Mistrovství světa: Cyklus „miliard dolarů“ (1. část)

Když prezident FIFA Gianni Infantino popsal mistrovství světa ve fotbale 2026 jako „největší událost v dějinách lidstva“, možná to bylo přehnané. Vzhledem k rozsahu organizace a příjmů má však severoamerický fotbalový festival skutečně bezprecedentní význam. Kromě zábavy, potěšení z bujně zelených hřišť, gólů a jásotu na tribunách je mistrovství světa v podstatě ekonomickým „proudem“ s prudkými finančními cykly. Na chvíli nechme stranou technické aspekty a prozkoumejme „miliardový“ cyklus nejočekávanější sportovní události roku.

Hvězdy se sejdou na finále mistrovství světa ve fotbale v roce 2026.

Část 1: Strategie FIFA zaměřená na zisk

Mistrovství světa ve fotbale 2026 bylo předmětem mnoha diskusí dlouho před svým zahájením kvůli historickému rozhodnutí. Dne 10. ledna 2017 se organizace po hlasování na zasedání Rady FIFA v Curychu ve Švýcarsku rozhodla rozšířit počet zúčastněných národních týmů z 32 na 48. Tato událost vyvolala značnou kontroverzi mezi fotbalovými fanoušky po celém světě.

„Koláč“ televizních vysílacích práv

V době oznámení plánovala FIFA rozdělit 48 týmů do 16 skupin po 3 týmech (celkem 80 zápasů). Po přehodnocení profesních rizik (například rizika manipulace s výsledky zápasů v posledním kole) však FIFA upravila formát na 12 skupin po 4 týmech, čímž se celkový počet zápasů zvýšil na rekordních 104.

V té době si svět zvykl na formát mistrovství světa s 32 týmy (zavedený od Francie v roce 1998) a vypukla vlna protestů, a to i přes humánní vysvětlení prezidenta FIFA, že „dává šanci slabším národům snít“. Odborníci analyzovali, že počet 48 týmů je pro tak elitní událost světového fotbalu příliš velký, což by mohlo snížit kvalitu turnaje a zvýšit únavu zúčastněných týmů.

Ve skutečnosti se jedná o skutečný důsledek. Kvůli drastickému nárůstu počtu týmů zmizela z mistrovství světa v roce 2026 „skupina smrti“, což značně snížilo atraktivitu skupinové fáze. Zařazení „neznámých“ jmen (jako Haiti, Curaçao, Kapverdy, Uzbekistán a Jordánsko) se místo očekávání, že přinese závan čerstvého vzduchu, setkalo se se skepticismem ohledně jednostranných zápasů.

Z pohledu sportovní ekonomiky se však jedná o pečlivě promyšlený komerční tah FIFA v čele s Giannim Infantinem. Zvýšením počtu zápasů z 64 (v Kataru 2022) na 104 vytvořila FIFA 40 dalších prémiových „balíčků obsahu“ k prodeji globálním mediálním korporacím. Více zápasů znamená tisíce dalších vysílacích hodin, maximalizaci přímého reklamního času a rozšíření pokrytí do hlavních vysílacích časů na lukrativních trzích od Asie a Evropy až po Ameriku.

Podle nejnovější finanční zprávy FIFA, kterou analyzoval deník The Guardian, se předpokládané příjmy za celý čtyřletý cyklus (2023–2026) zvýšily na rekordních 13 miliard dolarů, což představuje dramatický nárůst o 72 % ve srovnání s předchozím čtyřletým cyklem končícím v Kataru v roce 2022 („dosáhly pouze“ 7,5 miliardy dolarů).

V rámci této masivní struktury příjmů zůstávají televizní vysílací práva pro světový fotbalový řídící orgán i nadále „zlatou husou“. Jen pro turnaj v roce 2026 FIFA oznámila rozpočet na příjmy z vysílání ve výši 3,925 miliardy dolarů, což představuje přibližně 44 % celkových ročních příjmů (8,9 miliardy dolarů). Toto číslo jasně odráží vliv zvýšeného počtu zápasů a silného přechodu od tradiční televize k mobilním digitálním streamovacím platformám.

Mohlo by vás zajímat

Místní samospráva je blízko lidem.Po roce zavádění dvoustupňového modelu místní samosprávy zaznamenala obec Vinh An mnoho pozitivních změn v oblasti administrativní reformy, služby lidem a socioekonomického rozvoje.

