Generation Z fører an i forbruget af digital underholdning.

Den 5. juni udgav Appota, en virksomhed inden for digital underholdningsteknologi, officielt sin rapport "Vietnams efterspørgsel efter digital underholdning 2024-2025", der præsenterede værdifulde resultater og strategiske perspektiver på dette hurtigt voksende marked.

Denne rapport er resultatet af et samarbejde mellem Appota og SOI.Pro – et velrenommeret markedsanalysefirma – bygget på en syntese af data fra brugerundersøgelser, markedsrapporter og dybdegående analyser fra et team af eksperter. Rapporten fokuserer på at analysere fremtrædende tendenser såsom foretrukne underholdningstyper, populære platforme, betalingsvillighed for digitalt indhold og den stigende indflydelse af AI på forbrugeradfærd. Samtidig giver rapporten prognoser frem til udgangen af 2025 og strategiske anbefalinger til at hjælpe virksomheder med at gribe muligheder og optimere deres produkter og tjenester i den digitale tidsalder.

Ifølge rapporten fører Generation Z an i forbruget af digital underholdning. Med et gennemsnit på 5-7 timer om dagen er Generation Z blevet den generation, der forbruger mest digital underholdning i Vietnam i dag. De prioriterer TikTok (58 minutter/dag) og mobilspil (26 minutter/dag) – to typer underholdning, der både er interaktive og tilbyder en stærk personlig oplevelse.

Brands, annoncører og udgivere skal fokusere på prime time og personliggøre indhold for at differentiere sig.

Millennials (26-40 år): bruger 3-5 timer/dag på at balancere mellem OTT og sociale medier; heraf forbliver 38% loyale over for Facebook.

Du vil måske også synes om

Virksomheder sparer proaktivt på strømmen i de varmeste perioder.DNVN - Den stigende efterspørgsel efter elektricitet i sommermånederne skaber et presserende behov for effektiv energiudnyttelse. Mange virksomheder, herunder VICENRA, har proaktivt innoveret teknologi, optimeret produktionslinjer og deltaget i belastningsbalancering for at reducere omkostninger og opretholde en stabil produktion.

Generation X/Baby Boomers: bruger enheder i 1-2 timer om dagen, primært passivt med at se film og lytte til musik. Alpha (under 13 år): forbruge indhold via tablets/tv'er, normalt sammen med familien.

I mellemtiden dominerer korte videoer og mobilspil primetime. I myldretiden fra kl. 19.00 til 23.00 ser man den højeste trafik på digitale underholdningsplatforme. TikTok, YouTube Shorts og Facebook Reels er blandt de mest anvendte korte videoplatforme.

Mobilspil fortsætter med at være populære, især blandt mænd i alderen 18-35, med en gennemsnitlig spilletid, der steg støt i 2024.

Streamingplatforme som Netflix, VieON ogFPT Play opretholder en stabil brugerbase, men står over for konkurrencepres fra gratis video- og sociale medieplatforme, der integrerer indhold.

Det er værd at bemærke, at på trods af udviklingen af betalte platforme har vietnamesiske forbrugere stadig en tendens til at prioritere gratis platforme, hvor YouTube og TikTok er førende i brug. Zing MP3 og NhacCuaTui er populære valg til at lytte til gratis musik. Spotify og Netflix har lavere penetrationsrater på grund af vanen med at spare penge på digitalt indhold.

En betalt tendens begynder dog at dukke op, især gennem freemium-modellen – hvor brugerne accepterer annoncer eller betaler for at låse op for ubegrænset indhold.

Med over 60 millioner mobile internetbrugere er Vietnam ved at blive et vigtigt marked for digitale underholdningsplatforme og indholdsudgivere.

Du vil måske også synes om

Phu My 3 pionerer inden for øko-industripark.(HTV) - Phu My 3 Intensive Industrial Park bygger en intensiv økologisk model, der forbinder infrastrukturudvikling med miljøbeskyttelse, optimerer ressourcer og fremmer industriel symbiose mellem virksomheder i parken.

Unge brugere vælger aktivt platforme, indhold og oplevelser. Brands, annoncører og udgivere skal fokusere på prime time og personliggøre indhold for at differentiere sig.

Den Gule Flod

Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482