Trh s chytrými telefony je chaotický.

Výrobci chytrých telefonů neustále upravují výrobu a čelí možnosti zvyšování cen produktů uprostřed stále dražšího úložiště.

Model smartphonu Xiaomi. Foto: Bloomberg .

Podle SCMP několik čínských výrobců chytrých telefonů snížilo své výrobní plány o desítky milionů zařízení v roce 2026. To je důsledek globálního nedostatku paměti, který postihuje odvětví spotřební elektroniky.

Na základě dokumentů zaslaných dodavatelům společnost Xiaomi zúžila svou prognózovanou roční produkci z 10 na 70 milionů chytrých telefonů. Dříve, ve 4. čtvrtletí roku 2025, společnost usilovala o dodání 180 milionů zařízení.

Dalším prominentním jménem je Transsion, který také snížil svůj produkční cíl pro letošní rok z 30 na 45 milionů kusů oproti původní prognóze (kolem 115 milionů zařízení).

Zdroje zdůrazňují, že Xiaomi a Transsion jsou dvě společnosti, které rostoucí ceny pamětí nejvíce zasáhly. Produkční cíle pro tento rok budou upraveny na základě tržních podmínek.

Jméno, které bylo nejméně ovlivněno.

Výrobci chytrých telefonů čelí v sektoru pamětí „cyklu hyperrůstu“. Tři největší dodavatelé – Samsung, SK Hynix a Micron – přesouvají svou pozornost k vysoce výkonným pamětím pro umělou inteligenci, což vede k nedostatku paměti pro spotřebitelské produkty.

Rostoucí ceny paměťových čipů vedly k neustálým úpravám prognóz výroby, a to i přes obecně opatrný sentiment, uvedl SCMP s odvoláním na zdroj z dodavatelského řetězce.

Někteří výrobci chytrých telefonů, jako například Huawei, jsou méně postiženi díky svým blízkým vztahům s čínskými výrobci paměťových čipů, jako je ChangXin Memory Technologies. To pomáhá Huawei vyhnout se globálním dopadům.

Celkově se čínští výrobci chytrých telefonů stále potýkají s plně vyhodnocením dopadu nedostatku paměťových čipů. Jeden zdroj naznačil, že společnosti volí vyčkávací strategii, než upraví výrobu.

Prodejna Huawei v čínské Šanghaji. Foto: Reuters .

V polovině ledna čínský technologický zpravodajský web Jiemian informoval, že společnosti Xiaomi a Oppo snížily své výrobní cíle o více než 20 %, zatímco Vivo je snížilo o téměř 15 %.

Aby se Oppo vyřešil nedostatek paměti, vrátilo Realme zpět jako subznačku, podobnou OnePlus, s cílem zefektivnit zdroje a kontrolovat náklady.

Podle serveru DigiTimes by některé velké značky jako Apple a Samsung mohly být v krátkodobém horizontu méně zasaženy díky svému rozsahu a prémiovým cenám. Huawei mezitím těží ze svého domácího dodavatelského řetězce a produktů zaměřených na špičkový segment.

V prosinci 2025 výzkumná firma IDC snížila svou prognózu pro globální trh s chytrými telefony a předpokládala pokles tržeb o 2,9–5,2 % v roce 2026. Analytici se domnívají, že někteří čínští výrobci telefonů zaměření na nízkonákladový segment mohou být nejvíce zasaženi.

Analytik Will Wong ze společnosti IDC uvedl, že čínští výrobci chytrých telefonů výrazně zúžili své cíle v oblasti dodávek a nestanovili si vysoká očekávání pro první polovinu roku 2026. Některé společnosti se rozhodly upravit specifikace produktů, aby „kontrolovaly růst cen a ochránily zisky“.

Samsung se potýká s problémy.

Prudce rostoucí cena pamětí také přiměla společnost Samsung k přehodnocení své strategie pro řadu Galaxy S26. Podle deníku Korea Times společnost údajně zvažuje dvě možnosti: absorbovat zvýšené náklady, aby si udržela konkurenční výhodu oproti konkurenci, nebo zvýšit ceny produktů.

Podle nejnovějších zvěstí ze SamMobile se Samsung snaží udržet cenu stejnou jako v loňském roce (kolem 1 300 dolarů ), alespoň u modelu Galaxy S26 Ultra. Společnost však může omezit některé pobídky pro předobjednávky, jako je zdvojnásobení úložné kapacity pro kupující včas.

