Digital innovation skal gå hånd i hånd med venlighed.

KOL'er (Key Opinion Leaders) og KOC'er (Key Opinion Leaders) er ved at blive magtfulde mediekræfter på sociale medier, men de udgør også mange udfordringer med at kontrollere indhold og sikre, at folk har adgang til præcis information.

Former offentlighedens opfattelse

Om morgenen den 29. november organiserede Ministeriet for Radio, TV og Elektronisk Information (Ministeriet for Kultur, Sport og Turisme) i samarbejde med VnExpress Newspaper ogFPT Online Services Joint Stock Company Vietnam iContent 2025 Digital Content Creation Festival i Ho Chi Minh City. Arrangementet samlede mange eksperter, indholdsskabere og repræsentanter fra store sociale medieplatforme.

Fru Le Thi Tram Anh, chef for marketingkommunikation hos Vinamilk Joint Stock Company, udtalte, at samarbejder mellem brands og skabere i den digitale tidsalder kun er bæredygtige, når begge sider respekterer hinanden. Inden for ernæring, som direkte påvirker forbrugernes sundhed, er standarder og sikkerhed for indhold ikke til forhandling. "Hvert stykke indhold fra en skaber, uanset hvor lille, bidrager til at forme den offentlige opfattelse. Derfor er gennemsigtighed, verifikation og præcis kommunikation obligatoriske krav," bekræftede fru Tram Anh.

Ifølge statistikker fra Meta (moderselskabet til Facebook og Instagram) tegner korte videoer kaldet Reels sig for 50% af den tid, Generation Z bruger på Instagram. Hver dag registrerer platformen 4,5 milliarder delte Reels, omsætningen fra Reels er fordoblet i forhold til samme periode sidste år, og Meta har udbetalt over 2 milliarder dollars til indholdsskabere. Med over 3 milliarder månedlige brugere er Facebook blevet en global "scene" for vietnamesiske skabere til at forbinde sig og sprede deres værdi.

Den hurtige vækst af KOL'er og KOC'er har dog også medført mange problemer. En repræsentant fra Theanh28 Entertainment understregede, at sociale medieplatforme skal sikre, at information vises synkront, hurtigt, men præcist og ansvarligt. "Er krænkelse af information, salg af forfalskede og varer af lav kvalitet udelukkende KOL'er og KOC'er'ers ansvar?" spurgte denne repræsentant. Derudover bemærkede fru Nguyen Thi An, direktør for HealthBridge Canada i Vietnam, reklame for e-cigaretter og andet indhold, der overtræder loven, og advarede om, at der er mange andre former for vildledende reklame, der udnyttes af sælgere på platformen. I forbindelse med dette spørgsmål udtalte hr. Le Quang Tu Do, direktør for Department of Broadcasting, Television and Electronic Information, at tilsynsmyndigheden i løbet af de sidste tre år har etableret en mekanisme, der kombinerer menneskelig indgriben og automatiserede algoritmer til at registrere og håndtere indhold, der overtræder reglerne. Behandlingsmekanismen har opnået en scanningsrate på over 90%. For nylig har platforme også fortsat med at anvende kunstig intelligens (AI) til at forhindre uploades indhold, hvilket gør moderering mere proaktiv og effektiv.

Digital innovation skal gå hånd i hånd med venlighed - Billede 1.

Du vil måske også synes om

Udvikling af et økosystem for digital indholdsskabelse med fokus på vietnamesisk kultur.Den 27. maj annoncerede Vietnams filmministerium, Vietnam Tourism Development Support Fund (VTDF), National Museum of History, Vietnam Multimedia Communications Corporation (VTC) og YouTube officielt et samarbejdsprogram i Hanoi, der har til formål at forbedre kapaciteten til at udvikle økosystemet for digital indholdsskabelse.

For at opnå bæredygtig vækst skal KOL'er og KOC'er opbygge deres karrierer med kvalitetsindhold, ikke gimmicks. Foto: DUY PHÚ

Opbygning af et bæredygtigt og ansvarligt økosystem.

Ifølge hr. Le Quang Tu Do har relevante myndigheder observeret, at mange KOL'er og KOC'er stadig har begrænset juridisk viden. Derfor vil forvaltningsmyndigheden fokusere på at øge bevidstheden om KOL'er og KOC'er gennem juridiske uddannelsesprogrammer for at øge deres "modstand" over for fristelser til personlig vinding. De tre største platforme i Vietnam, Facebook, YouTube og TikTok, skal fortsætte med at arbejde sammen for at formidle viden, samtidig med at de implementerer filtre og funktioner, der hjælper brugerne med at opdage og advare mod krænkende indhold. Afskrækkende sanktioner og bøder vil blive anvendt på personer, der forsætligt overtræder loven gentagne gange, hvor alvorlige sager potentielt kan involvere strafferetlig forfølgning. "Ansvarlige myndigheder skal løbende opdatere information, anvende nye teknologier til at scanne og opdage overtrædelser og opretholde forbindelser med KOL'er og KOC'er for hurtigt at levere data og styre effektiv kommunikation," sagde hr. Le Quang Tu Do.

