Transformace cestovního ruchu na ostrově Phu Tho

Z sezónní destinace typu „návrat ke kořenům“ se turismus na Phu Tho výrazně zrychluje, rozšiřuje svůj záběr a prodlužuje zážitek po celý rok.

Ještě před pár lety se o Phu Tho často hovořilo jako o sezónní destinaci „návratu ke kořenům“, nejrušnější během festivalů a po nich klidnější.

Od sloučení turistických oblastí Phu Tho - Hoa Binh - Vinh Phuc (červenec 2025) se však celá situace v tomto odvětví výrazně změnila, s prudkým nárůstem počtu turistů, rozšířením mapy destinací a produkty, které se již neomezují pouze na duchovní a kulturní turistiku, ale rozšiřují se i na ekologickou, rekreační, komunitní a sportovní turistiku.

Ve své nové podobě po fúzi si Phu Tho udrželo svou roli posvátné země předků a zároveň se transformovalo v jedno z nejrozmanitějších a nejdynamičtějších turistických center v severním Vietnamu. Přechod od sezónní festivalové turistiky k celoročnímu zážitkovému ekosystému, spolu s působivými čísly, píše příběh udržitelného rozvoje, kde se dědictví skutečně stává „aktivem“.

POČET TURISTŮ NAVŠTÍVUJÍCÍCH PHU THO V PRŮBĚHU LET
Označení		2020	2021	2022	2023	2024	2025 (odhad)
	Milion zhlédnutí	5.2	4.21	5,45	6	13.1	14,5

Skok vpřed po fúzi

Z destinace spojované primárně s poutníky navštěvujícími chrám Hung se cestovní ruch na ostrově Phu Tho díky rozšiřujícímu se rozvojovému prostoru posouvá směrem k modelu „více center – více možností“. Největší výhodou v současnosti je jeho struktura zdrojů: má dostatečně silný kulturní základ a dědictví, aby přilákalo turisty po celý rok, a zároveň nabízí přírodní krásy a resorty pro prodloužení pobytů, zvýšení výdajů a snížení sezónnosti.

Podle souhrnných údajů po sloučení má nová provincie Phu Tho nyní 2 778 historických památek, včetně 6 zvláštních národních historických památek, 6 národních pokladů a téměř 2 000 položek nehmotného kulturního dědictví.

Zejména pět památek zapsaných na seznamu světového dědictví UNESCO (uctívání krále Hung, zpěv Phu Tho Xoan, rituál a hra přetahování, zpěv Ca Tru a praktiky víry Tam Phu) tvoří vzácný systém „měkkých aktiv“, které pomáhají Phu Tho jasně se pozicionovat na mapě kulturního turismu.

Provincie Phu Tho se pyšní 2 778 historickými památkami, včetně 6 zvláštních národních historických památek, 6 národních pokladů a téměř 2 000 položek nehmotného kulturního dědictví. Foto: Viet Linh, Linh Huynh.

Po sloučení se kulturní sediment ještě více zesílil v důsledku prolínání kultury Muong z Hoa Binh, severní delty a vnitrozemských a horských oblastí, což otevřelo možnost formování meziregionálních produktových linií a klastrů.

Zároveň jsou investice do ochrany památek považovány za „základ“ pro zlepšení zážitku. Mezi lety 2021 a 2025 provincie vyčlenila přes 1,1 bilionu VND na obnovu a renovaci téměř 250 historických památek, což pomáhá kulturním hodnotám přesahovat rámec pouhého prohlídkování památek a postupně se transformovat do tematických aktivit, představení, festivalových prostor a večerních turistických produktů. Tento přístup pomáhá cestovnímu ruchu na ostrově Phu Tho posunout se od modelu „navštív a odejdi“ k hlubšímu modelu spotřeby.

V rozhovoru pro Tri Thức - Znews vedoucí odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Phu Tho uvedl, že místní cestovní ruch se od pandemie covidu-19 rychle zotavil, zejména po fúzi, přičemž mnoho ukazatelů růstu překonalo očekávání, zejména u domácích turistů a zážitkového cestovního ruchu.

Konkrétně období pandemie covidu-19 snížilo počet turistů na ostrově Phu Tho na velmi nízkou úroveň. V roce 2020 provincii navštívilo 5,2 milionu návštěvníků, zatímco v roce 2021 toto číslo kleslo na 4,213 milionu.

