Používejte umělou inteligenci zodpovědně.

Aplikace umělé inteligence (AI) v mainstreamové žurnalistice by měla být pozitivní a měla by minimalizovat negativní aspekty AI.

Stále více lidí – včetně novinářů a tvůrců mediálního obsahu – používá nástroje generativní umělé inteligence (GenAI) k psaní zpravodajských článků. Rostoucí využití umělé inteligence v každodenním životě je globálním trendem a doporučují ho odborníci, ale je třeba jej používat zodpovědně a bez zneužívání.

Široká škála aplikací

Poté, co byly od konce listopadu 2022 široce přijaty a komercializovány po celém světě, se nástroje jako ChatGPT od OpenAI hluboce uplatňují ve všech aspektech života. Zejména novinářská komunita rychle využila technologii „superinteligence“ a „metadat“ umělé inteligence k podpoře své práce – od psaní článků a produkce filmů až po editaci, publikování a provoz redakcí.

Pan HX, novinář s téměř půlstoletou zkušeností, je nejvíce ohromen podporou umělé inteligence při zpracování dat. Podle něj musel v dobách manuální žurnalistiky věnovat spoustu času a úsilí prohledávání knih, novin a dokumentů. Kdysi, jen aby vytvořil jednu mezinárodní rubriku, strávil několik dní prohledáváním knihoven dvou velkých novin. Od příchodu internetu se vyhledávání dat stalo mnohem pohodlnějším a rychlejším. V současné době je vyhledávání dat (které představuje polovinu času stráveného tvorbou článku) mnohonásobně rychlejší díky vyhledávacím, extrakčním a syntetickým schopnostem umělé inteligence.

Mnoho světově uznávaných vědců si nechalo v online propagandistické kampani zfalšovat hlasy umělou inteligencí. Foto: THE INSIDER

Dokonce i oddělení úprav fotografií v novinách těží z umělé inteligence – například při odstraňování pozadí, úpravě pozadí, úpravě jasu a zejména při odstraňování nežádoucích detailů na obrázcích. Na semináři o aplikaci umělé inteligence v médiích zástupce šéfredaktora významných vietnamských online novin uvedl: „Umělá inteligence mění žurnalistiku pozitivnějším a humánnějším směrem.“ Vzhledem ke specifickým vlastnostem Vietnamu postupuje aplikace umělé inteligence v mainstreamové žurnalistice pozitivně a minimalizuje negativní aspekty umělé inteligence. Lze potvrdit, že žádná jiná aplikovaná technologie nebyla přijata do života tak rychle a široce jako umělá inteligence. Totéž platí pro novinářský průmysl. K dnešnímu dni téměř všechny velké noviny a tiskové agentury po celém světě, jako jsou New York Times, Financial Times, Bloomberg, Associated Press atd., využívají umělou inteligenci ve svých procesech produkce zpráv, aby ušetřily náklady a zvýšily produktivitu. Zpráva o digitálním zpravodajství z roku 2025, kterou publikoval Reuters Institute for Journalism Studies (UK) a která vychází z průzkumu mezi 326 mediálními lídry z 51 zemí a teritorií, ukazuje, že: 96 % redakcí bude i nadále používat umělou inteligenci pro SEO, automatický překlad a editaci; 80 % respondentů využije umělou inteligenci k vylepšení a doporučování personalizovaného obsahu; 77 % ji použije k tvorbě obsahu; a 73 % ji použije ke shromažďování zpráv – včetně ověřování faktů, rozvoje datové žurnalistiky a investigativní žurnalistiky.

Trendem pro rok 2025 je, že 75 % redakcí bude investovat značné prostředky do hlasových technologií, převodu textových článků do zvukových souborů v různých jazycích a přízvukech; 70 % redakcí bude využívat umělou inteligenci k shrnutí obsahu na začátku článků.

