Kultura čtení se mění.

Kultura čtení prochází významnými změnami pod vlivem technologií a platforem digitálního obsahu. V této souvislosti se mnozí obávají, že čtení je zastíněno sociálními médii a krátkými videi.

V rozhovoru s reportérem novin SGGP u příležitosti letošního Vietnamského Dne knihy a čtenářské kultury (21. dubna) pan Nguyen Nguyen, ředitel odboru pro vydavatelství, tisk a distribuci (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), uvedl, že je nutné pečlivě zvážit, že nejde o to, že Vietnamci čtou méně, ale spíše o to, že se mění způsob, jakým čtou, což s sebou přináší nové výzvy pro vydavatelský průmysl.

Počet publikací neodráží čtenářské návyky.

Reportér: Vzhledem k tomu, že TikTok, Reels a YouTube Shorts dominují většině zábavního času, postupně vytrácí čtenářská kultura? Jaký je váš názor?

Ředitel Nguyen Nguyen: Když mluvíme o úpadku čtenářské kultury, musíme být velmi opatrní. Tento koncept by se měl používat pouze tehdy, když existují jasné důkazy o systémovém úpadku s konkrétními příčinami. Ve skutečnosti vznik platforem s krátkým obsahem mění především způsob, jakým lidé přistupují k informacím, ale neznamená to, že čtenářská kultura zmizela.

Knihy jsou kulturním produktem, a proto jsou nevyhnutelně ovlivňovány novými formami obsahu. Tento vliv je však konkurenční a doplňkový, nikoli destruktivní. V posledních 5–6 letech měly ukazatele vydavatelského průmyslu, jako jsou tržby, velikost trhu a počet zúčastněných subjektů, tendenci k růstu. Tato čísla se pravděpodobně nezvýší, pokud by poptávka po čtení skutečně klesla. Nicméně nelze popřít, že čtenářské návyky se stávají pestřejšími. Některé skupiny, zejména studenti, kteří by v ideálním případě měli číst více, vykazují známky snižování času, který tráví čtením.

Důvody pramení nejen z akademického tlaku, ale také z silné konkurence ze strany platforem nabízejících rychlý, stručný a snadno dostupný obsah. Naopak mnoho dospělých čtenářů, pracujících profesionálů a těch, kteří se snaží o seberozvoj, si své čtenářské návyky udržuje a dokonce i zlepšuje. Celkový obraz tedy není zcela negativní, ale spíše ukazuje jasné rozlišení mezi skupinami čtenářů.

Bylo pozorováno, že ačkoli je vydáno velké množství knih, jen málo Vietnamců je čte. Jaký je váš názor na tuto záležitost?

Dochází k záměně dvou zcela odlišných pojmů: knižní produkce a úrovně čtení. Počet vydaných knih je fyzický ukazatel, měřitelný počtem titulů a vytištěných výtisků. Jednu knihu však může číst mnoho lidí, může být distribuována v knihovnách, půjčována nebo sdílena. Počet vydaných knih proto nelze použít k odvození úrovně čtení.

Mezinárodní zkušenosti ukazují, že mnoho zemí s nízkou publikační produkcí na obyvatele je stále považováno za čtenářské společnosti díky svým efektivním knihovním systémům a udržitelným čtenářským návykům. Naopak některá místa mohou mít vysokou publikační produkci, ale ne nutně odpovídající vysokou míru čtení.

Ve Vietnamu v současné době neexistují skutečně přesné a spolehlivé údaje o počtu přečtených knih na obyvatele. Předchozí průzkumy byly omezené co do metodologie a rozsahu, zatímco rozsáhlé průzkumy nezaručovaly reprezentativnost. Získání spolehlivých údajů vyžaduje systematický sociologický výzkum, reprezentativní vzorky a hloubkové rozhovory, což vyžaduje značné zdroje. Proto tvrzení, že Vietnamci „čtou málo“, na základě existujících údajů, není zcela přesvědčivé.

Čtení knihy v knihkupectví v Ho Či Minově Městě (FOTO: DUNG PHUONG)

Knihy se musí přizpůsobit, aby mohly konkurovat digitálnímu obsahu.

Jaký vliv má vývoj elektronických knih, audioknih a dalších produktů podporovaných technologiemi na čtenářské návyky, zejména mezi mladými lidmi?

Technologie není rivalem knih, ale spíše jejich „rozšířením“. Mnoho organizací ve skutečnosti vybudovalo ekosystémy od papírových knih a audioknih až po digitální platformy, čímž zpočátku přilákalo komunitu čtenářů.

Příjmy z elektronických knih však dosud nezaznamenaly významný průlom. Mnoho vydavatelů je stále ve fázi testování a hledá efektivní model. Největšími překážkami zůstávají infrastruktura, problémy s autorskými právy a trh. To ukazuje, že digitální transformace není jen technologický příběh, ale komplexní ekosystémový problém vyžadující koordinaci mezi vydavateli, technologickými společnostmi a vzdělávacím systémem.

