Jak korejské hvězdy „dobyly“ globální módní scénu?

Když se řekne Hallyu (korejská kulturní vlna), lidé si okamžitě vybaví korejská dramata, korejské písně a řadu idolových skupin, které dobyly svět.

Korejská kulturní vlna se neomezuje pouze na film a hudbu ; rozšířila se i do světa módy. Mnoho korejských idolů se nyní stalo oblíbenci předních značek a získalo titul globálních ambasadorů.

Vliv těchto jednotlivců přesahuje titul „globálního ambasadora“, který jim značka udělila, a odráží se ve volbách samotných zákazníků.

Korejští ambasadoři nepopiratelně přinesli značkám, které zastupují, značný přínos, pokud jde o mediální pokrytí a dokonce i prodej.

Blackpink je mezi luxusními značkami velmi vyhledávaný díky svému obrovskému vlivu (Foto: Koreaboo).

Čísla mluví sama za sebe.

Jennie, jedna z největších jihokorejských idolek současnosti, nashromáždila řadu módních smluv. Tato korejská kráska je díky svému obrovskému vlivu velmi vyhledávaná mnoha značkami; cokoli si vezme na sebe, stane se trendem a vše se vyprodá.

Naposledy si Jennie vybrala značka Maison Kitsuné jako „kreativní múzu“ pro svou kampaň „Baby Fox“. Předtím, v roce 2022, se Gildas Loaë – spoluzakladatelka Maison Kitsuné – podělila s WWD o významný vliv „Jennie efektu“.

Vyjádřil se, že pouhé nošení oblečení značky Jennie na letišti nebo doma stačilo k upoutání pozornosti na produkty a jejich zvýšení popularity. „Jennie efekt“ proto významně přispěl k trvalému úspěchu Maison Kitsuné v celé Asii, včetně Jižní Koreje, kde má v současné době 25 obchodů.

Nejen to, Jennieina spolupráce s dalšími značkami, jako jsou Calvin Klein a Gentle Monster, byla také nesmírně úspěšná, o čemž svědčí působivé prodejní čísla.

Podle serveru Naver odhaduje Calvin Klein po spolupráci s Jennie, že vydělal 68 milionů dolarů. Během uvedení na trh se tato limitovaná edice kolekce rychle vyprodala, přestože značka neustále přidávala do regálů nové položky.

Gentle Monster je další značka, která sklidila ovoce spolupráce s Jennie. Návrhy brýlí, vytvořené za účasti idola, se rychle staly globální senzací, v den uvedení na trh zaplavily webové stránky značky a byly vyprodány během několika minut.

Stejně jako Jennie má i G-Dragon (Big Bang) významný vliv na nákupní rozhodnutí mas. V roce 2019 se bota Nike Air Force 1 „Para-Noise“ navržená G-Dragonem stala obrovským hitem a přitáhla pozornost jak nadšenců do tenisek, tak široké veřejnosti.

Boty se celosvětově vyprodaly během několika minut. Poté byl tento konkrétní model „koupen a znovu prodán“ za až 11 000 dolarů (přes 272 milionů VND).

G-Dragon je „zárukou“ za produkty, které zastupuje (Foto: Nike).

Kromě toho zbývající členové Blackpink, jako jsou Lisa, Rosé a Jisoo, nebo členové BTS, jako jsou Jungkook, RM a Jimin, také přinášejí značce nesmírnou hodnotu. Všichni mají významné reklamní smlouvy a značka si je vybírá, aby se stali globálními ambasadory.

Kde se toto šílenství vzalo?

Podle Nylonu Steffi Cao, reportérka Forbesu pro internetovou kulturu a kreativní ekonomii , vysvětluje, že tento fenomén pramení z konceptu fandomu K-popu.

Tyto skupiny fanoušků se časem rozrůstají. Jsou ochotni investovat svůj čas, úsilí, emoce a dokonce i peníze do podpory svých idolů. To znamená, že když se jméno idola spojí se značkou, je pravděpodobnější, že si tuto značku zamilují i ​​oni.

Skupina ILLIT se stala modelkou pro luxusní značku ještě před svým debutem a v době, kdy byla jejich veřejná známost stále relativně nízká (Foto: IGNV).

Korejští idolové navíc disponují silným mediálním týmem, který neustále produkuje obsah pro všechny mediální platformy v různých formátech, jako jsou hudební videa, fancamy (videa natočená fanoušky), estrádní show, vlogovy z turné, rozhovory pro časopisy, focení a vydávání fyzických alb s limitovanou edicí fotokart…

Pravidelná interakce s fanoušky na sociálních sítích udržuje K-popové idoly neustále v centru pozornosti a generuje významnou mediální hodnotu s každým vystoupením na módních akcích nebo účastí v globálních propagačních kampaních.

Díky výhodám v oblasti mediálního pokrytí i prodeje budou korejští idolové i nadále upřednostňováni módními značkami.

V dnešní době mnoho nových hudebních skupin rychle vstupuje na módní trh, a to ještě před svým oficiálním hudebním debutem. Ukázkovým příkladem je dívčí skupina ILLIT, která se stala tváří reklamní kampaně Acne Studios a zúčastnila se módních přehlídek ještě před svým oficiálním debutem.

Zdroj: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm