Boom „roztomilé ekonomiky“

Popmart – typický úspěch „roztomilé ekonomiky “

„Roztomilý“ je pravděpodobně první slovo, které lidem napadne, když se podívají na Labubu – monstrum ze série Monsters od trendy prodejce hraček Popmart. Nejde však jen o roztomilost, v červnové aukci byla modrá socha Labubu, vysoká 1,3 m, prodána za více než 150 000 USD, což odpovídá 4 miliardám VND. Tato rekordní aukce hraček nejenže ukazuje úspěch z hlediska čísel, ale také staví Labubu do popředí jako cenné umělecké dílo a netradiční investiční nástroj.

Ačkoli se jedná o hračky, jsou určeny především pro dospělé – ty, které přitahuje roztomilost, chtějí najít svět dětství a útěchu ve své duši. Labubu a mnoho dalších produktů Popmartu přispěly k vytvoření ekonomiky zvané: roztomilá ekonomika.

Popularita společnosti Labubu letos zvýšila cenu akcií její mateřské společnosti, trendy prodejce hraček Popmart, o více než 180 %. Tržní hodnota Popmartu nyní dosahuje 46 miliard dolarů, což z něj činí třetí nejhodnotnější společnost duševního vlastnictví na světě, hned za Walt Disney a Nintendo. Úspěch Popmartu je dán chytrou kombinací vytváření exkluzivního duševního vlastnictví, vytváření nedostatku, využívání sociálních médií a zavedení trochy štěstí – slepého vybírání – do nakupování produktů. V poslední době i luxusní módní značky využívají sílu roztomilost k získání nové generace zákazníků.

Labubu a mnoho dalších produktů Popmart přispěly k vytvoření ekonomiky zvané: roztomilá ekonomika.

Čínské hračkářské firmy se předhánějí v horečce Labubu

Úspěch prodejce hraček Popmart znemožnil ostatním čínským hračkářským firmám stát na místě. Závod je palčivější než kdy jindy, na trh se uvádí řada nových hraček a média se těší podpoře, která využívá vzrušení z prosperující ekonomiky „roztomilosti“.

Nezávislý umělec Runyu nejprve nakreslil svou uměleckou hračku Akidoo, kterého popisuje jako stydlivého, introvertního chlapce, v provizorním bytě. Původně se plánoval přestěhovat do Thajska, ale vrátil se do Číny, aby byl blíže k robustnímu dodavatelskému řetězci uměleckých hraček ve své zemi. Čtyřiadvacetiletý umělec věří, že kouzlo Labubu se může opakovat, a doufá, že Akidoo bude další na řadě.

„Akidoo jsem vytvořil během studia v Singapuru a plánoval jsem se přestěhovat do Thajska, abych mohl produkt dále vyvíjet. Rozhodl jsem se ale vrátit domů, protože navrhování a výroba v Číně je velmi pohodlná,“ řekl návrhář hraček Runyu.

Společnost Siguworks, která se zabývá uměleckými hračkami a jejímž nejprodávanějším duševním vlastnictvím je AngryAimee – postavička s mrzutým obličejem a vlasy připomínajícími kočičí uši – si také stanovila Labubu jako cíl, o který se má snažit a který je třeba překonat.

„Naším cílem je, abychom alespoň na úrovni duševního vlastnictví překonali Popmart. I když naše škála není tak velká jako ta jejich, myslím, že můžeme skutečně konkurovat na stejné úrovni, pokud jde o kreativitu a kvalitu našich produktů,“ řekl Zhou Junyu, spoluzakladatel Siguworks.

V červenci společnost Siguworks zahájila partnerství s gigantem v oblasti rozvozu jídla Ele.me, který vlastní Alibaba, a s populární značkou mléčného čaje Molly Tea. Odborníci tvrdí, že kombinace dominance Číny v dodavatelském řetězci, rychlosti uvedení na trh a platforem založených na datech jí dává silnou výhodu při vytváření dalšího globálního hračkářského šílenství. Ne všichni však tomuto závodu fandí.

Paní Aganová, designérka hraček, poznamenala: „Většina takzvaných uměleckých hraček na dnešním trhu jsou ve skutečnosti jen modely hraček. Pro mě musí mít skutečný produkt duševního vlastnictví obsah nebo jádro. Musí mít co vyjadřovat. Musí mít promyšlený vizuální styl, jedinečnost a pečlivý design.“

Vznikne další světový umělecký kousek hraček v stísněném studiu, nebo v luxusním designovém studiu? Jen čas ukáže, která stydlivá panenka nebo plyšová příšerka si získá srdce a peněženky spotřebitelů po celém světě.

Japonská společnost Sanrio, která vlastní Hello Kitty, má z prodeje Hello Kitty roční tržby téměř 4 miliardy dolarů.

Udržitelnost „roztomilé ekonomiky“ prostřednictvím ikony Hello Kitty

Není úplně pravda, že ekonomika roztomilosti je jen dočasná. Existuje ikona, která sice má více než 50 let, ale stále si zachovává svou popularitu a ekonomickou sílu a společnosti, která ji vlastní, přináší odhadované celkové tržby až 80 miliard USD: Hello Kitty.

Hello Kitty, která nosí výraznou červenou mašli a ráda cestuje, čte a peče, oslavila loni své 50. narozeniny. Od 70. let 20. století je Hello Kitty globálním fenoménem, který milují dospělí, děti i celebrity. Objevuje se na produktech od oblečení přes papírnictví a make-up, ale i v animovaných seriálech, komiksech, videohrách a knihách. Je hodnocena jako druhá nejvýdělečnější mediální značka na světě po Pokémonech. Podle časopisu Economist vydělává japonská společnost Sanrio, která Hello Kitty vlastní, z Hello Kitty ročně téměř 4 miliardy dolarů. Odhaduje se, že postavička vynesla svému tvůrci za posledních 50 let 80 miliard dolarů.

Paní Yuko Akiyama - ředitelka globálního řízení značky Sanrio, se svěřila: „Každý rok se po celém světě vyrobí 50 000 produktů Hello Kitty, které se prodávají ve 130 zemích. Dá se říci, že Hello Kitty je slavná v každém koutě světa.“

Během desetiletí od svého vzniku se Hello Kitty stala ambasadorkou Dětského fondu OSN (UNICEF), zvláštní vyslankyní japonského ministerstva zahraničních věcí a tváří tematických kaváren, restaurací a zábavních parků po celém světě.

Zdroj: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm