Pro Apple vzácný neúspěch.

Vysoká cena a omezené podpůrné aplikace jsou faktory, které přispěly k tomu, že se Vision Pro nedostal na masový trh.

Uživatelé si zkoušejí Apple Vision Pro v obchodě v Pekingu v Číně. Foto: Shutterstock .

Po téměř dvou letech na trhu se chytré brýle Vision Pro stále neuchytily. Toto vzácné selhání vedlo společnost Apple k výraznému snížení rozpočtu na výrobu a marketing tohoto produktu.

Podle průzkumné firmy IDC prodal Apple v roce 2024 pouze 390 000 kusů Vision Pro. Partner Luxshare pravděpodobně ukončil výrobu zařízení od začátku roku 2025.

Data společnosti Sensor Tower ukazují, že Apple na trzích v USA a ve Spojeném království snížil svůj rozpočet na digitální produktovou reklamu o více než 95 %.

Podle deníku FT tyto kroky naznačují výrazný pokles poptávky uživatelů po Vision Pro. Po uvedení produktu na trh se očekávalo, že bude průlomovým a vygeneruje pro Apple nové příjmy nad rámec iPhonu.

Ačkoli Apple nezveřejňuje konkrétní prodejní čísla, IDC předpovídá, že společnost ve 4. čtvrtletí roku 2025 prodá pouze kolem 45 000 kusů Vision Pro, včetně vánoční nákupní sezóny. To je v ostře kontrastu s miliony iPhonů, iPadů a MacBooků prodaných v každém čtvrtletí.

Vision Pro oficiálně prodává společnost Apple ve 13 zemích. Během roku 2025 nebude zařízení distribuováno na žádné nové trhy.

„Dá se říci, že cena, design a nedostatek podpůrných aplikací ve visionOS jsou důvody, proč se Vision Pro špatně prodává,“ řekl analytik Erik Woodring ze společnosti Morgan Stanley.

Recenze ukazují, že Vision Pro je těžký a objemný, nepohodlný na delší nošení, nemluvě o jeho relativně krátké výdrži baterie.

V říjnu 2025 Apple vylepšil brýle Vision Pro o procesor M5, prodloužil výdrž baterie a nový hlavový most pro snížení namáhání očí. Podle zvěstí společnost plánuje letos vydat levnější verzi brýlí s nižšími specifikacemi.

Apple zatím nezveřejnil konkrétní údaje o prodeji Vision Pro. Foto: The Huntington News .

Nejen Vision Pro, ale i zařízení s podobným designem selhávají v přilákání uživatelů. Podle společnosti Counterpoint Research se očekává, že trh s virtuální realitou (VR) v první polovině roku 2025 poklesne o 14 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Co se týče podílu na trhu, Meta si s řadou brýlí Quest drží přibližně 80 %. Ve srovnání s Vision Pro je Meta Quest levnější, ale technologicky méně vyspělá. Dokonce i Meta podle FT v roce 2025 výrazně snižuje rozpočet na reklamu svých produktů.

Analytici se domnívají, že Apple čelí značným výzvám při vývoji dostatečně poutavých aplikací. Nízký počet uživatelů Vision Pro však společnosti ztěžuje přesvědčování vývojářů aplikací.

Apple uvádí, že v současné době existuje přibližně 3 000 aplikací určených speciálně pro Vision Pro. Toto číslo je výrazně nižší než desítky tisíc aplikací, které jsou na iPhonu dostupné každý rok od spuštění App Storu v roce 2008.

Výzkumný tým Appfigures poznamenal, že řada aplikací podporujících Vision Pro zahrnuje i aplikace sloužící specializovaným odvětvím. V obchodním prostředí brýle Apple lákají zákazníky pro specifické účely, jako je chirurgie a výcvik pilotů.

Zdroj: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html