Návštěva „sídla“ BMW

„Proč bych měl cestovat do Mnichova?“ – „Máme BMW!“ – odpověď Benedikta Brandmeiera (ředitele mnichovské turistické kanceláře) zní trochu absurdně, ale je neuvěřitelně přesvědčivá.

Každý ví, že BMW je přední světová automobilová značka, symbol německého automobilového průmyslu, ale po staletích dobývání světa se sídlo BMW v jejím rodném Mnichově stává silnou „zbraní“ bavorského turistického průmyslu.

Nejsem automobilový nadšenec ani nijak zvlášť vášnivý či znalý automobilový průmysl, ale během mého objevování Mnichova (Německo) bylo mým nejočekávanějším cílem sídlo BMW. Chtěl jsem vidět nejnovější a nejžhavější modely a „užít si vzrušující zážitek z jízdy“, jak praví slavný slogan tohoto předního světového výrobce automobilů.

Pohled na sídlo BMW z Olympijského parku.

Od ikony automobilového průmyslu k bavorskému turistickému „zlatému vejci“

Do Mnichova jsme dorazili pouhý den po skončení napínavých zápasů Eura 2024. Podle našeho programu jsme měli navštívit Olympijský park – oblast, kde více než měsíc vášnivě podporovalo zápasy přes 50 000 fanoušků – a poté se vydat do sídla BMW Group, které bylo vzdálené necelý 1 km.

Svěží zelené trávníky, křišťálově čistá jezera občas zvlněná rytmickými pohyby divokých kachen a labutí... to jsou první dojmy z nejslavnějšího německého parku. Měli jsme hodinu na prozkoumání Olympijského stadionu s 69 000 místy a jeho poutavou zatahovací střechou; na výstup na 52 metrů vysoký kopec postavený z ruin města po bombardování během druhé světové války; a poté na výstup na 291 metrů vysokou Olympijskou věž – domov malého muzea rock n' rollu a panoramatický výhled na rušné město Mnichov.

Působivý design BMW Welt

Při pohledu shora je budova ústředí BMW, připomínající čtyři válce motoru, výraznou dominantou, která upoutá pozornost každého návštěvníka. Logo BMW je prominentně umístěno na každém ze čtyř stříbrně natřených válců. Návštěvníci tak tuto ikonickou městskou památku poznají odkudkoli.

Olympijský park se po Euru právě uklízel a všude byly rozházené ocelové konstrukce a lešení, a tak se naše skupina rozhodla urychlit náš program a přesunout se dříve do sídla BMW. Po překročení malé silnice vedle dálnice se nám naskytla působivá budova sídla BMW. Hned vedle věže se čtyřválcovým motorem se nacházelo muzeum BMW a nalevo most vedoucí do BMW Welt (prodejny), která se rozkládala na ploše 3 000 ^m² .

BMW Welt se vyznačuje kuželovitým, vířivým designem, viditelným od vchodu, s výklopnou skleněnou konstrukcí a lehkou konstrukcí z oceli a slitin. Během dne se světlo odráží od povrchu „vířivého kužele“ a vytváří efekt podobný mrakům. Místní říkají, že v noci v kombinaci s vnitřním osvětlením BMW Welt září krásou diamantu.

BMW Welt je největším prodejcem vozů BMW na světě.

Benedikt Brandmeier (ředitel mnichovské turistické kanceláře) uvedl: „Pro BMW i obyvatele Mnichova je komplex BMW zdrojem nesmírné hrdosti. Návštěva muzea BMW, stejně jako souvisejících budov a továren, je nezbytnou součástí zážitku každého turisty ve městě. Před návštěvou muzea se návštěvníci často zastavují v showroomu BMW Welt, kde jsou vystaveny všechny současné sériové modely BMW a také první podznačky Rolls-Royce a MINI.“

Toto je první a největší prodejce BMW na světě a také doručovací centrum, kde si zákazníci převezmou klíče přímo při speciálním ceremoniálu. BMW Welt je pro Mnichov skutečnou „zlatou husou“, od výroby a prodeje BMW až po významné příjmy z cestovního ruchu, které ročně přiláká přibližně 2 miliony návštěvníků.

V tomto showroomu jsou vystaveny všechny současné i minulé modely BMW, stejně jako modely jejích dceřiných značek Rolls-Royce a MINI.

„Aby si návštěvníci mohli plně prohlédnout celý komplex BMW, od sídla společnosti až po showroomy a muzea, budou potřebovat asi 5–6 hodin, nebo i déle, pokud se rozhodnou povečeřet v BMW Welt. Máme zde celou řadu restaurací, které podávají typickou německou kuchyni. BMW je v současné době jednou z turistických atrakcí, které návštěvníky v Mnichově drží nejdéle,“ dodal Benedikt Brandmeier. Pro ekonomiku tohoto města v centru jižního Německa je to skutečně „diamant“.

Na úseku necelého kilometru od Olympijského parku k sídlu BMW kolem nás nepřetržitě projížděly stovky vozů BMW. V Mnichově je pravděpodobně více vozů BMW než kdekoli jinde na světě.

Návštěvníky uchvacuje nabídka vozidel v showroomu BMW Welt.

Jemnost skrytá pod drsným zevnějškem.