„Zlatý závoj srdce“ zobrazuje ženy se „zlatým srdcem“.Prostřednictvím jazyka moderní „couture“ zobrazuje nová kolekce „Golden Heart Veil“ od Thao Nguyen ženy se „zlatými srdci“ – symboly lásky, soucitu a vnitřního světla.

Poučte se z příkladu strýčka Hoa, který sloužil lidem.V komuně An Chau se studium a následování Ho Či Minovy ​​ideologie, etiky a stylu stalo rozšířeným hnutím následování prostřednictvím praktických činů. Od příkladného chování a obětavosti členů strany až po ducha sdílení mezi lidmi, komunitě byly přineseny pozitivní hodnoty.

Podle agentury AP si FIFA jen v USA vydělala téměř 1,1 miliardy dolarů prodejem televizních vysílacích práv pro mistrovství světa ve fotbale 2026 společnostem Fox Corp (485 milionů dolarů) a Telemundo (600 milionů dolarů), největšímu španělsky mluvícímu kanálu v USA. Kromě zisku z tradičních televizních kanálů FIFA také rozšířila svá partnerství s významnými platformami sociálních médií, jako je TikTok (exkluzivní partner pro video obsah) a YouTube (platforma pro prezentaci balíčků vybraného obsahu s dynamickou reklamou).

Na mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 proměnila FIFA sportovní událost v multiplatformní obchodní strukturu digitálního obsahu. 40 dalších zápasů bylo přirovnáno ke 40 „show“, což donutilo vysílací společnosti otevřít své peněženky a proměnilo každý chytrý telefon miliard diváků po celém světě v zařízení generující příjmy z reklamy pro FIFA.

Nadnárodní „logistická“ výzva

Vzhledem k tomu, že se mistrovství světa v roce 2026 bude konat ve Spojených státech, Mexiku a Kanadě, bude to první mistrovství světa v historii, které bude mít tři spolupořádající země. Předtím se pouze mistrovství světa v roce 2002 konalo ve dvou zemích (Jižní Korea a Japonsko). Na mistrovství Evropy (EURO) se tento trend jeví jako běžnější, přičemž EURO 2000 se konalo v Belgii a Nizozemsku, EURO 2008 v Rakousku a Švýcarsku a EURO 2012 v Polsku a na Ukrajině. Za zmínku stojí, že EURO 2020 (odložené o rok kvůli pandemii covidu-19) byl „šílený“ nápad bývalého prezidenta UEFA Michela Platiniho na oslavu 60. výročí turnaje, který se v té době konal v… 11 evropských zemích.

Model nadnárodního hostování má výhodu v rozptýlení finančních rizik, sdílení globální spotřebitelské základny a plném využití stávající infrastruktury. Nicméně při pohledu zpět do historie, s výjimkou EURO 2020 (které se pro týmy stalo logistickou a cestovní „noční můrou“), byly všechny předchozí hostitelské aliance mezi dvěma zeměmi sdílejícími hranici a s relativně kompaktními geografickými oblastmi.

Z tohoto pohledu představuje mistrovství světa ve fotbale 2026, jehož rozsah se dramaticky rozšíří do tří zemí napříč rozlehlou Severní Amerikou, bezprecedentní logistickou výzvu v historii světového sportu. Pro srovnání, vzdálenost mezi Mexico City v Mexiku (kde se bude konat úvodní zápas) a New Yorkem v USA (kde se bude konat finálový zápas) je přibližně 3 360 km s průměrnou dobou letu asi 5 hodin. Podle mezinárodních časových pásem je New York o 2 hodiny napřed oproti Mexico City, takže tým letící z Mexico City do New Yorku ztratí po přistání 2 hodiny na svých hodinách.

Z 16 měst pořádajících mistrovství světa mají Spojené státy přirozeně největší počet s 11 městy, která hostí 78 zápasů. Mexiko má 3 města a Kanada 2 města, která se sdílejí o zbývajících 26 zápasů. Každá země má svůj vlastní způsob mobilizace zdrojů pro přípravu na mistrovství světa.

Americká vláda akci přímo nefinancovala. Místo toho si 11 měst zřídilo vlastní „hostitelské výbory“ jako neziskové organizace, aby získaly kapitál od soukromých sponzorů a zároveň rozpočty na dopravu a bezpečnost poskytly státní vlády. Celkové náklady na pořádání mistrovství světa ve Spojených státech se odhadují na více než 1 miliardu dolarů, přičemž velká část bude věnována na renovaci a modernizaci stadionů původně používaných pro americký fotbal.

