Co je to měkká síla?
- Měkká síla je schopnost transformovat preference do voleb, chování a vlivu.
- Měkkou sílu nelze měřit pouze několika čísly. Žebříček může být užitečný, ale nemůže plně odrážet měkkou sílu daného národa.
Co je měkká síla Vietnamu?
- Vietnam disponuje mnoha „měkkými zdroji“, jako je kuchyně , cestovní ruch, historie, kultura, přátelští lidé, stabilní image a vyvážená zahraniční politika. To jsou však pouze materiály, které ještě nebyly plně proměněny ve skutečnou měkkou sílu.
- Největší výzvou Vietnamu je transformace zdrojů do měkké síly, přeměna dobré vůle na chování, které lidi motivuje k návratu do Vietnamu, k investování, studiu, konzumaci vietnamských produktů nebo k udržování dlouhodobého vztahu s Vietnamem.
- Vietnamská měkká síla bude udržitelná pouze tehdy, bude-li pramenit z toho, co je skutečně vietnamské, ale bude-li organizované, převyprávěné a prezentované světu s větší profesionalitou.
Měkká síla je koncept často používaný v diskusích o kultuře, cestovním ruchu a zahraničních vztazích. Čím více se však používá, tím snáze je nesprávně interpretována, volně chápána nebo jednoduše vnímána jako sofistikovanější způsob „propagace image země“.
Často říkáme, že Vietnam má vynikající jídlo, krásnou krajinu, přátelské lidi, jedinečnou historii a bohatou kulturu . To vše je pravda. Ale to jsou pouze zdroje, které mohou vytvořit měkkou sílu, nikoli samotnou skutečnou měkkou sílu.
Vietnam disponuje řadou zdrojů, které mohou generovat měkkou sílu.
Joseph Nye, považovaný za „otce“ tohoto konceptu, nehovořil o měkké síle pouze jako o pouhé atraktivitě. Moc, ať už tvrdá nebo měkká, se v konečném důsledku redukuje na schopnost ovlivňovat ostatní, aby jednali způsobem, který je v souladu s vlastními zájmy nebo touhami daného člověka.
Tvrdá moc toho dosahuje prostřednictvím nátlaku, trestů, výhrůžek, peněz, pomoci nebo jiných forem materiálního zisku. Jiní se podřizují, protože se bojí, potřebují to, jsou závislí nebo obecně proto, že to považují za výhodné.
Měkká síla neznamená jen to, že je země oblíbená nebo obdivovaná. Měkká síla je schopnost převést tento obdiv do rozhodnutí, chování a vlivu.
Dr. Ngo Di Lan, Diplomatická akademie Vietnamu.
Měkká síla funguje na základě velmi odlišného mechanismu. Nenutí lidi k podřizování se proto, že jsou k tomu donuceni nebo jim je nabídnuta cena, ale proto, že to považují za atraktivní, ospravedlnitelné, důvěryhodné, obdivuhodné nebo to, co je v souladu s obrazem, který chtějí prezentovat. Jednoduše řečeno, tvrdá síla mění chování zvenčí. Měkká síla mění touhy a perspektivy zevnitř.
Měkká síla tedy neznamená jen to, že je země oblíbená nebo obdivovaná. Měkká síla je schopnost transformovat tuto oblíbenost do voleb, chování a vlivu.
Spojené státy se jistě umístily na jednom ze tří nejlepších míst na světě v žebříčku měkké síly (alespoň donedávna...). Když se podíváme na každodenní život v mnoha částech Ameriky, realita není vždy okouzlující. Životní náklady jsou vysoké, zdravotní péče drahá, politika polarizovaná, mnoho měst má problémy a mnoho venkovských oblastí není nijak zvlášť atraktivních. Přesto miliony lidí na celém světě stále sní o tom, že přijedou do Ameriky, budou v Americe studovat, budou v Americe pracovat, založí tam podnik nebo tam pošlou své děti. Proč?
Částečně je to kvůli platům, univerzitám, technologiím, trhům a materiálním příležitostem. Ale není to jen to. V myslích mnoha lidí je Amerika ideou: svoboda, příležitost, lepší život, kreativita, úspěch, „pokud jste dost dobří, můžete se dostat na vrchol“. Tato myšlenka je někdy mnohem silnější než realita. Nutí lidi akceptovat rizika, náklady a nejistoty, aby se vydali směrem k Americe. To je měkká síla v nejhlubší rovině: nejen to, že vás ostatní nutí mít rádi, ale také to, že si ostatní představují svou budoucnost spojenou s vámi.
Hollywood je dalším ukázkovým příkladem. Americké filmy o armádě, speciálních jednotkách, letadlových lodích, pilotech, CIA, Bílém domě nebo globálních záchranných operacích nejsou jen zábavou. Vytvářejí fiktivní vesmír, v němž se Amerika jeví jako centrum dění, technologií a spravedlnosti.
Diváci nemusí nutně souhlasit se všemi aspekty americké zahraniční politiky, ale jsou zvyklí vidět svět skrze množství amerických obrazů. Když má národ schopnost formovat představivost ostatních o své moci a roli, je to nepopiratelná měkká síla.
Jižní Korea je v Asii bližším příkladem. Vlna Hallyu nejenže seznámila svět s K-popem, korejskými seriály, korejskou kosmetikou a korejským jídlem, ale co je důležitější, změnila chování. Lidé se učili korejsky, kupovali si korejskou kosmetiku, cestovali do Koreje, jedli korejské jídlo, oblékali se v korejském stylu, následovali korejské idoly a vnímali Jižní Koreu jako moderní, mladistvou a hodnotnou společnost. Kultura zde není jen o výkonu; stala se průmyslem, spotřebou, cestovním ruchem, budováním značky a národní prestiží.
