TikTok LIVE konkuruje YouTube.

Akce TikToku na počest tvůrců živých streamů. Foto: TikTok .

Trh s živým vysíláním se v posledních letech stal cílem mnoha velkých firem a startupů. Nicméně YouTube s velkou uživatelskou základnou a již existujícími zvyky sledování videa tomuto segmentu stále dominuje. Situace se změnila, když se TikTok objevil jako soupeř „miláčka“ Googlu.

Čínské společnosti se na základě svého domácího úspěchu snažily replikovat model aplikací pro živé vysílání i v zahraničí. Investovaly do dceřiných společností v jihovýchodní Asii a Jižní Americe, jako jsou NimoTV, Bigo Live a Nono Live, aby rozšířily svůj dosah na trhu. Toto úsilí se však ukázalo jako neúčinné, nedokázaly získat podíl na trhu a vynaložily značné náklady na získávání uživatelů.

Zákazníci navíc postrádali loajalitu k platformě a volilli sledování svých oblíbených vysílatelů. To vedlo k nestabilitě v samotné službě. Kromě čínské společnosti investoval do živého vysílání a her značné prostředky i Facebook (nyní Meta), aby konkuroval YouTube. Tento produkt však neuspěl a byl zrušen.

Globální podíl na trhu streamování. Obrázek: StreamsCharts.

TikTok se v poslední době stal největším rivalem YouTube na trhu živého vysílání. Kromě krátkých videí a e-commerce aplikací si kategorie vysílání na této platformě podle StreamsCharts překvapivě udržela 27 % celosvětového času sledování.

S miliardami stávajících uživatelů a zavedenými návyky sledování videí se aplikace nesetkala s žádnými počátečními problémy ve srovnání s čínskou konkurencí. TikTok LIVE nashromáždil ve druhém čtvrtletí přibližně 8 miliard hodin sledování online, ve srovnání s zhruba 15 miliardami na YouTube. Platforma také výrazně překonala konkurenty, jako jsou Twitch a Kicks, kteří se specializují na herní obsah.

Podle StreamsCharts jsou živé streamy o módě , kráse nebo konverzacích na TikToku typické. Aplikace také využívá funkce, jako jsou živé streamy založené na chatu, soutěžní zápasy (PK) a různé formáty dárků, ke zvýšení příjmů. V tomto ohledu je aplikace flexibilnější než YouTube, který má méně funkcí pro podporu vysílatelů.

Nedávno TikTok uspořádal ve Vietnamu akci na počest tvůrců živých streamů z celého světa. Seznamu vítězných zemí dominovali zástupci z jihovýchodní a Střední Asie. To odráží soustředěnou dominanci platformy v určitých regionech. Jsou to také trhy, kde mnoho čínských hráčů dříve selhalo.

Vývoj tohoto nového segmentu však může být ovlivněn tím, jak se aplikace TikTok stává stále více přeplněnou. Kromě krátkých videí nyní aplikace zvládá také elektronický obchod a živé prodejní vysílání. Správa živého streamu je také velkou výzvou, protože je obtížnější jej moderovat než tradiční příspěvky, fotografie nebo videa.

Zdroj: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html