Vietnamská móda a závod v digitálních dovednostech.

Vietnamský módní průmysl prochází rychlou transformací, tradiční obchod postupně ustupuje explozi digitálních platforem. S objemem, který představuje 20–25 % celkového maloobchodního prodeje, je móda v čele trendu elektronického obchodování.

Zlepšit adaptabilitu na novou éru.

Vietnamský módní průmysl má odhadovanou velikost trhu přibližně 123 bilionů VND, což představuje 20–25 % celkového maloobchodního trhu. Módní průmysl není jen „páteří“ sektoru spotřebního zboží, ale také hnací silou trendů elektronického obchodování. Odhaduje se, že má impozantní tempo růstu 20–30 % ročně.

V kontextu tradičních maloobchodních kanálů, které zaznamenaly pouze mírný růst o 3,6 %, se elektronický obchod podle odborníků stal novým „zlatým dolem“. Na „online tržišti“ firmy nejen prodávají produkty, ale také si musí získat důvěru zákazníků prostřednictvím hmatatelné hodnoty a profesionálních digitálních operačních schopností.

Příležitosti pro oděvní a módní firmy jsou dnes obrovské. Nákupní chování spotřebitelů se zcela změnilo. Už pasivně nehledají produkty, ale aktivně je objevují a rozhodují se prostřednictvím krátkých videí , živých streamů a vlivu tvůrců obsahu.

Nejjasnějším důkazem této síly jsou rekordní prodeje tradičního oblečení. Jen ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 zaznamenal TikTok Shop přes 2,8 milionu objednávek ao dai (tradičního vietnamského oděvu), což představuje nárůst o 816 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.

Paní Luu Nga, zakladatelka módní značky Elise, potvrzuje, že elektronické obchodování již není možností, ale stalo se nezbytnou podmínkou pro udržení růstu podniků. Samotná společnost musela transformovat všech 150 tradičních obchodů na integrovaná online a offline prodejní místa, aby se přizpůsobila nové éře.

Za těmito „obrovskými“ čísly příjmů se však skrývají bezprecedentní výzvy, zejména v oblasti řízení a ochrany značek. Jednou z největších bolestí hlavy legitimních podniků je nekontrolovatelné šíření padělaného zboží, které se v digitálním prostředí může rychle transformovat a adaptovat.

Pan Nguyen Tan Phong, viceprezident Vietnamské asociace elektronického obchodování (VECOM), varoval, že současná porušování se již netýkají kvantity, ale jejich rozptýlené a přeshraniční povahy. Prodejnu lze vytvořit během několika minut, oslovit prostřednictvím živého streamu desítky tisíc zákazníků a poté okamžitě zmizet.

Konkurenční tlak z levného dovozu a mezery ve správě dat a logistice navíc znamenají, že mnoho vietnamských podniků i přes prodej zboží stále nedokáže optimalizovat své zisky.

Mohlo by vás zajímat

Během sezóny mistrovství světa ve fotbale nabízejí supermarkety slevy na televizory.Celý svět sleduje mistrovství světa a obvykle je to pro supermarkety s elektronikou období boomu kvůli prudkému nárůstu poptávky po televizorech. Ale letos, i přes použití nejrůznějších propagačních taktik, mistrovství světa nebylo kouzelnou hůlkou, která by supermarketům pomohla vydělat peníze.

Index VN čelí tlaku na otestování pásma odporu 1 880–1 890 bodů.(CLO) Očekává se, že index VN si udrží pozitivní trend, nicméně pravděpodobně bude i nadále čelit tlaku na otestování pásma odporu 1 880–1 890 bodů, než se vytvoří jasnější trend.

Vietnamské firmy optimalizují provoz a zvyšují hodnotu zemědělských produktů.Ho Či Minovo Město: Fórum globálních spotřebitelských trendů v kombinaci s inteligentními energetickými řešeními pomáhá vietnamským podnikům optimalizovat provoz, zvyšovat hodnotu zemědělských produktů a zvyšovat konkurenceschopnost.

Ilustrativní obrázek

Sdílení odpovědnosti za ochranu spotřebitelů.

