Rozvíjení hodnoty značky

Zemědělci v obci Cam Chinh v okrese Cam Lo nadále rozšiřují oblasti pěstování paprik, aby vytvořili produkty chráněné zeměpisným označením - Foto: VTH

V průběhu let provincie Quang Tri vynaložila mnoho úsilí na vývoj, registraci a propagaci produktů nesoucích zeměpisná označení. Realita však ukazuje, že rozvoj hodnoty značky na základě zeměpisných označení v provincii Quang Tri zůstává skromný a neodpovídá jejímu inherentnímu potenciálu. Organizace výroby, podpora obchodu, sledovatelnost a propojení hodnotového řetězce stále čelí mnoha obtížím, zejména v kontextu stále hlubší konkurence a integrace.

Ministerstvo vědy a techniky proto zavedlo různá řešení pro vybudování registrace duševního vlastnictví pro produkty a zároveň podporuje rozvoj značek, kterým již byla udělena ochrana duševního vlastnictví.

Konkrétně Ministerstvo vědy a techniky organizuje aktivity v oblasti duševního vlastnictví, jako například: workshopy (v dubnu 2025 Ministerstvo vědy a techniky uspořádalo workshop ke Světovému dni duševního vlastnictví, 26. dubna, s tématem „Hodnota značky produktů nesoucích zeměpisné označení: pepř Quang Tri, hořký čaj Quang Tri a káva Khe Sanh“), kde si vyslechlo názory odborníků a vědců a lépe tak porozumělo hodnotě značky plynoucí ze zeměpisných označení; a sdílení praktických zkušeností z družstev, podniků a obcí.

Ministerstvo vědy a techniky navrhlo praktická řešení pro efektivní řízení, využívání a rozvoj produktů se zeměpisným označením provincie, zaměřená na domácí i mezinárodní trhy. Prostřednictvím těchto aktivit ministerstvo vědy a techniky zaznamenalo mnoho dalších iniciativ, řešení a propojení mezi zúčastněnými stranami s cílem společně posílit postavení zemědělských produktů provincie Quang Tri na domácích i mezinárodních trzích.

V současné době se v provincii Quang Tri vyrábí mnoho zemědělských produktů, které si vybudovaly značky prostřednictvím různých forem ochrany duševního vlastnictví. Mezi nimi jsou typické produkty chráněné zeměpisným označením, například pepř Quang Tri, hořký čaj Quang Tri a káva Khe Sanh – forma ochrany s vysokou a dlouhodobou hodnotou. Je však třeba upřímně uznat, že sektor duševního vlastnictví v provincii stále čelí obtížím a výzvám, které je třeba řešit.

Řízení, rozvoj a propagace zeměpisných označení stále čelí mnoha nedostatkům; hodnotový řetězec produktů dosud není synchronně organizován; propojení s trhem a využití digitálních technologií v oblasti sledovatelnosti a propagace značek jsou omezené; a propojení mezi státem, vědci, podniky a zemědělci dosud není skutečně efektivní. Tyto obtíže způsobují, že některé značky se po udělení ochrany duševního vlastnictví zeměpisných označení potýkají s hledáním směru rozvoje.

Workshop s tématem „Hodnota značky produktů se zeměpisným označením: pepř Quang Tri, hořký čaj Quang Tri a káva Khe Sanh“, organizovaný Ministerstvem vědy a techniky, vytvořil fórum pro akademickou a praktickou výměnu mezi odborníky, manažery, podniky a výrobci. Workshop zaznamenal mnoho komplexních hodnocení hodnoty značky produktů se zeměpisným označením v provincii.

Stanoviska rovněž zdůraznila bariéry a překážky v řízení a rozvoji značek produktů se zeměpisným označením. Odborníci a manažeři zejména navrhli konkrétní a proveditelná řešení pro zvýšení hodnoty značky, zvýšení konkurenceschopnosti a rozšíření trhů – nejen na domácím trhu, ale i na exportním trhu.

Podle Tran Ngoc Lana, ředitele odboru vědy a techniky: „Aby se lépe rozvíjely hodnoty značek, kterým byla udělena ochrana duševního vlastnictví, zejména produktů se zeměpisným označením, bude odbor vědy a techniky v nadcházejícím období i nadále radit provinčnímu lidovému výboru, aby vydal konkrétní mechanismy a politiky, a zároveň podporoval podniky a družstva v rozvoji ekosystému duševního vlastnictví v dané lokalitě; propagoval uplatňování technologií v zemědělské produkci a zpracování. Zároveň posílil kapacitu pro efektivní a udržitelné ochranu a využívání hodnoty zeměpisných označení.“

S pozorností a vedením stranických výborů a vlády na všech úrovních, s podporou odborníků a zejména s aktivní spoluprací a konsensem podnikatelské komunity, družstev a zemědělců v provincii se doufá, že klíčové zemědělské produkty provincie, kterým byla udělena ochrana duševního vlastnictví prostřednictvím zeměpisných označení, si prostřednictvím zásadních a udržitelných řešení vybudují hodnotu své značky.

Vo Thai Hoa

Zdroj: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm