Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Boom „roztomilé ekonomiky“

VTV.vn - Úspěch prodejce hraček Popmart přiměl mnoho dalších čínských hračkářských společností k akci.

Đài truyền hình Việt NamĐài truyền hình Việt Nam29/10/2025

Popmart – ukázkový příklad úspěchu „roztomilé ekonomiky “.

„Roztomilý“ je pravděpodobně první slovo, které lidem napadne, když uvidí Labubu – monstrum z řady Monsters trendy prodejce hraček Popmart. Nejde ale jen o roztomilost; na červnové aukci se 1,3 metru vysoká modrá socha Labubu prodala za více než 150 000 dolarů, což odpovídá 4 miliardám vietnamských dongů. Tato rekordní aukce hraček nejenže demonstruje úspěch z hlediska prodeje, ale také pozicionuje Labubu jako cenné umělecké dílo a nekonvenční investiční nástroj.

Ačkoli se jedná o hračky, jsou primárně zaměřeny na dospělé zákazníky – ty, které přitahuje roztomilost, chtějí si oživit dětství a hledají útěchu. Labubu, spolu s mnoha dalšími produkty Popmart, přispěla k vytvoření ekonomiky známé jako „roztomilá ekonomika“.

Popularita společnosti Labubu letos zvýšila cenu akcií její mateřské společnosti, trendy prodejce hraček Popmart, o více než 180 %. Tržní hodnota Popmartu je nyní 46 miliard dolarů, což z něj činí třetí nejhodnotnější společnost duševního vlastnictví na světě, hned po společnostech Walt Disney a Nintendo. Úspěch Popmartu je dán chytrou kombinací vytváření exkluzivního duševního vlastnictví, generování nedostatku, využívání sociálních médií a začlenění trochy štěstí – losování naslepo – do nákupního procesu. V poslední době i luxusní módní značky využívají sílu roztomilost k získání nové generace zákazníků.

Labubu spolu s mnoha dalšími produkty Popmart přispěl k vytvoření ekonomiky známé jako „roztomilá ekonomika“.

Závod mezi čínskými hračkářskými společnostmi po šílenství Labubu.

Úspěch prodejce hraček Popmart podnítil mnoho dalších čínských hračkářských společností k akci. Souboj je stále horší než kdy dříve, na trh se uvádí spousta nových hraček, zintenzivňují se marketingové kampaně a společnosti těží z prosperující ekonomiky roztomilé módy.

Nezávislý umělec Runyu nejprve vytvořil postavu umělecké hračky Akidoo, kterou popisuje jako stydlivého, introvertního chlapce, v provizorním bytě. Runyu se původně plánoval přestěhovat do Thajska, ale vrátil se do Číny, aby byl blíže k robustnímu dodavatelskému řetězci uměleckých hraček ve své zemi. Čtyřiadvacetiletý umělec věří, že kouzlo Labubu se může opakovat, a doufá, že Akidoo bude dalším jménem, ​​které bude následovat jeho příkladu.

„Akidoo jsem vytvořil během studia v Singapuru a plánoval jsem se přestěhovat do Thajska, abych mohl produkt dále vyvíjet,“ řekl Runyu, návrhář hraček. „Rozhodl jsem se ale vrátit domů, protože navrhování a výroba v Číně je velmi pohodlná.“

Společnost Siguworks, která se zabývá uměleckými hračkami a jejímž nejprodávanějším duševním vlastnictvím je AngryAimee – postava s věčně mrzutým obličejem a vlasy připomínajícími kočičí uši – si také klade za cíl usilovat o to, aby Labubu překonala svůj cíl.

Zhou Junyu, spoluzakladatel Siguworks, se podělil: „Naším cílem je překonat Popmart, alespoň co se týče duševního vlastnictví. I když naše škála není tak velká jako ta jejich, myslím, že můžeme skutečně konkurovat na stejné úrovni, pokud jde o inovace a kvalitu produktů.“

V červenci společnost Siguworks zahájila partnerství s gigantem v oblasti rozvozu jídla Ele.me, který vlastní Alibaba, a s populární značkou bubble tea Molly Tea. Odborníci se domnívají, že kombinace dominance Číny v dodavatelském řetězci, rychlosti uvádění na trh a platforem založených na datech dává zemi silnou výhodu při vytváření dalšího globálního hračkářského šílenství. Ne všichni však tomuto závodu fandí.

Agan, návrhář hraček, poznamenal: „Většina takzvaných uměleckých hraček na dnešním trhu jsou v podstatě jen modely hraček. Pro mě musí mít skutečně intelektuální hračka obsah nebo jádro. Musí mít něco, co chce vyjádřit. Musí mít promyšlený vizuální styl, jedinečnost a pečlivý design.“

Vznikne další umělecká hračka na světě ze stísněného studia nebo luxusní designové místnosti? Jen čas ukáže, která stydlivá panenka nebo rozkošná příšerka si získá srdce a peněženky spotřebitelů po celém světě.

Japonská společnost Sanrio, která vlastní Hello Kitty, má z prodeje Hello Kitty roční tržby téměř 4 miliardy dolarů.

Udržitelnost „roztomilé ekonomiky“ prostřednictvím ikony Hello Kitty.

Není zcela přesné předpokládat, že „roztomilá ekonomika“ je pouze dočasný jev. Existuje ikona, která si i přes více než 50 let stáří zachovává svou trvalou přitažlivost a ekonomickou sílu a generuje své mateřské společnosti odhadované tržby ve výši 80 miliard dolarů. Touto ikonou je Hello Kitty.

Hello Kitty, kočka s charakteristickou červenou mašlí a koníčky jako cestování, čtení a pečení, oslavila loni své 50. narozeniny. Od 70. let 20. století je Hello Kitty globálním fenoménem, ​​milovaným dospělými, dětmi i celebritami. Objevuje se na široké škále produktů, od oblečení a papírnictví až po kosmetiku, ale také v animovaných filmech, komiksech, videohrách a knihách. Je hodnocena jako druhá nejvýdělečnější mediální značka na světě po Pokémonech. Podle deníku The Economist vydělává japonská společnost Sanrio, která Hello Kitty vlastní, z Hello Kitty ročně téměř 4 miliardy dolarů. Odhaduje se, že postavička vynesla svému tvůrci za posledních 50 let 80 miliard dolarů.

Yuko Akiyama, globální ředitelka pro řízení značky ve společnosti Sanrio, uvedla: „Každý rok se po celém světě vyrobí 50 000 produktů Hello Kitty, které se prodávají ve 130 zemích. Dá se s jistotou říci, že Hello Kitty je slavná v každém koutě světa.“

Po celá desetiletí od svého vzniku sloužila Hello Kitty jako ambasadorka UNICEF, zvláštní vyslankyně japonského ministerstva zahraničních věcí a tvář tematických kaváren, restaurací a zábavních parků po celém světě.

Zdroj: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm


Komentář (0)

Zanechte komentář a podělte se o své pocity!

Ve stejném tématu

Ve stejné kategorii

Od stejného autora

Dědictví

Postava

Firmy

Aktuální události

Politický systém

Místní

Produkt

Happy Vietnam
Nepořádné dítě

Nepořádné dítě

Vkročte do nebe

Vkročte do nebe

Lekce dějepisu

Lekce dějepisu