Chce TCL předběhnout Samsung?

Společný podnik se společností Sony umožňuje společnosti TCL využít dlouholetou japonskou značku ke zvýšení své globální konkurenceschopnosti a překonat Samsung v podílu na trhu s televizory.

TCL je globálním partnerem olympijských her. Foto: Nikkei .

Společnosti TCL a Sony oznámily plány na vytvoření společného podniku, který by převzal divizi domácí zábavy (včetně televizorů) společnosti Sony. TCL bude držet 51 % akcií a Sony 49 %. Nová společnost by měla zahájit provoz v dubnu 2027.

„Očekává se, že produkty nové společnosti ponesou celosvětově uznávané značky Sony a Bravia, které zákazníkům prostřednictvím těchto značek přinesou novou hodnotu,“ uvádí se v oznámení obou společností.

Podle technologických expertů umožňuje dohoda společnosti Sony využít moderní dodavatelský řetězec a ekosystém společnosti TCL. Čínský konglomerát si mezitím stanovil dva hlavní cíle: překonat Samsung a stát se lídrem na trhu s televizory a zvýšit domácí konkurenceschopnost.

Zvyšování konkurenceschopnosti TCL

Den po oznámení společného podniku se společností Sony akcie TCL na hongkongské burze vzrostly o 18,6 % a dosáhly 12,92 hongkongských dolarů, což je nejvyšší úroveň za 20 let. Investoři se domnívají, že partnerství se společností Sony zvýší zisky společnosti TCL.

Ve fiskálním roce končícím v prosinci 2024 dosáhly tržby společnosti TCL 12,7 miliardy dolarů s čistým ziskem přibližně 218 milionů dolarů . Oba ukazatele vykázaly růst druhý rok po sobě.

Podle Nikkei se očekává, že čistý zisk společnosti TCL v roce 2025 dále poroste. Čistá zisková marže v roce 2024 však činí pouze kolem 16 %, což představuje pokles o 5 procentních bodů ve srovnání s rokem 2019.

Pokles může pramenit z konkurenčního tlaku v Číně. Přestože se prodej televizorů TCL v zahraničí téměř zdvojnásobil, její hrubá zisková marže na domácím trhu je vyšší.

Nicméně uprostřed slabé spotřebitelské poptávky v Číně v důsledku poklesu trhu s nemovitostmi ohrožuje cenová konkurence ziskovost.

Model televizoru Sony Bravia s OLED panelem. Foto: The Verge .

V této souvislosti chce TCL využít značku Sony ke zvýšení své konkurenceschopnosti v segmentu špičkových televizorů v Číně a Severní Americe, největším světovém trhu s televizory.

Na webových stránkách amerického prodejce Best Buy se ceny 65palcových televizorů Bravia od Sony pohybují od 700 do 3 500 dolarů, zatímco televizory TCL stejné velikosti se pohybují od 380 do 3 000 dolarů .

V Severní Americe se Sony těší silné povědomí o značce a řadě silných stránek, včetně řady funkcí optimalizovaných pro hraní her na PlayStationu na televizorech Bravia.

Společnost TCL plánuje zaměřit se na rozšíření prodeje svých produktů značky Sony. V loňském roce rozšířila dceřiná společnost skupiny CSOT (China Star Optoelectronics Technology) svou výrobní kapacitu LCD panelů akvizicí továrny LG Display v Kantonu. Využití značky Sony by proto mohlo společnosti TCL pomoci zlepšit její cenovou konkurenceschopnost.

„Držení 51% podílu ve společném podniku znamená, že TCL bude mít na starosti všechny klíčové procesy, včetně výroby a provozu,“ uvedl Liang Zhenpeng, analytik trhu s domácími spotřebiči v Číně.

Učte se od Sony

Podle průzkumné firmy Sigmaintell držela společnost TCL loni 14% podíl na globálním trhu s televizory, což je druhé místo za společností Samsung (16 %).

Pro srovnání, Sony je na 10. místě s 2% podílem na trhu. Odhaduje se, že do roku 2027 se společný tržní podíl televizorů TCL a Sony rozšíří na 17 %, což je více než u Samsungu.

V Číně je TCL již dlouho známá výrobou televizorů a domácích spotřebičů. Předchůdcem této skupiny byl TTK Household Appliances, výrobce kazetových pásek založený v roce 1981 v Kuang-tungu.

Li Dongsheng, předseda TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, 43. zaměstnanec společnosti a předseda představenstva od konce 90. let, aktivně propagoval expanzní plány TCL. Podle Nikkei to byla jedna z prvních čínských společností, které se odvážily vstoupit na zámořské trhy, včetně Vietnamu v roce 1999.

Li kdysi sdílel názor, že Sony je pro TCL „seniorem“ v oblasti výroby domácích spotřebičů a expanze do zahraničí.

V roce 2021 Li citoval Nobuyuki Ideiho, zesnulého předsedu představenstva společnosti Sony, který prohlásil, že vlastnictví čínského trhu je výhodou pro domácí společnosti, ale může také bránit expanzi do zahraničí.

Není to poprvé, co čínské společnosti koupily japonské značky televizorů. V roce 2018 prodala společnost Toshiba svou značku Regza čínskému konglomerátu domácích spotřebičů Hisense.

Od té doby společnost Hisense využila vývojové schopnosti společnosti Toshiba v kombinaci s konkurenceschopnými cenami k oživení prodeje své řady televizorů Regza.

Zdroj: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html