Ceny Van Xuan 2024: Objevte podstatu vietnamské kuchyně

(To Quoc) - Ceny Van Xuan 2024 – Vietnamské ceny za kreativní reklamu – se oficiálně vrátily a spojily tisíce vynikajících prací od předních značek s explozivními a působivými kreativními reklamními kampaněmi. Ceny Van Xuan každoročně nejen oceňují vynikající reklamní kampaně, ale také propagují a oslavují kulturní hodnoty, zejména vietnamskou kuchyni . Letos se reklamní kampaně zaměřují na vietnamské jídlo, nepostradatelnou součást národní identity, což činí toto ocenění ještě výjimečnějším a pozoruhodnějším.

S více než 1200 přihláškami od velkých i malých značek z celé země není soutěž Van Xuan Awards 2024 jen kreativním hřištěm, ale také úžasnou oslavou vietnamské kuchyně, kde se jedinečné nápady na vietnamskou kulinářskou kulturu prezentují a oslavují tím nejkreativnějším způsobem. Tyto kampaně nejen zdůrazňují jedinečná jídla, ale také sdělují hluboká kulturní poselství o lásce a národní hrdosti.

Vietnamská kuchyně - Identita a kulturní podstata

Vietnamská kuchyně je již dlouho nepostradatelnou součástí kulturní propagace země. Díky bohaté škále ingrediencí, sofistikovaným metodám přípravy a harmonické směsi přírodních prvků ztělesňuje každé vietnamské jídlo jedinečné kulturní a historické příběhy svého příslušného regionu.

Zatímco svět postupně objevuje vietnamskou kuchyni s jejími bohatými tradičními pokrmy, jako je pho, banh mi, banh cuon a goi cuon, kulinářská scéna se neustále vyvíjí a inovuje a přináší nové trendy, které spojují tradici s modernou. Reklamní kampaně týkající se jídla proto nejsou jen o představení pokrmů, ale také o zobrazení a zprostředkování kulturní identity vietnamského lidu prostřednictvím každého pokrmu a každé kampaně.

Ceny Van Xuan 2024 - Festival reklamní kreativity oslavující vietnamskou kulturu

Ceny Van Xuan Awards 2024 nejsou jen oceněním za kreativní reklamní kampaně, ale také příležitostí pro značky, aby vyjádřily svou lásku k vietnamské kultuře, zejména k jedinečné kuchyni tohoto národa. Letošní soutěžní příspěvky přinesly mnoho překvapení, od odvážných nápadů až po sofistikované způsoby, jak prezentovat chutě, obrázky a příběhy jednotlivých pokrmů.

Reklamní kampaně na cenách Van Xuan Awards 2024 mají jednu společnou věc: zaměřují se nejen na kreativní reklamu, ale také na hluboké propojení s kulturou a kulinářskými tradicemi různých regionů Vietnamu. To odlišuje ceny Van Xuan Awards od ostatních reklamních cen.

Vynikající kampaně na Van Xuan Awards 2024

Abychom lépe pochopili, jak značky předvedly kreativitu a oslavily vietnamskou kulinářskou kulturu, pojďme se podívat na tři příkladné kampaně na udílení cen Van Xuan Awards 2024.

1. VIFON - Vesmír vietnamského Pho: Naprosto lahodné

Již více než 60 let je VIFON známým jménem pro vietnamské spotřebitele, zejména v sektoru hotových potravin. Značka se však nezaměřuje pouze na vývoj praktických produktů, ale také na zlepšování kvality a chuti a přináší vietnamské pho světu.

Společnost VIFON letos spustila vysoce kreativní reklamní kampaň s názvem „Vietnamese Pho Universe“ (Vietnamský vesmír Pho), v níž vystupuje Miss Polsko 2022 Aleksandra Klepaczka. Tato pečlivě zpracovaná televizní reklama představuje tři vesmíry pho, které představují čas, prostor a kulturu. Vietnamské pho není jen pokrm; je zdrojem národní hrdosti, symbolem kulturní výměny a inspirací pro diváky.

VIFON TVC: Vesmír vietnamského pho, naprosto lahodné!

Odkaz na video z TVC ZDE

Televizní reklama „Vietnamese Pho Universe“ úspěšně vytvořila poutavý příběh, díky kterému diváci pocítí, že pho není jen pokrm, ale barevný vesmír s odlišnými příběhy, od tradičního po moderní pho, od pho, které si pochutnávají obyčejní lidé, až po pho podávané v luxusních restauracích. Jedná se o jednu z vynikajících kreativních kampaní společnosti VIFON, která odráží její orientaci na internacionalizaci.

