Vietnamesiske film midt i billetindtægternes 'labyrint'

Stigningen i antallet af vietnamesiske film, der udkommer i biograferne, presser filmmarkedet ud i en stadig hårdere konkurrence. I en situation med begrænsede visninger og et konstant spredt publikum har en film, der vil overleve, ikke kun brug for godt indhold, men også for at vinde kapløbet om distribution og markedsføring.

Det vietnamesiske filmmarked bliver stadig mere levende og tiltrækker publikum til biograferne. (Kilde: Magnific)

Vietnamesisk film går ind i en periode med eksplosiv vækst i antallet af udgivede film. Ifølge data fra Box Office Vietnam vil Vietnam i 2025 udgive cirka 55 film med en samlet omsætning på over 3.770 milliarder VND, hvilket langt overstiger de cirka 30 film med en omsætning på over 1.900 milliarder VND i 2024.

I 2026 forventes dette tal at stige til 70-80 film, svarende til 5-6 film, der konkurrerer direkte i billetindtægterne hver måned.

Markedets dynamik lægger større pres på filmskabere. Jo flere film der udgives, desto højere er risikoen for fiasko, da publikum har flere valgmuligheder, og smagen bliver mere polariseret end før.

Mange film må trækkes ud af biograferne tidligt, fordi de ikke formår at skabe opmærksomhed fra de allerførste dage efter udgivelse. I denne sammenhæng bliver det afgørende for overlevelse at sikre sig de bedste visningspladser og opretholde markedsrækkevidden.

Forlaget har fordelen.

Ifølge Master Nguyen Trong Khoa, leder af afdelingen for digital filmproduktion på RMIT University Vietnam, spiller distributører nu en stor rolle i en films succes eller fiasko, især når mange enheder også er investorer og ejere af biografkæder.

Store virksomheder som CJ CGV eller Galaxy Studio har en betydelig fordel i at beslutte, hvilke film der prioriteres til visninger, gunstige tidspunkter og hvor længe de bliver i biograferne. Dette er alt sammen faktorer, der direkte påvirker omsætningen.

Du vil måske også synes om

My Tams film "Tai" overstiger officielt 100 milliarder VND i omsætning.Ifølge statistikker fra distributøren CJ CGV Vietnam oversteg filmen "Tai" officielt indtægtsmærket på 100 milliarder VND om eftermiddagen den 18. marts efter næsten to ugers udgivelse.

Hr. Khoa mener, at film med stærk økonomisk opbakning, mediedækning eller berømte skuespillere ofte har en klar fordel. Uafhængige film eller debutfilm er derimod i en ulempe på grund af færre visninger, ubelejlige spilletider og vanskeligheder med at nå ud til et bredere publikum.

Fra et økonomisk perspektiv bemærkede Truong Phan Kieu Anh, lektor i multimediekommunikation på Foundation Year-programmet på RMIT Vietnam, at filmproduktion er en dyr investering, så distributører prioriterer ofte projekter med højt potentiale for investeringsafkast og lav risiko.

Medierne bestemmer den indledende hype.

I et meget konkurrencepræget miljø bliver mediedækning et afgørende "våben", der hjælper film med at opnå en fordel i de tidlige stadier af deres udgivelse.

Ifølge hr. Nguyen Trong Khoa er den første uge i biograferne ofte den afgørende periode for en films indtægter og dens evne til at fastholde visningstider. Hvis den ikke skaber en stærk nok effekt, kan filmen nemt miste momentum i forhold til sine konkurrenter.

Nu om dage handler reklamekapløbet ikke kun om plakater, teasere eller trailere; det er også i høj grad afhængigt af sociale medier. Positiv feedback på TikTok, Facebook, YouTube eller Instagram kan direkte påvirke unge publikums billetkøbsbeslutninger.

Derudover bliver interaktive aktiviteter som biografture og rundvisninger i filmafdelingen stadig mere populære til at skabe mund-til-mund-markedsføring. Videoer , billeder og publikumsanmeldelser, der deles efter disse begivenheder, er ved at blive effektive markedsføringsværktøjer for vietnamesiske film.

Filmholdet interagerede med publikum i biografen. (Kilde: Producer)

Indholdet er fortsat den afgørende faktor.

Du vil måske også synes om

Udenlandske animationsfilm tjener penge den 1. juni, mens vietnamesiske film stille og roligt konkurrerer i et andet 'kapløb'.GD&TĐ - I anledning af den internationale børnedag den 1. juni fortsatte importerede animationsfilmmærker med at dominere det vietnamesiske billetindtægtsområde med indtægter fra ti til hundredvis af milliarder af VND.

Selvom udgivelse og markedsføring spiller en vigtig rolle, er eksperter enige om, at dette kun er de indledende fordele. I det lange løb er den afgørende faktor for succes stadig indholdets kvalitet.

En stærk marketingkampagne kan tiltrække publikum til biograferne i de første par dage, men for at fastholde dem og skabe en dominoeffekt har filmen brug for en fængslende historie, der giver genlyd hos seerne følelsesmæssigt.

I et stadig mere overfyldt marked konkurrerer vietnamesiske film nu ikke kun om opmærksomhed, men skal også bevise deres værd, efter publikum forlader biografen. Ifølge hr. Nguyen Trong Khoa er "den mest effektive markedsføringsstrategi trods alt stadig en god historie".

Kilde: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html