Ceny Van Xuan 2024: Objevte podstatu vietnamské kuchyně

(Vlast) - Ceny Van Xuan 2024 - Vietnam Creative Advertising Awards - se oficiálně vrátily a shromáždily tisíce vynikajících příspěvků od předních značek s explozivními a působivými kreativními reklamními kampaněmi. Ceny Van Xuan jsou každý rok nejen místem pro ocenění vynikajících reklamních kampaní, ale také příležitostí k propagaci a uctění kulturních hodnot, zejména vietnamské kuchyně . Letos se reklamní kampaně zaměřují na vietnamskou kuchyni, která je nepostradatelnou součástí národní identity, což činí toto ocenění ještě výjimečnějším a pozoruhodnějším.

S účastí více než 1200 příspěvků od velkých i malých značek z celé země není soutěž Van Xuan Awards 2024 jen kreativním hřištěm, ale také úžasnou duchovní oslavou, kde se jedinečné nápady na vietnamskou kuchyni prezentují a oceňují tím nejkreativnějším způsobem. Tyto kampaně nejen prezentují speciální pokrmy, ale také sdělují hluboká kulturní poselství o lásce a národní hrdosti.

Vietnamská kuchyně - kulturní identita a kvintesence

Vietnamská kuchyně je již dlouho nepostradatelnou součástí kulturní propagace země. Díky bohatství ingrediencí, sofistikovanosti přípravy a kombinaci přírodních prvků obsahuje každé vietnamské jídlo kulturní a historické příběhy typické pro daný region.

Zatímco svět postupně objevuje vietnamskou kuchyni s pokrmy, které mají silnou tradiční chuť, jako je pho, banh mi, banh cuon nebo goi cuon, i tato kuchyně se neustále vyvíjí a inovuje, přináší nové trendy a kombinuje tradici s modernou. Reklamní kampaně související s kuchyní proto nejsou jen o představení pokrmů, ale také o způsobu, jak prostřednictvím každého pokrmu, prostřednictvím každé kampaně, zobrazit a zprostředkovat kulturní identitu Vietnamců.

Ceny Van Xuan 2024 - Festival reklamní kreativity na počest vietnamské kultury

Ceny Van Xuan 2024 nejsou jen oceněním za kreativní reklamní kampaně, ale také příležitostí pro značky, aby vyjádřily svou lásku k vietnamské kultuře, zejména k jedinečné kuchyni tohoto národa. Letošní soutěžní kampaně přinesly mnoho překvapení, od odvážných nápadů až po jemné vyjádření chutí, obrazů a příběhů jednotlivých pokrmů.

Reklamní kampaně na Van Xuan Awards 2024 mají jednu věc společnou: zaměřují se nejen na reklamní kreativitu, ale také na hluboké propojení s kulturou a kulinářskými tradicemi vietnamských zemí. To je faktor, který odlišuje Van Xuan Awards od ostatních reklamních cen.

Vynikající kampaně na Van Xuan Awards 2024

Abychom lépe pochopili, jak značky prokázaly svou kreativitu a ducha uctívání vietnamské kulinářské kultury, prozkoumáme tři typické kampaně na Van Xuan Awards 2024.

1. VIFON - Vietnamský Pho Universe: Lahodný je tady

Během více než 60 let svého založení a rozvoje byla značka VIFON pro vietnamské spotřebitele vždy známým jménem, ​​zejména v oblasti zpracovaných potravin. Tato značka se však nezastavuje pouze u vývoje pohodlných produktů, ale zaměřuje se také na zlepšování kvality a chuti a přináší tak vietnamské pho světu.

Letos společnost VIFON přinesla kreativní reklamní kampaň s názvem „Vietnamský Pho vesmír“, které se zúčastnila Miss Polsko 2022 Aleksandra Klepaczka. Jedná se o mimořádně propracovanou televizní reklamní kampaň se třemi pho vesmíry vyjádřenými prostřednictvím prvků času, prostoru a kultury. Vietnamské Pho není jen pokrm, ale také národní hrdost, reprezentant kulturní výměny a inspirace pro diváky.

TVC VIFON: Vesmír vietnamského pho, lahodného, ​​je tady.

Odkaz na video z TVC ZDE

Televizní reklamní kampaň „Vietnamese Pho Universe“ (Vietnamský Pho vesmír) dokázala vytvořit zajímavý příběh, díky kterému diváci pocítí, že pho není jen pokrm, ale barevný vesmír s oddělenými příběhy, od tradičního pho po moderní pho, od pho lidí po pho luxusních restaurací. Jedná se o jednu z vynikajících kreativních kampaní, která odráží internacionalizační orientaci společnosti VIFON.