V Kanadě zpráva Parlamentního rozpočtového úřadu (PBO) uvádí, že plánované celkové náklady země na 13 zápasů mistrovství světa vzrostly na 1,066 miliardy kanadských dolarů (CAD), což je přibližně 780 milionů USD. Kvůli rostoucí inflaci a přísným požadavkům FIFA čelí hostitelská města Toronto a Vancouver značnému překročení nákladů.

V Mexiku byly investiční náklady považovány za nejnižší, pouhých 150–200 milionů dolarů. Země zvolila chytrý přístup mobilizací smíšeného financování, převážně prostřednictvím soukromých korporací financujících modernizaci svých stadionů, čímž rozložila okamžitý finanční tlak na veřejný rozpočet.

Agentura Reuters poznamenala, že na rozdíl od Kataru na mistrovství světa ve fotbale v roce 2022 (který utratil 220 miliard dolarů za výstavbu zcela nových stadionů a četných silnic a letišť) severoamerická aliance využila 100 % svých stávajících stadionů a infrastruktury. Investice proto byly mnohem „skromnější“ a z velké části pocházely ze soukromého kapitálu, investovaného především do technických renovací, zvýšení bezpečnosti a modernizace veřejné dopravy.

Podle prognózy FIFA se očekává, že mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 přiláká celkem 6,5 milionu zahraničních návštěvníků; celkové přímé výdaje turistů (za jídlo, ubytování, dopravu) se odhadují na zhruba 14 miliard dolarů a celkový ekonomický výstup generovaný pro celý severoamerický region dosáhne 80,1 miliardy dolarů.

Mohlo by vás zajímat

Generální tajemník a prezident To Lam přijal palestinského velvyslance Saadiho SalamuRáno 25. června v Hanoji přijal generální tajemník a prezident To Lam mimořádného a zplnomocněného velvyslance Státu Palestina Saadiho Salamu, který se rozloučil s ním po skončení svého působení ve Vietnamu.

Místopředseda provinčního lidového výboru Nguyen Thi Minh Thuy spolupracoval se čtyřmi obcemi na otázce socioekonomického rozvoje.Ráno 25. června se v obci Vinh Hoa sešla delegace vedená místopředsedou provinčního lidového výboru An Giang, Nguyen Thi Minh Thuyem, pracovní schůzka o socioekonomickém rozvoji se čtyřmi obcemi: Vinh Binh, Vinh Hoa, Vinh Phong a Vinh Thuan.

Přímý přenos zápasu Jihoafrická republika - Jižní Korea (25. června v 8:00): Son Heung-min na lavičce.Jihoafrická republika se utká s Jižní Koreou v posledním zápase skupiny A, který se bude konat 25. června v 8:00 na stadionu BBVA (Mexiko). Živé vysílání z utkání zajistí noviny Lao Cai a rozhlas a televize.

Před mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2026 Rada FIFA oficiálně schválila rekordní balíček finančních příspěvků ve výši až 871 milionů dolarů, což je téměř dvojnásobek oproti 440 milionům dolarů vyčleněným pro Katar 2022. To je vnímáno jako strategický krok ke zmírnění tlaku na logistické náklady, který je tíží 48 fotbalových federací s týmy účastnícími se mistrovství světa.

Podle distribuční struktury je celková finanční částka přidělená přímo týmům stanovena na 655 milionů dolarů. Z této částky nový mistr světa obdrží 50 milionů dolarů, což je nejvíce v historii turnaje. Zbývajících více než 200 milionů dolarů je vyhrazeno na „podporu“ logistických potřeb týmů.

Rozhodnutí FIFA na poslední chvíli navýšit do rozpočtu dalších 15 % přišlo po tlaku vlivných evropských fotbalových federací. Pozorovatelé již dříve varovali před paradoxem: čím dále týmy v turnaji postupovaly, tím větší bylo riziko překročení nákladů kvůli drahému ubytování a cestování soukromým letadlem, spolu se zátěží přísné daňové politiky USA.

(Pokračování bude naplánováno)

Podle Nhandan.vn

Zdroj: https://baoangiang.com.vn/world-cup-guong-quay-ty-do-ky-1--a488713.html