Čína „omlazuje“ své dědictví trendy hračkami.

VHO - Čínská kultura je převyprávěna způsobem, který je přístupnější mladým lidem prostřednictvím trendy hraček a kreativních produktů, které nesou stopy jejího dědictví.

Během akce byly v obchodě vystaveny postavy vybrané ze série „Black Mythology: Monkey King“.

Když se trendy hračky setkávají s tradičním dědictvím

Na prvním veletrhu nové kultury a kreativity v Číně a festivalu módních hraček, které se konaly v Pekingu, se fronty lidí tvořily téměř neustále od časného rána.

Mnoho návštěvníků sem přijíždí hledat slavné sběratelské předměty, jako jsou Labubu nebo Dimoo, ale odjíždějí s předměty, které jdou nad rámec světa uměleckých hraček, od doplňků inspirovaných archeologickým nalezištěm Sanxingdui a ručně vyráběných tykví z Tianjinu až po tradiční vyšívané výrobky, které jsou součástí nehmotného kulturního dědictví Číny.

Veletrh, který se konal po dobu 10 dnů v parku Chaoyang, proměnil oblast u jezera v prostor, kde se protínala moderní kultura hraček a tradiční řemesla.

Stánky s uměleckými hračkami se prolínají s ukázkami lidových řemesel, což láká návštěvníky, kteří se neustále pohybují a objevují okolí.

Ve výstavní ploše mnoho významných institucí, jako například Palácové muzeum, Národní muzeum Číny a Muzeum hlavního města, přivezlo své nejreprezentativnější kulturní produkty.

Mladí lidé se ve velkém počtu shromáždili před stánky, kde vystavovali zboží Labubu, produkty inspirované hrou „Black Mythology: Goku“ nebo designy inspirované Sanxingdui.

Zpočátku se mnoho lidí stálo ve frontě, aby si žaluzie koupili, ale brzy je zaujaly ručně vyráběné šperky v tradičním stylu.

Řemeslník z oblasti nehmotného kulturního dědictví vytváří keramické umělecké dílo.

Pro mnoho účastníků byl veletrh víc než jen nákupní destinace; byl to mnohovrstevnatý kulturní zážitek. Rodič z okresu Dongcheng v Pekingu uvedl, že strávil hodiny návštěvou akce se svým synem ze čtvrté třídy. Chlapec si zpočátku chtěl koupit pouze produkty související s „Černou mytologií: Opičí král“, ale později se začal zajímat o tradiční řemeslné výrobky.

Výzkumník Bu Xiting z Fakulty managementu kulturního průmyslu Čínské komunikační univerzity se domnívá, že tento trend odráží rostoucí kulturní sebevědomí čínské mládeže. Podle něj mladé lidi dnes stále více přitahují produkty, které jsou zábavné i emocionálně poutavé.

Tvrdí, že čínský módní hračkářský průmysl rychle roste díky explozi domácích značek, stále silnějším designovým schopnostem a prolínání tradiční kultury se současnou estetikou. Šíření sociálních médií také přispívá k rychlému vzestupu domácích sběratelských postav a produktů do podoby fenoménů.

„Spotřebitelé dnes nejen kupují produkty, ale také hledají kulturní hodnotu, emoce a sociální vazby, které se za těmito položkami skrývají,“ řekl.

Kulturní produkt s tématem Tam Tinh Doi.

Když dědictví vstupuje do moderního života

Jako první čínský veletrh kreativní kultury na národní úrovni, který kombinuje výstavy, obchod, zážitky a průmyslová fóra, se akce rozkládá na ploše 66 000 metrů čtverečních.

Výstavní prostor sdružuje 46 významných muzeí a kulturních organizací z celé země a nabízí představení a expozice ze 43 projektů nehmotného kulturního dědictví, včetně řezbářství nefritu z provincie Che-pej, tkaní brokátu ze S'-čchuanu a mnoha dalších tradičních řemesel.

Palácové muzeum nabízí čajové soupravy inspirované pěti slavnými čínskými keramickými styly, záložky ve tvaru draků a přikrývky s královskými vzory.

Národní muzeum Číny mezitím láká návštěvníky zmrzlinou ve tvaru fénixových korun, šperky inspirovanými starověkými artefakty a magnety inspirovanými starověkými malbami. Muzeum hlavního města naopak poutá pozornost hravými panenkami a zmrzlinovými výrobky inspirovanými historickými místy.

Jedním z nejoblíbenějších stánků byl stánek Zhao Wei, řemeslníka, který zdědil tradiční řemeslo výroby tykví z Tchien-ťinu. Zde přímo předváděl techniky řezbářství, sochařství a malování, kterými proměňoval tykve v miniaturní sošky, doplňky, náramky, náhrdelníky a dekorativní předměty.

Navzdory deštivému počasí, které několik dní trvalo, Zhao uvedl, že počet návštěvníků zůstal po celou dobu akce stabilní.

Podle něj mohou tradiční řemesla dlouhodobě přežít pouze tehdy, pokud najdou způsob, jak se spojit s mladší generací. Proto je velmi důležité transformovat tradiční produkty do známých, esteticky příjemných a snadno použitelných předmětů v moderním životě.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/the-gioi/trung-quoc-tre-hoa-di-san-bang-do-choi-thoi-thuong-231444.html