Tim Cook er ved at tage sin sidste sceneoptræden på WWDC som Apples CEO. Forud for begivenheden nærmer virksomhedens aktiekurs sig et rekordhøjt niveau. Apple står dog stadig over for spørgsmål om sin AI-strategi.
Analytikere forudsiger, at Apple vil lancere en ny version af Siri, der fungerer som en chatbot. Baseret på rygter vil denne assistent være i stand til at forstå personlig kontekst, genkende skærminformation, udføre mere komplekse opgaver og integrere dybere med eksterne modeller, herunder Googles Gemini.
WWDC er ikke kun vigtig for investorer og udviklere, det var også et historisk øjeblik for Tim Cook. Før han overdrog sin stilling til John Ternus, var dette hans sidste chance for at bevise, at Apples AI-strategi var på rette spor.
Et vanskeligt problem for Apple.
Dan Newman, administrerende direktør for The Futurum Group, sagde, at Apple Intelligence var "et af de store lavpunkter" i Tim Cooks tid som chef.
I et interview med CNBC udtalte Newman, at WWDC er en mulighed for Apple til at demonstrere sin evne til at udnytte sine milliarder af brugere. Virksomheden skal også overbevise udviklere om, at Siri er den rigtige AI-platform.
Ifølge analysefirmaet MoffettNathanson har Apples aktie levet op til forventningerne, men dens AI-præstation har været det modsatte. Sammenlignet med for et år siden er virksomhedens markedsværdi steget med 1,6 billioner dollars .
Apple klarer sig godt med sin mest succesfulde iPhone-cyklus i årevis, kombineret med vækst fra sit servicesegment. Siri er dog fortsat et stort spørgsmålstegn. Dette sker på trods af rygter om, at virksomheden vil introducere en smartere version af assistenten.
 |
Den nye version af Siri dukkede første gang op på WWDC 2024. Foto: Apple . |
Ifølge MoffettNathanson skal Siri blive mere troværdig for at påvirke Apples aktier positivt. Dette inkluderer overgangen til en assistent, der kan køre opgaver i flere trin i stedet for blot at modtage simple kommandoer.
Denne faktor afhænger også af, om tredjepartsudvikleren integrerer App Intents. Dette er et system udviklet af Apple, der giver Siri mulighed for at køre opgaver direkte i applikationen.
"Siri vil kun blive nyttigt, hvis nok udviklere understøtter det. Men før de investerer kræfter, er de nødt til at vente og se, om brugerne rent faktisk bruger Siri," bemærkede analytikere.
Apple har angiveligt kontaktet flere partnere for at integrere App Intents, herunder YouTube, Facebook og Threads. MoffettNathanson bemærker dog, at nogle udviklere kan være tøvende med at give virksomheden mere kontrol efter kontroversen omkring App Store-platformgebyrer.
I år handlede WWDC ikke kun om at fremvise teknologi. I stedet skulle Apple overbevise kunderne om, at Siri nu virkelig er nyttigt, og bevise, at det er en investering, der er værd at investere i.
"Cook har fuldstændig misset AI-bølgen på nogle områder. Men med en effektiv udgiftsstrategi, hvor man ikke investerer for meget kapital, samtidig med at man mestrer enhedsplatformen, har Apple stadig en chance for at være lidt langsommere til at få succes i fremtiden," understregede Newman.
En fordel for Apple
Mens Microsoft, Alphabet, Amazon og Meta bruger milliarder af dollars årligt på AI-infrastruktur, har Apple stort set holdt sig ude af kapløbet. Virksomheden fokuserer på processorkapaciteter på enheder, privatliv og mindre afhængighed af modeller.
Ifølge CNBC giver dette Apple en fordel. Virksomheden kan lukke AI-kløften gennem partnerskaber i stedet for at bære omkostningsbyrden ved at bygge datacentre.
Ifølge The Information vil den nye version af Siri blive bredt udgivet i september, og den vil delvist køre på Google Cloud-servere med Nvidia-chips.
Hvis rygterne er korrekte, ville dette være et stort skift i betragtning af Apples tradition for at eje sin kerneteknologi. Investorer vil dog muligvis acceptere kompromisset, hvis det hjælper virksomheden med at lancere mere effektive AI-produkter.
 |
Hjemmeside der præsenterer Apple Intelligence. Foto: Bloomberg . |
Newman sagde, at dette kunne gavne Google. Apples implementering af teknologien og infrastrukturen til stor trafik ville demonstrere Gemini's levedygtighed, baseret på et søgepartnerskab, der gavner begge virksomheder.
Omvendt argumenterer nogle eksperter for, at Apple investerer for lidt i ny teknologi. Stephanie Link, investeringsstrateg hos Hightower, bemærker, at Apple altid har været forsigtig med kontanter. Virksomheden prioriterer typisk aktietilbagekøb frem for fusioner og opkøb eller store investeringer.
Link argumenterer for, at denne beslutsomhed har hjulpet Apple med at forbedre sine profitmarginer. Hun er dog også "skuffet" over, at virksomheden ikke aggressivt har taget AI til sig, en bølge som konkurrenterne ser som en "engangsmulighed".
Dan Niles, grundlægger af Niles Investment Management, deler denne opfattelse og mener, at Apple er for langsom i kapløbet om AI. Han anerkender Apples evne til at optimere sin forsyningskæde og politiske forbindelser, men bemærker, at Vision Pro, virksomhedens mest ambitiøse produkt i de senere år, har fejlet.
Niles er dog optimistisk med hensyn til, at Apple øger sit budget til forskning og udvikling (F&U). Alligevel er de senere faser fortsat afgørende.
Tim Cooks arv
Investeringseksperter er ikke særlig begejstrede for WWDC 2026, da begivenheden sandsynligvis ikke vil give Apple-aktien et boost. Fru Link mener, at den nuværende værdiansættelse er for høj sammenlignet med den forventede vækstrate på omkring 10 %.
Ligeledes forventer UBS ikke, at WWDC 2026 vil have en positiv indvirkning på Apple-aktien, medmindre der sker noget uventet.
Goldman Sachs er mere optimistisk og forudser, at den nye version af Siri kan øge efterspørgslen efter iPhone-opgraderinger og understøtte servicesektoren, hvis udviklere bygger apps på platformen.
 |
John Ternus bliver Apples nye administrerende direktør. Foto: Bloomberg . |
Den større udfordring for Apple kommer i september, når virksomheden afslører iPhone 18 og udgiver den nye Siri til en bred bruger.
Gene Munster, managing partner hos Deepwater Asset Management, antyder, at Apples aktie kan opleve et mindre fald omkring konferencens start. Dette vil dog ikke ændre de langsigtede udsigter, hvis virksomheden viser en klar forståelse af den retning, AI tager.
Munster argumenterer for, at Apples standarder er "overraskende høje", selvom virksomheden endnu ikke har opnået reel succes på området.
Ifølge ham skal Apple i det mindste skabe en chatbot-oplevelse, der er lige så god som Gemini eller ChatGPT. Den sværeste udfordring er dog at integrere softwaren tæt med hardwaren, så AI'en bliver nyttig og personlig.
Ifølge CNBC sætter dette Cook i en vanskelig situation. Den nye version af Siri vil føre til historien om iPhone 18, såvel som Apples langsigtede AI-strategi efter hans pensionering.
Kilde: https://znews.vn/di-san-cua-tim-cook-tai-wwdc-2026-post1657674.html