Potenciální rizika

Zatímco zpravodajské organizace přijímají opatření ke zmírnění negativních aspektů umělé inteligence, některé platformy sociálních médií jsou zaplaveny obsahem generovaným umělou inteligencí, který je přizpůsoben subjektivním záměrům uživatelů. Díky svým schopnostem pomáhá generování obsahu umělou inteligencí také těm, kteří mají zlé úmysly, vytvářet obsah v kompletních mediálních formátech (zprávy, články, videa atd.), který je nepravdivý, vykonstruovaný a vypadá jako skutečný.

Typickým příkladem je mediální šílenství kolem zpráv o tom, že „zpěvačka Taylor Swift a její přítel, fotbalista Travis Kelce, se nečekaně objevili na protestu ‚No Kings Day‘ v Los Angeles 14. června 2025“, doprovázeni snímky, na kterých je pár pochodující s davem. Analytici však později odhalili, že se jednalo o falešné fotografie vytvořené umělou inteligencí. Podobně se během konfliktu mezi Izraelem a Íránem objevily online snímky trosek moderní izraelské stíhačky sestřelené Íránem, které však ve skutečnosti generovala umělá inteligence.

Nebezpečí spočívá v tom, že s pouhým nápadem a penězi na nákup balíčku služeb může kdokoli vytvořit falešný obsah – od novinových článků až po obrázky a videa – generovaný umělou inteligencí na vyžádání. Umělá inteligence nejenže dokáže vytvářet statické snímky a kompozitní snímky, ale její schopnosti tvorby videa dokáží produkovat klipy, které vypadají neuvěřitelně realisticky, a to i v prostředí nebo s událostmi, které by se v reálném životě nikdy nestaly. Například klip zahraničního vůdce sedícího a jícího „střeva z dýmky“ na chodníku v Hanoji .

Studie agentury Reuters varuje, že umělá inteligence by mohla zvýšit riziko falešných zpráv a zaujatosti při tvorbě obsahu, zejména pokud se umělá inteligence týká citlivých témat, jako je politika a sociální problémy. V zkoumaných zemích se 36 % lidí cítí dobře při používání zpráv vytvořených lidmi s pomocí umělé inteligence, zatímco pouze 19 % se cítí dobře při používání zpráv primárně vytvořených umělou inteligencí pod lidským dohledem. Zpráva OSN „Brave New World“ uvádí: „Umělá inteligence transformuje základní práva na vyhledávání, sdělování a přijímání informací, stejně jako na žurnalistiku… S sebou nese také rizika. Generování umělou inteligencí umožňuje vytváření zavádějícího obsahu, jako jsou deepfaky, což podkopává důvěru v demokratické instituce.“ V květnu 2025 v článku s názvem „Chaos a důvěryhodnost Globální sítě investigativní žurnalistiky (GIJN) autoři Reed Richardson a Andrea Arzaba varovali: „I ty nejmenší redakce nyní mohou využít nástroje umělé inteligence k získání silných nových reportážních schopností, ale tato technologie také ohrožuje tradiční model produkce zpráv a dává zlomyslným aktérům nebezpečnou novou zbraň k šíření dezinformací a narušování důvěry v žurnalistiku.“

V polovině prosince 2024 informoval deník The Insider o vyšetřování odhalujícím online propagandistickou kampaň využívající nástroje pro výměnu hlasu s využitím umělé inteligence k vytváření „falešných“ projevů světově uznávaných vědců z univerzit, jako jsou Cambridge, Harvard, Princeton a Bristolská univerzita, kteří „vystupovali“ a vyzývali USA ke zrušení sankcí proti Rusku a naléhali na Ukrajinu, aby se Rusku vzdala.

Používejte pouze jako asistenta

Lze tvrdit, že nejrozumnějším, nejproveditelnějším a široce přijímaným řešením pro aplikaci umělé inteligence v žurnalistice je její využití jako asistenta, spíše než psaní obsahu místo lidí. Reuters Institute zdůrazňuje: „Přesné a spolehlivé informace. To je to, co lidé chtějí.“

Zdroj: https://nld.com.vn/su-dung-ai-co-trach-nhiem-19625062119051131.htm