Očekává se, že Samsung oznámí ceny své nové řady notebooků na konci ledna. Analytici se domnívají, že to bude signálem cenové strategie společnosti pro chytré telefony.

Podle průzkumné společnosti Omdia se očekává, že cena pamětí LPDDR5 pro chytré telefony vzroste přibližně o 70 % ve srovnání se začátkem roku 2025, zatímco cena pamětí NAND flash používaných v chytrých telefonech by se měla zvýšit až o 100 %.

Analytická firma TrendForce rovněž předpovídá, že náklady na materiál (BoM) pro chytré telefony se ve srovnání s rokem 2025 zvýší o 5–7 %. Společnost Counterpoint Research mezitím odhaduje, že ceny pamětí by se ve druhém čtvrtletí mohly zvýšit o dalších 40 %, což by vedlo k nárůstu BoM o 8–15 % oproti současným úrovním. To by mohlo zvýšit průměrnou prodejní cenu chytrých telefonů o 6,9 %.

Zákazníci si prohlížejí Galaxy S25 před prodejnou Samsung v Soulu v Jižní Koreji. Foto: Korea Times .

Počítačový průmysl byl ovlivněn. Podle DRAMeXchange se ceny pamětí DRAM pro PC ve 4. čtvrtletí 2025 zvýšily o 38–43 % ve srovnání s předchozím čtvrtletím.

Výrobci počítačů varovali před rostoucími cenami. Analytici se domnívají, že trh s chytrými telefony bude následovat.

Samsung loni ponechal cenu řady Galaxy S25 beze změny, a to i přesto, že čip Snapdragon 8 Elite byl asi o 20 % dražší než jeho předchůdce.

U Galaxy S26 společnost plánovala ve standardní verzi použít vlastní čip Exynos 2600. Prudší než očekávaný nárůst cen paměťových čipů však může jihokorejskou společnost přimět k přehodnocení situace.

V prosinci 2025 se objevily zprávy, že mobilní divize společnosti Samsung zvažuje podpis dlouhodobé smlouvy s divizí pamětí, aby si zajistila stabilní dodávky, ale jednání údajně selhala.

Společnost Samsung zatím nepotvrdila ceny svých připravovaných modelů smartphonů. Řada Galaxy S26 by měla být představena na akci Unpacked 2026 koncem února.

Bezprecedentní období

Carl Pei, zakladatel startupu Nothing, je jedním z lídrů, kteří veřejně vyjádřili své obavy ohledně nedostatku paměti. V příspěvku na sociálních sítích ze 14. ledna zdůraznil, že rok 2026 bude pro odvětví chytrých telefonů „bezprecedentním rokem“.

„Umělá inteligence v podstatě změnila poptávku. Paměť chytrých telefonů je nyní pro datová centra umělé inteligence klíčová, protože velcí poskytovatelé cloudových služeb si čipy předem objednávají roky dopředu, aby podpořili boom umělé inteligence.“

„Chytré telefony poprvé musí přímo konkurovat infrastruktuře umělé inteligence, a v důsledku toho ceny pamětí prudce rostou,“ řekl Carl Pei.

V článku Pei také uvedl, že odvětví smartphonů se již 15 let spoléhá na předpoklad, že komponenty budou stále levnější.

Chytré telefony Xiaomi v obchodě v Pekingu v Číně. Foto: Bloomberg .

Navzdory krátkodobým výkyvům umožnil klesající trend cen pamětí a displejů výrobcům chytrých telefonů každoročně aktualizovat specifikace bez zvyšování cen. Tento model však bude v roce 2026, kdy ceny pamětí prudce vzrostou, překonán.

V některých případech se náklady na paměť ztrojnásobily a očekává se, že dále porostou, protože poptávka nadále převyšuje nabídku.

Podle zakladatele společnosti Nothing se paměť stává jednou z nejdražších komponent smartphonů a do konce roku by mohla tvořit největší podíl na výrobních nákladech smartphonů. U komponent, které loni stály méně než 20 dolarů , by se ceny u špičkových modelů mohly vyšplhat až na více než 100 dolarů .

„Značky čelí volbě mezi zvýšením cen (v některých případech o 30 % nebo více) a zmenšením sortimentu.“

Model „vyšší specifikace za nižší ceny“, který přijalo mnoho cenově dostupných značek, již do roku 2026 nebude udržitelný. Některé trhy, zejména ve střední a nižší třídě, pravděpodobně poklesnou o 20 % nebo více. Značky, které kdysi těmto segmentům dominovaly, budou mít potíže,“ zdůraznil Carl Pei.

Zdroj: https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html