Mnoho maloobchodníků si také všimlo trendu opatrného utrácení během období lunárního Nového roku, takže na konci roku agresivně stimulují poptávku.
Tradice spojená s novými trendy
Podle tržních expertů není Tet 2026 jen jedním tradičním nákupním obdobím, ale bodem konvergence mnoha spotřebitelských trendů, které se vyvíjely v průběhu celého roku 2025. Dnešní spotřebitelé již neutrácejí impulzivně, ale začínají kalkulovat, porovnávat ceny a činit racionálnější rozhodnutí, přičemž se zaměřují na praktičnost a pohodlí a zároveň si zachovávají kulturní hodnoty tradičního Tetu.
Na základě analýzy spotřebitelských dat za rok 2025 paní Nguyen Phuong Nga, obchodní ředitelka společnosti Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – přední globální datová a informační společnost), poznamenala, že spotřební zboží během Tetu (lunárního Nového roku) bude i nadále zaznamenávat silný růst ve srovnání s běžnými dny, což dokazuje, že vietnamští spotřebitelé se neopustili tradice dávání dárků během Tetu. Kategorie dárků se však přesunou od luxusních a dekoračních předmětů k produktům s vysokým praktickým využitím v každodenním životě.
„52 % spotřebitelů nakupuje více pro své rodiny, ale největší změnou v tomto období Tet je upřednostňování skutečných potřeb před vzhledem. Místo přípravy mnoha dárků na společenské příležitosti budou spotřebitelé upřednostňovat nakupování pro sebe a své rodiny, stejně jako pro ty, kteří mají skutečně blízké vztahy,“ analyzovala paní Nguyen Phuong Nga.
Paní Nga dále argumentovala, že boom zpracovaných potravin, zejména mražených potravin, klobás a koření připravených k ohřevu, stejně jako produktů „připravených k ohřevu“, dominuje trhu a částečně demonstruje současné spotřebitelské trendy. To odráží životní styl mladých spotřebitelů, kteří sice nemusí být kuchařsky zdatní, ale přesto touží po teplých rodinných jídlech.
Z pohledu společnosti specializující se na výrobu koření uvedl pan Nguyen Trung Dung, generální ředitel společnosti Dh Foods JSC, že se v roce 2025 společnost zaměří na propagaci své řady praktických omáček a koření na namáčení nebo vaření, které mladí lidé s nadšením přijali. To je pro společnost motivací pokračovat ve výzkumu a vývoji produktových řad vhodných pro dnešní mladé spotřebitele.
„Mnoho mladých lidí je zaneprázdněných, ale přesto si chtějí vychutnat domácí jídla. Stačí si koupit hotové koření a smíchat ho s masem nebo rybami, aby měli kompletní pokrm. Tato naše produktová řada se rozrůstá, zejména ke konci roku, což ukazuje, že spotřebitelské trendy se stále více přiklánějí k pohodlí a zároveň zachovávají tradiční prvky,“ sdělil pan Nguyen Trung Dung.
Společnost Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., rychloobrátkový výrobce spotřebního zboží, se při obnově své produktové řady Tet spoléhá také na průzkum trhu a preference spotřebitelů. Kromě zaměření na přírodní, zdraví prospěšné ingredience společnost diverzifikuje typy a velikosti produktů a uvádí na trh kombinace, které uspokojí potřeby celé rodiny.
„Tradiční Tet zůstává časem pro rodinná setkání, kdy lidé ochotně utrácejí za jídlo a dárky, ale upřednostňují kvalitu a hodnotu. Proto se výrobci jako my musí přizpůsobit a upravit, aby zvýšili atraktivitu produktů během sezóny Tet,“ řekl pan Nguyen Dang Hien, generální ředitel společnosti Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
Zejména mnoho spotřebitelů má tendenci nakupovat Tet online, prostřednictvím e-commerce kanálů, a dokončovat objednávky prostřednictvím živých přenosů. Toto je také moderní trend nakupování Tet, u kterého se očekává boom v této sezóně Tet a který očekává mnoho podniků.
Očekává se, že sezóna lunárního Nového roku 2026 v Ho Či Minově Městě bude sledovat spotřebitelský trend zaměřený na praktičnost, pohodlí a zážitky.
obezřetné utrácení a hodnotová orientace
Odborníci na trh také poukázali na pozoruhodný aspekt letošního svátku Tet: spotřebitelé v Ho Či Minově Městě jsou ve svých výdajích stále opatrnější a uprostřed inflace a vysokých životních nákladů vyvažují potřeby s finanční realitou. Mnoho rodin se rozhodlo nakupovat včas, porovnávat ceny a vybírat si praktické a ekonomičtější produkty než dříve, místo aby nakupovaly impulzivně jako v předchozích sezónách Tet.
