Humanitární „zbraně“ v digitálním věku

Během uplynulých 99 let se vietnamský revoluční tisk nikdy nesetkal s tolika příležitostmi, ale také s tolika výzvami jako dnes.

V kontextu nutnosti autonomie musí tisk provádět digitální transformaci v souladu s nevyhnutelným trendem a zároveň konkurovat sociálním sítím, neustále se snažit proaktivně vést veřejné mínění a bojovat za ochranu ideologických základů strany. Kromě toho, stejně jako v symbiotickém vztahu, tisk vždy určuje myšlení a doprovází podniky v procesu hospodářského rozvoje a budování národa.

Humanitární „zbraně“ v digitálním věku.

Aby tisk žil ze svých produktů

Velkou otázkou je, jak by se měl tisk postavit sociálním sítím a komunikačním technologiím, aby si udržel pevnou pozici a prosadil svou sílu?

Ve skutečnosti, kromě tiskových agentur, které zpočátku dosáhly pozitivních výsledků, je mnoho tiskových agentur stále zmatených ve výběru vhodného přístupu a metody implementace pro jejich reálné podmínky. Byly doby, kdy se mnoho tiskových agentur zabývalo „počítáním zhlédnutí“ elektronických novin a zanedbávalo tradiční platformu, kterou jsou tištěné noviny – typ, který je pro mnoho tiskových agentur dodnes základním zdrojem obživy.

V kontextu nutnosti být soběstačnými je největší chybou mnoha tiskových agentur to, že si od začátku neúčtují poplatky za obsah online novin v naději, že čím více zhlédnutí, tím více reklamních a mediálních smluv. Tento nestrategický přístup brzy způsobil rychlý úpadek tištěných novin, zatímco online noviny si také nedokázaly účtovat potřebnou částku. Přibližně 80 % podílu na trhu online reklamy připadlo přeshraničním platformám. Zbývající malý „kousek dortu“ si tiskové agentury rozdělily.

Tisk sám vytváří situaci, která mu není prospěšná, tedy že si noviny můžete číst zdarma, ale stále máte přístup k produktu. Postupem času se ve společnosti stalo zvykem číst noviny zdarma a využívat bezplatné mediální služby. Tisk si pak najde způsob, jak umístit své produkty na sociální sítě. Veřejnost již nenavštěvuje webové stránky novin. V závislosti na sociálních sítích tisk opět ztrácí iniciativu. Tisk se tak nemůže živit svými produkty, novináři se nemohou živit poctivou prací.

V éře digitálních médií již trend soutěžení tisku o to, kdo bude rychlejší, není výhodou, ale výhoda patří tomu, kdo lépe komentuje, hlouběji analyzuje, lépe interpretuje a přesněji předpovídá. Spolehlivost a přesvědčivost jsou „záchranným lanem“ tisku. Tisk se musí zaměřit na výběr informací, analýzu, zodpovídání otázek a vytváření spolehlivých prognóz. Někteří lidé říkají, že pokud je obsah „králem“, pak je technologie „královnou“. Vynikající tisková práce z hlediska obsahu a poskytovaná na pokročilé technologické platformě bude jistě vysoce efektivní. Tím tisk potvrzuje své nezastupitelné postavení.

Proto více než kdy jindy musí redakce budovat tým vysoce kvalifikovaných novinářů. Aby si však tento tým udržely a rozvíjely, musí tisk v rámci celkové strategie postupně přejít k účtování poplatků za obsah vysoce kvalitních produktů, aby se svými produkty mohl uživit.

Kultura a etika jsou od ekonomie neoddělitelné.

Vietnamský tisk, který je vždy v první linii, významně a hrdě přispěl k boji za národní osvobození. V době míru tisk stále bojuje za ochranu toho, co je správné a nové, proti tomu, co brání inovacím a rozvojovým cestám země. Vietnamský tisk, jakožto průkopník na kulturní a ideologické frontě, pravdivě odráží všechny aspekty společenského života; aktivně a efektivně se zapojuje do boje proti korupci, negativitě a společenskému zlu; chrání ideologické základy strany a bojuje proti nesprávným názorům a sabotážním aktivitám nepřátelských sil.

