Tiskové agentury jsou v současné době autonomní a mají vlastní účetnictví, fungují na základě obchodního modelu a v souladu s vyhláškou č. 60/2021/ND-CP, která upravuje mechanismus finanční autonomie veřejných nepodnikatelských jednotek (vyhláška vstoupila v platnost 15. srpna 2021).
Finanční autonomie jde ruku v ruce s odpovědností a podporuje dynamiku a soběstačnost v řízení. Tato autonomie od samého počátku motivovala vedoucí pracovníky mediálních organizací k proaktivnímu přístupu a aktivnímu zapojení do uvádění svých novinářských produktů na trh, čímž posilovala své manažerské schopnosti.
Finanční autonomie vědeckých časopisů: výzvy a řešení. (Ilustrační obrázek)
Mnoho mediálních organizací se spoléhá na tento mechanismus k rozvoji multiplatformní, multimediální a multiservisní žurnalistiky, k vývoji řady novinářských produktů na digitálních platformách a ke změně způsobu, jakým je digitální obsah produkován a komunikován. To pomáhá rozšířit počet zákazníků a zlepšit veřejnou zkušenost.
Díky své autonomii si mediální organizace nezávisle strukturovaly své operace, řídily svou práci a zaměstnávaly zaměstnance podle svých finančních možností. Tyto mediální organizace fungují podle vlastních principů a cílů a zároveň musí „uspokojovat“ požadavky trhu a podnikání, aby generovaly příjmy, které je pro jejich udržení relevantní. Jejich hlavní zdroje příjmů pocházejí z reklamy, prodeje novin/časopisů, poplatků za publikování vědeckých článků a spolupráce na akcích. Některé mediální organizace také plní propagandistické programy zadané vládou , ministerstvy, odbory a místními úřady.
Vědecké časopisy Vietnamské unie asociací v uplynulém období odvedly dobrou práci v šíření odborných znalostí a fungovaly jako most pro společenské konzultace a kritiku od velkého počtu vědců. Tyto publikace významně přispěly ke zvyšování povědomí veřejnosti, rychlému zavádění vědeckého pokroku do výroby a každodenního života a přispěly k boji proti negativním praktikám. Realita však ukazuje, že finanční autonomie představuje pro vědecké časopisy také značné výzvy.
Novinář Tran Thi Giang, zástupce šéfredaktora a redakční tajemník časopisu „Automation Today“, uvedl, že v současnosti je jen málo časopisů schopno pokrýt své náklady, nebo jen minimálně. To vede k nedostatku skutečně kvalifikovaných novinářů. Nedostatek finančních zdrojů má za následek nedostatek řady nezbytných podmínek pro tvorbu vysoce kvalitních novinářských produktů a pro digitální transformaci žurnalistiky.
Novinář Tran Thi Giang analyzoval, že aby bylo zavedení mechanismu finanční autonomie efektivní, musí tyto novinářské produkty přilákat čtenáře, kteří se zajímají o hloubkový výzkum, a poskytované informace musí držet krok s rozvojem znalostí a úrovní veřejného povědomí v dané společnosti. Pokud jsou však vědecké informace příliš akademické a teoretické, zúží to čtenářskou základnu, což znamená, že se omezí i jejich náklad. Inovace obsahu novinářských produktů musí být doprovázena efektivní distribucí.
Dnešní časopis Automation neustále inovuje své metody a zvyšuje svou atraktivitu.
„Aby novináři mohli produkovat vysoce kvalitní a působivou novinářskou práci a plnit společenskou odpovědnost žurnalistiky, je jedním z požadavků na ně proaktivní a kreativní. To znamená naslouchat tepu života, identifikovat témata veřejného zájmu, nacházet zajímavá témata a kvalitní informace. Kromě profesionální kompetence je však pro vyhýbání se chybám a pochybením nezbytná také profesní etika, politická integrita a dodržování profesních zásad,“ uvedl novinář Tran Thi Giang.
Ve skutečnosti investice do obsahu s cílem zvýšit dosah značky časopisu a jeho doprovodných publikací generuje příjmy s přidanou hodnotou. V redakcích bez specializovaného komunikačního oddělení, a to i bez specifické politiky, nese každý reportér a novinář, poháněný závazkem k přežití redakce, dvojí odpovědnost: plní své profesní povinnosti a zároveň zapojuje partnery a komunitu do sdílení a zlepšování komunikačních metod, čímž vytváří silnější dopad a větší informační efektivitu.
Mnoho časopisů zavedlo inovace v oblasti vývoje a zlepšování kvality obsahu a zároveň rozšiřovalo distribuční kanály. Například v časopise Health and Environment si redakční rada uvědomila, že využitím síly technologií, revoluce 4.0 a dosahu sociálních médií by mohli oslovit širší čtenářskou základnu, a tím vytvořit novou zákaznickou základnu a rozšířit příjmy z reklamy.
Podle novináře Phama Thi Myho, šéfredaktora časopisu Health and Environment Magazine, je pro to, aby bylo každé médium finančně nezávislé a efektivně fungovalo, nezbytné vyjasnit si zásady týkající se obchodních aktivit uvnitř i vně novin; zároveň je pro zajištění spravedlnosti a potvrzení role tisku nezbytné zachovat praxi zadávání článků z novin za účelem šíření politik a platit za toto šíření.
„Aby se snížila zátěž tisku, je nutné urychleně vydat nové vyhlášky upravující mechanismus autonomie veřejnoprávních subjektů v oblasti informací a komunikace; umožnit tiskovým a nakladatelským agenturám vyplácet mzdy jako státním podnikům. Zároveň by se mělo zvážit snížení daně z příjmu právnických osob u tiskových a nakladatelských agentur ze současných 20 % na přibližně 5–10 %, aby se snížila daňová zátěž, zvýšily příjmy zaměstnanců a pomohlo se tiskovým agenturám,“ uvedl novinář Pham Thi My.
Zdroj
![[Fotografie] Zlaté období ekologického zemědělství pod korunami rozlehlého lesa Mang Den.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2026%2F01%2F24%2F1769247398190_ndo_br_cam-15-jpg.webp&w=3840&q=75)
Komentář (0)