TikTok LIVE konkuruje YouTube

Akce na počest tvůrců živých streamů na TikToku . Foto: TikTok .

Na živé streamování se v posledních letech zaměřilo mnoho velkých firem a startupů. Díky výhodě počtu uživatelů a zvyků ve sledování videí však YouTube tomuto segmentu stále dominuje. Situace se změnila, když se TikTok stal rivalem „miláčka“ Googlu.

Na základě domácího úspěchu se čínské společnosti snaží kopírovat model aplikací pro živé vysílání v zahraničí. Investují do dceřiných společností v jihovýchodní Asii a Jižní Americe, jako jsou NimoTV, Bigo Live, Nono Live..., aby rozvíjely trh. Toto úsilí však neprokázalo efektivitu, nezískalo podíl na trhu a pro uživatele je výměna drahá.

Zákazníci navíc nemají k platformě žádnou loajalitu a raději sledují své oblíbené vysílací stanice. To vytváří nestabilitu v samotné službě. Kromě čínské společnosti investoval do segmentu živých streamů a her i Facebook (nyní Meta), aby konkuroval YouTube. Nicméně, tento produkt se ukázal jako neúspěšný a byl uzavřen.

Globální podíl na streamovacím trhu. Foto: StreamsCharts.

TikTok se nedávno stal největším konkurentem YouTube v oblasti živého vysílání. Kromě krátkých videí a nákupních aplikací překvapilo i vysílání této platformy s 27% podílem na celosvětové době sledování, jak ukazují data StreamsCharts.

S miliardami uživatelů a zvyky sledovat videa neměla aplikace stejné počáteční problémy jako její čínští konkurenti. TikTok LIVE nashromáždil ve druhém čtvrtletí přibližně 8 miliard hodin živého sledování, ve srovnání s přibližně 15 miliardami na YouTube. Předběhl také své nejbližší konkurenty, Twitch a Kicks, kteří se specializují na herní obsah.

Podle StreamsCharts jsou na TikToku typické živé streamy módy , krásy a talk show. Aplikace také využívá funkce vysílání chatu duo, PK (soutěže) a mnoho formátů dárků ke zvýšení příjmů. V tomto ohledu je aplikace flexibilnější než YouTube, který má méně funkcí pro podporu vysílatelů.

TikTok nedávno uspořádal ve Vietnamu akci na počest tvůrců živých streamů z celého světa. Seznam vítězných zemí byl zastoupen především v jihovýchodní a střední Asii. To odráží koncentraci platformy v určitých regionech. Jsou to také trhy, kde se již dříve prosadilo mnoho čínských „hráčů“.

Vývoj nového segmentu však může být ovlivněn tím, jak se aplikace TikTok stává stále více přeplněnou. Kromě krátkých videí aplikace přebírá také roli elektronického obchodování a prodejního vysílání. Velkým problémem je také správa obsahu živých streamů, protože je obtížnější jej cenzurovat než tradiční články, fotografie nebo videa.

Zdroj: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html