Vytvoření hybné síly pro budování silnější národní značky.

V posledních letech byl Vietnam uznáván jako světlý bod v globální krajině budování a rozvoje národních značek. Pro udržitelný rozvoj národních značek je však stále zapotřebí mnoho dlouhodobých řešení.

Rychlé tempo růstu značky

Premiér Pham Minh Chinh kdysi potvrdil, že budování národní značky je úkol zvláštního významu, naléhavý i strategický, se širokým záběrem a mnoha úkoly, které je třeba splnit, a s významným dopadem a vlivem. V rozhodnutí č. 1320/QD-TTg, kterým se schvaluje Vietnamský program národní značky na období 2020 až 2030, si vláda stanovila cíl, aby Vietnam do roku 2030 dosáhl statusu národní značky více než 1 000 produktů, což přispěje k upevnění Vietnamu jako země s vysoce kvalitním zbožím a službami a vysokou konkurenceschopností na mezinárodním trhu.

Mnoho silných, vysoce hodnotných firemních značek si vylepší image své značky.
Vietnam

Tento cíl se postupně stává realitou, jelikož Vietnam je v posledních letech důsledně uznáván jako světlý bod v globální krajině budování a rozvoje národních značek. Podle organizace Brand Finance má vietnamská národní značka navzdory negativním dopadům pandemie Covid-19 a politických konfliktů po celém světě nejrychlejší tempo růstu hodnoty na světě, a to mezi lety 2019 a 2022, kdy vzrostla o 74 %. V žebříčku 121 nejsilnějších národních značek světa, který tato organizace sestavila, se vietnamská národní značka v roce 2023 umístila na 33. místě ze 121.

Pro vybudování silné národní značky je nezbytné mít velké a zavedené značky. Například Viettel je jedinou vietnamskou společností, která byla zařazena do žebříčku „Global 500 Top 500 Most Valuable Brands in the World 2023“ a umístila se na 234. místě. Viettel si dále udržuje pozici telekomunikační značky číslo jedna v jihovýchodní Asii a patří mezi tři nejcennější značky v regionu. Podobně si Vinamilk udržuje 6. místo v žebříčku 10 nejcennějších značek mléčných výrobků na světě a patří mezi dvě nejsilnější globální značky v mlékárenském průmyslu; Vietcombank (Vietnam Foreign Trade Commercial Bank) zaznamenala dramatický nárůst hodnoty své značky o 43 % a dosáhla 1,9 miliardy USD… Pokud jde o produktové kategorie, Vietnam potvrdil svou národní značku na mezinárodním trhu, přičemž pepř se umístil na 1. místě; rýže, káva a maniok na 2. místě; a mořské plody na 5. místě…

Budování značek na obchodní i lokální úrovni.

Navzdory těmto pozitivním signálům však budování národní značky pro Vietnam stále vyžaduje mnoho práce. Podle odborníků některé podniky kvůli náročné ekonomické situaci a omezeným zdrojům podniků plně nepochopily poslání budování národní značky, a proto dostatečně neinvestovaly. Podniky také důsledně neprováděly propagaci a marketing image prostřednictvím masmédií a objevilo se jen málo hodnotných log značek.

Pan Thai Nhu Hiep, předseda představenstva společnosti Vinh Hiep Co., Ltd., uznal, že kromě národních značek je budování a pozicionování značky pro vlastní produkty společnosti na mezinárodním trhu již samo o sobě obtížným úkolem, zejména v kontextu, kdy trh stanovuje mnoho přísných standardů a konkurence je stále tvrdší. Aby si podniky mohly vybudovat produktovou značku na mezinárodním trhu, musí rozumět spotřebitelské kultuře, investovat do výrobních technologií a rozvíjet zdroje surovin. Většina podniků se zároveň potýká s problémy s kapitálem, kvalifikovanými lidskými zdroji a znalostmi trhu.

Jeden expert poznamenal, že zlepšené umístění národní značky nezaručuje její trvalý úspěch. Proto je zapotřebí více řešení pro další posílení národní značky v budoucnu. Patří mezi ně posílení kapacity podniků budovat, rozvíjet a spravovat značky, zejména s cílem splnit kritéria vietnamské národní značky; a rozvoj programů, projektů a plánů pro budování a rozvoj značky od centrální až po místní úroveň, v souladu s globálními trendy při budování národních a regionálních/místních značek.

Ekonom Vu Vinh Phu se domnívá, že efektivní registrace ochranných známek v zahraničí, výzkum a udělování zeměpisných označení a podpora zpracování a hlubokého zpracování za účelem vytváření přidané hodnoty přispějí k postupnému budování udržitelné národní značky.

Ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien doporučil, aby v kontextu hluboké integrace Vietnamu do mezinárodní scény mnoho rozvinutých trhů věnovalo větší pozornost podpoře rozvoje obchodu spojeného se zeleným a udržitelným rozvojem. Aby se zabránilo vynechání této strategie, je klíčové a nezbytné vybudovat „Zelenou vietnamskou národní značku“. Pokud bude dobře vybudována, bude příležitostí k efektivnímu využití dohod o volném obchodu a splnění požadavků náročných trhů, jako jsou USA, Japonsko a Evropa. K dosažení tohoto cíle potřebují podniky důkladnou přípravu a integraci inovativních aplikací, sledování nových technologií, zelených technologií a ekologicky šetrných přístupů od surovin přes stroje a zařízení až po produkty a obchodní procesy.

Zdrojový odkaz: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html