Trend nakupování v předstihu před svátkem Tet je mezi mnoha obyvateli měst poměrně populární, což jim umožňuje využít propagačních akcí a slev a také si rozložit své sváteční výdaje. Mnoho moderních maloobchodních systémů využívá tohoto trendu a od prosince vystavuje zboží a dárkové koše k svátku Tet, aby uspokojily poptávku po včasných nákupech a zároveň zhodnotily tržní trendy pro vytvoření rozumné obchodní strategie.
Paní Nguyen Thanh Thao z městské části Tan Hung (Ho Či Minovo Město) jako mladá spotřebitelka uvedla, že ačkoliv na konci roku utratí poměrně dost peněz za nákupy, stále upřednostňuje praktické produkty s vysokou užitnou hodnotou a mnoho akcí. „Oslava Tetu“ je úzce spjata s „užíváním si Tetu“, takže si vybírá produkty, které dokáží uspokojit obě potřeby.
Mnoho maloobchodníků si také všimlo opatrného trendu utrácení během sváteční sezóny Tet, a proto na konci roku agresivně stimulují poptávku. Zástupce systému Saigon Co.op uvedl, že letošní téma Tet potrvá od poloviny prosince do 16. února 2026 a zahrnuje čtyři propagační programy založené na chování spotřebitelů, které v různých časech zavádějí produktové skupiny. Mezi strategie, které tento systém používá k přilákání zákazníků během letošní sezóny Tet, patří 35–40% nárůst zásob strategických položek, zvýšení podílu vysoce kvalitních vietnamských produktů, 2 600 produktů s přímými slevami a 140 000 dárků pro členské zákazníky.
Podle pana Tran Minha Vana, ředitele prodeje v supermarketech ve společnosti FrieslandCampina Vietnam, hraje sváteční sezóna Tet stále zvláštní roli ve struktuře tržeb podniků s rychloobrátkovým spotřebním zbožím a potenciálně se podílí na tržbách za první čtvrtletí 30–40 %. Spotřebitelské výdaje jsou v tomto období obvykle 1,5–2krát vyšší než v běžném měsíci. Nákupní chování se však výrazně změnilo. Spotřebitelé již nenakupují ze zvyku, ale pečlivě zvažují rovnováhu mezi cenou, získanou hodnotou a zážitkem v místě prodeje.
„Zákazníci se nyní rozhodují velmi rychle, ale ne impulzivně. Během několika sekund, kdy stojí před regálem, se dívají, porovnávají a zvažují,“ poznamenal pan Tran Minh Van.
Z tohoto pohledu pan Tran Minh Van poukázal na to, že spotřebitelé si vybírají nákupní destinace Tet nejen kvůli nákupům a prodejům, ale také kvůli zážitkům a „vidění“ Tet. Aby se tedy zlepšila zákaznická zkušenost, musí maloobchodníci pochopit preference spotřebitelů, investovat více do identity značky, než do kvality produktů a skutečné hodnoty, kterou spotřebitelé obdrží a odnesou si domů.
Podle paní Vu Kim Hanh, prezidentky Asociace vietnamských podniků s vysoce kvalitním zbožím, průzkumy trvale ukazují trend, kdy spotřebitelé snižují své výdaje a zaměřují se na základní produkty. To nutí podniky se přizpůsobovat, pokud nechtějí zaostávat za trhem.
„V současném opatrném a náročném myšlení spotřebitelů vidíme, že se firmy výrazně změnily, od specifikací produktů – místo velkých balení nyní nabízejí menší balení s atraktivnějším obalem. Produkty také dbají na standardy a využívají místní zdroje, což znamená použití materiálů z místních zdrojů, s cílem optimalizovat náklady a zvýšit použitelnost,“ sdělila paní Vu Kim Hanh.
Očekává se, že sváteční sezóna Tet 2026 v Ho Či Minově Městě bude sledovat trend praktické, pohodlné a zážitkové spotřeby, a to jak děděním tradic, tak uplatňováním mnoha moderních nákupních trendů. To jasně ukazuje „vývoj“ spotřebitelského chování v dynamické a tržně orientované městské oblasti, jako je Ho Či Minovo Město.
Zdroj: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
![[Obrázek] Celostátní konference shrnující jeden rok fungování celkového organizačního modelu politického systému, třístupňového modelu vlády.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