Aby bylo možné překonat výše zmíněné překážky, musí základní řešení vzejít z kombinace přísného právního rámce a vlastního úsilí podniků. Očekává se, že zákon o elektronickém obchodování č. 122/2025/QH15, který vstoupí v platnost 1. července 2026, přinese zlom. Zákon nařizuje identifikaci prodejců a streamerů živého vysílání a brání tak praxi „zavírání starých účtů a otevírání nových“, která je v rozporu s předpisy.

Paní Le Hoang Oanh, ředitelka odboru elektronického obchodu a digitální ekonomiky ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ), zdůraznila, že podniky musí zlepšit své provozní a řídicí schopnosti založené na datech, aby mohly efektivně využívat příležitostí, namísto aby se spoléhaly pouze na výrobní výhody. Současně musí platformy elektronického obchodu začít sdílet odpovědnost za ochranu spotřebitelů tím, že zveřejní postupy pro řešení stížností a zřídí zálohový fond pro řešení sporů.

Podle odborníků robustní a vysoce proveditelný právní rámec zahájí novou éru. Díky němu budou legitimní podniky připraveny a sebevědomě vstoupit do módního závodu v digitálním věku. Závod se nebude točit jen o nízké ceny, ale také o kvalitu a důvěru. Budoucnost bude patřit značkám, které dokážou vyprávět kulturní příběh, jsou transparentní ohledně svého původu a mají schopnost profesionálně působit na digitálních platformách.

Zákon o elektronickém obchodování, který oficiálně vstoupil v platnost 1. července 2026, by měl vytvořit významný zlom v obnovení pořádku na digitálním trhu a ochraně práv spotřebitelů prostřednictvím přísnějších předpisů, konkrétně:

+ Povinná identifikace prodejců a živě streamujících osob: Je vyžadována jasná identifikace prodejců i osob provozujících živě streamovanou reklamu. Toto nařízení si klade za cíl eliminovat „šedou zónu“ anonymních prodejců a zabránit porušovatelům v rychlém uzavírání starých účtů, otevírání nových a pokračování v podvodných aktivitách.

+ Zvýšená odpovědnost platforem elektronického obchodování: Platformy elektronického obchodování jsou nyní povinny veřejně zveřejňovat své postupy pro vyřizování a řešení stížností a jsou povinny udržovat zálohový fond pro řešení sporů a odškodnění spotřebitelů předtím, než získají finanční prostředky od porušující strany.

+ Interoperabilita a synchronizace národních dat: Zákon zavádí mechanismus pro propojení dat mezi platformami elektronického obchodování a daňovými úřady, celními orgány, orgány pro správu trhu a národní databází elektronického obchodování. Tento systém pomáhá úřadům snadno sledovat prodejce, kontrolovat oběh zboží a omezovat aktivity „digitální guerilly“.

Spojené státy - Vietnam: Nepropásněte

Vietnam povzbuzuje americké firmy k rozšíření investic do vyspělých technologií.Ráno 26. června v sídle vlády přijal místopředseda vlády Ho Quoc Dung pana Jeffa Place, ředitele dodavatelského řetězce společnosti Coherent Group (USA). Během setkání místopředseda vlády potvrdil, že Vietnam povzbuzuje americké podniky k rozšíření investic, zejména v oblasti high-tech, inovací a polovodičového průmyslu.

Povzbuzovat americké firmy k rozšíření investic do high-tech odvětví.Místopředseda vlády Ho Quoc Dung uvedl, že Vietnam vítá, aby americké firmy pokračovaly v rozšiřování svých aktivit ve Vietnamu, zejména v technologicky vyspělých odvětvích a sektorech s vysokou přidanou hodnotou.

Vietnam a Spojené státy posilují spolupráci při řešení následků války.VTV.vn - Generální tajemník a prezident To Lam přijal 22. června úřadujícího tajemníka amerického námořnictva Hung Caa.

+ Centralizovaný mechanismus placení daní: Digitální platformy budou zpracovávat daňová přiznání a platby jménem prodejců na svých platformách. To nejen pomáhá zvýšit transparentnost peněžních toků, ale také zajišťuje, že všichni účastníci trhu plní své povinnosti vůči státnímu rozpočtu.

+ Standardizace obsahu digitální reklamy: Živé reklamní relace musí striktně dodržovat právní předpisy a profesní standardy, což zajišťuje pravdivější a transparentnější informace o produktech než dříve.

Zdroj: https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm