VM- billetpriserne forårsagede den største krise under præsident Gianni Infantinos embedsperiode, efter at der kom rapporter om, at et sæde kunne koste så meget som $8.680 .
FIFA måtte efterfølgende finde en måde at formilde bølgen af protester fra fanklubber ved at frigive et meget begrænset antal billetter til en pris af $60 (1,5 millioner VND), som de nationale forbund kunne uddele til deres mest loyale fans.
Derudover steg omkostningerne yderligere, da FIFA implementerede en dynamisk prismodel, hvilket fik den højeste billetpris til finalen til at stige til 10.990 dollars (næsten 290 millioner VND).
Dette førte til, at der blev indgivet en formel klage til Europa-Kommissionen, og at justitsministererne i New York og New Jersey også iværksatte undersøgelser, der påstod FIFA, at de havde "kunstigt oppustet priser" og "vildledt fans".
De tomme sæder "siger meget".
Efter åbningskampen ved VM i fodbold i 2026 mellem Mexico og Sydafrika på Azteca Stadium blev fænomenet med tyndt befolkede tribuner observeret ved kampen mellem Sydkorea og Tjekkiet i Guadalajara.
Før kickoff forventede arrangørerne, at stadionet ville være fyldt med tilskuere, da alle billetter var blevet solgt for længe siden. Tv-optagelser viste dog, at mange rækker af sæder i nogle områder stod tomme.
 |
Kampen mellem Mexico og Sydkorea havde mange tomme sæder. Foto: Reuters. |
Ifølge mexicanske medier var de tomme sæder mest synlige på stadionets to nederste tribuner. Gennem hele første halvleg af kampen mellem Sydkorea og Tjekkiet forblev mange rækker af sæder helt tomme, selvom denne kamp blev betragtet som en af de mest imødesete kampe.
En af de nævnte årsager var det sorte marked for billetter. Få timer før kampen dukkede der adskillige billetforhandlere op omkring Guadalajara stadionområde, der tilbød billetter for mellem $4.000 og $5.800 . Køberne fik dog ingen garanti for ægtheden af disse billetter.
Fra FIFA's perspektiv udtalte verdensfodboldforbundet , at de tomme sæder var i det område, der var reserveret til tilskuere, der valgte at se kampen stående i stedet for siddende.
Denne forklaring kunne dog ikke overbevise offentligheden, da de pågældende områder stort set var øde i det meste af kampen.
De latterligt høje billetpriser, omkring $400 for en "ordentlig" plads lige før kickoff – mange gange højere end sammenlignelige gruppespilskampe i tidligere verdensmesterskaber – blev straks tilskrevet det sparsomme fremmøde i Guadalajara.
Men hvis man ser bort fra FIFAs vage definition af "stort fremmøde", synes organisationen at være villig til at acceptere et par lavtbetalte kampe for at forblive tro mod sin prisstrategi.
Tomme sæder ved gruppespillets kampe er et velkendt syn ved VM og har længe været en del af FIFA's "udbud og efterspørgsel"-spil. Faktisk har efterfølgende VM-turneringer, siden USA var vært for turneringen i 1994, haft problemer med billetpriser og tilskuertal, især i gruppespillet.
 |
Tomme tribuner ved VM er ikke noget nyt. Foto: Reuters. |
Selv den mest besøgte VM-turnering nogensinde har sine huller. Kampen mellem Nigeria og Bulgarien i 1994 fyldte mindre end 70% af Cotton Bowl, hvilket fik Los Angeles Times til at undre sig over, om prisen på 25 dollars for de billigste billetter var for høj.
Det er dog ikke altid høje billetpriser, der er synderen. Ved VM i fodbold i Sydafrika i 2010 blev omkring 120.000 billetter uddelt gratis til lokale beboere.
Dette skridt, kombineret med en strøm af billetter til 15 dollars, der blev frigivet i sidste øjeblik, var stadig ikke nok til at redde kampene mellem Cameroun og Japan eller New Zealand og Slovakiet fra at have halvdelen af stadionerne tomme.
Spillet om forsyningskontrol
I 2023 annoncerede FIFA sit indtægtsmål for 2023/26-cyklussen og udtrykte åbent sin ambition om at tjene over 3 milliarder dollars fra billetsalg og VIP-kundeservice ved VM i 2026, seks gange mere end forventet til VM i 2022.
På det tidspunkt udtalte verdensfodboldforbundet, at billetstrategien og indtægtsmålene for VM i 2026 var "i overensstemmelse med det kommercielle markeds omfang og de muligheder, der tilbydes ved at øge antallet af hold og kampe."
Med andre ord planlagde FIFA at tjene en formue på billetsalg, når de fik muligheden for at adoptere den amerikanske forretningsmodel.
Sammenlignet med traditionelle metoder til salg af fodboldbilletter giver den dynamiske prismodel det styrende organ fuld kontrol over billetudbuddet og de tilbudte priser.
Men i modsætning til en rent dynamisk prismodel, som ikke har nogen udbudsgrænse og udelukkende fungerer via algoritmer, vil FIFA ved VM i fodbold i 2026 selv bestemme, hvornår billetterne frigives, og til hvilken pris.
 |
Trods bekymringer om høje billetpriser viste FIFAs politik for udbudsstyring sig effektiv, og dette var stadig en VM-turnering, der tiltrak rekordstore tilskuertal. Foto: FIFA. |
Det betyder, at billetpriserne kan forblive ublu høje, selv tæt på kampstart, hvilket knuser fansenes håb om at købe billigere billetter.
Denne strategi skaber forargelse blandt de fleste fodboldfans, inklusive de globale medier. Men for en meget eftertragtet begivenhed som VM er en så aggressiv prisfastsættelse en forretningsmæssigt fornuftig strategi.
FIFA sigter mod at generere cirka 9 milliarder dollars fra VM i fodbold i 2026, hvoraf omkring 4 milliarder dollars kommer fra tv-rettigheder, 1,8 milliarder dollars fra sponsorater og resten kommer fra kampdagsindtægter.
Ifølge den seneste rapport fra SportBusiness vil FIFA nemt overgå dette mål, da de allerede har sikret sig cirka 4,3 milliarder dollars fra tv-rettigheder, en stigning på næsten 50 % sammenlignet med VM i 2022.
Det ville ikke være nogen overraskelse, hvis denne organisation indtjente langt mere end 3 milliarder dollars i billetsalg. I Qatar forventede FIFA at tjene 500 millioner dollars , men tjente i sidste ende næsten 900 millioner dollars .
Kilde: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