Před dvěma lety, když jsem četl knihu o předních světových automobilových značkách, na mě velmi zapůsobil slogan BMW „Užijte si vzrušující zážitek z jízdy“. Slogan „Užijte si vzrušující zážitek z jízdy“ vytvořil pro BMW jasnou identitu značky, která ji odlišuje od ostatních značek luxusních vozů. BMW však nebylo tímto „vzrušujícím zážitkem z jízdy“ známé od samého začátku.

Návštěvníci BMW Welt budou mít možnost vyzkoušet si několik modelů.

V 70. letech byla BMW jen malou automobilkou v Bavorsku, která snila o vstupu na americký trh, ale čelila velké překážce: američtí spotřebitelé BMW nepoznávali a ta nesplňovala americká očekávání od luxusního vozu. Americké luxusní značky jako Lincoln a Cadillac byly známé svým stylovým vzhledem, prostornými interiéry a luxusním vybavením. BMW zaostávalo co do velikosti a designu interiéru a jeho značce chyběla silná rozpoznatelnost.

BMW má samozřejmě i své výhody, jako je motor, podvozek, vynikající ovladatelnost a příjemný pocit z jízdy. Jak ale mohou Američané tyto vlastnosti rozpoznat a uvěřit, že se jedná o nový standard luxusních vozů? Proto se BMW americkým spotřebitelům představilo čtyřmi anglickými slovy – „The ultimate driving machine“ (nejlepší stroj na řízení).

Technologie umělé inteligence se používá k navrhování modelů automobilů, které jsou „šité na míru“ pro zážitek z testovací jízdy každého zákazníka.

„Ultimátní stroj pro řízení“ – toto označení dokonale definuje značku BMW a vyjadřuje její filozofii a ducha hledání rychlosti, kontroly a pocitu z jízdy. Umožnilo americkým spotřebitelům okamžitě rozpoznat a zapamatovat si BMW, což umožnilo značce vstup na severoamerický trh a prudký nárůst prodejů.

Nicméně jak „dokonalý řídicí stroj“, tak „německý tank“ působí poněkud strnulým, suchým, principiálním a přímočarým dojmem... odrážejícím charakteristickou německou osobnost, o které často mluvíme.

Muzeum BMW není zdrojem hrdosti jen pro automobilovou značku BMW, ale také pro obyvatele Mnichova.

Proto, když si BMW vybudovalo silné postavení na americkém trhu s luxusními vozy, přešlo na nový slogan: „Čistá radost z jízdy“, který k popisu hodnoty značky využívá vnímání a zkušenosti uživatelů.

Když se BMW potýkalo s obtížemi na čínském trhu, opět optimalizovalo „vzrušující zážitek z jízdy“, aby obohatilo význam své značky. Ve druhé polovině roku 2009 uvedlo BMW na německý trh nový slogan – „JOY IS BMW“, který se rychle stal novou globální strategií značky BMW.

Muzeum nejenže znovu představuje více než stoletou historii vzniku a vývoje BMW, ale je také ideálním místem pro odbavení turistů, kteří rádi fotografují.

Od „dokonalého řidičského stroje“ k „radosti z BMW“ se ikonická německá automobilová značka zbavila svého drsného zevnějšku, aby si postupně podmanila automobilové nadšence a stala se jednou z předních světových ikon luxusních vozů.

Celá tato cesta je živě zrekonstruována v Muzeu BMW. Nejenže zde jsou vystaveny stovky klasických automobilů, civilních vozidel a jednotlivé díly závodních vozů, motocyklů a letadel, což návštěvníkům umožňuje porozumět více než stoleté historii těchto dokonalých strojů, ale muzeum se také stará o turisty s jedinečnými příležitostmi k fotografování a vzrušujícími zážitky, které návštěvníkům dávají možnost vychutnat si vzrušující pocit z jízdy a v konečném důsledku plnou radost z BMW.

Unikátní odbavovací prostor dostupný pouze v muzeu BMW.

HOANG CHA

Výstavní prostor pro koncepční vozy je také vrcholem muzea a představuje některé z nejunikátnějších a dokonce i „bláznivých“ vozů, které kdy BMW vytvořilo. S tak rozsáhlou sbírkou vozů, že by mohla zaplnit encyklopedii BMW, je Muzeum BMW nezbytnou destinací pro každého automobilového nadšence, který navštíví Bavorsko.

Od října budou Vietnam Airlines provozovat dva lety týdně mezi Hanojí a Mnichovem, s odletem z Hanoje v pátek a neděli a z Mnichova v pondělí a sobotu. Linka Ho Či Minovo Město – Mnichov bude provozována jeden let týdně v pondělí a zpáteční let v úterý. Od prosince přidají Vietnam Airlines ještě jeden let mezi Ho Či Minovým Městem a Mnichovem, s odletem z Ho Či Minova Města ve středu a z Mnichova ve čtvrtek každý týden.

Společnost Vietnam Airlines tak do konce roku 2024 a po celý rok 2025 bude provozovat celkem čtyři linky z Hanoje a Ho Či Minova Města do dvou velkých německých měst, Frankfurtu a Mnichova. 100 % těchto letů bude provozováno moderními širokotrupými letadly, která nabízejí pohodlí na dlouhých cestách a jsou šetrná k životnímu prostředí.

Zdroj: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm