 |
| Zahraniční turisté si zkoušejí brýle v obchodě s brýlemi v Myeong-dongu v Soulu. (Zdroj: The Korea Times) |
Stále více zahraničních turistů zařazuje do svých itinerářů obchody s brýlemi a proměňuje „K-glasses“ v nový zážitek vedle kosmetické a zdravotní turistiky. Nechají si rychle vyšetřit zrak, vyberou si moderní obroučky a jako speciální suvenýry z cesty si kupují značkové brýle.
Rychlé - pohodlné - konkurenceschopná cena
Podle deníku The Korea Times je třípatrový obchod s brýlemi v Myeong-dongu vždy plný mezinárodních zákazníků. Obchod má vícejazyčné cedule, personál mluvící anglicky, čínsky a japonsky a prostor navržený jako letištní salón s barem a moderním posezením. Každý den obchod prodá přibližně 200 párů brýlí, z nichž 70 % je pro zahraniční zákazníky.
Návštěvníky nejvíce překvapuje rychlost. V mnoha zemích může oční vyšetření, broušení a nastavení brýlí trvat týden, ale v Soulu trvá celý proces od vyšetření zraku až po získání brýlí obvykle jen 30 minut až hodinu se standardním předpisem. Model integrovaných služeb, kdy oftalmologové vyšetřují a předepisují přímo v ambulanci, eliminuje nesouvislé schůzky a transformuje známou lékařskou potřebu na rychlý, pohodlný a příjemný zážitek.
Nejenže je to rychlé, ale ceny jsou také konkurenceschopné. Mnoho zákazníků říká, že kvalitní brýle a módní obroučky jsou v Soulu cenově dostupné, někdy dokonce za polovinu ceny oproti těm doma. Díky tomu se „K-Eyewear Tour“ stalo novou zastávkou na cestovních itinerářích; v televizním pořadu se dokonce objevila rodina baseballového hráče Ryana Weisse (Hanwha Eagles), který cestoval do Koreje jen proto, aby si koupil brýle.
 |
| Rodina manželky baseballového hráče Ryana Weisse si v Soulu zkouší brýle. (Zdroj: MBC) |
Popularita této služby prudce vzrostla díky sociálním médiím a technologickým platformám. V rozhovoru pro jihokorejské noviny Chosun Ilbo turistky Zara a Uzma (27 let, z Malajsie) uvedly, že si koupily tolik brýlí, že se musely personálu ptát na svůj nárok na vrácení daní. Podle Zary je značka D Eyewear na TikToku velmi populární, ceny jsou srovnatelné s Malajsií, ale výběr je mnohem širší. Obě považují návštěvu obchodu s brýlemi za důležitou součást své týdenní cesty do Jižní Koreje.
Mnoho dalších turistů také našlo obchody prostřednictvím online recenzí. Katherine Wu z Tchaj-wanu (Čína) uvedla, že se zastavila, aby si koupila kontaktní čočky poté, co si přečetla online recenze. Australská turistka Alice mezitím uvedla, že ChatGPT jí doporučil vhodný obchod. „Pořád nemůžu uvěřit, že jsem si nechala vyhotovit dioptrické čočky asi za hodinu,“ řekla Alice.
Spokojenost zákazníků v tomto obchodě je patrná z více než 2 000 online recenzí na Googlu s průměrným hodnocením 4,9/5. Návštěvníci popisují svou zkušenost jako „anglicky mluvící přátelský“, „profesionální a efektivní“ a „skvělé místo k návštěvě“.
Odolnost značek
 |
| Pokyny v japonštině pro turisty v obchodě s brýlemi v Myeong-dongu v Soulu. (Zdroj: The Korea Times) |
Popularita korejských značek brýlí podnítila trend cestování v kombinaci s nakupováním brýlí. Podle platformy Creatrip se transakce s cestovními balíčky se zastávkami v obchodech s brýlemi od června do října 2025 zvýšily o 1 608 % ve srovnání s předchozími pěti měsíci, což ukazuje na silnou atraktivitu v krátkém období. Zákazníci, kteří si tyto programy rezervovali, pocházeli z různých regionů, přičemž Američané tvořili 49 %, Tchaj-wan (Čína) 26 % a Německo 9 %.
Jedním z nejvýznamnějších jmen v Jižní Koreji je Gentle Monster (založena v roce 2011), která proměnila své obchody v prostory vizuálního umění, kombinuje vystavení brýlí s instalacemi a spolupracuje s Jennie (BLACKPINK) a herečkou Tildou Swinton. Očekává se, že značka letos dosáhne tržeb přes 1 bilion wonů (ekvivalent více než 680,2 milionu USD), přičemž přibližně 40 % z nich pochází ze zahraničních trhů. Kromě Gentle Monster zaznamenal silný růst také Blue Elephant (založena v roce 2018) s tržbami ve výši přibližně 30 miliard wonů (přes 20,4 milionu USD) v loňském roce, což je více než pětkrát více než v předchozím roce.
Rozmanitost designů je také faktorem, který láká zahraniční návštěvníky. Vzhledem k tomu, že brýle jsou stále častěji vnímány jako módní doplněk, který lze měnit tak, aby vyhovoval různým stylům a příležitostem, stává se osobní zkušenost s korejskými brýlemi atraktivním aspektem cesty. Podle firem s brýlemi je korejský trh pro turisty obzvláště atraktivní díky široké škále barev obrub a čoček; mnoho zahraničních návštěvníků si dokonce při jediné návštěvě obchodu zakoupí více stylů a barev.
Strategie pro revitalizaci zdravotní a kosmetické turistiky.
 |
| Zahraniční turisté si vybírají brýle v obchodě D Optical v Myeong-dongu v Soulu. (Zdroj: Chosun Ilbo) |
Nejen firmy, ale i jihokorejské turistické agentury rozšiřují svůj přístup ke K-beauty směrem k „holistickému životnímu stylu“. Péče o zrak, stomatologie, péče o pleť a lázeňské procedury jsou prezentovány jako integrované kosmetické a wellness služby a stávají se pilíři budování image národního cestovního ruchu.
Na akcích, jako je Korejský festival krásy, Korejská turistická organizace zdůrazňuje, že služby, jako je korekce zraku, zubní péče, lázeňské procedury, meditace a péče o pleť, nejen uspokojují zdravotní potřeby, ale také pomáhají zlepšit vzhled a sebevědomí turistů, podobně jako se K-beauty kdysi stala globálním trendem.
Nákup brýlí v Soulu tak překročil hranice běžného konzumu. Pro mnoho turistů se brýle vyrobené za hodinu stávají „lékařským suvenýrem“, který kombinuje praktičnost, módu a místní kulturní nuance. Tato kombinace rychlosti, cenové dostupnosti a jedinečného designu pomohla korejským brýlím stát se symbolem nového cestovního trendu.
Vzhledem k tomu, že digitální platformy neustále propagují služby a značky rozšiřují své zážitkové prostory, se předpokládá, že „K-brýle“ budou v blízké budoucnosti dalším významným vrcholem jihokorejského cestovního ruchu.
Zdroj: https://baoquocte.vn/xu-huong-du-lich-moi-o-seoul-337019.html
Komentář (0)