2. Rybí koláč Hang Son – zachování chuti Hanoje

Jednou z působivých kampaní na Van Xuan Awards 2024 je „Cha Ca Hang Son – Zachování hanojské chuti“. Jedná se o televizní reklamu Cha Ca Hang Son, slavné kulinářské značky v Hanoji, ve spolupráci s agenturou Ocean Brothers Agency a společností Dukick Advertising Film. Kampaň zrekonstruovala vývojovou cestu Cha Ca od 70. let 19. století do současnosti a potvrdila tak postavení tohoto pokrmu v srdcích Hanojanů i turistů z celého světa. Cha Ca Hang Son existuje již více než století, od svého objevení v restauracích podél Západního jezera až do současnosti a stal se nepostradatelným kulinářským symbolem.

TV reklama „Rybí koláč Hang Son – zachováváme chuť Hanoje“

Odkaz na video z TVC ZDE

Televizní reklama kampaně úspěšně propojila minulost a současnost a zrekonstruovala rybí koláč napříč čtyřmi historickými obdobími, od 30. let 20. století, 80. let 21. století a prvního desetiletí prvního desetiletí 21. století až po rok 2024. Každé období se mění, ale rybí koláč si stále zachovává svou vlastní identitu jako historický svědek, úzce spjatý s rozvojem hlavního města. Zejména účast zasloužilého umělce Chieu Xuana v televizní reklamě přinesla hluboké humanistické poselství o odpovědnosti za zachování a rozvoj vietnamského kulinářského kulturního dědictví.

Kampaň s rybím koláčem Hang Son byla pro Dukick vzrušující výzvou, protože poprvé experimentovali s technikou natáčení TableTop, což znamenalo významný krok vpřed v odvětví produkce reklamních filmů. Nešlo jen o technický úspěch, ale také o poctu vietnamskému kulinářskému průmyslu. Každý vzácný okamžik v televizní reklamě byl zachycen s vysokou přesností díky technologii robotického ramene, která poskytla ostrý a živý obraz. Zejména technologie De-aging pomohla zasloužilé umělkyni Chieu Xuan přirozeně se vrátit k mládí a zároveň si zachovat svou charakteristickou krásu. Pomohla tak znovu vytvořit rybí koláč jako historického svědka, který prochází obdobími rozvoje hlavního města. Pečlivě byly investovány jak obrazy, zvuky, tak technologie, což výsledkem byl dokonalý reklamní produkt z hlediska umění i techniky.

3. Pivo 333 Pilsner – Nová chuť piva, extrémně jemná

333 Pilsner je jednou z předních značek vietnamského pivního průmyslu. Letos 333 Beer s kampaní „Nová chuť piva, extrémně hladké“ dokázalo, že vietnamské pivo není jen známým nápojem, ale může dosáhnout nových výšin v kvalitě a zážitku. Po uvedení piva 333 Pilsner na trh přitáhla reklamní kampaň silnou pozornost spotřebitelů s více než 4 miliony zhlédnutí na YouTube.

TVC Beer 333 Pilsner - Nová chuť piva, extrémně jemná

Odkaz na video z TVC ZDE

Tato kampaň, podporovaná společnostmi Ogilvy a Ginger Shots, potvrzuje národní hrdost na vietnamskou kulinářskou kulturu a zároveň činí z piva 333 symbol kulturního spojení skrze každý doušek piva. Zapojili se i slavní vietnamští gurmáni jako Trang Phap, Song Luan a Huy Tran, kteří se podělili o své pocity z produktu a pomohli tak kampani silně šířit se na sociálních sítích.

Ceny Van Xuan 2024: Ocenění vietnamské kuchyně

Působivé reklamní kampaně jako VIFON, Cha Ca Hang Son a Bia 333 Pilsner nejen zdůrazňují kreativitu, ale také přinášejí příběhy o vietnamském kulturním dědictví a kulinářské identitě, a tím šíří národní kulturní hodnoty všude.

Slavnostní předávání cen Creative Fest & Gala Night se bude konat 19., 20. a 21. prosince na pěší ulici Nguyen Hue v Ho Či Minově Městě. Bude to příležitost objevit vynikající oceněné kampaně a být svědky toho, jak zazáří reklamní talenty.

Těšme se na tuto vrcholnou událost a podívejme se na nejlepší díla v reklamním průmyslu, která budou oceněna na Van Xuan Awards 2024.

Vietnamské ceny za kreativní reklamu – Van Xuan Awards jsou prestižní každoroční národní ocenění pořádané Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu (VHTTDL), Lidovým výborem Ho Či Minova Města a Vietnamskou reklamní asociací. Program realizují Ministerstvo pro místní kulturu, Ministerstvo kultury a sportu Ho Či Minova Města a akciová společnost VINAMA Media s cílem ocenit inovativní reklamní kampaně, které přispívají k rozvoji vietnamského reklamního průmyslu.

Program je součástí aktivit zaměřených na budování a propagaci národní značky ve Strategii rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020 s vizí do roku 2030, jejímž cílem je přispět k rozvoji kulturního průmyslu a propagovat image Vietnamu. Cena, zahájená v roce 2021, byla nyní oficiálně povýšena na národní ocenění v reklamním průmyslu.

Zdroj: https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm