Společnost Sony právě oznámila plány na odštěpení svého podniku v oblasti domácí zábavy (včetně televizorů) a vytvoření společného podniku s TCL. Podle memoranda o porozumění (MOU) bude TCL v novém společném podniku vlastnit 51 % akcií a Sony 49 %.
Toto rozhodnutí odráží strategický posun společností Sony a TCL uprostřed nestabilního trhu s televizory. Mezinárodní analytici se domnívají, že to bude přínosem pro obě strany a zvýší konkurenční tlak na soupeře.
Situace výhodná pro všechny
Společnosti Sony a TCL plánují finalizovat závazné dohody do konce března, přičemž společný podnik by měl být založen v dubnu 2027. Harmonogram se může změnit v závislosti na schválení regulačními orgány a dalších podmínkách partnerství.
Upozorňujeme, že dohoda neznamená, že Sony zcela prodá svůj televizní byznys. Tisková zpráva společnosti Sony uvádí, že společný podnik s TCL si klade za cíl spojit silné stránky obou společností a pomoci „rozvíjet podnikání v oblasti domácí zábavy na globální úrovni“.
Společnost Sony uvedla, že partnerství využívá audio/video technologie společnosti Sony, její hodnotu značky, řízení dodavatelského řetězce a provozní odborné znalosti. Společnost TCL zároveň využije svou zobrazovací technologii, výhody dodavatelského řetězce, globální přítomnost a nákladovou efektivitu.
V rozhovoru pro Tri Thuc - Znews uvedl Yoshio Tamura, viceprezident pro výzkum ve společnosti Counterpoint Research , že dohoda by mohla pomoci společnosti TCL posílit její přítomnost v segmentu špičkových televizorů.
„TCL rychle získává podíl na trhu. Pokud tento trend bude pokračovat, má TCL příležitost stát se v příštím roce přední značkou televizorů, co se týče dodávek,“ zdůraznil pan Tamura.
 |
Ukázka sluchátek TCL (Mini LED) a Sony (OLED). Foto: @WhatGear/YouTube . |
Data ze společnosti Counterpoint Research ukazují, že TCL je prominentním jménem v segmentu prémiových televizorů. Ve 2. čtvrtletí roku 2025 se podíl TCL na trhu v prémiovém segmentu zvýšil o 4 % (tržby) a 2 % (výnosy) ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Pro srovnání, podíl společnosti Samsung na trhu s prémiovými televizory se ve stejném období snížil o 5 % a její podíl na trhu s tržbami se snížil o 3 %. Společnost LG mezitím zaznamenala pokles o 4 %, respektive 6 %.
Podle analytika Yoshia Tamury tato dohoda vytváří pro Sony příležitost pomoci TCL překlenout mezeru v postavení značky a reputaci v segmentu špičkových televizorů. Sony samozřejmě může také využít výhod TCL.
„Z pohledu společnosti Sony spočívá jasná přitažlivost v její výhodě v dodavatelském řetězci, spolu s ekosystémem LCD od TCL, který zahrnuje i Mini LED. Jedná se o jeden z nejsilnějších ekosystémů na světě,“ řekl Tamura serveru Tri Thức - Znews .
Zástupci společnosti Counterpoint Research se domnívají, že dohoda mezi společnostmi Sony a TCL vytvoří značný konkurenční tlak na Samsung a LG, zejména v segmentu špičkových televizorů.
Zvyšování statusu čínské televize
Podle údajů analytické firmy TrendForce překročil prodej televizorů TCL v roce 2019 20 milionů kusů. Do roku 2024 se předpokládá, že se TCL stane druhou největší značkou televizorů na světě , přičemž prodej v roce 2025 by měl dosáhnout téměř 31 milionů kusů, což představuje 15,7 % celosvětového tržního podílu.
Pro Sony byl vrchol v roce 2010, kdy prodej televizorů dosáhl 21,5 milionu kusů, což představovalo 11,4 % podílu na trhu a třetí místo na světě. Vzhledem k přílivu čínských značek se Sony zaměřila na televizory střední a vyšší třídy.
Podle odhadů společnosti TrendForce bude prodej televizorů společnosti Sony v roce 2025 nižší než 4 miliony kusů s tržním podílem kolem 1,9 %, což naznačuje nízkou globální konkurenceschopnost.
