Boom „roztomilé ekonomiky“

Popmart – ukázkový příklad úspěchu „roztomilé ekonomiky “.

„Roztomilý“ je pravděpodobně první slovo, které lidem napadne, když uvidí Labubu – monstrum z řady Monsters trendy prodejce hraček Popmart. Nejde ale jen o roztomilost; na červnové aukci se 1,3 metru vysoká modrá socha Labubu prodala za více než 150 000 dolarů, což odpovídá 4 miliardám vietnamských dongů. Tato rekordní aukce hraček nejenže demonstruje úspěch z hlediska prodeje, ale také pozicionuje Labubu jako cenné umělecké dílo a nekonvenční investiční nástroj.

Ačkoli se jedná o hračky, jsou primárně zaměřeny na dospělé zákazníky – ty, které přitahuje roztomilost, chtějí si oživit dětství a hledají útěchu. Labubu, spolu s mnoha dalšími produkty Popmart, přispěla k vytvoření ekonomiky známé jako „roztomilá ekonomika“.

Popularita společnosti Labubu letos zvýšila cenu akcií její mateřské společnosti, trendy prodejce hraček Popmart, o více než 180 %. Tržní hodnota Popmartu je nyní 46 miliard dolarů, což z něj činí třetí nejhodnotnější společnost duševního vlastnictví na světě, hned po společnostech Walt Disney a Nintendo. Úspěch Popmartu je dán chytrou kombinací vytváření exkluzivního duševního vlastnictví, generování nedostatku, využívání sociálních médií a začlenění trochy štěstí – losování naslepo – do nákupního procesu. V poslední době i luxusní módní značky využívají sílu roztomilost k získání nové generace zákazníků.

Labubu spolu s mnoha dalšími produkty Popmart přispěl k vytvoření ekonomiky známé jako „roztomilá ekonomika“.

Závod mezi čínskými hračkářskými společnostmi po šílenství Labubu.

Úspěch prodejce hraček Popmart podnítil mnoho dalších čínských hračkářských společností k akci. Souboj je stále horší než kdy dříve, na trh se uvádí spousta nových hraček, zintenzivňují se marketingové kampaně a společnosti těží z prosperující ekonomiky roztomilé módy.

Nezávislý umělec Runyu nejprve vytvořil postavu umělecké hračky Akidoo, kterou popisuje jako stydlivého, introvertního chlapce, v provizorním bytě. Runyu se původně plánoval přestěhovat do Thajska, ale vrátil se do Číny, aby byl blíže k robustnímu dodavatelskému řetězci uměleckých hraček ve své zemi. Čtyřiadvacetiletý umělec věří, že kouzlo Labubu se může opakovat, a doufá, že Akidoo bude dalším jménem, které bude následovat jeho příkladu.

„Akidoo jsem vytvořil během studia v Singapuru a plánoval jsem se přestěhovat do Thajska, abych mohl produkt dále vyvíjet,“ řekl Runyu, návrhář hraček. „Rozhodl jsem se ale vrátit domů, protože navrhování a výroba v Číně je velmi pohodlná.“

Společnost Siguworks, která se zabývá uměleckými hračkami a jejímž nejprodávanějším duševním vlastnictvím je AngryAimee – postava s věčně mrzutým obličejem a vlasy připomínajícími kočičí uši – si také klade za cíl usilovat o to, aby Labubu překonala svůj cíl.

Zhou Junyu, spoluzakladatel Siguworks, se podělil: „Naším cílem je překonat Popmart, alespoň co se týče duševního vlastnictví. I když naše škála není tak velká jako ta jejich, myslím, že můžeme skutečně konkurovat na stejné úrovni, pokud jde o inovace a kvalitu produktů.“

V červenci společnost Siguworks zahájila partnerství s gigantem v oblasti rozvozu jídla Ele.me, který vlastní Alibaba, a s populární značkou bubble tea Molly Tea. Odborníci se domnívají, že kombinace dominance Číny v dodavatelském řetězci, rychlosti uvádění na trh a platforem založených na datech dává zemi silnou výhodu při vytváření dalšího globálního hračkářského šílenství. Ne všichni však tomuto závodu fandí.

Agan, návrhář hraček, poznamenal: „Většina takzvaných uměleckých hraček na dnešním trhu jsou v podstatě jen modely hraček. Pro mě musí mít skutečně intelektuální hračka obsah nebo jádro. Musí mít něco, co chce vyjádřit. Musí mít promyšlený vizuální styl, jedinečnost a pečlivý design.“

Vznikne další umělecká hračka na světě ze stísněného studia nebo luxusní designové místnosti? Jen čas ukáže, která stydlivá panenka nebo rozkošná příšerka si získá srdce a peněženky spotřebitelů po celém světě.

Japonská společnost Sanrio, která vlastní Hello Kitty, má z prodeje Hello Kitty roční tržby téměř 4 miliardy dolarů.

Udržitelnost „roztomilé ekonomiky“ prostřednictvím ikony Hello Kitty.

Není zcela přesné předpokládat, že „roztomilá ekonomika“ je pouze dočasný jev. Existuje ikona, která si i přes více než 50 let stáří zachovává svou trvalou přitažlivost a ekonomickou sílu a generuje své mateřské společnosti odhadované tržby ve výši 80 miliard dolarů. Touto ikonou je Hello Kitty.

Hello Kitty, kočka s charakteristickou červenou mašlí a koníčky jako cestování, čtení a pečení, oslavila loni své 50. narozeniny. Od 70. let 20. století je Hello Kitty globálním fenoménem, milovaným dospělými, dětmi i celebritami. Objevuje se na široké škále produktů, od oblečení a papírnictví až po kosmetiku, ale také v animovaných filmech, komiksech, videohrách a knihách. Je hodnocena jako druhá nejvýdělečnější mediální značka na světě po Pokémonech. Podle deníku The Economist vydělává japonská společnost Sanrio, která Hello Kitty vlastní, z Hello Kitty ročně téměř 4 miliardy dolarů. Odhaduje se, že postavička vynesla svému tvůrci za posledních 50 let 80 miliard dolarů.

Yuko Akiyama, globální ředitelka pro řízení značky ve společnosti Sanrio, uvedla: „Každý rok se po celém světě vyrobí 50 000 produktů Hello Kitty, které se prodávají ve 130 zemích. Dá se s jistotou říci, že Hello Kitty je slavná v každém koutě světa.“

Po celá desetiletí od svého vzniku sloužila Hello Kitty jako ambasadorka UNICEF, zvláštní vyslankyně japonského ministerstva zahraničních věcí a tvář tematických kaváren, restaurací a zábavních parků po celém světě.

Zdroj: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm