Kontingent kulturního a sportovního sektoru pochoduje na přehlídce u příležitosti 80. výročí státního svátku 2. září. Foto: Xuan Truong/ Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu
Od „investic do kultury“ k „kulturní ekonomice “
Vstupujeme do přípravné fáze 14. sjezdu Národní strany a rezoluce č. 80 je silným potvrzením, že se Vietnam bude rozvíjet prostřednictvím svých kulturních sil a kvality svých lidí, nikoli pouze prostřednictvím hospodářského růstu.
Obzvláště pozoruhodným aspektem rezoluce č. 80 je její pohled na zdroje. Rezoluce zdůrazňuje názor, že investice do kultury je investicí do udržitelného rozvoje, do budoucnosti národa, a zároveň vyzývá k zásadnímu posunu v myšlení o mobilizaci zdrojů, přičemž stát hraje vedoucí roli a společnost je klíčovým zdrojem. Toto je správné a relevantní poselství, protože slabinou kulturního sektoru po mnoho let nebyl jen nedostatek finančních prostředků, ale také nedostatek mechanismů k přeměně peněz v hodnotu a nedostatek myšlení k přeměně sociálních zdrojů v „kulturní sílu“.
Abychom tomuto duchu skutečně porozuměli, musíme se osvobodit od starého způsobu myšlení, že kultura je „výdaj“. Kultura není „výdaj“ jako administrativní náklady. Kultura je dlouhodobá investice do lidských kapacit a národní značky. Když národ investuje do estetického vzdělávání , umělecké tvorby a ekosystému produktů chráněných autorským právem, vytváří nejen duchovní hodnotu, ale také generuje pracovní místa, příjmy, cestovní ruch, export a dokonce i mezinárodní postavení.
To vidíme velmi jasně na konkrétních příkladech z nedávné historie. Exploze masových uměleckých programů, rozsáhlých koncertů a sérií kulturních a hudebních akcí přitahujících desítky tisíc diváků není jen projevem vkusu, ale také známkou „formujícího se kulturního trhu“. Prostory jako pěší zóny, kreativní komplexy, festivaly pouličního umění a produkty mladých designérů vytvořily novou třídu kulturních konzumentů, která je základem pro rozvoj kulturního průmyslu.
Samotný spontánní růst však nestačí. Kulturní průmysl potřebuje „kreativní ruku“, aby zajistil zdravý trh, ochránil kreativitu a zabránil izolaci podniků a umělců. A právě zde se klíčové stává vedení státu. Stát by neměl kreativitu nahrazovat, ale musí dělat tři věci: navrhnout pravidla hry, vytvořit infrastrukturu a připravit cestu pro toky kapitálu.
Na základě vietnamských zkušeností je nejvýznamnější potřebnou změnou posun od „budování struktur“ k „budování ekosystémů“. Divadlo nemůže být jen budova. Muzeum nemůže být jen místo pro výstavy. Výstavní centrum nemůže být jen odbavovacím místem. Investice do kultury musí být doprovázeny profesionálním provozním modelem, propojeným s digitálními technologiemi, veřejným vzděláváním, moderními médii a trhem.
Není náhoda, že si rezoluce klade za cíl vytvořit kreativní zóny a klastry světové úrovně s využitím špičkových technologií a inovativních obchodních modelů. Kultura dnes existuje nejen v divadlech, muzeích nebo knihách, ale také na digitálních platformách, v designu, módě, hrách, reklamě a zážitkových technologiích… Silná kultura je taková, která dokáže reprodukovat hodnotu v technologickém prostředí a dokáže vyprávět svůj příběh globálním jazykem.
Pomoci vietnamské kultuře dostat se do světa.
Usnesení č. 80 si stanovuje ambiciózní cíle: formování konglomerátů kulturního průmyslu, budování kreativních zón a klastrů světové úrovně, snahu o to, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval k HDP přibližně 7 %, a vytvoření řady národních značek v oblastech, jako je film, performativní umění, kulturní turistika, design a móda… Tyto cíle nejsou nereálné. Mnoho zemí jich dosáhlo a dokonce z kultury udělalo klíčové exportní odvětví. Otázkou je: Jakou cestou se Vietnam vydá k dosažení tohoto cíle?
Pro dosažení tohoto cíle je nejdůležitější „uvolnit“ největší úzké hrdlo: manažerské myšlení a implementační mechanismy. Usnesení jasně uvádí požadavek na inovaci metod kulturního managementu směrem ke konstruktivnímu a na služby orientovanému přístupu, propojení kulturního průmyslu a kulturního trhu s budováním národních značek kulturních produktů a kulturní turistiky. To je duší reformy obsažené v usnesení.
Musíme se statečně ohlédnout zpět: Kultura byla po dlouhou dobu řízena spíše „řízením a kontrolou“ než „tvorbou a spoluprací“. I když tento přístup může nabízet určitou míru bezpečí, v éře tvůrčí soutěže zužuje tvůrčí prostor. A kreativita nemůže vzkvétat v uzavřeném prostoru. Kreativita potřebuje právo experimentovat. Potřebuje flexibilní mechanismy. Potřebuje akceptaci kontrolovaných rizik. A potřebuje důvěru v umělce, firmy a tvůrce obsahu.
Na základě zkušeností mnoha zemí není průlom v kulturním průmyslu založen na sloganech, ale na profesionálně organizovaném hodnotovém řetězci: od školení – produkce – distribuce – komunikace – exportu – ochrany autorských práv. Ve Vietnamu má tento řetězec stále mnoho slabých článků, zejména v distribuci a ochraně duševního vlastnictví. Skvělý film, dobrý hudební kus, kreativní design... lze nelegálně kopírovat nebo využívat, což odrazuje tvůrce. Bez vyřešení problému s autorskými právy zůstane hovořit o konglomerátu kulturního průmyslu jen snem.
V kontextu nadcházejícího 14. národního kongresu je reforma kulturní správy také klíčovým aspektem reformy národní správy. Je to proto, že kultura přímo souvisí se společenským charakterem, disciplínou, životním stylem a schopností odolávat známkám degradace a deviace. Rezoluce 80 se podle mého názoru nezaměřuje pouze na rozvoj umění, dědictví nebo festivalů. Jejím cílem je vybudovat kulturu schopnou „samoregulační společnosti“, vytvářet odpovědné občany, kulturně smýšlející podniky a odolné komunity.
A konečně, pokud jde o oslovení světa, nejde jen o export produktů, ale také o export příběhu. Vietnam má pokladnici kultury, kterou může světu vyprávět. Abychom ji však mohli dobře vyprávět, potřebujeme moderní vypravěčské dovednosti a globálně kreativní jazyk. Kino, hudba, móda, design, zážitková turistika… to jsou „noví vypravěči“ národa v digitálním věku.
Rezoluci č. 80 lze proto považovat za „milník“ nové fáze národního rozvoje. Staví kulturu do centra pozornosti nikoli proto, aby zkrášlovala rozvojovou strategii, ale proto, aby vytvořila základ pro silný, hluboký a udržitelný rozvoj. A v atmosféře před 14. národním kongresem slouží rezoluce jako silná připomínka: budoucnost Vietnamu není určena pouze čísly růstu, ale také hloubkou jeho kultury a postavením jeho obyvatel.
Docent Bui Hoai Son - člen, který má na starosti Výbor pro kulturu a společnost Národního shromáždění.
Zdroj: https://laodong.vn/van-hoa-giai-tri/suc-manh-van-hoa-trong-ky-nguyen-moi-1641505.ldo
Komentář (0)