Recenze knih na sociálních sítích zažívají boom, což pomáhá šířit informace, ale zároveň vyvolává obavy ohledně jejich subjektivity.

Toto je nezvratný trend a je třeba jej uznat jako součást čtenářského ekosystému. Na druhou stranu recenze pomáhají knihám dostat se ke čtenářům rychleji, zejména k mladým lidem. Mnoho jednotlivců a tvůrců obsahu do toho vážně investovalo a přispělo k tomu, aby se znalosti z knih zpřístupnily bližší životu. Recenze jsou však ze své podstaty osobní zkušeností, zatímco prostředí sociálních médií emoce velmi rychle zesiluje. Kniha vyžaduje čas na přečtení, reflexi a schopnost porozumět, ale mnoho současných recenzí tyto podmínky nesplňuje. V důsledku toho jsou hodnocení snadno subjektivní, dokonce zavádějící. Řešením není je omezovat, ale budovat platformu informací o knihách, která je dostatečně směrovaná a spolehlivá, aby sloužila jako referenční bod. S takovou „standardní osou“ se recenzentské komunity mohou stále rozvíjet, ale v rámci vyváženějšího ekosystému.

Naším cílem je vybudovat systém, společnou platformu, která bude poskytovat přehledné informace o knihách a pomůže čtenářům k nim přistupovat zdravějším způsobem. Zároveň podporujeme rozvoj recenzentských komunit, ale ty je třeba podporovat oficiálními informacemi.

Mnoho lidí se domnívá, že ačkoli dnes existuje mnoho knih, jsou „nevýrazné“, postrádají skutečnou hodnotu, a někteří dokonce přirovnávají určité knihy k účinným „polštářům“ na spaní.

Toto je realita, kterou je třeba uznat. Vzhledem k tomu, že každý rok je k dispozici přibližně 50 000 nových knižních titulů, je pro čtenáře často obtížné vybrat si poutavé knihy. Jedním z důvodů je, že knihy fungují na základě tržního mechanismu. Jako produkt podléhají zákonům nabídky a poptávky, konkurence a zisku. Mnoho vydavatelů se proto honí za populárními tématy, což vede k situaci, kdy je knih mnoho, ale obsahově málo.

Zejména je nedostatek specializovaných knih, jako jsou technické knihy a knihy pro odbornou praxi. Jedná se o základní typy knih, ale jejich vývoj je obtížný kvůli vysokým nákladům a úzkému trhu.

Velký počet studentů se zúčastnil slavnostního zahájení 5. ročníku Vietnamského dne knihy a čtenářské kultury 2026 v saigonské čtvrti Ho Či Minova Města (FOTO: DUNG PHUONG)

Takže, musí se vydavatelský průmysl posunout od kvantity ke kvalitě?

Fungujeme v rámci socialisticky orientovaného modelu tržní ekonomiky , takže musíme respektovat tržní zákony. Úlohou managementu je regulovat, vytvářet zdravé konkurenční prostředí a podporovat produkty s hodnotou. Je zapotřebí rovnováha: kvantita pro udržení trhu a kvalita pro udržení čtenářů. Zároveň musíme vytvářet poptávku po čtení ze strany samotné společnosti prostřednictvím vzdělávání a odborné přípravy. Pokud například profese vyžaduje certifikace nebo přístup ke specializovaným materiálům, poptávka po čtení přirozeně poroste.

Vydavatelský průmysl doufá, že do budoucna vybuduje multiplatformní čtenářský ekosystém, ale ve skutečnosti studenti zatím nejsou aktivními čtenáři. Jaké jsou podle vašeho názoru důvody tohoto paradoxu a jaká řešení jsou potřeba, aby bylo čtení pro mladé lidi dostupnější a praktičtější?

K dispozici je stále více knih, ale mladí lidé jen těžko nacházejí ty správné. Bez „kontaktního bodu“ se snadno uchylují ke krátkému obsahu na sociálních sítích. Řešením není nutit je číst více, ale zpřístupnit čtení a učinit ho okamžitě užitečným. Když jsou knihy přímo spojeny s jejich vzdělávacími, kariérními a životními potřebami, jejich zájem o čtení se přirozeně vrátí.

Opakovaně zdůrazňoval, že knihy jsou „středem“ kulturního průmyslu. Jak by se to mělo interpretovat?

Knihy je třeba umístit do centra kulturních průmyslů. Jsou základem tvorby obsahu. Kniha se může stát filmovým scénářem, materiálem pro divadlo a inspirací pro mnoho dalších uměleckých forem. V současné době nám však chybí mechanismy, které by tyto oblasti propojily. Bez vyřešení problému s obsahem se odvětví jako film a performativní umění budou potýkat s udržitelným rozvojem.

Vinh Xuan vystoupil

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-doc-dang-thay-doi-post848885.html