud budeme vědět, jak využít digitální platformy, náklady se drasticky sníží a dosah se exponenciálně zvýší.

Dr. Tran Thi Thuy z Výzkumného ústavu pro Asii a Tichomoří Vietnamské akademie sociálních věd uvedl: „Nová strategie je jasná a velmi komplexní. Hlavním problémem je, že ministerstva, sektory a obce potřebují specifické a kreativní plány k implementaci strategie v souladu s názorem, že: ‚Rozvoj vietnamského kulturního průmyslu je úkolem celého politického systému, všech úrovní, sektorů a společnosti jako celku a je investicí do udržitelného rozvoje země; zajištěním harmonie mezi politickými, ekonomickými, kulturními, sociálními, diplomatickými a vědeckotechnologickými cíli.‘“

Průkopnictví a ukazování směru.

Jedním z nově stanovených strategických cílů je export kulturních a uměleckých produktů. Toto rozhodnutí odráží výsledky dlouhého procesu intelektuálního rozvoje; důležitý aspekt demonstrující hloubkový rozvoj vietnamského kulturního a uměleckého průmyslu. Docent Dr. Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění na plný úvazek, se domnívá, že: Jakmile socioekonomická kapacita dosáhne určité úrovně, kulturní a umělecký průmysl se stane novou hnací silou národního růstu a měkké síly. Vietnam má v současné době mnoho podmínek: čtvrtou největší ekonomiku v ASEANu, rychle rostoucí střední třídu, silný rozvoj digitální infrastruktury, stále otevřenější kreativní prostředí a jedinečný, dlouhodobý a osobitý systém kulturních hodnot schopný „dotknout se“ emocí mezinárodních přátel. Stanovení cíle exportu kultury v této době je proto logickým krokem, který je v souladu s novým postavením země.

I když jsou příjmy z přímého vývozu kulturních a uměleckých produktů jistě důležité, odborníci se domnívají, že stejně důležité je, jak Vietnam vnímá svět a jak atraktivní a přitažliví jsou Vietnam a jeho obyvatelé pro mezinárodní přátele. Když je mezinárodní veřejnost uchvácena kulturními a uměleckými produkty, nepochybně si vytvoří pozitivní dojem z Vietnamu, bude ochotna utrácet peníze za cestovní ruch a důvěřovat vývoznímu zboží naší země. Rozvinuté země úspěšně využívají kulturu jako katalyzátor, který připravuje cestu k politickému a ekonomickému rozvoji.

Ve srovnání s obdobím před 10 lety vytvořil vietnamský kulturní průmysl kulturní produkty a umělce známé mezinárodní veřejnosti, ale počet a úroveň vlivu zůstávají skromné. Na mnoha seminářích a diskusích mezinárodní experti, kteří Vietnamu radí, zdůrazňovali potřebu zkoumat vkus mezinárodní veřejnosti a vytvářet trendy produkty. Při plánování produkce produktu kulturního průmyslu je třeba myslet nejen na domácí spotřebu, ale také na jeho globální prodej. Současně je nutné zaměřit se na snadno prodejné produkty, jako jsou dětské knihy, animované filmy, televizní seriály a hudební videa. Posun myšlení směrem k vytváření skutečně smysluplných produktů je spojen s vzděláváním nových lidských zdrojů pro kulturní průmysl.

Aby hodnota exportu kulturního průmyslu trvale a udržitelně rostla, je obtížné spoléhat se pouze na současný rozsah a potenciál malých a středních podniků. Abychom tedy mohli kulturu exportovat, musíme nejprve získat důvěru investorů ve vietnamské kreativní prostředí. To vyžaduje zdokonalení institucí a infrastruktury pro kreativní ekonomiku. Kulturu lze exportovat pouze tehdy, když se skutečně stane ekonomickým sektorem fungujícím podle tržních principů. To vyžaduje, aby politiky v oblasti duševního vlastnictví, zdanění, objednávání a nabídek v kreativním sektoru, fondů rizikového kapitálu pro kulturní průmysl, mechanismů partnerství veřejného a soukromého sektoru atd. byly skutečně otevřené a podporovaly inovace.

Je také třeba jasně definovat roli státu, pokud jde o investování do fyzických zdrojů jako „počátečního kapitálu“, a zároveň projevovat zájem a povzbuzovat umělce a producenty, aby sebevědomě dobývali mezinárodní trh. Vietnam potřebuje kulturní a umělecké produkty s národní značkou, aby zvýšil svou konkurenceschopnost; k dosažení tohoto cíle musí být úzce propojen s národní komunikací a propagací, kulturní diplomacií a mezinárodní spoluprací. To jsou věci, které soukromý sektor nemůže dělat sám a vyžadují partnerství veřejného a soukromého sektoru.

Všechna řešení jsou skutečně účinná pouze tehdy, když propojíme stát, firmy, umělce a komunitu. Stát vytváří instituce; firmy investují a organizují produkci; umělci tvoří; a komunita uchovává a šíří hodnoty. Když tyto čtyři subjekty pracují na společném cíli, kulturní export není jen ekonomickou otázkou, ale také cestou k potvrzení pozice a myšlení národa, který oslovuje svět prostřednictvím měkké síly.

    Zdroj: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960