I løbet af de sidste to uger har det vietnamesiske musikmarked oplevet en hidtil uset dynamik, da adskillige kunstnere samtidig er vendt tilbage med store projekter. Fra veterankunstnere til unge talenter bringer hver især deres egen unikke stil og bidrager til det mest bemærkelsesværdige kapløb i Vpop siden årets begyndelse.
De pludselige comebacks af Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên og andre har fået publikum til at spørge, hvorfor dette er det rette tidspunkt. Kunne det være, at disse kunstnere ønsker at udnytte medieomtalen fra sammenligninger med Sơn Tùng, eller er sommeren blot det ideelle tidspunkt at udgive nye produkter?
En sjælden konkurrence inden for vietnamesisk musik.
Markedets rampelys tilhørte Son Tung M-TP med hans musikvideo " Come My Way ". Produktet skabte hurtigt en stærk indflydelse, både hvad angår appel og diskussion på sociale medier. Trods ledsagende debatter relateret til det visuelle og kunstneriske design, fortsatte projektet med at demonstrere Son Tungs enestående indflydelse.
På kort tid opnåede "Come My Way" titusindvis af visninger på YouTube sammen med imponerende lyttetal på digitale musikplatforme. Denne præstation bekræfter yderligere Son Tungs unikke position på det vietnamesiske musikmarked, da meget få kunstnere kan skabe et lignende niveau af udbredt popularitet i øjeblikket.
 |
Son Tung fører løbet med "Come My Way." Foto: FBNV. |
Pr. 1. juni havde "Come My Way" nået 20 millioner visninger på YouTube og 1,8 millioner streams på Spotify. Den 12. juni havde musikvideoen nået 32 millioner visninger, et tal som få i Vpop kunne opnå udover Son Tung.
Det er værd at bemærke, at den 28. maj også bød på udgivelsen af mange nye produkter fra kunstnere som Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh og 52Hz. Den samtidige udgivelse af produkter fra mange kunstnere på samme dag gjorde Vpop-scenen meget mere levende end i tidligere perioder.
Efter det fortsatte Toc Tien, Noo Phuoc Thinh og Chi Pu med at slutte sig til kampen med omhyggeligt producerede projekter.
Tóc Tiên vender tilbage med musikvideoen "Người còn thương em không" (Elsker du mig stadig?) , der markerer hendes første musikalske udgivelse efter offentligt at have annonceret sin skilsmisse. Projektets personlige aspekt fik betydelig opmærksomhed fra publikum. Men udover ros for det visuelle skabte sangen også blandede meninger. Nogle lyttere mente, at melodien manglede originalitet.
I mellemtiden introducerede Noo Phuoc Thinh sin EP "Nhat May" (Tag telefonen ), som indeholder tre hovedsange med tre forskellige stilarter. Fra pop/R&B-elementerne i "Nhat May ", balladestemningen i "Cuoc Goi Cuoi" ( Sidste opkald) kombineret med 52Hz til rockånden i "Goi Cho Anh" (Ring til mig), viser projektet den mandlige sangers bestræbelser på at diversificere sin musik efter en lang forberedelsesperiode.
 |
Chi Pu deltager i Noo Phuoc Thinhs nye projekt og udgiver også sit eget produkt i juni. Foto: FBNV. |
Samtidig udgav Chi Pu officielt sit album EXs med 9 sange. Projektet vakte opmærksomhed med gæsteoptræden af Amber Liu, tidligere medlem af gruppen f(x), i sangen " Can You Believe It? ". Tidligere modtog førstesinglen "Mirror" positiv feedback takket være sin moderne stil og tilgang, der stemte overens med internationale musiktendenser.
Selvom hvert projekt har fået forskellige reaktioner fra offentligheden, viser den samtidige tilbagevenden af mange kunstnere, at det vietnamesiske musikmarked er på vej ind i en levende konkurrencefase. Dette er også et positivt tegn, da kunstnere konstant søger nye retninger for at vinde publikums over i en kontekst af stadig mere forskelligartet musiksmag.
Bag Vpop-krigen
Som svar på spørgsmålet om, hvorfor vietnamesiske sangere har gjort comeback i de seneste dage, fortalte medieekspert Khoi Phan til Tri Thuc - Znews , at vi er nødt til at se på det fra et underholdningsøkonomisk perspektiv snarere end følelsesmæssig spekulation. Der er et klart samspil mellem belejlig timing og kalkulerede brandpositioneringsstrategier fra holdenes side.
Først og fremmest markerer juni starten på sommeren, en periode hvor kernepublikummet på det digitale musikmarked – studerende – har mest fritid og den største efterspørgsel efter underholdning. Dette er en gylden periode for at skabe hits, forberede materiale til en række musikfestivaler og højsæsonen for shows ved årets afslutning.
 |
Toc Tien er netop vendt tilbage med et velfinansieret projekt. Foto: FBNV. |
Hvad angår Sơn Tùng M-TP-effekten eller andre S-listestjerner, er realiteten, at deres optræden altid udløser en eksplosion af diskussioner på tværs af hele markedet. Når mainstreamen fokuserer på musik, vil publikums behov for at lytte og sammenligne stige voldsomt.
Mange kunstnere rider smart på denne bølge for at nå et eksisterende publikum, mens andre omfavner direkte konkurrence for at optimere deres mediedækning. Det minder om, hvordan store brands ofte foretrækker at åbne butikker ved siden af hinanden for at tiltrække den samme kundebase.
Men det er altid et tveægget sværd for kunstnere at have for mange produkter udgivet på samme tid. På den positive side stimulerer dette fænomen markedet og skaber FOMO (fear of missing out), der får publikum til konstant at diskutere udgivelserne og dermed løfter det samlede billede af den indenlandske musikbranche.
Men til gengæld er den største udfordring fragmenteringen af publikumsloyalitet og opmærksomhed. I den digitale tidsalder er offentlighedens fokus en begrænset ressource.
Når markedet er overmættet, kan selv et produkt af høj kvalitet, der mangler en skarp positionering og PR-strategi, nemt synke ned inden for få dage efter udgivelsen. For ikke at nævne, at kapløbet om placeringer på streaminghitlister på dette tidspunkt vil drive marketingomkostningerne til ekstremt høje niveauer.
Kort sagt er junis musikkapløb ikke for impulsive, eksperimentelle træk. Det er en hård konkurrence om velplanlagt strategisk tænkning, hvor mediehåndteringsevner og kerneproduktkvalitet vil afgøre, hvem der virkelig vinder markedsandele i publikums bevidsthed.
Kilde: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html
