Propagace pódia pomocí technologií.

Việt Nam•05/05/2024

Místo zastaralých propagačních metod pomáhá mnoha divadelním organizacím, zejména těm v tradičních uměleckých formách, mít více příležitostí oslovit publikum díky využití technologií.

Představujeme umění Cheo (tradiční vietnamská opera) na webových stránkách vietnamského divadla Cheo.

Fáze v éře 4.0

Ještě před několika lety propagace divadelních děl kromě tradičních kanálů zahrnovala i známé obrázky, jako jsou billboardy a plakáty vystavené v ulicích. S rozvojem technologií, zejména platforem sociálních médií, se však přístup mnoha divadel k oslovení publika postupně mění, i když pomalu, ale přináší pozitivní výsledky.

Po období příprav nedávno spustilo vietnamské divadlo Cheo novou verzi svých webových stránek na adrese https://nhahatcheovietnam.vn s cílem rozšířit propagaci tradičního umění Cheo mezi širší publikum v tuzemsku i v zahraničí. Prostřednictvím těchto webových stránek budou představeny slavné klasické hry tradičního umění Cheo, jako například Quan Am Thi Kinh, Luu Binh Duong Le, Truong Vien, Kim Nham, Ton Manh - Ton Trong, Chu Mai Than a Tu Thuc. Webové stránky také představí ukázkové role, vynikající ukázky, hudbu , kostýmy, líčení, rekvizity a scénografii. Kromě toho webové stránky představí vynikající a talentované umělce vietnamského divadla Cheo napříč generacemi.

Zástupce ředitele vietnamského divadla Cheo, lidový umělec Le Tuan Cuong, se podělil o to, že v digitálním věku je spuštění a provoz webových stránek pro profesionální uměleckou jednotku, jako je vietnamské divadlo Cheo, nesmírně důležité. Spuštěním nových webových stránek si divadlo klade za cíl zkoumat, shromažďovat, uchovávat a propagovat podstatu a jedinečné rysy tradičního divadla Cheo a udržovat tak slavnou tradici více než 70 let trvající formování a rozvoje vietnamského divadla Cheo.

Nejen Vietnamské národní divadlo Cheo, ale digitální transformace v médiích byla v poslední době široce implementována i v mnoha dalších divadelních organizacích. V současné době zavádějí online prodej vstupenek s různými službami zákaznické podpory Divadlo mládeže, Vietnamské národní činoherní divadlo, Vietnamská cirkusová federace, Vietnamské loutkové divadlo atd. Mnoho organizací navíc organizuje interaktivní živé přenosy s diváky prostřednictvím svých fanouškovských stránek a se slavnými umělci. Zejména mnoho divadel odvážně digitalizuje data o představeních, aby veřejnosti pomohla snadno získat přístup k novým dílům, která se mají uvést.

Podle ředitele Mládežnického divadla, zasloužilého umělce Si Tiena, online kanály nyní tvoří 95 % celkového prodeje vstupenek na každé představení. Tento formát vyhovuje konzumním zvyklostem drtivé většiny mladých diváků, protože si mohou jednoduše sednout doma, „kliknout myší“ a před představením se přihlásit v divadle, místo aby museli několikrát cestovat.

Ředitel Vietnamského národního činoherního divadla, lidový umělec Xuan Bac, rovněž informoval, že divadlo digitalizovalo velkou část svého obsahu do svého systémového archivu. Pouhým zadáním názvu hry získáte kompletní informace, jako je scénograf, režie, herecké obsazení, kostýmy, míry atd. Proces digitalizace byl detailně propracován až na úroveň managementu, čímž se eliminují dříve zdlouhavé doby vyhledávání informací.

Vytváření hybné síly pro rozvoj

Ve skutečnosti je digitální transformace divadla nezbytným požadavkem na cestě k přilákání publika. I prostřednictvím současných platforem sociálních médií sami umělci přebírají mnoho nových rolí a odpovědností se společným cílem přivést diváky zpět do divadla. Jen málokdo by si pomyslel, že ve své mimořádně nabité roli ředitele Vietnamské cirkusové federace si lidový umělec Tong Toan Thang vždy najde čas na živé vysílání, aby diváci měli snadný přístup k informacím o cirkusových uměleckých aktivitách. Facebookové stránky lidového umělce Xuan Baca, lidového umělce Ta Tuan Minha (Vietnamské národní činoherní divadlo); zasloužilého umělce Loc Huyena, zasloužilého umělce Kieu Oanha (Vietnamské národní divadlo Tuong); lidového umělce Trieu Trung Kiena, zasloužilého umělce Tran Khai (Vietnamské národní divadlo Cai Luong); lidového umělce Le Ngoc (Le Ngoc Drama Theater)... jsou nyní nejen místy pro sdílení osobních informací, ale také kanály pro propagaci divadelních aktivit.

Navzdory snahám o změnu je však nepopiratelné, že aplikace technologií v divadelním sektoru ve srovnání s mnoha jinými oblastmi zaostává, nebo se dokonce „zpomaluje“. To je dáno skutečností, že digitální transformaci v mnoha divadlech brzdí nekonzistentní infrastruktura, omezené investice do platforem digitálních technologií a roztříštěná distribuce, která nedokáže uspokojit poptávku. Mnoho divadel a heren je navíc starší než půl století a má zastaralé technické vybavení, které neodpovídá požadavkům a vkusu dnešního publika. Statistiky ukazují, že v současné době v celé zemi funguje přibližně 80 divadel a podobných zařízení, ale jen velmi málo z nich je schopno aplikovat technologický pokrok ve svém provozu.

Podle lidového umělce Tonga Toana Thanga slouží současné online umělecké produkty pouze k propagandistickým účelům a postrádají atraktivitu pro generování příjmů. Pro přilákání publika jsou nezbytné investice do technologií, aby se vytvořily umělecké produkty, které se přizpůsobí současnému trhu s uměním. Úspěšná digitální transformace vyžaduje v první řadě moderní technické nástroje a vybavení, které podpoří a splní požadavky éry 4.0. Dále by se měl klást důraz na vzdělávání a rozvoj znalostí o digitální transformaci a dovedností v používání digitálních platforem mezi úředníky, státními zaměstnanci a zaměstnanci.

Podle novin Dai Doan Ket

Zdroj