Podcasts: Fra "at lytte for at holde sig opdateret" til "at lytte for at vise empati"

Taler Andrew Davies, direktør for Broadcasting Division i Asia-Pacific Broadcasting Association, påpegede, at mens radio "lyttes til for opdateringer", "lyttes til podcasts for underholdning og empati".

I den digitale tidsalders "flow" har podcasts overskredet konceptet om en ren lydtrend og er blevet en "handling og beslutsomhed" for nyhedsorganisationer.

Med sin høje grad af personalisering og stærke følelsesmæssige forbindelse åbner podcasts en "kreativ vej", der tvinger journalister til fundamentalt at ændre deres tankegang for at tilpasse sig og hævde deres position i det digitale publikum.

Fra "at lytte for at holde sig opdateret" til "at lytte for at vise empati"

På den internationale workshop "Podcast - En kreativ boulevard for radio i den digitale tidsalder", der blev afholdt i Quang Ninh den 12. april som en del af den 17. nationale radiofestival, blev der tegnet et klart billede af radioens fremtid.

Fremkomsten af ​​podcasts som en officiel konkurrencekategori med 97 bidrag markerer en milepæl: podcasts er officielt blevet en integreret del af mainstream-medieøkosystemet.

Her præsenterede taler Andrew Davies, direktør for Broadcasting Division i Asia-Pacific Broadcasting Association (ABU), en prognose om, at verden vil nå cirka 600 millioner podcastlyttere inden 2026. Den virkelige værdi ligger dog i den fundamentale ændring i "lytningens" natur.

Hr. Davies påpegede, at hvis traditionel radio handler om "at lytte for at holde sig informeret", så handler podcasts om at "lytte for at slappe af og vise empati".

I en digital tidsalder, der medfører dybtgående forandringer inden for journalistikken, er radioudsendelser ikke længere begrænset til traditionelt radioudstyr, men har udvidet sig til digitale platforme og smarte applikationer. Dagens publikum kan nyde indhold on demand, interagere på en tovejs måde og personliggøre deres oplevelse. Dette kræver, at radioudsendelser proaktivt innoverer og anvender teknologi for at overleve og udvikle sig bæredygtigt.

Du vil måske også synes om

Hanoi planlægger at leje private huse og købe erhvervsejendomme for at oprette en fond til sociale boliger.TPO - Hanoi foreslår ikke blot at bygge nye sociale boliger som tidligere, men også at tillade udlejning af boliger fra organisationer og enkeltpersoner samt køb af erhvervsboliger for at supplere den sociale boligfond. For flere detaljer, lyt venligst.

Hr. Do Tien Sy, generaldirektør for Voice of Vietnam (VOV), understregede: "Den digitale tidsalder kræver, at vi ikke kan være selvtilfredse med fortiden. Podcasts er løsningen for radioudsendelser, der ønsker at bevare deres 'identitet', intimitet og følelsesmæssige forbindelse, samtidig med at de udnytter AI og big data. Hos VOV anser vi digitalt indhold og et digitalt publikum for at være vores højeste prioritet."

Med samme synspunkt bemærkede Ngo Thieu Phong, chefredaktør for onlineavisen VOV.VN, at podcasts ikke længere er radiostationernes eksklusive domæne, men har tiltrukket stærk deltagelse fra trykte og online aviser. Den nuværende tendens skifter kraftigt mod videopodcasts på tværs af flere platforme. At gøre podcasts til en officiel konkurrencekategori er et rettidigt og nødvendigt skridt.

Fra et lokalt perspektiv håber hr. Nguyen Hong Duong, leder af afdelingen for propaganda og massemobilisering i Quang Ninh Provincial Party Committee, at podcasts vil være en vigtig kanal til at bringe billedet af lokalområdet ud til et bredere publikum. Især for et område, der er på UNESCOs verdensarvsliste, vil podcasts hjælpe Quang Ninh med at fortælle historier om de generøse minearbejdere og dermed bidrage til, at billedet af Vietnam ikke kun bliver "set", men også "hørt" og "følt empati med" af internationale venner.

Udfordringer fra forældet tænkning og praktiske lokale problemer.

Selvom "vejen" er åbnet, møder rejsen mod at gøre podcasts til mainstream-formatet stadig forhindringer fra offentlighedens forbrugsvaner og forældede produktionstankegang.

Hr. Pham Van Tri, vicedirektør for avis- og radio- og tv-afdelingen i Dak Lak-provinsen, analyserede, at grænserne mellem forskellige typer journalistik i dag gradvist udviskes. Det vigtigste er ikke længere strenge teoretiske standarder, men evnen til at formidle information hurtigt og effektivt.

Podcast-sektionen af ​​VietnamPlus Online Newspaper, Vietnam News Agency.

I denne tendens er podcasts ikke blot en ny genre, men en optimal metode til at levere lyd i det digitale miljø. Når publikum modtager podcasts fra mainstream-medier, bliver højere pålidelighed og autenticitet en central konkurrencefordel. Lokale stationer står dog stadig over for mange hindringer, såsom passive sendeplaner, mangel på specialiseret personale og pres for at investere i infrastruktur.

Hr. Tri mener, at medieorganisationer hurtigt skal opbygge et tværgående økosystem for promovering mellem tv, trykte medier og onlinemedier for at dyrke lyttevaner hos publikum. Samtidig er praktisk træning og teknologioverførselsprogrammer fra nøgleenheder som VOV afgørende. Lederne af disse enheder skal foretage afgørende investeringer for ikke blot at holde trit med teknologien, men også for virkelig at mestre nye medietrends.

Du vil måske også synes om

YouTube opgraderer podcasts med AI og udfordrer dermed Spotify.YouTube har officielt lanceret en række nye podcastfunktioner eksklusivt til Premium-konti, herunder AI-drevne anbefalinger, automatisk hastighedstilstand og en brugerflade, der er optimeret til brug på farten.

I bjergrige provinser er udfordringerne endnu mere unikke. Mai Duc Thong, direktør for Tuyen Quang Newspaper og Radio and Television, delte: "Menneskelige ressourcer er det vanskeligste problem. Det kræver meget tid at træne et team med tilstrækkelige færdigheder til at levere personlige manuskripter. Desuden er det et problem, der skal løses, før man investerer, at undersøge de faktiske behov for podcasts hos publikum i bjergene." Tuyen Quang forventes at lancere sin egen podcastkanal i juni 2026.

For at overvinde disse udfordringer anbefaler ekspert Andrew Davies en "Digital-First Podcast"-strategi, hvor produktion af digitalt indhold prioriteres, før det uploades til grænseoverskridende platforme som Spotify eller YouTube. I stedet for langvarige dokumentarer bør journalistikken fokusere på et "altid-på"-format (regelmæssig chat/diskussion) for at opretholde publikums engagement.

Podcasts er ikke et øjeblikkeligt "mirakel", men et maraton af tankesætsændringer. I takt med at nyhedsorganisationer begiver sig ud på denne "innovative vej", digitaliserer de ikke kun lydindhold, men genopbygger også forbindelser med offentligheden i en ny æra, hvor information ikke kun er til for at vide, men for at "lytte" og "udvise empati".

(VNA/Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/podcast-tu-nghe-de-cap-nhat-sang-nghe-de-thau-cam-post1104426.vnp