Francie disponuje jiným druhem měkké síly. Není nutně tak bujará a živá jako jihokorejská popkultura, ale je propojena s jazykem, kuchyní, módou, muzei, filozofií, diplomacií, životním stylem a smyslem pro sofistikovanost. Moc Francie sice už není taková, jako byla za dob Ludvíka XIV., ale miliony lidí se stále denně učí francouzsky, touží vidět Eiffelovu věž na vlastní oči a chtějí přispět k francouzské ekonomice.
Je zde třeba objasnit jednu věc. Měkkou sílu nelze měřit pouze několika čísly. Spočívá v emocích, představivosti, přesvědčení, zvycích a aspiracích lidí. Žebříček může být užitečný, ale nemůže plně reprezentovat měkkou sílu národa.
Ale nedokonalé měření neznamená, že si můžete říkat, co chcete. Pokud to myslíme vážně, musíme se stále dívat na výsledky. Neměli bychom se jen ptát: líbí se světu Vietnam? Musíme se také ptát: do jakých změn se tato sympatie promítla?
Lidé si pochutnávají na vietnamském jídle, ale jsou ochotni na sociálních sítích obhajovat svůj názor, že vietnamské jídlo je lepší než jídlo z jiné země?
Mnoho lidí rádo cestuje do Vietnamu, ale kolik z nich se vrací opakovaně, zůstává zde dlouhodobě, přivádí tam své rodiny nebo považuje Vietnam za spolehlivou destinaci pro práci a svou budoucnost?
Vietnam je známý svým rychlým rozvojem, ale kolik zahraničních studentů, inženýrů, zakladatelů, programátorů, umělců nebo investorů přišlo do Vietnamu, protože věří ve „vietnamský sen“?
Kladení těchto otázek nemá za cíl snižovat hodnotu Vietnamu. Naopak nám pomáhají brát vážněji to, co máme. Vietnam disponuje mnoha „měkkými zdroji“: bohatou kuchyní, krásnou krajinou, jedinečnou historií, odolnými lidmi, velkou vietnamskou komunitou v zahraničí, image stabilní a pohostinné země a vyváženou zahraniční politikou, která podporuje progresivní globální názory. Zdroje se však automaticky nepromítají do moci nebo vlivu.
Největší výzvou Vietnamu není nedostatek materiálů. Strategickou výzvou je transformace.
Strategickou výzvou je transformace zdrojů do měkké síly.
Transformace pozitivních pocitů v pozitivní chování. Transformace národního image ve volbu spotřebitelů, investorů, studentů, turistů a mezinárodních přátel.
Transformace vietnamské identity do příběhů, značek, filmů, písní, her, designů, měst a zážitků, do kterých se mezinárodní přátelé chtějí vracet, sdílet je a s nimiž se chtějí spojit.
Zde hraje stát velmi důležitou roli. Stát může vytvářet infrastrukturu, pravidla hry, zdroje, vízovou politiku, ochranu duševního vlastnictví, podnikatelské prostředí, kulturní instituce a národní propagační programy.
Vitalita kultury však nemůže pramenit pouze z administrativních příkazů. Silné kultury jsou často přirozené, neočekávané a obtížně kontrolovatelné: mladé talenty, trhy, nové estetické vkusy, komunity fanoušků, kreativní experimentování a produkty, které jsou úspěšné, protože jsou autentické, ne proto, že jim bylo nařízeno „uspět“.
Korejskou lekci je třeba chápat i tímto způsobem. Korea se proslavila transformací své kultury do průmyslu, poté do globální zkušenosti a nakonec do spotřeby, cestovního ruchu, jazykového vzdělávání, dobré vůle, prestiže a vlivu. Vietnam se z tohoto ducha může poučit, ale neměl by ho mechanicky kopírovat.
Vietnamská měkká síla bude udržitelná pouze tehdy, bude-li pramenit z toho, co je skutečně vietnamské, ale bude-li organizované, převyprávěné a prezentované světu s větší profesionalitou.
Dr. Ngo Di Lan, Diplomatická akademie Vietnamu.
Vietnamská měkká síla bude udržitelná pouze tehdy, bude-li pramenit z toho, co je skutečně vietnamské, ale bude-li organizované, převyprávěné a prezentované světu s větší profesionalitou.
Proto když se říká, že Vietnam potřebuje vyšší úroveň měkké síly, myslím si, že je to chvályhodná aspirace. Aby však tato aspirace nezůstala jen sloganem, musíme pochopit správný mechanismus měkké síly.
Tohle není soutěž o to, kdo má větší historii, lepší jídlo, krásnější krajinu nebo lepší prezentaci. Je to otázka skutečného vlivu.
Stručně řečeno, měkká síla se netýká jen toho, zda má svět Vietnam rád, nebo ne. Hlubší otázka zní: když má svět vůči Vietnamu pozitivní pocity, povede ho tento pozitivní pocit k odlišnému jednání, které bude Vietnamu ku prospěchu?
Pokud je odpověď ano, máme měkkou sílu. Pokud je odpověď nejednoznačná, pak je třeba nejen lépe mluvit o Vietnamu, ale vybudovat lepší mechanismy, které promění atraktivitu Vietnamu v důvěru, možnost volby a vliv.
Dr. Ngo Di Lan
Zdroj: https://vtcnews.vn/suc-manh-mem-cua-viet-nam-la-gi-ar1017312.html
Komentář (0)