2. Rybí koláčky Hang Son – zachování chutí Hanoje

Jednou z nejpůsobivějších kampaní na udílení cen Van Xuan Awards 2024 byl „Hang Son Fish Cake – Zachování chutí Hanoje“. Tato televizní reklamní kampaň slavné hanojské značky potravin Hang Son Fish Cake vznikla ve spolupráci s agenturou Ocean Brothers Agency a společností Dukick Advertising Film. Kampaň zrekonstruovala vývoj rybího koláče od 70. let 19. století až do současnosti a potvrdila jeho pozici v srdcích obyvatel Hanoje i turistů z celého světa. Rybí koláč Hang Son existuje již více než století, od svého objevení v restauracích podél Západního jezera až po současnost a stal se nepostradatelným kulinářským symbolem.

Televizní reklama „Rybí koláč Hang Son – Zachování chutí Hanoje“

Odkaz na video z TVC ZDE

Televizní reklama kampaně úspěšně propojila minulost a současnost a zrekonstruovala rybí koláč ve čtyřech historických obdobích: od 30. let 20. století, 80. let 21. století a prvního desetiletí prvního desetiletí 21. století až po rok 2024. Každé období přineslo změny, ale rybí koláč si zachoval svou jedinečnou identitu a sloužil jako historický svědek úzce spjatý s rozvojem hlavního města. Zejména účast zasloužilého umělce Chieu Xuana v televizní reklamě vyjádřila hluboké humanistické poselství o odpovědnosti za zachování a rozvoj vietnamského kulinářského kulturního dědictví.

Kampaň Hang Son Fish Cake byla pro Dukick vzrušující výzvou, protože poprvé experimentovali s technikami natáčení na stole, což znamenalo významný krok vpřed v odvětví reklamních filmů. Nešlo jen o technický úspěch, ale také o oslavu vietnamské kuchyně. Každý vzácný okamžik v televizní reklamě byl zachycen s vysokou přesností díky technologii robotického ramene, která poskytovala ostré a živé snímky. Zejména technologie proti stárnutí pomohla zasloužilé umělkyni Chieu Xuan přirozeně znovu získat mladistvý vzhled, zachovat její osobitou krásu a znovu vytvořit rybí koláč jako historického svědka rozvoje hlavního města. Vizuální stránka, zvuk i technologie byly pečlivě investovány, což vedlo k dokonalému reklamnímu produktu z hlediska uměleckého i technického provedení.

3. Pivo 333 Pilsner – Nová, extrémně hladká pivní příchuť

Pivo 333 Pilsner je jednou z předních značek ve vietnamském pivním průmyslu. Letos značka 333 s kampaní „Nová pivní příchuť, extrémně hladká“ dokázala, že vietnamské pivo není jen známý nápoj, ale může dosáhnout nových výšin v kvalitě a zážitku. Po uvedení piva 333 Pilsner na trh přilákala reklamní kampaň značnou pozornost spotřebitelů s více než 4 miliony zhlédnutí na YouTube.

333 Pilsner Beer TVC - Nová, extrémně jemná pivní příchuť

Odkaz na video z TVC ZDE

S podporou společností Ogilvy a Ginger Shots tato kampaň potvrzuje národní hrdost na vietnamskou kulinářskou kulturu a zároveň činí z piva 333 symbol kulturního spojení v každém doušku. Zapojili se i slavní vietnamští pivovarníci jako Trang Phap, Song Luan a Huy Tran, kteří se podělili o své pocity z produktu a pomohli tak kampani silně šířit se na sociálních sítích.

Ceny Van Xuan 2024: Ocenění vietnamské kuchyně

Působivé reklamní kampaně, jako například kampaně pro VIFON, rybí koláč Hang Son a pivo 333 Pilsner, nejen zdůrazňují kreativitu, ale také vyprávějí příběhy o vietnamském kulturním dědictví a kulinářské identitě, a tím šíří národní kulturní hodnoty široko daleko.

Festival kreativity a slavnostní předávání cen se bude konat 19., 20. a 21. prosince na pěší ulici Nguyen Hue v Ho Či Minově Městě. Bude to příležitost objevit vynikající kampaně, které byly oceněny, a být svědky toho, jak zazáří reklamní talenty.

Těšme se na tuto velkolepou událost a podívejme se na nejlepší díla v reklamním průmyslu, která budou oceněna na Van Xuan Awards 2024.

Vietnamské ceny za kreativní reklamu – Van Xuan Awards jsou prestižní každoroční národní ceny pořádané Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu (VHTTDL), Lidovým výborem Ho Či Minova Města a Vietnamskou reklamní asociací. Program realizují Ministerstvo pro místní kulturu, Ministerstvo kultury a sportu Ho Či Minova Města a akciová společnost VINAMA Media s cílem ocenit inovativní a průlomové reklamní kampaně, které přispívají k rozvoji vietnamského reklamního průmyslu.

Program je součástí aktivit budování a propagace národní značky v rámci Strategie rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020 s vizí do roku 2030, jejímž cílem je přispět k rozvoji kulturního průmyslu a propagovat image Vietnamu. Cena, zahájená v roce 2021, byla nyní oficiálně povýšena na národní ocenění pro reklamní průmysl.

Zdroj: https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm