Během uplynulých 99 let se revolučnímu tisku ve Vietnamu nikdy nestalo tolik příležitostí jako dnes, ale zároveň musel čelit tolika výzvám.
V kontextu potřeby soběstačnosti musí tisk zavést digitální transformaci v souladu s nevyhnutelným trendem a zároveň konkurovat sociálním médiím, neustále se snažit proaktivně vést veřejné mínění a bránit ideologické základy strany. Kromě toho si tisk v symbiotickém vztahu vždy zachovává myšlení, které spočívá v doprovázení podniků v procesu hospodářského rozvoje a budování národa.
 |
| Humanitární zbraně v digitálním věku. |
Aby žurnalistika mohla přežít díky své produkci.
Velká otázka zní: jak by se měla žurnalistika postavit sociálním médiím a komunikačním technologiím, aby si pevně udržela svou moc a prosadila ji?
Ve skutečnosti, kromě médií, která zpočátku dosáhla pozitivních výsledků, se mnoho dalších stále potýká s výběrem správného přístupu a implementačních metod, které by odpovídaly jejich specifickým okolnostem. Byly doby, kdy se mnoho médií utápělo ve snaze „počítání zhlédnutí“ na online zpravodajských webech a zanedbávalo tradiční platformu tištěných médií – primární zdroj obživy mnoha mediálních organizací v dnešní době.
V kontextu potřeby autonomie byla největší chybou mnoha médií ta, že si od začátku neúčtovaly poplatky za online obsah v naději, že více zhlédnutí povede k většímu počtu reklamních a mediálních smluv. Tento nestrategický přístup rychle vedl k prudkému poklesu tištěných médií, zatímco online média nedokázala generovat potřebné příjmy. Přibližně 80 % trhu s online reklamou drží přeshraniční platformy. Zbývající skromný „koláč“ si dělí mediální organizace.
Tisk vytváří situaci, která je pro něj sama škodlivá: lidé mohou číst noviny a přistupovat k jejich obsahu bez placení. Postupem času se z toho ve společnosti stal zvyk bezplatného čtení zpráv a bezplatných mediálních služeb. Tisk se pak snaží propagovat svůj obsah na sociálních sítích. Veřejnost již webové stránky novin nenavštěvuje. Závislost na sociálních sítích opět způsobuje, že tisk ztrácí svou autonomii. V důsledku toho nemůže přežít ze svého obsahu a novináři se nemohou uživit poctivou prací.
V digitálním věku již trend soutěžení novinářů o rychlost není výhodou. Výhodu mají ti, kteří nabízejí lepší komentáře, hlubší analýzy, pronikavější interpretace a přesnější předpovědi. Důvěryhodnost a přesvědčivost jsou „záchranným lanem“ žurnalistiky. Žurnalistika se musí zaměřit na výběr informací, analýzu, zodpovídání otázek a poskytování spolehlivých předpovědí. Někteří říkají, že pokud je obsah „králem“, pak je technologie „královnou“. Vynikající novinářská práce, odevzdaná na špičkové technologické platformě, nepochybně dosáhne větší efektivity. Díky tomu žurnalistika potvrzuje své nezastupitelné postavení.
Proto více než kdy jindy musí zpravodajské organizace vybudovat tým vysoce kvalifikovaných novinářů. Aby si však tisk udržel a rozvíjel tuto pracovní sílu, musí v rámci celkové strategie postupně přejít na zpoplatnění vysoce kvalitního obsahu; jen tak se může finančně udržet.
Kultura a etika jsou od ekonomie neoddělitelné.
Národní tisk, který je vždy v popředí, nesmírně a chvályhodně přispěl k boji za národní osvobození. V době míru tisk nadále bojuje za ochranu toho, co je správné a nové, a staví se proti všemu, co brání reformám a rozvoji země. Vietnamští novináři, jakožto průkopníci na kulturní a ideologické frontě, pravdivě reflektují všechny aspekty společenského života; aktivně a efektivně se zapojují do boje proti korupci, negativním praktikám a společenskému zlu; chrání ideologické základy strany; a bojují proti mylným názorům a podvratné činnosti nepřátelských sil.
Žurnalistika je jedinečné povolání. Žurnalistika se kromě pouhého vydělávání na živobytí vyznačuje i zvláštní charakteristikou, která jí dává posvátné a vznešené poslání: chránit spravedlnost a poctivost. Etika je základem a jádrem novinářské činnosti. Bez etiky nemohou novináři nikdy plnit své povinnosti vůči společnosti.
Nemůžeme však oddělovat rozvoj novinářské kultury a profesní etiky od ekonomiky žurnalistiky, která je základní podmínkou pro výkon povolání novinářů. Musíme vytvořit příznivé pracovní prostředí pro mediální organizace a novináře, aby nebyli příliš zaneprázdněni vycházením s penězi a mohli vykonávat své povolání čestně a eticky.
Otázka vyvažování příjmů a výdajů a finanční autonomie je úzce spjata s ekonomikou žurnalistiky. Orgány odpovědné za tvorbu a řízení politik musí studovat a rozvíjet příznivé postupy, které vytvoří lepší podmínky pro novináře k plnění jejich politických povinností. Je zásadní, aby média přímo odpovědná za politické úkoly dostávala odpovídající financování. Pokud se na příjmy a výdaje tisku pohlíží chladně, výhradně podle tržních mechanismů, pak se tisk nevyhnutelně komercializuje a nebude schopen plnit své politické poslání. Největší zisk žurnalistiky spočívá v poskytování přesných, spolehlivých a užitečných informací společnosti, znásobování síly společenského konsensu pro společný cíl, nikoli v tom, kolik peněz se vygeneruje.
Ekonomika žurnalistiky úzce souvisí s novinářskou prací na zakázku. Pokud je tento proces zadávání zakázek proveden dobře, může zmírnit některé z obtíží, kterým čelí mediální organizace. Někteří však tvrdí, že při provádění tohoto „zadávání zakázek“ se role tisku při odhalování a informování o negativních problémech a proviněních zmenší. Jaká je tedy „rovnováha“, která umožňuje mediálním organizacím efektivně plnit jejich roli při zadávání zakázek a správně vykonávat jejich funkce?
Tisk je důvěryhodný a zadáván plněním velkých, pravidelných úkolů až po specifické práce a aktivity na různých úrovních, ale nesmí zapomínat na svou odpovědnost za harmonizaci zájmů: zájmů státu, zájmů komunity, zájmů podniků a zájmů samotné tiskové agentury. Nemůže přijímat peníze na propagační účely, které jsou pouze povrchní, přikrášlené nebo přehnané; nemůže vykreslovat špatné věci jako dobré, což vede k novinářským produktům, které klamou společnost a jsou velmi škodlivé.
V kontextu stále hlubší ekonomické integrace a rozvoje se vztah spolupráce mezi tiskem a podniky stává užším a neoddělitelnějším. Tisk pomáhá podnikům sdělovat informace, propagovat jejich značky a, co je důležité, rychle chápat a reagovat na tržní výzvy a příležitosti. Tisk je také klíčovým a nezbytným kanálem, který poskytuje podnikům informace o potřebách zákazníků, informace o partnerech a vývoji na trhu v tuzemsku i v zahraničí, což jim umožňuje činit vhodná rozhodnutí pro jejich růst.
Objektivita, nestrannost, integrita a úcta k pravdě jsou proto pro novináře nesmírně důležité. Pokud jsou tyto funkce zanedbávány nebo přehlíženy, žurnalistika místo toho, aby byla ostrou zbraní sloužící zájmům společnosti, způsobí nesmírné škody.
Novináři, ať už pracují pro oficiální noviny nebo na sociálních sítích, sdílejí pouze jednu roli: poskytovat společnosti informace. Tyto informace musí být přesné, pravdivé a spolehlivé. To je ušlechtilý humanistický aspekt žurnalistiky a také hluboký význam současného hnutí za budování kulturního prostředí v mediálních organizacích a novinářských sdruženích.
Zdroj: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html
