Vytvoření silnější hnací síly pro národní branding

V posledních letech byl Vietnam považován za světlý bod v budování a rozvoji globální národní značky. Aby však národní značka dosáhla dalšího udržitelného směru, je stále zapotřebí mnoho dlouhodobých řešení.

Rychlý růst značky

Premiér Pham Minh Chinh kdysi prohlásil, že budování národní značky je úkol zvláštního významu, naléhavý i strategický, se širokým záběrem, mnoha věcmi a velkým dopadem a vlivem. V rozhodnutí č. 1320/QD-TTg, kterým se schvaluje Vietnamský program národní značky na období 2020 až 2030, si vláda stanovila cíl, že do roku 2030 bude Vietnam usilovat o to, aby více než 1 000 produktů dosáhlo národní značky, což přispěje k potvrzení, že Vietnam je zemí s kvalitním zbožím a službami a vysokou konkurenceschopností na mezinárodním trhu.

Mnoho silných a hodnotných firemních značek posílí image značky.
Vietnam

Tento cíl se postupně stává realitou, když byl Vietnam v posledních letech vždy považován za světlý bod v budování a rozvoji globálních národních značek. Podle organizace Brand Finance má vietnamská národní značka navzdory negativním dopadům pandemie Covid-19 a politickým konfliktům po celém světě nejrychlejší tempo růstu hodnoty na světě, s nárůstem o 74 % v období 2019–2022. V žebříčku 121 nejsilnějších národních značek světa této organizace se v roce 2023 vietnamská národní značka umístila na 33./121. místě.

Pro silnou národní značku je nutné mít velké značkové podniky. Například Viettel je jediným vietnamským podnikem v žebříčku „500 nejhodnotnějších značek světa 2023“ (Global 500) a umístil se na 234. místě. Kromě toho si Viettel i nadále udržuje 1. místo v oblasti telekomunikačních značek v jihovýchodní Asii a patří mezi 3 nejhodnotnější značky v regionu. Vinamilk si i nadále udržuje 6. místo v 10 nejhodnotnějších značkách mléka na světě a mezi 2 nejsilnějšími globálními značkami v mlékárenském průmyslu; Akciová komerční banka pro zahraniční obchod Vietnamu ( Vietcombank ) má hodnotu značky, která se zvýšila o 43 % a dosáhla 1,9 miliardy USD... Pokud jde o produktové řady, Vietnam potvrdil svou národní značku na mezinárodním trhu, například pepř na 1. místě; rýže, káva, maniok na 2. místě; mořské plody na 5. místě...

Budování značek z firem a lokalit

Kromě pozitivních signálů je však stále co dělat při budování vietnamské národní značky. Podle odborníků mají podniky kvůli obtížné ekonomické situaci omezené zdroje; některé podniky si nejsou plně vědomy poslání budování národní značky, takže nevěnovaly náležitou pozornost investicím; reklama a propagace image v masmédiích nebyly podniky prováděny synchronně a existuje jen málo hodnotných značkových log.

Pan Thai Nhu Hiep, předseda představenstva společnosti Vinh Hiep Company Limited, připustil, že kromě národní značky je budování a pozicionování značky pro vlastní produkty podniku na mezinárodním trhu již nyní obtížným problémem, zejména v kontextu trhu, který stanovuje mnoho přísných standardů, spolu se stále silnější konkurencí. Aby podniky mohly na mezinárodním trhu vybudovat značku produktu, musí rozumět spotřebitelské kultuře, investovat do výrobních technologií a rozvíjet oblasti surovin. Většina podniků má zároveň potíže s kapitálem, kvalitními lidskými zdroji a porozuměním trhu.

Odborník uvedl, že zvýšení hodnocení národní značky neznamená, že bude vždy jen pozitivním bodem. Proto je zapotřebí více řešení, která by v nadcházejícím období nadále vytvářela dynamiku pro budování silnější národní značky. Zejména je nutné posílit aktivity ke zlepšení kapacity pro budování, rozvoj a správu značek pro podniky, zejména s ohledem na splnění systému kritérií vietnamské národní značky. Budovat programy, projekty a plány na budování a rozvoj značek od centrální až po místní úroveň a následovat obecný světový trend budování národních a regionálních, místních značek.

Ekonom Vu Vinh Phu uvedl, že dobrá organizace registrace ochranných známek v zahraničí, výzkum, udělování zeměpisných označení a podpora zpracování, hlubokého zpracování a vytváření přidané hodnoty přispějí k postupnému budování udržitelné národní značky.

Ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien doporučil, že v kontextu hluboké integrace naší země do mezinárodního prostředí mnoho rozvinutých trhů věnuje větší pozornost podpoře rozvoje obchodu spojeného se zeleným rozvojem a udržitelným rozvojem. Abychom nebyli vyřazeni ze „hry“, stalo se budování „Zelené vietnamské národní značky“ velmi důležitým a nezbytným. Pokud bude dobře vybudována, bude to pro nás příležitost efektivně využívat dohody o volném obchodu a splňovat požadavky náročných trhů, jako jsou USA, Japonsko, Evropa atd. K tomu je zapotřebí, aby byly podniky velmi dobře připraveny a aby integrovaly inovativní aplikace, které sledují nové technologické směry, zelené technologie, šetrné k životnímu prostředí od surovin přes stroje a zařízení až po produkty a obchodní procesy, které jsou šetrné k životnímu prostředí...

Zdrojový odkaz: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html