Ifølge en repræsentant fra Theanh28 Entertainment spiller lokalsamfundets tilsyn en positiv rolle, men det vil kun være effektivt på lang sigt, hvis det ledsages af koordinering mellem platforme og myndigheder. Alle interessenter, fra sælgere og KOL'er til tv-platforme, skal forpligte sig til at bære risikoen, hvis der forekommer falsk reklame. Ansvaret ligger ikke udelukkende hos én part. "Mærker skal sikre, at deres produkter lever op til deres løfter, kendisser skal nøje overveje deres anbefalinger, sociale medieplatforme har brug for automatiske filtre og stærkere modereringspolitikker, og regulerende myndigheder vil nøje overvåge udviklingen for at træffe rettidige foranstaltninger," foreslog repræsentanten.

Med hensyn til platformens ansvar udtalte Mai Nguyen, Strategic Partner Manager hos Meta, at virksomheden vil fortsætte med at udvide supportprogrammer såsom Meta Creator Connect, et træningskursus i indholdsredigering og -optimering, for at forbedre det vietnamesiske kreative fællesskabs muligheder. "Meta sigter ikke kun mod at samarbejde med, men også mod at vokse sammen med, vietnamesiske indholdsskabere, hen imod et bæredygtigt og ansvarligt økosystem," lovede Meta-repræsentanten.

Fra perspektivet af en KOL (Key Opinion Leader) eller KOC (Key Opinion Leader) sagde Mr. Pham Manh Khoi, ejer af kanalen "Uncle Khoi Human Resources", at for at skille sig ud på sociale medieplatforme, har indholdsskabere ikke kun brug for gode ideer, men også seriøse investeringer i kostumer, udseende, omgivelser og understøttende relationer. Grundig research af målgruppen er en nøglefaktor for at indhold bliver godt modtaget, mens videoer skal være præcise og præcise. Succes i dette erhverv kommer fra 99% færdigheder og passion og kun 1% held. Dem i dette erhverv skal lære kontinuerligt og finpudse deres færdigheder hver dag. Mr. Khoi advarede også mod at skabe kontroversielt indhold eller opdigte historier for at opnå millioner af visninger: "Denne metode giver ikke langsigtet værdi. Selvom antallet af visninger er højt, er konverteringsraten til følgere ofte meget lav, hvilket får kanalen til hurtigt at falde." I mellemtiden udtrykte hr. Ho Khac Vinh, ejer af kanalen Vinh Thich An Ngon (Vinh kan lide lækker mad), stolthed over at være nomineret i tre kategorier: Årets indholdsskaber, Inspirerende indholdsskaber og Individ for fællesskabet. Han understregede, at digital indholdsskabelse bliver anerkendt som et legitimt erhverv, og rådede unge mennesker til nøje at overveje deres muligheder, før de forlader skolen eller deres job for at forfølge denne karriere: "Dette erhverv ser glamourøst ud udefra, men når man rent faktisk træder indenfor, vil man se mange skjulte aspekter. Prioriter kvalitet og værdiformidling i stedet for at jagte kortsigtede synspunkter."

Fru Ta Thu Huong, direktør for digital kommunikation og reklame hos Unilever Vietnam, mener, at den vietnamesiske skaberøkonomi har et stort potentiale. For at økosystemet kan udvikle sig, skal det arbejde sammen om at opbygge en tillidsøkonomi: undgå spredning af misinformation, afstå fra clickbait-overskrifter, og platforme skal begrænse prioriteringen af stødende indhold. "Dette er ikke et enkelt ansvar, men en fælles opgave mellem regulerende organer, brands, skabere, agenturer og platforme," udtalte fru Thu Huong.

Fremhævelse af socialt ansvar

Hr. Duong Anh Duc, medlem af den stående komité og leder af afdelingen for propaganda og massemobilisering i Ho Chi Minh Citys partikomité, bekræftede, at byen altid skaber gunstige betingelser for alle indholdsskabere med ønsket om at udvikle både befolkningens åndelige og økonomiske liv. Hr. Duc håber, at Ho Chi Minh City vil være et sted, hvor "god jord tiltrækker gode mennesker", hvor alle kan arbejde, skabe og udvikle deres evner og bidrage til et bedre samfund. Han understregede dog også det sociale ansvar, som KOL'er og KOC'er har i den kreative proces. Deres ord har en stærk rækkevidde med millioner af følgere og støtter. Han bemærkede, at KOL'er og KOC'er skal undgå grådighed, leve ærligt og overholde loven for at forhindre negative konsekvenser. "Hvis de promoverer noget dårligt, vil det påvirke samfundet negativt," understregede hr. Duong Anh Duc.

Du vil måske også synes om

Mange bilproducenter tilbyder kampagner i juni 2026, og Ford er med i "spillet".For ikke at blive holdt uden for kapløbet om kampagner, vil kunder, der køber Ford-biler i juni 2026, modtage forskellige supportpolitikker fra den amerikanske bilproducent.

Menneskelige værdier er i centrum.

Den faste viceminister for kultur, sport og turisme, Le Hai Binh, understregede, at rødderne til kreativt arbejde ligger i humanistiske værdier. Det er disse elementer, der virkelig vækker genklang hos publikum og tiltrækker synspunkter, ikke specialeffekter eller gimmicks. Ifølge ham har Vietnam mange ressourcer at vise frem internationalt, lige fra mad og kaffe til kultur og historie. Målinger som visninger, delinger og målesystemer vil hjælpe det kreative fællesskab med at tilpasse indhold i fremtiden. Forvaltningsagenturet er altid klar til at støtte skabere gennem fem tilgange: værdiorientering, levering af officiel information, organisering af træning, skabelse af et miljø for udveksling og sikring af, at indhold overholder loven.

Kilde: https://nld.com.vn/sang-tao-so-can-di-doi-voi-su-tu-te-196251129213042571.htm