 |
Apple-logoet foran virksomhedens butik i Shanghai, Kina . Foto: Bloomberg . |
For to år siden lancerede Apple den velkonfigurerede Mac mini M4 til 600 dollars . Tidligere i år introducerede virksomheden MacBook Neo til en lignende pris. Hvad angår iPad, er basismodellen ( $350 ) også velegnet til studerende eller budgetbevidste brugere, hvilket hjælper Apple med nemt at få adgang til vækstmarkeder.
Tingene ændrede sig, da Apple øgede prisen på MacBook Neo med 100 dollars (svarende til en stigning på 17%), MacBook Air med 200 dollars (18%), den grundlæggende iPad med 100 dollars (29%) og iPad Air med 150 dollars (25%). Selv produkter som HomePod, HomePod mini og Apple TV blev påvirket.
Ikke længe efter sin strategi om at gå ind på markedet for billige computere, måtte Apple hæve produktpriserne. Dette viser, at de stigende produktionsomkostninger i AI-æraen tynger forbrugerne tungt, og selv Apple kan ikke kompensere yderligere for dem.
Apples dilemma
I det seneste Power On-nyhedsbrev understregede Bloomberg- analytiker Mark Gurman, at Apple ikke har til hensigt at hæve priserne.
Salgs-, drifts-, indkøbs- og finansteamene brugte måneder på at forsøge at afværge denne situation. Virksomheden er dog ikke længere i stand til at dække de ekstra omkostninger, hvilket vil have en betydelig indvirkning på det overskud og den økonomiske præstation, som Wall Street havde håbet på.
Ifølge Gurman kunne Apple bestemt bære omkostningerne i en længere periode. Det er dog ikke sådan, et børsnoteret selskab fungerer, især når ledelsen ser en trussel mod profitmarginer, vækstrate og investorernes forventninger.
"Apple er en forretning, ikke en velgørenhedsorganisation," delte en Bloomberg- skribent.
Den største årsag til prisstigningerne er eksplosionen inden for kunstig intelligens. Cloud-udbydere og modelleringsvirksomheder bruger penge i et halsbrækkende tempo på datacentre, grafikchips, hukommelse og avancerede lagringsenheder. Dette forstyrrer forsyningskæden og driver komponentpriserne op.
 |
Apples MacBook Air-serie starter i øjeblikket ved 1.300 dollars . Foto: Bloomberg . |
Apple er ikke den eneste virksomhed, der står over for dette pres. Kort efter Apples annoncering hævede Microsoft også prisen på Xboxen. Dette er den tredje prisjustering for denne spillekonsol på bare et år.
"Apples kundebase er dog enorm og udbredt. Det er først, når virksomhedens enheder stiger i pris, at brugerne vil mærke den direkte effekt af ulemperne ved AI-æraen. Dette er ikke længere kun et brancheomfattende problem," observerede Gurman.
Udover iPads og MacBooks inkluderer Apples prisstigning også Vision Pro. Enheden koster nu $3.700 , en stigning på 6% fra den tidligere pris. Trods adskillige klager over den høje pris antyder en Bloomberg- skribent, at virksomheden beholder produktet i stedet for at opgive en profitkilde.
Den mest bemærkelsesværdige prisstigning var for det nye Apple TV. Prisen steg med 54%, fra $130 til $200 . HomePod steg fra $300 til $350 (17%), mens HomePod mini steg fra $100 til $130 (30%).
Den nye prisfastsættelse gør produkterne mindre konkurrencedygtige sammenlignet med konkurrenter som Amazon eller Google. Dette kunne dog også være et strategisk træk, fordi rygter viser, at den næste generation af HomePod og Apple TV vil have brug for større lagerkapacitet for at understøtte Siri AI.
Den "nye normal" for priser.
Denne situation fremhæver også et paradoks i Apples strategi. Virksomheden prioriterer primært at køre AI direkte på enheder. Først efter introduktionen af Siri AI fokuserede de på at styrke deres cloudbaserede serversystem. Lokal processering er med til at reducere omkostningerne ved at bygge datacentre, som forbruger en masse energi, komponenter og udgifter.
"Uomtvisteligt har ChatGPT, Claude og lignende systemer skabt værdi for nogle brugere ved at gøre programmering, research, skrivning, redigering og kreativitet lettere."
Prisen, man skal betale, bliver dog klarere for forbrugerne, efterhånden som elektroniske enheder bliver dyrere, og komponentforsyninger bliver knappe. Branchen fokuserer nu på at betjene AI-systemer i stedet for at gøre elektroniske produkter billigere og bedre," understregede Bloomberg- skribenten.
En prisstigning på 100-200 dollars for MacBook Neo eller MacBook Air er ikke enorm i teorien, men det er stadig nok til at få mange til at genoverveje eller udsætte deres opgraderingsplaner i flere måneder eller endda længere.
 |
Priserne på iPhone er ikke steget denne gang. Foto: NurPhoto . |
Selvom Apple forsøger at beskytte sine profitmarginer, argumenterer Gurman for, at nogle brugere ikke længere vil have råd til ny teknologi.
De næste segmenter, der vil blive berørt, er virksomheder, uddannelsesinstitutioner , offentlige myndigheder og engroshandel generelt. En stigning på 200 dollars pr. enhed ville være betydelig, når kunderne ønsker at købe tusindvis af produkter på én gang.
iPhones er ikke steget i pris endnu. Gurman antyder, at det vil ske senere på året. Produktlinjen vil dog sandsynligvis blive mindst påvirket på grund af stabil efterspørgsel og lav prisfølsomhed. Selv hvis iPhone Pro koster 200 dollars mere, eller den foldbare iPhone når 2.500 dollars , forventes antallet af loyale kunder ikke at falde væsentligt.
Denne situation minder om en lignende begivenhed for 20 år siden, hvor Apple dominerede det globale marked for flashhukommelse til produkter som iPod nano. Siden da er priserne på tværs af branchen kun steget og aldrig faldet.
"Forbrugerne bør have et lignende perspektiv på denne prisstigning. Dette er begyndelsen på en ny normal, ikke et midlertidigt udsving," understregede Gurman.
Kilde: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
