 |
Logo společnosti Apple před obchodem v čínské Šanghaji. Foto: Bloomberg . |
Před dvěma lety Apple uvedl na trh dobře konfigurovaný Mac mini M4 za 600 dolarů . Začátkem tohoto roku společnost představila MacBook Neo za podobnou cenu. Pokud jde o iPad, základní model ( 350 dolarů ) je vhodný i pro studenty nebo uživatele s omezeným rozpočtem a pomáhá Applu snadno proniknout na rozvíjející se trhy.
Věci se změnily, když Apple zvýšil cenu MacBooku Neo o 100 dolarů (což odpovídá 17% nárůstu), MacBooku Air o 200 dolarů (18 %), základního iPadu o 100 dolarů (29 %) a iPadu Air o 150 dolarů (25 %). Dotčeny byly i produkty jako HomePod, HomePod mini a Apple TV.
Nedlouho po zavedení strategie vstupu na trh s levnými počítači musel Apple zvýšit ceny svých produktů. To ukazuje, že rostoucí výrobní náklady v éře umělé inteligence silně zatěžují spotřebitele a ani Apple je nedokáže dále kompenzovat.
Dilema společnosti Apple
V nejnovějším newsletteru Power On analytik agentury Bloomberg Mark Gurman zdůraznil, že Apple nemá v úmyslu zvyšovat ceny.
Týmy prodeje, provozu, nákupu a financí se měsíce snažily této situaci zabránit. Společnost však již není schopna pokrýt dodatečné náklady, což výrazně ovlivní zisky a finanční výsledky, v které Wall Street doufala.
Podle Gurmana by Apple jistě mohl nést náklady po delší dobu. Takto však veřejně obchodovaná společnost nefunguje, zvláště když vedení vidí hrozbu pro ziskové marže, tempo růstu a očekávání investorů.
„Apple je firma, ne charita,“ sdílel článek agentury Bloomberg .
Největším důvodem nárůstu cen je exploze umělé inteligence. Poskytovatelé cloudových služeb a modelovací společnosti utrácejí peníze závratným tempem za datová centra, grafické čipy, paměti a pokročilá úložná zařízení. To narušuje dodavatelský řetězec a zvyšuje ceny komponent.
 |
Řada MacBooků Air od společnosti Apple v současnosti začíná na ceně 1 300 dolarů . Foto: Bloomberg . |
Apple není jedinou společností, která čelí tomuto tlaku. Krátce po oznámení Applu zvýšil cenu Xboxu i Microsoft. Jedná se o třetí úpravu ceny této herní konzole během pouhého jednoho roku.
„Zákaznická základna společnosti Apple je však obrovská a rozsáhlá. Teprve až se zvýší cena zařízení společnosti, uživatelé pocítí přímý dopad nevýhod éry umělé inteligence. To už není jen problém celého odvětví,“ poznamenal Gurman.
Kromě iPadů a MacBooků se zvýšení cen společností Apple týká i modelu Vision Pro. Zařízení nyní stojí 3 700 dolarů , což je o 6 % více než předchozí cena. Navzdory četným stížnostem na vysokou cenu redaktor agentury Bloomberg naznačuje, že společnost produkt spíše udržuje, než aby se vzdala zdroje zisku.
Nejvýraznější nárůst ceny byl zaznamenán u nové Apple TV. Cena vzrostla o 54 %, ze 130 dolarů na 200 dolarů . Cena HomePodu vzrostla z 300 dolarů na 350 dolarů (17 %), zatímco cena HomePodu mini vzrostla ze 100 dolarů na 130 dolarů (30 %).
Nové ceny činí produkty méně konkurenceschopnými ve srovnání s konkurenty, jako je Amazon nebo Google. Mohlo by se však jednat také o strategický krok, protože podle fám bude nová generace HomePodu a Apple TV potřebovat větší úložnou kapacitu pro podporu Siri AI.
„Nový normál“ cen.
Tato situace také zdůrazňuje paradox ve strategii společnosti Apple. Společnost primárně upřednostňuje spouštění umělé inteligence přímo na zařízeních. Teprve po zavedení Siri AI se zaměřila na vylepšení svého cloudového serverového systému. Lokální zpracování pomáhá snižovat náklady na budování datových center, která spotřebovávají spoustu energie, komponent a výdajů.
„Není pochyb o tom, že ChatGPT, Claude a podobné systémy vytvořily pro některé uživatele hodnotu, protože usnadnily programování, výzkum, psaní, editaci a kreativitu.“
„Spotřebitelé si však začínají uvědomovat, jakou cenu je třeba zaplatit, protože elektronická zařízení jsou stále dražší a dodávky komponentů jsou vzácné. Průmysl se nyní zaměřuje na servis systémů umělé inteligence, místo aby vyráběl elektronické produkty levněji a lépe,“ zdůraznil redaktor agentury Bloomberg .
Zvýšení ceny MacBooku Neo nebo MacBooku Air o 100 až 200 dolarů není teoreticky nijak obrovské, ale stále stačí k tomu, aby mnoho lidí přehodnotilo nebo odložilo své plány na upgrade o měsíce, nebo i déle.
 |
Ceny iPhonů se tentokrát nezvýšily. Foto: NurPhoto . |
Ačkoli se Apple snaží chránit své ziskové marže, Gurman tvrdí, že někteří uživatelé si již nebudou moci dovolit nové technologie.
Dalšími segmenty, kterých se to dotkne, jsou podniky, vzdělávání , vláda a velkoobchod obecně. Zvýšení ceny o 200 dolarů na zařízení by bylo významné, pokud si zákazníci chtějí koupit tisíce produktů najednou.
Cena iPhonů zatím nezdražila. Gurman naznačuje, že k tomu dojde později v tomto roce. Produktová řada však bude pravděpodobně nejméně ovlivněna kvůli stabilní poptávce a nízké citlivosti na cenu. I kdyby iPhone Pro stál o 200 dolarů více nebo skládací iPhone dosáhl 2 500 dolarů , neočekává se, že by počet věrných zákazníků výrazně klesal.
Tato situace připomíná podobnou událost před 20 lety, kdy Apple dominoval na globálním trhu s flash pamětí pro produkty jako iPod nano. Od té doby ceny v celém odvětví pouze rostou a nikdy neklesají.
„Spotřebitelé by měli mít na toto zvýšení cen podobný pohled. Toto je začátek nového normálu, nikoli dočasné kolísání,“ zdůraznil Gurman.
Zdroj: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
