Luckin Coffee blev grundlagt i 2017 og konkurrerer med Starbucks gennem sin lavprisstrategi, franchising og app-baserede indkøb.
I juni 2023 nåede den kinesiske kaffegigant Luckin Coffee milepælen på 10.000 butikker i landet og overhalede dermed Starbucks (USA) som den største kaffekæde i landet. Ved udgangen af andet kvartal havde Luckin Coffee 10.829 butikker, mens Starbucks havde 6.480 lokationer.
Luckin Coffee blev grundlagt i 2017. Starbucks har derimod været til stede i Kina siden 1999. Kina er i øjeblikket Starbucks' næststørste marked efter USA.
"Luckins ekspansion i Kina er enorm. Det bliver mere og mere almindeligt at kunne købe en Luckin-drik for 2 dollars, eller endda mindre efter rabatter," fortalte Jianggan Li, grundlægger og administrerende direktør for teknologiforskningsfirmaet Momentum Works, til CNBC.
Kina har en lang tradition for tedrikning. I de senere år er kaffesalget dog steget støt, især i byområder og blandt yngre generationer.
Inde i en Luckin Coffee-butik i Beijing den 4. september. Foto: Reuters
Ifølge analysefirmaet GlobalData forventes kaffesalget i Kina at vokse med 8,7 % årligt mellem 2022 og 2027. I andet kvartal åbnede Luckin Coffee 1.485 nye butikker, hvilket svarer til mere end 16 butikker om dagen. Ud af virksomhedens næsten 11.000 lokationer i Kina er over 7.000 selvdrevne, og mere end 3.600 er tilknyttede, ifølge virksomhedens regnskab.
Denne kaffekæde ekspanderede også til Singapore i marts. Til dato har de 14 butikker der. De månedlige kundetransaktioner nåede 43 millioner i andet kvartal.
"Luckin ekspanderer hurtigt takket være sin forretningsmodel – en kombination af selvbetjening og franchising," forklarede Li. Vivian Leung, en kontormedarbejder i Guangzhou, sagde, at der er mindst to Luckin Coffee-butikker inden for 50 meter fra hendes lejlighed.
"Franchising åbner op for hurtig vækst, fordi man ikke behøver at investere kapital. Luckin-butikkerne er tætpakkede. Hvert område har mindst én lokation. Luckin-butikkerne er også mindre end Starbucks," sagde Rahul Maheshwari, en investor i Asien, der tidligere arbejdede for en investeringsfond i Beijing, Kina.
I mellemtiden drives alle Starbucks-butikker globalt internt. I kvartalet, der sluttede den 2. juli, åbnede den amerikanske kaffekæde 588 nye butikker, hvilket kun er 40 % af Luckins åbninger.
"Modeller, der kræver betydelige investeringer i aktiver, vil være dyrere at drifte og langsommere at skalere," bemærkede Momentum Works i en rapport.
Luckins forretningsmodel involverer køb via en app og afhentning af varer i butikken eller levering af dem til hjemmet. Derfor har virksomheden ikke kassemedarbejdere. Butikkerne er også mindre. Som følge heraf har Luckin lavere driftsomkostninger og kan hurtigt "gå i nul", sagde Maheshwari.
Prisstrategierne for de to mærker er også forskellige. En kop Luckin-kaffe koster 10-20 yuan (1,4-2,75 USD) takket være aggressive salgsfremmende politikker. Til gengæld koster en kop Starbucks-kaffe mindst 30 yuan.
"Luckin henvender sig til massemarkedet. Deres priser er helt anderledes end Starbucks'. Men kvaliteten anses for at være meget bedre end mange andre budgetmærker," sagde Li. Leung vurderede også Luckin-kaffe som "lækker og overkommelig".
Luckin samarbejder også aktivt for at promovere sit brand. I sidste uge indgik de et partnerskab med det berømte kinesiske spiritusfirma Kweichow Moutai for at lancere en kaffe med spiritussmag. Alene på den første dag solgte Luckin 5,4 millioner kopper. Moutai er en førsteklasses kinesisk spiritus.
Shawn Yang, direktør for Blue Lotus Research Institute, sagde, at dette er et strategisk træk. "Luckin udvider sin kundebase ved at udnytte navnene på ikoniske kinesiske drikkevarer, såsom Moutai og Coconut Palm," sagde han.
De inkluderede også en række lokaliserede drikkevarer på menuen, der passede til det kinesiske marked, såsom sort sukkerboblete, ostemælkskaffe og kokosmælkskaffe.
"Luckin Coffee spiller en afgørende rolle i at udvide kaffemarkedet i Kina takket være sine produkter, der appellerer til lokale forbrugere," sagde Maheshwari i et nyligt indlæg.
Luckin blev børsnoteret på Nasdaq (USA) i maj 2019. Virksomheden blev vurderet til 3 milliarder dollars på mindre end to år efter lanceringen og blev dermed den første virksomhed siden dotcom-boblen i 1999-2000, der opnåede dette.
For tre år siden blev Luckin imidlertid afnoteret fra Nasdaq efter en regnskabssvindelskandale. Forud for dette oplyste de, at de var i gang med en intern undersøgelse og opdagede, at driftsdirektør Jian Liu havde oppustet omsætningen med 2,2 millioner yuan i 2019. Liu og Luckins administrerende direktør, Jenny Zhiya Qian, blev efterfølgende fyret. Som følge af dette indvilligede Luckin i at betale en bøde på 180 millioner dollars til den amerikanske børstilsynsmyndighed (SEC) for at bilægge beskyldningerne om regnskabssvindel.
I februar 2021 indgav Luckin konkursbegæring i USA for at omstrukturere. Deres butikker forblev åbne. Et år senere annoncerede de, at de havde "afsluttet deres omstrukturering og var ved at afslutte konkursen".
"Vi vil fortsætte med at styrke den interne ledelse, samtidig med at vi forbedrer vores produktlinjer," sagde administrerende direktør Guo Jingyi dengang. Guo blev udnævnt til administrerende direktør for Luckin Coffee i juli 2020.
I andet kvartal af 2022, på trods af at Kina stadig implementerede strenge Covid-19-kontrolpolitikker, rapporterede Luckin et overskud for første gang. For hele året 2022 havde kaffekæden også et overskud på 1,16 milliarder yuan (168 millioner USD). Omsætningen steg med 67 % i forhold til året før og nåede 13,3 milliarder yuan.
Ha Thu (ifølge CNBC, Caixin Global)
[annonce_2]
Kildelink
![[Video] Solnedgang ved Lap An-lagunen – Hvor solen går ned over fiskenetene](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentar (0)