„Společnost Sony dodává především televizní panely střední až vyšší třídy. Po vytvoření společného podniku a pozici TCL jakožto ovládajícího partnera bude jejich strategie nákupu mnohem efektivnější.“
Konkrétně bude pravděpodobně hrát ústřední roli společnost TCL CSOT (výrobce displejů ze skupiny TCL), jejíž podíl na trhu v sektoru dodávek displejů se očekává výrazný nárůst. Kromě toho by společnost AUO, která v posledních letech posílila své partnerství se společností TCL, mohla také zaznamenat oživení dodávek, a to díky silné poptávce po špičkových panelech,“ uvádí se ve zprávě TrendForce .
 |
Změny tržního podílu globálních televizních značek. Foto: TrendForce . |
Z posouzení výrobních operací společnosti Sony vyplývá, že přibližně 45 % jejích televizorů se vyrábí interně, zatímco zbývajících 55 % je zadáváno externím dodavatelům. Dříve se Foxconn zabýval zhruba 80 % externí produkce televizorů společnosti Sony, ale nedávno svůj provoz omezil.
Mezitím MOKA, dceřiná společnost TCL, stále více rozšiřuje svou výrobní kapacitu a zaměřuje se na mezinárodní značky. V budoucnu by se mohla stát potenciálním OEM partnerem pro televizory Sony.
Japonské značky kdysi držely téměř 40 % globálního trhu s televizory, ale vzestup čínské konkurence a cenová konkurence donutily mnoho z nich licencovat nebo prodat své divize výroby televizorů.
Po získání regulačního schválení by měl společný podnik Sony-TCL zahájit provoz v dubnu 2027. TrendForce odhaduje, že celkový podíl čínských značek na trhu na celém světě dosáhne téměř 50 %.
 |
Stánek společnosti TCL na veletrhu CES 2026. Foto: TCL . |
TCL, jedna z největších a nejstarších čínských elektronických společností, strávila roky expanzí na zahraniční trhy. Na veletrhu CES 2026 měla TCL jeden z nejvýznamnějších stánků. Společnost již dříve licencovala několik značek mobilních telefonů, jako jsou BlackBerry a Alcatel.
Společnost Sony se mezitím v poslední době zaměřila na rozšíření svých obchodních segmentů založených na patentech, včetně animace, filmů, hudby a sportovního vysílání, a zároveň omezila své aktivity v oblasti spotřební elektroniky.
Podle tiskové zprávy společnosti Sony se očekává, že nový společný podnik si zachová značky Sony a Bravia a bude se zabývat globálními operacemi od návrhu, výroby, prodeje a logistiky televizorů a domácího audio zařízení.
Nevyhnutelné důsledky
Analytik Florian Rotberg v článku na Invidis tvrdí, že odštěpení televizní divize společností Sony je přirozeným důsledkem po letech poklesu. Vzhledem k tomu, že se globální trh s televizemi po boomu vyvolaném pandemií prudce zmenšil, divize televizorů a zábavy společnosti Sony se dostala pod značný tlak.
„Stručně řečeno, Sony se stala příliš malou pro trh, kde je rozsah prvořadý,“ řekl Rotberg.
Rotbergův článek analyzuje posuny v hodnotovém řetězci. Výroba LCD panelů zůstává jedním z kapitálově nejnáročnějších segmentů elektronického průmyslu, přičemž každá továrna vyžaduje investice přes 5 miliard dolarů . Mnoho výrobců si to nemůže dovolit a většina z nich pochází z Číny.
 |
Sídlo společnosti Sony v Tokiu v Japonsku. Foto: Bloomberg . |
Ani giganti v oblasti LCD technologií, jako jsou Samsung a LG, nedokázali odolat tlaku na ceny a rozsah ze strany státem podporovaných čínských společností.
V současné době čínští výrobci, včetně společností BoE a TCL, vyrábějí více než dvě třetiny světových LCD panelů. Zbytek dodávají tchajwanské společnosti, jako jsou AUO a Innolux.
„V této souvislosti není odchod společnosti Sony překvapivý, ale nevyhnutelný. Průmysl displejů vzkvétá díky masivním objemům výroby, nízkým ziskovým maržím a úsporám z rozsahu. Společnosti Sony chybí tržní podíl, aby mohla konkurovat o vedoucí pozici,“ zdůraznil Rotberg.
Společnost DigiTimes sdílí tento názor a domnívá se, že globální trh s televizemi čelí řadě výzev. I pro známé společnosti je segment televizního hardwaru důvodem k obavám kvůli nízkým ziskovým maržím, kolísavým cenám panelů, vysokým logistickým nákladům a tvrdé cenové konkurenci.
Tlak na generování příjmů také mění zážitek z chytrých televizorů. Reklama, doporučený obsah a služby platformy jsou stále důležitější pro přispívání k ziskovosti. To vyvolává otázku, co musí budoucí televizory Sony udělat, aby vyvážily své prémiové postavení s mainstreamovými modely příjmů masového trhu.
„Tento model společného podniku pomáhá udržet identitu prémiové značky Sony, ačkoli je třeba důkladněji sledovat její cenovou konkurenceschopnost. Výsledek dohody by mohl signalizovat hlubší konsolidaci v odvětví, které je stále obtížnější provozovat samostatně,“ zdůraznil článek DigiTimes .
Zdroj: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html
Komentář (0)