Žurnalistika je specifické povolání. Kromě toho, že žurnalistika vydělává na živobytí, má také specifický rys, který vytváří posvátné a vznešené poslání, kterým je chránit spravedlnost a rozum. Etika je základem a jádrem žurnalistiky. Bez etiky nemohou novináři nikdy plnit své povinnosti vůči společnosti.

Nemůžeme však oddělovat budování novinářské kultury a profesní etiky od novinářské ekonomiky, která je základní podmínkou pro výkon práce novinářů. Je nutné vytvořit příznivé pracovní prostředí pro tiskové agentury a novináře, aby se novináři nemuseli příliš potýkat s problémem obživy a mohli svou práci vykonávat slušným a poctivým způsobem.

Otázka vyvažování příjmů a výdajů a finanční autonomie je úzce spjata s ekonomikou tisku. Orgány odpovědné za tvorbu a řízení politik musí provádět výzkum, aby měly příznivé politiky a vytvářely lepší podmínky pro novináře k plnění jejich politických povinností. Tiskové agentury přímo odpovědné za plnění politických úkolů musí mít přidělen rozpočet na odpovídající úrovni pro plnění svých úkolů. Pokud se na příjmy a výdaje tisku pohlíží chladně, zcela podle tržního mechanismu, tisk se nevyhnutelně komercializuje a nebude schopen plnit své politické úkoly. Největším ziskem tisku je poskytování přesných, spolehlivých a užitečných informací společnosti, znásobení síly společenského konsensu pro společný cíl, nikoli to, kolik peněz se vydělá.

Tisková ekonomika je úzce spjata s objednáváním tisku. Pokud se otázka objednávání tisku dobře zvládne, částečně se tím vyřeší potíže tiskových agentur. Existuje však názor, že při plnění úkolu „objednávání“ se role tisku při odhalování negativních a nesprávných činů a jejich odrazu v tisku sníží. Jaký je tedy „rovnováha“ pro tiskové agentury, aby stále dobře objednávaly a zároveň řádně plnily své funkce?

Tisk je důvěryhodný a řízený, od velkých, pravidelných úkolů až po specifické práce a aktivity na různých úrovních, ale tisk nesmí zapomínat na svou odpovědnost za harmonizaci zájmů: zájmů státu, zájmů společenské komunity, zájmů podniků a zájmů samotné tiskové agentury. Není možné získávat peníze na propagaci formou výroby zboží, přikrášlování, chválení, označování špatných věcí za dobré, což vede k tomu, že tiskové produkty vydávané do společnosti klamou společnost, což je velmi škodlivé.

V kontextu stále hlubší ekonomické integrace a rozvoje se vztah spolupráce mezi tiskem a podniky stává stále těsnějším a neoddělitelným. Tisk pomáhá podnikům sdělovat informace, propagovat jejich značky a vyznačuje se včasnou reakcí, proaktivitou a flexibilitou vůči tržním výzvám a příležitostem. Tisk je také důležitým a nezbytným kanálem, který poskytuje podnikům informace k pochopení potřeb zákazníků, informací od partnerů a vývoje domácích i zahraničních trhů, a tím činí vhodná rozhodnutí pro rozvoj podniků.

Proto je objektivita, nestrannost, integrita a respekt k pravdě novinářů nesmírně důležité. Jakmile je tato funkce přehlížena nebo zapomenuta, tisk, místo aby byl ostrou zbraní sloužící zájmům společnosti, způsobí nedozírné škody.

Novináři, ať už v oficiálních novinách nebo na sociálních sítích, mají pouze jednu novinářskou kvalifikaci: poskytovat společnosti informace. Tyto informace musí být přesné, čestné a důvěryhodné. To je ušlechtilá lidskost žurnalistiky a také hluboký význam hnutí za budování kulturního prostředí v tiskových agenturách a na všech úrovních novinářských sdružení dnes.

Zdroj: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html