Od roku 2021 je oživení rychlé a zrychlené. V roce 2024 dosáhl Phu Tho 13,05 milionu návštěvníků, což je více než trojnásobek oproti roku 2021. V roce 2025 se odhaduje, že počet návštěvníků dosáhne 14,5 milionu, z toho přibližně 676 100 zahraničních návštěvníků, což je téměř osmkrát více než nejnižší hodnota v roce 2021.

Starověké architektonické stopy jsou otisknuty na tradičních domech v Phu Tho. Foto: Linh Huynh.

Ministerstvo vysvětlilo zrychlení třemi hlavními hnacími silami.

1. Za prvé , vylepšená dopravní infrastruktura, zejména rychlostní silnice a meziregionální spojení, usnadňuje turistům z Hanoje a okolních oblastí přístup k destinacím.

• Za druhé, existuje efekt digitálních médií: propagační kampaně na online platformách pomáhají šířit image Long Coc, Xuan Son, Thanh Thuy, Mai Chau, Pa Co atd., zejména mezi mladými turisty.
• Za třetí , „produktový koš“ byl rozšířen a zahrnuje horké prameny, turistiku u jezera Hoa Binh, komunitní turistiku až po inovativní ubytování v soukromí, glamping, trekking a kulturní zážitky; zároveň řada významných kulturních a sportovních akcí (festival chrámů Hung, festival Tay Thien, zahajovací ceremoniál etnické skupiny Muong atd.) vytváří vrcholy sezóny.

Díky těmto hnacím silám se růst neodráží pouze v počtu návštěvníků, ale také v trendu směrem k hodnotnějším službám, jako jsou resorty, horké prameny a ekologické komunitní zážitky, což vytváří základ pro destinace, které chtějí zlepšit kvalitu, nikoli jen zvýšit počet návštěvníků.

Stylový zážitek

Dříve byla země Hung Kings silná v sezónní festivalové turistice, ale nyní nejvýraznější růst pochází z zážitkových modelů zaměřených na mladé lidi a samoorganizované skupiny. Ubytování v soukromí pro mládež, glamping, trekking a kulturní workshopy se postupně stávají novými „cestami“, které přivádějí turisty do regionu Midland.

Výhodou ostrova Phu Tho je jeho rozmanitá krajina: od lesů, čajových kopců a terasovitých rýžových polí až po jezera a vesnické scenérie, to vše v okruhu 1–1,5 hodiny jízdy od Hanoje. Díky tomu jsou krátké výlety ideální a umožňují vznik satelitních destinací, jako jsou Xuan Son a Long Coc, poháněných trendem po pandemii covidu-19, který upřednostňuje přírodu a personalizované zážitky.

Neocenitelný východ slunce na čajovém kopci Long Coc, Phu Tho. Foto: Viet Linh.

Zároveň je dědictví „vyprávěno“ novými způsoby. Návštěvníci se ho mohou „dotknout“ prostřednictvím tematických prohlídek, kulturních zážitků, vícejazyčných průvodců a digitálních map, místo aby ho jen „viděli“.

Velkoformátové sportovní akce , od běžeckých závodů až po národní a mezinárodní turnaje, i nadále vyvolávají mediální rozruch, zvyšují výdaje a otevírají příležitosti pro sportovní turistiku.

Účast mladých podniků a startupů v cestovním ruchu působí jako katalyzátor, který přináší flexibilní myšlení o produktech a schopnost šířit informace napříč digitálními platformami. Spolu s těmito příležitostmi však přichází i požadavek na řízení udržitelného rozvoje s cílem zabránit nekontrolovanému růstu, chránit krajinu a zachovat kulturní identitu.

Kuchyně etnické skupiny Muong v Phu Tho láká turisty díky svým jedinečným chutím, které kombinují mnoho místních koření. Foto: Linh Huynh.

Turistická transformace Phu Tho je pozoruhodná nejen rychlým nárůstem počtu návštěvníků, ale také způsobem, jakým provincie restrukturalizovala svůj turistický prostor a přehodnotila roli kulturního dědictví v rozvoji. Když „návrat ke kořenům“ již není sezónní cestou, ale stává se součástí celoročního zážitkového ekosystému, dědictví se skutečně proměnilo v ekonomický zdroj.

Toto je základ pro to, aby cestovní ruch na ostrově Phu Tho nejen růst kvantity, ale také postupně zlepšoval kvalitu destinací a přibližoval se tak cíli stát se pilířem struktury ekonomiky služeb v regionu Northern Midlands.

Zdroj: https://znews.vn/su-chuyen-minh-cua-du-lich-phu-tho-post1613484.html